2017年4月1日,，設(shè)立雄安新區(qū)的決議幾乎引燃整個中國,；2017年6月19日，一個名為“雄安特曲”的白酒品牌正式面世,。

僅僅相隔78天,，神速“蹭”熱點的保定府酒業(yè)邁上了風口浪尖，也由此步入高關(guān)注和高質(zhì)疑并存的特殊時期,。

在爭議中行走半年,，2018年1月10日，保定府酒業(yè)舉行了一場高調(diào)的年度盛典,，不但公開“炫”成績,，還在現(xiàn)場大規(guī)模“論功行賞”,。這家因為“雄安”而“一夜爆紅”,，也因為同樣的原因飽受爭議的地方酒企，為什么在2018年初如此“春風得意”,？

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除了“大招兒”雄安

還有別的招式嗎,？

在2017年10月末和12月末的兩天時間，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯,、江南大學副校長徐巖分別首次到訪保定府酒業(yè),。時間上相隔兩個月，二人的第一反應卻出奇地相似,，他們都說“比想象中好得多”,。

“雄安”大IP的確成了保定府酒業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點。根據(jù)保定府酒業(yè)提供的數(shù)據(jù),，自去年6月19日雄安特曲上市,，37天時間便實現(xiàn)了1.2億元的簽約額,。

此前保定府酒全年營收不足1億元，而在雄安特曲的帶動下,，只用了半年時間,，如今的保定府酒業(yè)已由1億級的地方酒業(yè)“晉升”為3億級別。

然而從這句“比想象中好得多”中依舊可以窺見一些不同的側(cè)面,。

首先是雄安大IP是把雙刃劍,，也就是保定府酒業(yè)借此收獲高關(guān)注的同時，也迎來了高質(zhì)疑,，以至于行業(yè)人士對這家酒企并未形成很高的期望值,。這意味著，要想真正建立雄安特曲的口碑,，打好雄安這副好牌,，保定府酒業(yè)需要付出更多的努力，最終還是要讓一瓶好酒回歸產(chǎn)品本身,。

其次則是保定府酒業(yè)絕非只有“蹭”熱點這一個強項,，否則親臨酒廠之后也不會發(fā)出這樣一聲感慨。這又表明,，保定府酒業(yè)需要與行業(yè)建立更有效的溝通方式,，不能僅以“蹭”熱點的形象示人，更多的優(yōu)點也要拿出來“曬曬”,。就比如保定府酒推行的是清晰的雙品牌策略,，其另一個品牌百年保定擁有深厚的底蘊和本地市場基礎(chǔ)，這樣的故事也應該說出來聽聽,。

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打好“雄安”這張牌

絕非“蹭”個名字那么簡單

梳理保定府酒業(yè)半年來的動作,，不難發(fā)現(xiàn)“雄安特曲”品牌的出現(xiàn)絕非簡單地“碰瓷”大事件，而是一次系統(tǒng)化的品牌打造之路,，而雄安代表著正在崛起的新力量,，恰好為其提供了絕佳契機。

換句話說,，趕上雄安新區(qū)出現(xiàn),，并且拿下雄安品牌，保定府酒業(yè)的時運足夠好,，但故事既不是從這里開始,，也不會在此處落幕，遠遠沒有那么簡單,。

首先,，“雄安特曲”并非忽然跳出的一款產(chǎn)品。事實上保定府酒業(yè)已在保定地區(qū)沉淀多年，旗下百年保定品牌擁有多款成熟產(chǎn)品,，雖然總體銷量難以與大酒企抗衡,，但在當?shù)厥袌龌A(chǔ)好，擁有穩(wěn)固的銷售渠道和趨于固定消費人群,。

也就是說,，當“雄安”概念誕生時，保定府酒業(yè)的快速反應不僅是一腔沖勁,，更是有原因可以追溯的,，其在產(chǎn)品、市場和企業(yè)經(jīng)營管理方面都已具備先決條件,。

其次,，綁定雄安大IP的產(chǎn)品開發(fā)和品牌運營并非孤立推進，而是有章法,、成系統(tǒng)的一套法則。據(jù)保定府酒業(yè)董事長李宏濤介紹,，目前保定府酒業(yè)正在推進酒博館的建設(shè)工作,，規(guī)劃建設(shè)中的酒博館并非簡單的酒企附屬產(chǎn)業(yè)，而是立志要做雄安第一酒博館,，把保定府酒與雄安新區(qū)的未來聯(lián)系到一起,，做個性化、生動化,、互動化的酒博館,。

從酒博館的建設(shè)規(guī)劃中，可以看出保定府酒業(yè)追求的是與雄安新區(qū)的深度綁定,，不僅是一款產(chǎn)品,、一個品牌的直觀層面，更有文化層面的詮釋和支撐,。

第三則是立足雄安新區(qū),，保定府酒業(yè)在整個酒廠的布局上有更加長遠的規(guī)劃。從文化梳理到旅游,、參觀動線的規(guī)劃建設(shè),，保定府酒業(yè)正在根據(jù)企業(yè)實際情況將雄安特曲與雄安旅游相結(jié)合，力求實現(xiàn)既有釀造工藝又有參觀旅游,、與消費者的互動交流的“活”起來的雄安經(jīng)濟,。

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雄安是酒企“加速器”

酒企未嘗不是雄安的“代言人”

自雄安特曲推出以來，行業(yè)內(nèi)外的普遍印象往往是酒企借了雄安的熱度,、沾了雄安的光,。而事實上，酒企并非單方面的受益者。雄安的崛起之路,，除了經(jīng)濟發(fā)展,，也需要文化同時起步，凸顯自己的文化符號,，以此凸顯雄安的知名度和影響力,。

站在這個維度，有這樣的酒企出現(xiàn),，更好地展現(xiàn)當?shù)氐挠凭脷v史文化傳統(tǒng),、彰顯人文情懷、傳遞與雄安發(fā)展基調(diào)相吻合的時代精神,，反倒不是壞事,。

關(guān)于時代精神，這里可以結(jié)合雄安特曲的品牌調(diào)性,。李宏濤說,，我們想要的是科技創(chuàng)新型白酒，希望打造出自己的差異化,。我們的志向不在于向茅臺,、瀘州老窖們發(fā)起挑戰(zhàn)，而在于引領(lǐng)創(chuàng)新,。我們的產(chǎn)品要面向新中產(chǎn),，與以前的老品牌區(qū)分開來，做商務型白酒的引領(lǐng)性品牌,。

由此也可以預見,，假如這款酒真能做好，也將為傳遞雄安精神發(fā)揮一份作用,。

除此之外,，無論是酒博館的建設(shè)、還是對本地歷史文化的挖掘和梳理,，保定府酒業(yè)目前所做的都與雄安新區(qū)的文化訴求相吻合,，這也是對雄安而言酒企所能發(fā)揮的光和熱。

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