2014年,，“大師對話：魯迅與雨果”活動先后在法國首都巴黎,、濱海塞納省和中國上海,、紹興展開,，中、法兩國及各界專家學(xué)者們,，就魯迅與雨果的文學(xué)研究進行了深入交流,，使二位文學(xué)巨匠展開了一場跨越時間、空間的“思想對話”,。彼時,，雨果家鄉(xiāng)的濱海塞納省省長興奮地說：“這是一個偉大創(chuàng)舉?！?/span>

之后,，“大師對話”逐年上演，魯迅先后“對話”托爾斯泰,、泰戈爾,、夏目漱石、但丁,，這一活動也成為全球文化界所矚目的一個熱點,，其對于各國間文化交流，尤其是中國文化“走出去”,，起到了重要而明顯的橋梁紐帶作用,。

8月20日，“大師對話：魯迅與世界文豪”系列活動的舉辦方,，魯迅文化基金會與酒滿天下在吉林通化舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式,，文學(xué)大師們的“對話”內(nèi)容被“裝”進酒里，以另一種形式為文學(xué)愛好者及更多酒類消費者品鑒,。

這樣一個具有民族文化“IP”意義的產(chǎn)品,，其本質(zhì)是酒類品牌與服務(wù)解決方案的一個創(chuàng)新案例，作為定位于“全球酒水方案提供商”的平臺，酒滿天下通過這件“杰作”,，顯現(xiàn)出其超前于行業(yè)的產(chǎn)品意識與運營能力,。

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魯迅“長孫”周令飛：借酒為引，讓“大師”更加生活化

對于此次簽約合作,，魯迅文化基金會秘書長,、魯迅先生的“長孫”周令飛給予了高度評價，“物質(zhì)生活的提升,，讓人們精神需求水平越來越高,，也迫切需要對國民精神文化的相應(yīng)提升，”周令飛表示,，通過魯迅與世界文豪的“對話”,，將在這方面起到實質(zhì)性作用。

“酒與文化是密不可分的伴侶,，”周令飛說,，在世界范圍內(nèi)，各國文學(xué)藝術(shù)大師與美酒都有著千絲萬縷的聯(lián)系,，從中獲得創(chuàng)作靈感與激情,。考慮到這種酒與文化之間的“共鳴”效應(yīng)，魯迅文化基金會花費較長時間,，希望選擇合作方,，打造“大師對話”紀念酒，以美酒為載體,，使大師文學(xué)與大師精神更加生活化,，讓更多消費者借此分享到高層次的精神價值和文化品位。

魯迅文化基金會最終選定了酒滿天下與通天酒業(yè)聯(lián)手打造的系列產(chǎn)品,，這個紀念套裝包括五款產(chǎn)品,，以甜酒、干紅,、葡萄蒸餾酒,、無醇葡萄酒等不同的產(chǎn)品形式，巧妙對應(yīng)各位文學(xué)大師,，將文化價值,、產(chǎn)品價值、產(chǎn)區(qū)價值充分結(jié)合,，開創(chuàng)了將酒類產(chǎn)品打造為民族文化“IP”符號的新途徑,。

據(jù)了解，“魯迅：大師對話”紀念酒禮品套裝將于9月份上市,，來自國內(nèi)各地的經(jīng)銷商對其前景非?？春?，認為這款產(chǎn)品具有獨特內(nèi)涵價值，將通化產(chǎn)區(qū)獨一無二的風土特色,，與民族文化精神進行了充分融合,，是具有開創(chuàng)性意義的酒類產(chǎn)品，更是具有強大市場價值的文創(chuàng)產(chǎn)品,，或?qū)⒃诰祁愂袌鰳淞⒁粋€標桿地位,。

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引領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒“低頭看路”

酒滿天下CEO李銳認為，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)正處于嚴峻的“夾縫”形勢,，在全球葡萄酒的圍攻之下,，僅按照傳統(tǒng)做法，很難取得突破發(fā)展,，必須“跳”到新的路徑模式上,。除了關(guān)注宏觀的國際酒水趨勢，中國葡萄酒更要“低頭看路”,，尋找最適合自己的消費場景與產(chǎn)品模式,，從而“逆襲”成功。

基于這種判斷,，酒滿天下在與通天酒業(yè)的戰(zhàn)略合作中,，就自身獨特性與核心競爭力，對客戶價值,、變化中的消費需求進行了全面梳理，創(chuàng)造出新的運營模式,，包括“三大戰(zhàn)略產(chǎn)品”,、“打造民族品牌聯(lián)盟”和“文化IP”結(jié)合。

其中三大戰(zhàn)略產(chǎn)品,，是以場景化需求為背景,，重點打造的胖冰冰、雅羅白,、軒妮雅三大戰(zhàn)略型產(chǎn)品,；

民族品牌聯(lián)盟則是與精準通路的合作伙伴組成共享平臺，合作推廣優(yōu)秀的中國葡萄酒品牌,；

而文化IP結(jié)合,，就是“魯迅：大師對話”紀念酒這樣的產(chǎn)品，利用酒滿天下的自身資源,，匹配文化IP,，助力產(chǎn)區(qū)品牌塑造。

據(jù)了解,，在“魯迅：大師對話”紀念酒之后,，酒滿天下還將為通天酒業(yè)打造更豐富的文化IP型產(chǎn)品,。

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酒滿天下的“進化論”

與通天酒業(yè)的合作，更折射出酒滿天下在新一個發(fā)展時期的“進化論”,，對于酒類市場品牌格局,，酒滿天下的自身“進化”或?qū)a(chǎn)生更深遠的影響。

李銳表示,，酒滿天下的戰(zhàn)略設(shè)計,，是以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)為手段，以供應(yīng)鏈服務(wù)能力為基礎(chǔ),，以品牌服務(wù)能力為核心,，為全球酒水品牌商提供完整的營銷解決方案。在這個戰(zhàn)略框架內(nèi),，酒滿天下將為酒水行業(yè)客戶提供品牌營銷服務(wù),、產(chǎn)品定制化服務(wù)、倉配一體化服務(wù),、B2B和B2B分銷服務(wù),、國際供應(yīng)鏈服務(wù)、零售終端信息技術(shù)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)需求的完整服務(wù)鏈條,。

事實上,，酒滿天下與通天酒業(yè)的創(chuàng)新合作，還可以“逆向性”展開,。即由酒滿天下為第三方企業(yè)客戶提供“代運營”服務(wù),，整合法國、意大利,、澳大利亞等全球優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)資源,，推出符合本產(chǎn)區(qū)特色和客戶特色需求的高度定制化產(chǎn)品，同時依托品牌營銷,、倉配一體化的運營能力,，針對客戶實際需求提供更多增值服務(wù)，實現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢,。

在酒滿天下的“進化論”中,，胖冰冰、大師對話紀念酒這樣的超級新品,，民族品牌聯(lián)盟這樣的強勢平臺,，或?qū)⒍汲蔀橥七M客戶業(yè)務(wù)的標配模式。

如品牌聯(lián)盟的模式,，已運用在干露“火玫瑰”系列葡萄酒產(chǎn)品的身上,，針對這款至2017年已在中國累計銷售260萬瓶的明星產(chǎn)品，酒滿天下于今年春季發(fā)布“火玫瑰品牌聯(lián)盟”,，目前已完成全國主要省市的品牌聯(lián)盟成員簽約工作,。在此基礎(chǔ)上,，酒滿天下在8月份順勢推出了干露火玫瑰收款“生肖紀念版”產(chǎn)品。

據(jù)透露,，從9月份開始,，酒滿天下將聯(lián)合合作伙伴，在全國各地區(qū)每月舉辦20場以上的新品推廣活動,，將自有業(yè)務(wù)團隊和上游資源投入到合作伙伴的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中,。同期，酒滿天下還將與全國超過500家終端門店聯(lián)合進行新品品鑒活推廣,，由酒滿天下提供全部品鑒產(chǎn)品,，提升消費者的新品認知，促進終端營銷,。在這個過程中,，酒滿天下獨有的明星資源也將發(fā)揮作用，其將每月選擇一位公眾明星人物,，展開產(chǎn)品品鑒的事件營銷攻勢,，配合社會化推廣以提升產(chǎn)品熱度。

酒滿天下的“進化”,，即將給酒類市場帶來一輪強烈沖擊和品牌熱潮,。