日前,，金六?！ひ粔镁啤熬啤び啊眲?chuàng)意攝影大賽成功落幕,，來(lái)自全球的114987個(gè)選手參賽,，共提交了618896幅精美作品。經(jīng)國(guó)家地理聯(lián)合評(píng)審團(tuán)大師級(jí)專業(yè)評(píng)審,，通過(guò)海選,、初賽,、復(fù)賽、決賽環(huán)節(jié),，共18位優(yōu)秀攝影師作品脫穎而出,，分別榮獲特等獎(jiǎng),、一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng),，特等獎(jiǎng)將獲得價(jià)值18888元波羅的海豪華游的獎(jiǎng)勵(lì),。

從3+5=2朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)酒、轉(zhuǎn)發(fā)招商H5贈(zèng)送十萬(wàn)瓶,、“一壇好酒杯首屆全球陶繪大賽”,、“退伍不褪色,，一壇好酒贈(zèng)老兵”等活動(dòng),，到與熱播影視大劇《獵場(chǎng)》收視登頂，成為熱門話題,，再到此次“酒·影”創(chuàng)意攝影大賽,，金六?！ひ粔镁埔淮斡忠淮蔚奈斯姷淖⒁饬?，刷新了酒業(yè)網(wǎng)紅模式。金六福·一壇好酒為什么這樣紅？

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全民都在“拍”一瓶酒,？

當(dāng)前,，攝影已經(jīng)成為一個(gè)全民愛(ài)好,。在這一背景下,，由金六福主辦的“酒·影”一壇好酒創(chuàng)意攝影大賽在9月26日正式啟動(dòng)，面向全球攝影愛(ài)好者發(fā)出熱情邀約,，隨后引發(fā)熱潮。

到底有多火,？全球共有11.5萬(wàn)參賽選手,，提交了61.9萬(wàn)幅作品。僅僅在獲獎(jiǎng)的18位作品中，作者既有從60后,、70后,，又有80后、90后,，甚至95后,，不僅僅有專業(yè)攝影師，還有教育工作者,、大學(xué)生等攝影愛(ài)好者,，表現(xiàn)手法既有抽象藝術(shù)手法，又有直接拍攝,，還有元素式構(gòu)圖,，十分多元。

在大賽期間,，主辦方還發(fā)起了集贊活動(dòng),，參賽者上傳本人原創(chuàng)拍攝作品2-8張及官方宣傳海報(bào)1張至朋友圈集贊，按照要求報(bào)名審核后100%獲獎(jiǎng),，引發(fā)朋友圈集贊熱潮,，與此同時(shí)，金六福官方微博,、H5創(chuàng)意傳播以及各大媒體還對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了持續(xù)報(bào)道，通過(guò)媒體放大影響了更多攝影愛(ài)好群體,。

值得一提的是,，部分符合參賽規(guī)定的選手作品更是入選美國(guó)《國(guó)家地理》全球攝影大賽中國(guó)賽區(qū)評(píng)選，將一壇好酒的影響力傳播到世界上,。

從提交的作品來(lái)看,，攝影主題既有通過(guò)中國(guó)功夫與一壇好酒歷史傳承相呼應(yīng)、太極暗示一壇好酒酒品的綿柔,，又有通過(guò)一個(gè)福字彰顯金六福特色的福文化,，還有通過(guò)火鍋、圍棋,、咖啡等場(chǎng)景化內(nèi)容來(lái)凸顯一壇好酒的與眾不同,，此外還有東北風(fēng)光、人物等不同元素,，通過(guò)人,、景、物等元素與一壇好酒的互動(dòng),，捕捉了一壇好酒的獨(dú)特風(fēng)采……

本次大賽的攝影作品通過(guò)一張張照片,、一個(gè)個(gè)故事，展現(xiàn)了專業(yè)攝影家、攝影愛(ài)好者眼中的“一壇好酒”,，刻畫了一壇好酒健康積極形象和獨(dú)特的人文與產(chǎn)品特點(diǎn),，不僅僅提升了一壇好酒的知名度，同時(shí)也為更多的攝影愛(ài)好者提供了展示平臺(tái),，促進(jìn)了攝影全民化進(jìn)程,，還原了大眾化攝影蓬勃發(fā)展的圖景。

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明明自己拍就行,，為什么

要“多此一舉”讓大眾來(lái)拍,？

系出金六福名門，一壇好酒如果真想拍一套好的廣告圖,，并不是難事,，甚至可以邀請(qǐng)好萊塢制作團(tuán)隊(duì)，而且花費(fèi)可能更小,，為什么要“勞民傷財(cái)”面向全球征集拍攝比賽呢,？

其實(shí)，元素,、光圈,、快門、焦距,、感光度的背后,，是一壇好酒想要呈現(xiàn)的“千人千面”的形象，以及基于“獨(dú)樂(lè)了不如眾樂(lè)樂(lè)”理念,，對(duì)消費(fèi)者互動(dòng)的深刻了解與認(rèn)知,。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，一壇好酒如果貿(mào)然擺在面前,，那么TA很可能只是“一瓶酒”而已,，如何讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)更多的一面呢？

基于此,，一壇好酒讓產(chǎn)品“自己說(shuō)話”,，通過(guò)攝影這一故事、時(shí)間記錄者的藝術(shù)創(chuàng)作形式,，讓攝影者結(jié)合自己對(duì)所處時(shí)代的探究和思考,，對(duì)一壇好酒進(jìn)行光影藝術(shù)創(chuàng)作，闡述自己對(duì)于一壇好酒的“觀點(diǎn)”,，塑造了一個(gè)“千人千面”的一壇好酒,，把一壇好酒與精神、畫面有機(jī)統(tǒng)一,，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與藝術(shù)的結(jié)合,，也更加打動(dòng)人心。

在此過(guò)程中，一壇好酒,，也不再是堆砌大量的媒體廣告的空洞無(wú)物展示形式,，而是讓消費(fèi)者去發(fā)現(xiàn)自己眼中一壇好酒，或者欣賞別人眼中的一壇好酒,。

除了一款好酒之外,，一壇好酒對(duì)于消費(fèi)者更高的意義和生命力是什么？這是一壇好酒所探尋的,。這一點(diǎn)其實(shí)在一壇好酒發(fā)布之初就已經(jīng)決定,，吳向東將其視為一款用來(lái)喝的好酒，是一款用來(lái)朋友之間分享的好酒,。

因此,，為什么不把攝影這件事變成一件“眾樂(lè)樂(lè)”的事呢，在尋找一壇好酒光影傳奇的過(guò)程中,，讓更多的攝影愛(ài)好者參與進(jìn)來(lái),，全民狂歡，充分表達(dá)的是一壇好酒對(duì)消費(fèi)者,、參與者的尊重與認(rèn)可,。

“酒·影”創(chuàng)意攝影大賽，一壇好酒是繼續(xù)雙百萬(wàn)傳播之后的又一互聯(lián)網(wǎng)傳播極致探索,，此次的攝影將體驗(yàn)營(yíng)銷再次拔高了一個(gè)高度：一壇好酒的推廣不再是向消費(fèi)者展示什么,，而是消費(fèi)者自我發(fā)現(xiàn)了什么。

由此,，也可以管窺“一壇好酒”的野心：不僅僅是做一個(gè)產(chǎn)品的傳播,，而是通過(guò)更貼近消費(fèi)者的方式，成為消費(fèi)者心目的“那壇酒”,，成為消費(fèi)者心目中主流的“名酒”、“民酒”,。

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為什么一壇好酒是“不過(guò)時(shí)”的網(wǎng)紅,？

在“注意力經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)實(shí)生活中，“網(wǎng)紅”往往有生命周期,，很可能“活不過(guò)72小時(shí)”而一壇好酒卻一直很紅,，而且越來(lái)越紅：雖然2017年經(jīng)歷了提價(jià)，但是一壇好酒的代理名額早已成為稀缺資源,，成為眾多大商爭(zhēng)奪的香餑餑,，在各種平臺(tái)上，一壇好酒也被不少消費(fèi)者搶購(gòu),，成為日常生活中不可缺少的酒品,。一壇好酒憑什么？

首先，一壇好酒打出的是一套消費(fèi)者互動(dòng)與傳播的組合拳,，傳播力是第一生產(chǎn)力,。一壇好酒完全打破了白酒企業(yè)推新品的方式，充分利用消費(fèi)者自傳播等社會(huì)化營(yíng)銷手段,，從3+5=2朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)酒,、轉(zhuǎn)發(fā)招商h5贈(zèng)送十萬(wàn)瓶、“一壇好酒杯首屆全球陶繪大賽”,、“退伍不褪色,，一壇好酒贈(zèng)老兵”、創(chuàng)意文化衫設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng),，到與熱播影視大劇《獵場(chǎng)》收視登頂,，一系列創(chuàng)新的消費(fèi)者活動(dòng)無(wú)不刷屏朋友圈，挑動(dòng)著消費(fèi)者的神經(jīng),。就在近期金六?！ひ粔镁啤拔业?017”有獎(jiǎng)?wù)魑拇筚愓介_(kāi)啟，可以預(yù)期未來(lái)這類傳播活動(dòng)只會(huì)越來(lái)越多,。

在行業(yè)內(nèi),，一壇好酒獨(dú)特的發(fā)布會(huì)形式、“大咖”吳向東的傳播糖酒會(huì)上經(jīng)銷航現(xiàn)場(chǎng)打款搶代理權(quán)等信息也無(wú)時(shí)不刻不讓行業(yè)所側(cè)目,。對(duì)于一壇好酒來(lái)講,，傳播不是一時(shí)一刻的工作，而是貫穿于時(shí)時(shí)刻刻的常態(tài)化工作,，確保了品牌曝光的持久度,。

其次，一壇好酒自身處于不斷迭代之中,，喜壇,、2017大事件紀(jì)念版、藝術(shù)壇等新產(chǎn)品,，不斷豐富產(chǎn)品陣容和使用場(chǎng)景,，產(chǎn)品力是生命力的關(guān)鍵。其中,，一壇好酒?喜壇采用了不同工藝,，將中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化中的喜燕、中國(guó)結(jié),、并蒂蓮,、連理枝等為字體設(shè)計(jì)元素，同時(shí)在VI,、SLogan進(jìn)行了升級(jí),，與消費(fèi)者的新婚,、添丁、高升,、喬遷,、團(tuán)聚、福壽等場(chǎng)合飲用結(jié)合度極高,。通過(guò)這種與場(chǎng)景化對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品陣容,，使得消費(fèi)者對(duì)“一壇好酒”更有代入感和參與感。

據(jù)了解,，金東集團(tuán)還將整合旗下12家白酒廠,，20位國(guó)家級(jí)釀酒師隊(duì)伍，并聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名釀酒大師為顧問(wèn),，成立金六福中國(guó)白酒創(chuàng)新研究中心,。金六福產(chǎn)品線將高度聚焦，度數(shù)也將向40度的國(guó)際主流度數(shù)靠攏,。

第三,，一壇好酒的根本還是酒這一基本功能，過(guò)硬品質(zhì)是其根本優(yōu)勢(shì),。一壇好酒依靠整個(gè)金東集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源,，496陳儲(chǔ)工藝，僅3人掌握的絕密配方,，定義了好酒的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：酒體醇厚,、飲后不上頭不口干、原料要好糧好水,。包裝方面也是用心打造“生態(tài)包裝”,，大膽使用陶紙麻的組合，讓酒得到充分的呼吸,，使口感更好,，更凸顯了一壇好酒的品質(zhì)底蘊(yùn)，以品質(zhì)讓一壇好酒的傳播能夠取信于人,。

在營(yíng)銷方面,，一壇好酒主打質(zhì)優(yōu)價(jià)宜的2萬(wàn)億規(guī)模市場(chǎng)，既學(xué)習(xí)無(wú)印良品走“質(zhì)優(yōu)價(jià)宜”路線,，又學(xué)習(xí)奢侈品走精準(zhǔn)定位人群路線，還學(xué)習(xí)茅臺(tái),、五糧液等嚴(yán)格走產(chǎn)品質(zhì)量路線,，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中更是堅(jiān)持合伙人體系，當(dāng)作一門長(zhǎng)久的生意來(lái)做,。

因此,，一壇好酒不僅僅是應(yīng)為品質(zhì)的硬件好,，更在于市場(chǎng)營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)傳播“軟件”好，隨著一輪輪新的傳播熱潮和市場(chǎng)狂歡到來(lái),，作為酒業(yè)最大的“網(wǎng)紅”只會(huì)更紅,。

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