美國當?shù)貢r間9月22日晚7時,中秋月圓前夜,。 “我這一滴芬芳,,來自五千年前……”一段充滿磁性的男聲獨白,拉開了《大國芬芳》在美國明尼阿波利斯市諾思若普劇院的演出帷幕,,舍得酒業(yè)傾力打造的這部大型詩樂舞劇,,開啟了赴美巡演的首場演出。 《大國芬芳》是舍得酒業(yè)與夢東方聯(lián)合出品的詩樂舞劇,,由四川省歌舞劇院演出,。劇目立足中國酒文化,選取中國歷史上若干個與酒相關(guān)的典故和文學(xué)作品情節(jié),,以詩樂舞的形式進行演繹,,將中國酒文化的多重意涵呈現(xiàn)于舞臺,。 據(jù)悉,《大國芬芳》于9月22日至9月30日在美國明尼阿波利斯,、芝加哥,、洛杉磯三城巡演,并在洛杉磯舉行舍得酒上市發(fā)布會,,邀請當?shù)毓賳T,、華僑、經(jīng)銷商觀看演出,、出席發(fā)布會,,并與經(jīng)銷商進行業(yè)務(wù)洽談。 一部《大國芬芳》跨越了大洋,,三地巡演,。彰顯了舍得酒業(yè)打造文化國酒的何種雄心,又傳遞出其中國智慧怎樣的“國際表達”,? ? 海外首演 九十年劇院迎來千年酒文化 明尼阿波利斯是美國明尼蘇達州最大城市,,當?shù)氐闹Z思若普劇院擁有九十年歷史,舍得酒業(yè)與夢東方聯(lián)合出品的反映中國千年酒文化的詩樂舞劇《大國芬芳》,,將美國巡演的首站設(shè)在此地,。 《大國芬芳》橫跨大洋之旅,受到美國當?shù)卣?、華人的熱烈歡迎,。美國國會眾議員艾瑞克·鮑爾森(Erik Paulson),美國國會眾議員提姆·華爾茲(Tim Walz),,中國駐芝加哥總領(lǐng)館副總領(lǐng)事余鵬,,四川省僑聯(lián)秘書長楊凡先后上臺致辭,明州眾議員侯祝福等當?shù)卣c觀眾一道觀看演出,。國會參議員緹娜·史密斯(Tina Smith),,眾議員貝蒂·麥克魯姆(Betty McCollum),圣保羅市長梅爾文·卡爾特(Melvin Carter)等政要,,對《大國芬芳》美國首演發(fā)賀信和視頻表達祝賀,。 明尼蘇達大學(xué)中國中心,傳龍基金會,,明州華人工商協(xié)會,,明尼蘇達大學(xué)中國學(xué)生學(xué)者聯(lián)誼會,大四川中國餐館,,常青老人中心,,寬窄(明大)川菜館,美林畫室,明華合唱團,,明尼蘇達中國友好花園協(xié)會,,明州明華舞蹈團,明州國際中文學(xué)校,,明州旗袍協(xié)會,,雙城舞蹈中心,明州美國江西促進會,,育才中文學(xué)校等當?shù)厝A人華僑機構(gòu)代表蒞臨觀演,。 《大國芬芳》以一滴之芳華,鑒千年之文明,,以中國酒文化為主線,,融合諸多中國傳統(tǒng)國粹,令北美友人陶醉其中,。 演出現(xiàn)場,,一千五百多位當?shù)厝A人華僑和外國友人被《大國芬芳》的華麗舞美、悠揚旋律,、傳神演出所深深震撼,,雷鳴般的掌聲隨著演出節(jié)奏而不時響起。 ? 以酒為媒 文化國酒浮出海面 “舍得改制之后最注重品牌建設(shè),,不利于品牌發(fā)展的一票否決,。”2018年6月,,舍得酒業(yè)董事長劉力在公司2017年度股東大會表示,,舍得酒業(yè)對舍得的品牌定位是打造“文化國酒”。 如何讓“文化國酒”從概念到落地快速獲得認知,,舍得改制后開展了一系列工作。2017年開始,,舍得酒業(yè)自主打造大型高端IP《舍得智慧講堂》,,樹立了中國高端白酒IP營銷標桿和典范,其累計播放量突破5億次,;公司集合多位世界藝術(shù)家和舍得文化理念,,打造出世界首個酒文化體驗中心“舍得藝術(shù)中心”;公司還推出中國首部以酒為媒的大型詩樂舞《大國芬芳》,,舍得酒業(yè)打造文化國酒多箭齊發(fā),。 《大國芬芳》以“發(fā)現(xiàn)中國詩酒文化之美”為主題,以酒追溯,,以酒回眸,,立足于博大淵遠的中國酒文化,展現(xiàn)酒中所特有的典雅之美、豪邁之美,、柔情之美,,以獨特視角描繪中國詩酒文化的精神寫意。借鑒歷史與傳統(tǒng),,用現(xiàn)代的美學(xué)觀念演繹中華文明之根脈,。 2018年3月20日至24日,《大國芬芳》在成都錦城藝術(shù)宮國內(nèi)首演,,連演五場,,場場爆滿,一票難求,。國內(nèi)50余家媒體競相報道,,視頻網(wǎng)站在線直播觀看人數(shù)超過20萬人。 通過推出《大國芬芳》,,舍得“文化國酒”品牌被廣泛認可并落地,,其品牌價值傳遞出的中國傳統(tǒng)家國文化,及品牌主張“中國智慧”,,得到了廣泛的傳播和認可,。 “文化國酒”定位和打造,還極大提升了舍得品牌價值,。2018年6月20日,,世界品牌實驗室發(fā)布2018年《中國500最具價值品牌》,舍得品牌以380.25億雄踞品牌榜第113位,,沱牌品牌以321.95億居第152位,。雙品牌價值合計超700億,位列中國白酒行業(yè)第三,。 ? 跨越大洋 中國智慧揚帆出海 隨著中國GDP躍居世界第二,,中國高鐵技術(shù)全球領(lǐng)先。中國白酒作為國粹和中國文化的名片,,也跨越大洋,,走出國門。 ▲四川省僑聯(lián)秘書長與美中人民友好協(xié)會明尼蘇達分會會長貝哈會長交流 定位為“文化國酒”的舍得,,在揚帆出海上追求以中國文化為載體,,挖掘歷史悠久、內(nèi)涵豐富的詩酒文化,,《大國芬芳》就從浩渺如海的詠酒古詩中尋找創(chuàng)作靈感和故事來源,,將詩情、樂意,、舞魂互融共同,,傳承五千年中華傳統(tǒng)酒文化,將白酒國粹通過大家喜聞樂見的藝術(shù)形式呈現(xiàn)出來,向世界傳播中國酒文化,、傳播中國智慧,。 在明尼阿波利斯首演成功后,美國國會眾議員華爾茲表示,《大國芬芳》讓他感受了中國厚重的歷史與文化,,了解更多關(guān)于中國國粹和酒文化的文化知識,,以后再到中國,他就可以在酒桌上秀一下自己的中國文化知識了,。 芝加哥副總領(lǐng)事余鵬表示,,此次演出非常成功,這是展現(xiàn)中美友誼,,推動中美文化交流的一次絕佳機會,。出色的演出創(chuàng)造了一個讓美國社會了解中國文化的機會。 這說明,,舍得通過講述美酒故事,,傳播中國文化的方式,已經(jīng)得到美國主流人群的認可,,其傳播的“中國智慧”品牌主張,,引發(fā)了華人華僑的高度共鳴,舍得品牌深入人心,。 2016年舍得酒業(yè)改制以來,,公司引入“創(chuàng)新?全球化”理念,提出“將舍得打造為世界一流的名酒品牌”的企業(yè)使命,、確定了“傳播中國智慧,、打造文化國酒”的品牌定位。而《大國芬芳》正是這一品牌定位的有力踐行,。 隨著《大國芬芳》美國巡演大獲成功,,舍得酒業(yè)“文化出海”模式,也更加受到行業(yè)高度關(guān)注,,在中國白酒國際化上,,將留下濃墨重彩的一筆。