2014年,，“大師對(duì)話：魯迅與雨果”活動(dòng)先后在法國首都巴黎,、濱海塞納省和中國上海,、紹興展開，中,、法兩國及各界專家學(xué)者們,，就魯迅與雨果的文學(xué)研究進(jìn)行了深入交流，使二位文學(xué)巨匠展開了一場跨越時(shí)間,、空間的“思想對(duì)話”,。彼時(shí)，雨果家鄉(xiāng)的濱海塞納省省長興奮地說：“這是一個(gè)偉大創(chuàng)舉,?！?/span>

之后，“大師對(duì)話”逐年上演,，魯迅先后“對(duì)話”托爾斯泰,、泰戈?duì)枴⑾哪渴?、但丁,，這一活動(dòng)也成為全球文化界所矚目的一個(gè)熱點(diǎn)，其對(duì)于各國間文化交流,，尤其是中國文化“走出去”,，起到了重要而明顯的橋梁紐帶作用,。

8月20日,，“大師對(duì)話：魯迅與世界文豪”系列活動(dòng)的舉辦方，魯迅文化基金會(huì)與酒滿天下在吉林通化舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式,，文學(xué)大師們的“對(duì)話”內(nèi)容被“裝”進(jìn)酒里,，以另一種形式為文學(xué)愛好者及更多酒類消費(fèi)者品鑒。

這樣一個(gè)具有民族文化“IP”意義的產(chǎn)品,，其本質(zhì)是酒類品牌與服務(wù)解決方案的一個(gè)創(chuàng)新案例,，作為定位于“全球酒水方案提供商”的平臺(tái)，酒滿天下通過這件“杰作”,，顯現(xiàn)出其超前于行業(yè)的產(chǎn)品意識(shí)與運(yùn)營能力,。

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魯迅“長孫”周令飛：借酒為引，讓“大師”更加生活化

對(duì)于此次簽約合作,，魯迅文化基金會(huì)秘書長,、魯迅先生的“長孫”周令飛給予了高度評(píng)價(jià)，“物質(zhì)生活的提升,，讓人們精神需求水平越來越高,，也迫切需要對(duì)國民精神文化的相應(yīng)提升，”周令飛表示,，通過魯迅與世界文豪的“對(duì)話”,，將在這方面起到實(shí)質(zhì)性作用,。

“酒與文化是密不可分的伴侶，”周令飛說,，在世界范圍內(nèi),，各國文學(xué)藝術(shù)大師與美酒都有著千絲萬縷的聯(lián)系，從中獲得創(chuàng)作靈感與激情,。考慮到這種酒與文化之間的“共鳴”效應(yīng),，魯迅文化基金會(huì)花費(fèi)較長時(shí)間，希望選擇合作方,，打造“大師對(duì)話”紀(jì)念酒,，以美酒為載體，使大師文學(xué)與大師精神更加生活化,，讓更多消費(fèi)者借此分享到高層次的精神價(jià)值和文化品位,。

魯迅文化基金會(huì)最終選定了酒滿天下與通天酒業(yè)聯(lián)手打造的系列產(chǎn)品，這個(gè)紀(jì)念套裝包括五款產(chǎn)品,，以甜酒,、干紅、葡萄蒸餾酒,、無醇葡萄酒等不同的產(chǎn)品形式,，巧妙對(duì)應(yīng)各位文學(xué)大師，將文化價(jià)值,、產(chǎn)品價(jià)值,、產(chǎn)區(qū)價(jià)值充分結(jié)合，開創(chuàng)了將酒類產(chǎn)品打造為民族文化“IP”符號(hào)的新途徑,。

據(jù)了解,，“魯迅：大師對(duì)話”紀(jì)念酒禮品套裝將于9月份上市，來自國內(nèi)各地的經(jīng)銷商對(duì)其前景非?？春?，認(rèn)為這款產(chǎn)品具有獨(dú)特內(nèi)涵價(jià)值，將通化產(chǎn)區(qū)獨(dú)一無二的風(fēng)土特色,，與民族文化精神進(jìn)行了充分融合,，是具有開創(chuàng)性意義的酒類產(chǎn)品，更是具有強(qiáng)大市場價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品,，或?qū)⒃诰祁愂袌鰳淞⒁粋€(gè)標(biāo)桿地位,。

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引領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒“低頭看路”

酒滿天下CEO李銳認(rèn)為，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)正處于嚴(yán)峻的“夾縫”形勢,，在全球葡萄酒的圍攻之下,，僅按照傳統(tǒng)做法，很難取得突破發(fā)展,，必須“跳”到新的路徑模式上,。除了關(guān)注宏觀的國際酒水趨勢,，中國葡萄酒更要“低頭看路”，尋找最適合自己的消費(fèi)場景與產(chǎn)品模式,，從而“逆襲”成功,。

基于這種判斷，酒滿天下在與通天酒業(yè)的戰(zhàn)略合作中,，就自身獨(dú)特性與核心競爭力,，對(duì)客戶價(jià)值、變化中的消費(fèi)需求進(jìn)行了全面梳理,，創(chuàng)造出新的運(yùn)營模式,，包括“三大戰(zhàn)略產(chǎn)品”、“打造民族品牌聯(lián)盟”和“文化IP”結(jié)合,。

其中三大戰(zhàn)略產(chǎn)品,，是以場景化需求為背景，重點(diǎn)打造的胖冰冰,、雅羅白,、軒妮雅三大戰(zhàn)略型產(chǎn)品；

民族品牌聯(lián)盟則是與精準(zhǔn)通路的合作伙伴組成共享平臺(tái),，合作推廣優(yōu)秀的中國葡萄酒品牌,；

而文化IP結(jié)合，就是“魯迅：大師對(duì)話”紀(jì)念酒這樣的產(chǎn)品,，利用酒滿天下的自身資源,，匹配文化IP，助力產(chǎn)區(qū)品牌塑造,。

據(jù)了解,，在“魯迅：大師對(duì)話”紀(jì)念酒之后,，酒滿天下還將為通天酒業(yè)打造更豐富的文化IP型產(chǎn)品,。

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酒滿天下的“進(jìn)化論”

與通天酒業(yè)的合作，更折射出酒滿天下在新一個(gè)發(fā)展時(shí)期的“進(jìn)化論”,，對(duì)于酒類市場品牌格局,，酒滿天下的自身“進(jìn)化”或?qū)a(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。

李銳表示,，酒滿天下的戰(zhàn)略設(shè)計(jì),，是以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)為手段，以供應(yīng)鏈服務(wù)能力為基礎(chǔ),，以品牌服務(wù)能力為核心,，為全球酒水品牌商提供完整的營銷解決方案。在這個(gè)戰(zhàn)略框架內(nèi),，酒滿天下將為酒水行業(yè)客戶提供品牌營銷服務(wù),、產(chǎn)品定制化服務(wù),、倉配一體化服務(wù)、B2B和B2B分銷服務(wù),、國際供應(yīng)鏈服務(wù),、零售終端信息技術(shù)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)需求的完整服務(wù)鏈條。

事實(shí)上,，酒滿天下與通天酒業(yè)的創(chuàng)新合作,，還可以“逆向性”展開。即由酒滿天下為第三方企業(yè)客戶提供“代運(yùn)營”服務(wù),，整合法國,、意大利、澳大利亞等全球優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)資源,，推出符合本產(chǎn)區(qū)特色和客戶特色需求的高度定制化產(chǎn)品,，同時(shí)依托品牌營銷、倉配一體化的運(yùn)營能力,，針對(duì)客戶實(shí)際需求提供更多增值服務(wù),，實(shí)現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢。

在酒滿天下的“進(jìn)化論”中,，胖冰冰,、大師對(duì)話紀(jì)念酒這樣的超級(jí)新品，民族品牌聯(lián)盟這樣的強(qiáng)勢平臺(tái),，或?qū)⒍汲蔀橥七M(jìn)客戶業(yè)務(wù)的標(biāo)配模式,。

如品牌聯(lián)盟的模式，已運(yùn)用在干露“火玫瑰”系列葡萄酒產(chǎn)品的身上,，針對(duì)這款至2017年已在中國累計(jì)銷售260萬瓶的明星產(chǎn)品,，酒滿天下于今年春季發(fā)布“火玫瑰品牌聯(lián)盟”，目前已完成全國主要省市的品牌聯(lián)盟成員簽約工作,。在此基礎(chǔ)上,，酒滿天下在8月份順勢推出了干露火玫瑰收款“生肖紀(jì)念版”產(chǎn)品。

據(jù)透露,，從9月份開始,，酒滿天下將聯(lián)合合作伙伴，在全國各地區(qū)每月舉辦20場以上的新品推廣活動(dòng),，將自有業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)和上游資源投入到合作伙伴的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中,。同期，酒滿天下還將與全國超過500家終端門店聯(lián)合進(jìn)行新品品鑒活推廣,，由酒滿天下提供全部品鑒產(chǎn)品,，提升消費(fèi)者的新品認(rèn)知，促進(jìn)終端營銷,。在這個(gè)過程中,，酒滿天下獨(dú)有的明星資源也將發(fā)揮作用,，其將每月選擇一位公眾明星人物，展開產(chǎn)品品鑒的事件營銷攻勢,，配合社會(huì)化推廣以提升產(chǎn)品熱度,。

酒滿天下的“進(jìn)化”，即將給酒類市場帶來一輪強(qiáng)烈沖擊和品牌熱潮,。