美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月22日晚7時(shí)，中秋月圓前夜,。

“我這一滴芬芳,，來自五千年前……”一段充滿磁性的男聲獨(dú)白，拉開了《大國芬芳》在美國明尼阿波利斯市諾思若普劇院的演出帷幕,，舍得酒業(yè)傾力打造的這部大型詩樂舞劇,，開啟了赴美巡演的首場演出。

《大國芬芳》是舍得酒業(yè)與夢東方聯(lián)合出品的詩樂舞劇,，由四川省歌舞劇院演出,。劇目立足中國酒文化，選取中國歷史上若干個(gè)與酒相關(guān)的典故和文學(xué)作品情節(jié),，以詩樂舞的形式進(jìn)行演繹,，將中國酒文化的多重意涵呈現(xiàn)于舞臺。

據(jù)悉,，《大國芬芳》于9月22日至9月30日在美國明尼阿波利斯,、芝加哥,、洛杉磯三城巡演,，并在洛杉磯舉行舍得酒上市發(fā)布會，邀請當(dāng)?shù)毓賳T,、華僑、經(jīng)銷商觀看演出,、出席發(fā)布會,，并與經(jīng)銷商進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談,。

一部《大國芬芳》跨越了大洋,，三地巡演,。彰顯了舍得酒業(yè)打造文化國酒的何種雄心，又傳遞出其中國智慧怎樣的“國際表達(dá)”？

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海外首演

九十年劇院迎來千年酒文化

明尼阿波利斯是美國明尼蘇達(dá)州最大城市,，當(dāng)?shù)氐闹Z思若普劇院擁有九十年歷史,，舍得酒業(yè)與夢東方聯(lián)合出品的反映中國千年酒文化的詩樂舞劇《大國芬芳》，將美國巡演的首站設(shè)在此地,。

《大國芬芳》橫跨大洋之旅,，受到美國當(dāng)?shù)卣?、華人的熱烈歡迎。美國國會眾議員艾瑞克·鮑爾森（Erik Paulson）,，美國國會眾議員提姆·華爾茲（Tim Walz）,，中國駐芝加哥總領(lǐng)館副總領(lǐng)事余鵬，四川省僑聯(lián)秘書長楊凡先后上臺致辭,，明州眾議員侯祝福等當(dāng)?shù)卣c觀眾一道觀看演出。國會參議員緹娜·史密斯（Tina Smith）,，眾議員貝蒂·麥克魯姆（Betty McCollum），圣保羅市長梅爾文·卡爾特（Melvin Carter）等政要，對《大國芬芳》美國首演發(fā)賀信和視頻表達(dá)祝賀,。

明尼蘇達(dá)大學(xué)中國中心,，傳龍基金會，明州華人工商協(xié)會,，明尼蘇達(dá)大學(xué)中國學(xué)生學(xué)者聯(lián)誼會，大四川中國餐館,，常青老人中心,，寬窄（明大）川菜館,，美林畫室,，明華合唱團(tuán),，明尼蘇達(dá)中國友好花園協(xié)會,，明州明華舞蹈團(tuán)，明州國際中文學(xué)校,，明州旗袍協(xié)會，雙城舞蹈中心，明州美國江西促進(jìn)會,，育才中文學(xué)校等當(dāng)?shù)厝A人華僑機(jī)構(gòu)代表蒞臨觀演。

《大國芬芳》以一滴之芳華,，鑒千年之文明,，以中國酒文化為主線，融合諸多中國傳統(tǒng)國粹,，令北美友人陶醉其中,。

演出現(xiàn)場，一千五百多位當(dāng)?shù)厝A人華僑和外國友人被《大國芬芳》的華麗舞美,、悠揚(yáng)旋律,、傳神演出所深深震撼，雷鳴般的掌聲隨著演出節(jié)奏而不時(shí)響起,。

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以酒為媒

文化國酒浮出海面

“舍得改制之后最注重品牌建設(shè),，不利于品牌發(fā)展的一票否決?！?018年6月,，舍得酒業(yè)董事長劉力在公司2017年度股東大會表示，舍得酒業(yè)對舍得的品牌定位是打造“文化國酒”,。

如何讓“文化國酒”從概念到落地快速獲得認(rèn)知,，舍得改制后開展了一系列工作。2017年開始,，舍得酒業(yè)自主打造大型高端IP《舍得智慧講堂》,，樹立了中國高端白酒IP營銷標(biāo)桿和典范，其累計(jì)播放量突破5億次,；公司集合多位世界藝術(shù)家和舍得文化理念,，打造出世界首個(gè)酒文化體驗(yàn)中心“舍得藝術(shù)中心”；公司還推出中國首部以酒為媒的大型詩樂舞《大國芬芳》,，舍得酒業(yè)打造文化國酒多箭齊發(fā),。

《大國芬芳》以“發(fā)現(xiàn)中國詩酒文化之美”為主題,，以酒追溯，以酒回眸,，立足于博大淵遠(yuǎn)的中國酒文化，展現(xiàn)酒中所特有的典雅之美,、豪邁之美,、柔情之美，以獨(dú)特視角描繪中國詩酒文化的精神寫意,。借鑒歷史與傳統(tǒng),，用現(xiàn)代的美學(xué)觀念演繹中華文明之根脈。

2018年3月20日至24日,，《大國芬芳》在成都錦城藝術(shù)宮國內(nèi)首演,，連演五場，場場爆滿,，一票難求,。國內(nèi)50余家媒體競相報(bào)道，視頻網(wǎng)站在線直播觀看人數(shù)超過20萬人,。

通過推出《大國芬芳》,，舍得“文化國酒”品牌被廣泛認(rèn)可并落地，其品牌價(jià)值傳遞出的中國傳統(tǒng)家國文化,，及品牌主張“中國智慧”,，得到了廣泛的傳播和認(rèn)可。

“文化國酒”定位和打造,，還極大提升了舍得品牌價(jià)值,。2018年6月20日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2018年《中國500最具價(jià)值品牌》,，舍得品牌以380.25億雄踞品牌榜第113位,，沱牌品牌以321.95億居第152位。雙品牌價(jià)值合計(jì)超700億,，位列中國白酒行業(yè)第三,。

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跨越大洋

中國智慧揚(yáng)帆出海

隨著中國GDP躍居世界第二，中國高鐵技術(shù)全球領(lǐng)先,。中國白酒作為國粹和中國文化的名片,，也跨越大洋，走出國門,。

▲四川省僑聯(lián)秘書長與美中人民友好協(xié)會明尼蘇達(dá)分會會長貝哈會長交流

定位為“文化國酒”的舍得,，在揚(yáng)帆出海上追求以中國文化為載體，挖掘歷史悠久,、內(nèi)涵豐富的詩酒文化,，《大國芬芳》就從浩渺如海的詠酒古詩中尋找創(chuàng)作靈感和故事來源,，將詩情、樂意,、舞魂互融共同,，傳承五千年中華傳統(tǒng)酒文化，將白酒國粹通過大家喜聞樂見的藝術(shù)形式呈現(xiàn)出來,，向世界傳播中國酒文化,、傳播中國智慧。

在明尼阿波利斯首演成功后,，美國國會眾議員華爾茲表示,《大國芬芳》讓他感受了中國厚重的歷史與文化,，了解更多關(guān)于中國國粹和酒文化的文化知識，以后再到中國,，他就可以在酒桌上秀一下自己的中國文化知識了,。

芝加哥副總領(lǐng)事余鵬表示，此次演出非常成功,，這是展現(xiàn)中美友誼,，推動中美文化交流的一次絕佳機(jī)會。出色的演出創(chuàng)造了一個(gè)讓美國社會了解中國文化的機(jī)會,。

這說明,，舍得通過講述美酒故事，傳播中國文化的方式,，已經(jīng)得到美國主流人群的認(rèn)可,，其傳播的“中國智慧”品牌主張，引發(fā)了華人華僑的高度共鳴,，舍得品牌深入人心,。

2016年舍得酒業(yè)改制以來，公司引入“創(chuàng)新?全球化”理念,，提出“將舍得打造為世界一流的名酒品牌”的企業(yè)使命,、確定了“傳播中國智慧、打造文化國酒”的品牌定位,。而《大國芬芳》正是這一品牌定位的有力踐行,。

隨著《大國芬芳》美國巡演大獲成功，舍得酒業(yè)“文化出海”模式,，也更加受到行業(yè)高度關(guān)注,，在中國白酒國際化上，將留下濃墨重彩的一筆,。