從退出酒類電商江湖,，到“二次創(chuàng)業(yè)”瞄上高端黃酒,，當所有人都在觀望“定價2199元的黃酒怎么賣”時，賴勁宇已經在全國“攻城略地”了,。

1月20日,，丹溪紅曲酒上海招商會在當天結束后，5名經銷商當場簽約成為丹溪上海的“城市合伙人”,。而在賴勁宇的規(guī)劃中,，“城市合伙人”全國僅設置50位左右，其中浙江和上海各占據10位,。這意味著僅一場招商會,，丹溪就完成了在上海“城市合伙人”目標的一半,。

到底為什么丹溪的追求者如此之眾？賴勁宇告訴云酒頭條,，“主要是大家對中高端黃酒的市場認可”,。

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都在向黃酒要價值，

丹溪憑什么突圍,？

2017年,，很多人都盯上了黃酒，尤其是中高端黃酒,。先是業(yè)外人士,、著名財經作家吳曉波打造的“吳酒”，創(chuàng)造一天半賣出一萬瓶的佳績,；再是“巨剛眾酒”聲稱發(fā)現了“黃酒高端用戶對純年份原漿的旺盛需求”,，推出了229元一瓶的年份原漿；尤其是在2017年的尾聲,， “沉寂”2年后的賴勁宇帶著一瓶比茅臺還貴的“超高端”黃酒回歸,，更是讓黃酒這一“古老”的酒種，煥發(fā)出新的生命力,。

而他們“入局”的理由,，無論是將黃酒指向“中華上下五千年的國粹”，還是因為當白酒價格大幅上漲而黃酒價格卻依然停滯在二、三十元而生發(fā)的“黃酒價值應當回歸論”,，無非都是在向黃酒要價值,。而這個價值該怎么要？卻考驗著每一位“入局者”,。

“中國已經從人口紅利轉型為消費升級紅利,，對于黃酒來說，適應消費升級趨勢,，為消費者提供更多高質量,、高匹配度的產品，以供給升級適應消費升級”,，賴勁宇認為,，唯有如此，才能真正把握住人口紅利轉向消費升級紅利的契機,，贏得發(fā)展新機遇,。

在賴勁宇看來，丹溪雖為黃酒,，卻有著比市面酒類更悠久的歷史文化及工藝傳承,，不僅是著名商標產品，還獲得了非物質文化遺產,、中華老字號的雙榮譽稱號,，同時還擁有著8項國家發(fā)明專利技術及138項國家商標。作為高品質黃酒典范的丹溪酒業(yè)不但推出了其主打的丹溪1327鐵蓋20年,、丹溪1327青瓷15年,、兩款高端黃酒，同時也推出了丹溪紅曲八年,、五年,、三年陳釀，以滿足大眾市場對高品質黃酒的需求,。

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“撒豆成兵”,，賴勁宇的“城市合伙人”是怎么做到的？

除了對中高端黃酒的市場認可,，讓賴勁宇“撒豆成兵”的還有丹溪品牌賦能,、資本加持的“城市合伙人”模式。

從一開始,，酒類電商出身的賴勁宇就提出了一個讓行業(yè)內外“費解”的觀點：不用互聯網思維來賣中國黃酒,，而是選擇走“城市合伙人”的路子。

“以地級市為單位,，在每座城市尋找一個合伙人作為平臺商,，由合伙人與酒廠一起來把丹溪品牌做出來”,，在“城市合伙人”模式中，丹溪酒業(yè)首先賦予了“城市合伙人”品牌運營商的職能,，合伙人享有在一座城市的主動權,，廠家為其提供無條件退換貨服務，并且鼓勵運營商在當地做市場,，在品鑒會等活動上給予大力支持,；其次，除了承擔品牌運營的責任,，每一位城市合伙人都將享有廠家預留的原始股份,，也就是都可以分享丹溪品牌發(fā)展的紅利，真正建立廠,、商之間的利益共同體,。

為配合城市合伙人制度，丹溪酒業(yè)還在營銷上有兩個側重：一是在企業(yè)家,、藝術家,、醫(yī)學專家等精英圈層培育消費領袖；二是跳出黃酒的傳統市場,，集中去做品牌輸出,，圍繞“中國高端黃酒丹溪1327”這樣的訴求，通過機場廣告,、高端媒體雜志,、奢侈品平臺等針對消費人群做傳播。

一方面力推“城市合伙人”模式,，助力渠道下沉,、工作效率提升，另一方面通過渠道營銷“鎖定”目標消費群體,，思路清晰而高效,，不禁讓人對丹溪的未來有了更多期待,。

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賴勁宇+丹溪1327“組合”,，

能實現黃酒的價值回歸么？

去年12月“復出”后,，賴勁宇說：“我沒有迷失,，我在尋找屬于我的事業(yè)?！倍@項新事業(yè),，是黃酒。

為了這項事業(yè),，2016年年底接手丹溪酒業(yè)以來,，賴勁宇不惜填補彼時丹溪酒業(yè)因2016年初破產重組背負的1.3億負債,。在推出丹溪1327新品后，賴勁宇更是毫不掩飾對丹溪酒業(yè)的愿景,，直言“要讓丹溪成為中國高端黃酒領軍企業(yè)”,。

在黃酒界“初出茅廬”卻誓要打造“超高端”黃酒的賴勁宇，不僅沒有嚇到行業(yè),，卻吸引了一眾專家與經銷商“上車”,。

首位中國女性“自然守護者”何巧女不但做起賴勁宇的投資人，還不吝惜為其站臺“代言”,，言語之間,，難掩對在黃酒中做出一款“茅臺”的熱望。中國酒類流通協會專職副會長劉員也曾公開稱贊賴勁宇勇于創(chuàng)新的精神,。

這當然與賴勁宇既能在關鍵時刻準確把握趨勢,，又能在目標明確的前提下奮力拼搏的“特質”分不開，但對于合作伙伴來說,，更為重要的是,，賴勁宇對黃酒價值的認可。

賴勁宇本人對黃酒極為推崇,，認為黃酒是最不應該被忘卻的“國酒”,，并且相信真正的好黃酒必定擁有更加廣闊的價格空間。而基于對黃酒的同一個“信仰”,，50位丹溪的“城市合伙人”正在從全國各地“奔襲”而來,，共赴一場“黃酒價值回歸”之戰(zhàn)。

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