日前，金六?！ひ粔镁啤熬啤び啊眲?chuàng)意攝影大賽成功落幕,，來自全球的114987個選手參賽，共提交了618896幅精美作品,。經(jīng)國家地理聯(lián)合評審團大師級專業(yè)評審,，通過海選、初賽,、復賽,、決賽環(huán)節(jié)，共18位優(yōu)秀攝影師作品脫穎而出,，分別榮獲特等獎,、一等獎、二等獎,，特等獎將獲得價值18888元波羅的海豪華游的獎勵,。

從3+5=2朋友圈轉發(fā)贈酒、轉發(fā)招商H5贈送十萬瓶,、“一壇好酒杯首屆全球陶繪大賽”,、“退伍不褪色，一壇好酒贈老兵”等活動,，到與熱播影視大劇《獵場》收視登頂,，成為熱門話題，再到此次“酒·影”創(chuàng)意攝影大賽,，金六?！ひ粔镁埔淮斡忠淮蔚奈斯姷淖⒁饬?，刷新了酒業(yè)網(wǎng)紅模式。金六?！ひ粔镁茷槭裁催@樣紅,？

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全民都在“拍”一瓶酒？

當前,，攝影已經(jīng)成為一個全民愛好,。在這一背景下，由金六福主辦的“酒·影”一壇好酒創(chuàng)意攝影大賽在9月26日正式啟動,，面向全球攝影愛好者發(fā)出熱情邀約,，隨后引發(fā)熱潮。

到底有多火,？全球共有11.5萬參賽選手,，提交了61.9萬幅作品。僅僅在獲獎的18位作品中,，作者既有從60后,、70后，又有80后,、90后,，甚至95后，不僅僅有專業(yè)攝影師,，還有教育工作者,、大學生等攝影愛好者，表現(xiàn)手法既有抽象藝術手法,，又有直接拍攝,，還有元素式構圖，十分多元,。

在大賽期間,，主辦方還發(fā)起了集贊活動，參賽者上傳本人原創(chuàng)拍攝作品2-8張及官方宣傳海報1張至朋友圈集贊,，按照要求報名審核后100%獲獎,，引發(fā)朋友圈集贊熱潮，與此同時,，金六福官方微博,、H5創(chuàng)意傳播以及各大媒體還對活動進行了持續(xù)報道，通過媒體放大影響了更多攝影愛好群體,。

值得一提的是,，部分符合參賽規(guī)定的選手作品更是入選美國《國家地理》全球攝影大賽中國賽區(qū)評選，將一壇好酒的影響力傳播到世界上,。

從提交的作品來看,，攝影主題既有通過中國功夫與一壇好酒歷史傳承相呼應,、太極暗示一壇好酒酒品的綿柔，又有通過一個福字彰顯金六福特色的福文化,，還有通過火鍋,、圍棋、咖啡等場景化內(nèi)容來凸顯一壇好酒的與眾不同,，此外還有東北風光,、人物等不同元素，通過人,、景,、物等元素與一壇好酒的互動，捕捉了一壇好酒的獨特風采……

本次大賽的攝影作品通過一張張照片,、一個個故事,，展現(xiàn)了專業(yè)攝影家、攝影愛好者眼中的“一壇好酒”,，刻畫了一壇好酒健康積極形象和獨特的人文與產(chǎn)品特點，不僅僅提升了一壇好酒的知名度,，同時也為更多的攝影愛好者提供了展示平臺,，促進了攝影全民化進程，還原了大眾化攝影蓬勃發(fā)展的圖景,。

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明明自己拍就行,，為什么

要“多此一舉”讓大眾來拍？

系出金六福名門,，一壇好酒如果真想拍一套好的廣告圖,，并不是難事，甚至可以邀請好萊塢制作團隊,，而且花費可能更小,，為什么要“勞民傷財”面向全球征集拍攝比賽呢？

其實,，元素,、光圈、快門,、焦距,、感光度的背后，是一壇好酒想要呈現(xiàn)的“千人千面”的形象,，以及基于“獨樂了不如眾樂樂”理念,，對消費者互動的深刻了解與認知。

對于消費者來講,，一壇好酒如果貿(mào)然擺在面前,，那么TA很可能只是“一瓶酒”而已,，如何讓消費者發(fā)現(xiàn)更多的一面呢？

基于此,，一壇好酒讓產(chǎn)品“自己說話”,，通過攝影這一故事、時間記錄者的藝術創(chuàng)作形式,，讓攝影者結合自己對所處時代的探究和思考,，對一壇好酒進行光影藝術創(chuàng)作，闡述自己對于一壇好酒的“觀點”,，塑造了一個“千人千面”的一壇好酒,，把一壇好酒與精神、畫面有機統(tǒng)一,，實現(xiàn)了產(chǎn)品與藝術的結合,，也更加打動人心。

在此過程中,，一壇好酒,，也不再是堆砌大量的媒體廣告的空洞無物展示形式，而是讓消費者去發(fā)現(xiàn)自己眼中一壇好酒,，或者欣賞別人眼中的一壇好酒,。

除了一款好酒之外，一壇好酒對于消費者更高的意義和生命力是什么,？這是一壇好酒所探尋的,。這一點其實在一壇好酒發(fā)布之初就已經(jīng)決定，吳向東將其視為一款用來喝的好酒,，是一款用來朋友之間分享的好酒,。

因此，為什么不把攝影這件事變成一件“眾樂樂”的事呢,，在尋找一壇好酒光影傳奇的過程中,，讓更多的攝影愛好者參與進來，全民狂歡,，充分表達的是一壇好酒對消費者,、參與者的尊重與認可。

“酒·影”創(chuàng)意攝影大賽,，一壇好酒是繼續(xù)雙百萬傳播之后的又一互聯(lián)網(wǎng)傳播極致探索,，此次的攝影將體驗營銷再次拔高了一個高度：一壇好酒的推廣不再是向消費者展示什么，而是消費者自我發(fā)現(xiàn)了什么,。

由此,，也可以管窺“一壇好酒”的野心：不僅僅是做一個產(chǎn)品的傳播，而是通過更貼近消費者的方式,，成為消費者心目的“那壇酒”,，成為消費者心目中主流的“名酒”,、“民酒”。

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為什么一壇好酒是“不過時”的網(wǎng)紅,？

在“注意力經(jīng)濟”的現(xiàn)實生活中,，“網(wǎng)紅”往往有生命周期，很可能“活不過72小時”而一壇好酒卻一直很紅,，而且越來越紅：雖然2017年經(jīng)歷了提價,，但是一壇好酒的代理名額早已成為稀缺資源，成為眾多大商爭奪的香餑餑,，在各種平臺上,，一壇好酒也被不少消費者搶購，成為日常生活中不可缺少的酒品,。一壇好酒憑什么,？

首先，一壇好酒打出的是一套消費者互動與傳播的組合拳,，傳播力是第一生產(chǎn)力,。一壇好酒完全打破了白酒企業(yè)推新品的方式，充分利用消費者自傳播等社會化營銷手段,，從3+5=2朋友圈轉發(fā)贈酒,、轉發(fā)招商h5贈送十萬瓶、“一壇好酒杯首屆全球陶繪大賽”,、“退伍不褪色，一壇好酒贈老兵”,、創(chuàng)意文化衫設計大賽等活動,，到與熱播影視大劇《獵場》收視登頂,，一系列創(chuàng)新的消費者活動無不刷屏朋友圈,，挑動著消費者的神經(jīng),。就在近期金六福·一壇好酒“我的2017”有獎征文大賽正式開啟,，可以預期未來這類傳播活動只會越來越多。

在行業(yè)內(nèi),，一壇好酒獨特的發(fā)布會形式,、“大咖”吳向東的傳播糖酒會上經(jīng)銷航現(xiàn)場打款搶代理權等信息也無時不刻不讓行業(yè)所側目,。對于一壇好酒來講,，傳播不是一時一刻的工作,，而是貫穿于時時刻刻的常態(tài)化工作,，確保了品牌曝光的持久度。

其次,，一壇好酒自身處于不斷迭代之中,，喜壇,、2017大事件紀念版、藝術壇等新產(chǎn)品,，不斷豐富產(chǎn)品陣容和使用場景,，產(chǎn)品力是生命力的關鍵,。其中，一壇好酒?喜壇采用了不同工藝,，將中國傳統(tǒng)吉祥文化中的喜燕、中國結,、并蒂蓮、連理枝等為字體設計元素,，同時在VI,、SLogan進行了升級，與消費者的新婚,、添丁,、高升、喬遷,、團聚、福壽等場合飲用結合度極高,。通過這種與場景化對應的產(chǎn)品陣容，使得消費者對“一壇好酒”更有代入感和參與感,。

據(jù)了解，金東集團還將整合旗下12家白酒廠,，20位國家級釀酒師隊伍，并聘請國內(nèi)外知名釀酒大師為顧問,，成立金六福中國白酒創(chuàng)新研究中心,。金六福產(chǎn)品線將高度聚焦,，度數(shù)也將向40度的國際主流度數(shù)靠攏,。

第三，一壇好酒的根本還是酒這一基本功能,，過硬品質是其根本優(yōu)勢。一壇好酒依靠整個金東集團的優(yōu)勢資源,，496陳儲工藝,，僅3人掌握的絕密配方,，定義了好酒的三個標準：酒體醇厚,、飲后不上頭不口干,、原料要好糧好水,。包裝方面也是用心打造“生態(tài)包裝”,，大膽使用陶紙麻的組合,，讓酒得到充分的呼吸,，使口感更好，更凸顯了一壇好酒的品質底蘊,，以品質讓一壇好酒的傳播能夠取信于人,。

在營銷方面，一壇好酒主打質優(yōu)價宜的2萬億規(guī)模市場，既學習無印良品走“質優(yōu)價宜”路線，又學習奢侈品走精準定位人群路線，還學習茅臺、五糧液等嚴格走產(chǎn)品質量路線,，在市場運營中更是堅持合伙人體系,，當作一門長久的生意來做,。

因此，一壇好酒不僅僅是應為品質的硬件好,，更在于市場營銷與互聯(lián)網(wǎng)傳播“軟件”好,，隨著一輪輪新的傳播熱潮和市場狂歡到來，作為酒業(yè)最大的“網(wǎng)紅”只會更紅,。

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