在‘最后一戰(zhàn)’中取得‘理想的成績’”,，2018年到了尾聲,，華潤雪花似乎也實現(xiàn)了侯孝海在年初許下的“心愿”。

12月27日，有著“中國品牌奧斯卡”之譽(yù)的2018年“中國品牌年度大獎”結(jié)果揭曉,，華潤雪花啤酒憑借著2018年品牌的優(yōu)異表現(xiàn),，分別斬獲了2018年度“中國品牌年度大獎——中國啤酒行業(yè)No.1”、2018年度“中國啤酒最具影響力品牌TOP10”兩項大獎,，旗下子品牌勇闖天涯superX則被主辦方授以中國品牌年度大獎“特別大獎”——品牌營銷大獎,。

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中國品牌奧斯卡，華潤雪花,、華為,、國航、微信等齊上榜

據(jù)了解,，2018“中國品牌年度大獎”由業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦,，迄今為止已連續(xù)發(fā)布15年，早已成為消費(fèi)者的品牌偏好變化的晴雨表,。

本次頒獎大會的主辦方世界品牌實驗室成立于2003年,，是一家具國際化、專業(yè)性于一身的世界級品牌研究機(jī)構(gòu),，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團(tuán),。參與評選的專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué),、麻省理工學(xué)院,、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府,，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù),。也正是因為主辦方的專業(yè)性和權(quán)威性，“中國品牌年度大獎”也被譽(yù)為“中國品牌奧斯卡”獎,。

“中國品牌年度大獎”以品牌影響力為評判基準(zhǔn),，世界品牌實驗室會參考企業(yè)在本年度的銷售收入及主營利潤并結(jié)合消費(fèi)者評價、專家前期調(diào)查,，通過對這幾項指標(biāo)的綜合評審,，最終從100多個行業(yè)的近3000個品牌選出“中國品牌年度大獎”、中國十大影響力品牌”（TOP10）,，以及6大特別單項獎等多項大獎,。

在世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾（RobertMundell）教授看來,，“品牌是一國文化與意識形態(tài)的載體,，品牌的多寡強(qiáng)弱，是一國經(jīng)濟(jì)實力與世界影響力的標(biāo)志,?！?/span>

無疑,，與華潤雪花啤酒一齊上榜的華為、微信,、中國國航,、北汽集團(tuán)、北大荒,、海爾,、雙星輪胎、飛鶴,、周大生,、長虹、雷士照明,、靚固和圣象等35個活躍在2018年度中國經(jīng)濟(jì)舞臺的領(lǐng)軍品牌,，正在成為中國在國際貿(mào)易競爭的最強(qiáng)生力軍。

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雪花的精彩2018,，創(chuàng)新成品牌成功新“密碼”

早在2017年,，華潤雪花啤酒就明確了業(yè)務(wù)增長、轉(zhuǎn)型升級,、創(chuàng)新發(fā)展三大管理主題,，提出十大重大戰(zhàn)略舉措，并通過積極推進(jìn)三大管理主題,，不斷創(chuàng)新研發(fā)全面豐富產(chǎn)品組合,，于2018年先后推出“勇闖天涯superX”、“匠心營造”兩款新產(chǎn)品,，助力企業(yè)在不同細(xì)分市場提前占位,。

此外，華潤雪花還與啤酒巨頭喜力集團(tuán)達(dá)成長期戰(zhàn)略合作,，加速推進(jìn)高端布局和啤酒業(yè)務(wù)的國際化進(jìn)程,，進(jìn)一步推動了中國啤酒行業(yè)的快速發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示在過去的一年中,，因為把握住了國內(nèi)消費(fèi)升級帶來的無限機(jī)遇,，華潤雪花啤酒的品牌價值展現(xiàn)出了高速增長的態(tài)勢，較2017年相比增長12.8%,，達(dá)1386.66億元,。憑借優(yōu)異的品牌價值表現(xiàn)，華潤雪花啤酒在世界品牌實驗室年中公布的第十五屆《中國500最具價值品牌》榜單中位居第28名,，與其他中國頂級品牌并駕齊驅(qū),。本次華潤雪花啤酒奪得“中國品牌年度大獎No.1”（啤酒行業(yè)）、“中國十大影響力品牌”（TOP10）這兩項大獎,，實屬實至名歸,。

作為雪花啤酒推出品牌重塑以來的首支核心產(chǎn)品——勇闖天涯superX,，則針對現(xiàn)階段年輕群體的個性需求，在邀請人氣偶像王嘉爾做形象代言人的基礎(chǔ)上,，還聯(lián)手《熱血街舞團(tuán)》和實力選手X-crew組合通過多維度玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新營銷,，不僅和年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生精神共鳴,、成功引爆年輕市場,，更開創(chuàng)了啤酒行業(yè)創(chuàng)新營銷的先河，為華潤雪花啤酒成功地打開了高端市場,，邁出了轉(zhuǎn)型的第一步,。

出席頒獎大會的牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授理查德?惠廷頓認(rèn)為，“在21世紀(jì),，成功品牌的建立規(guī)則完全不同了,，品牌通過創(chuàng)新才能脫穎而出，而非依靠品牌年齡的積累,。新規(guī)則為中國品牌的發(fā)展與創(chuàng)新提供了巨大的機(jī)遇,。”

而這對于一向以打造創(chuàng)新,、高品質(zhì),、個性化的產(chǎn)品，及受大眾信賴和喜愛的品牌華潤雪花啤酒來說,，可能也意味著,，這是雪花啤酒最好的時代。

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轉(zhuǎn)型升級的“最后一戰(zhàn)”,，雪花已占領(lǐng)“制高點(diǎn)”,？

2018年初，華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海在華潤雪花啤酒內(nèi)部公眾號上署名發(fā)文《走進(jìn)新時代》中提出,，華潤雪花將拉開行業(yè)競爭“大決戰(zhàn)”的序幕,，用三到五年時間，在“最后一戰(zhàn)”中取得“理想的成績”,，完成利潤翻番,、市值翻番、品牌制勝,、質(zhì)量發(fā)展等目標(biāo),，占領(lǐng)“有利的制高點(diǎn)”。

至今,，“最后一戰(zhàn)”已經(jīng)實際變性為國產(chǎn)啤酒的“大決戰(zhàn)”,。

在這場“大決戰(zhàn)”中，考驗的是“綜合作戰(zhàn)”能力,，華潤雪花,、青島啤酒,、燕京啤酒三大國產(chǎn)啤酒巨頭都已經(jīng)“搶跑”，競爭已經(jīng)從過去的市場層面向更深層次轉(zhuǎn)變,。其中,，華潤雪花啤酒作為“最后一戰(zhàn)”的首倡者，過去一年的“打法”已經(jīng)從過去的價格戰(zhàn),、渠道戰(zhàn)升級到組織再造,、產(chǎn)能優(yōu)化、精益銷售,、產(chǎn)品和品牌迭代,、市場擴(kuò)張的全維度競爭。

而無論是在日趨緊張的國際貿(mào)易大勢,，還是消費(fèi)升級愈演愈烈的國內(nèi)市場,，品牌都將是包括華潤雪花在內(nèi)的中國企業(yè)的制勝法寶。而在品牌營銷中不斷進(jìn)行創(chuàng)新突破,，與華為,、微信等并肩站在“中國品牌年度大獎”舞臺的華潤雪花，不僅占領(lǐng)了“最后一戰(zhàn)”的“有利的制高點(diǎn)”,，甚至在華潤雪花的猛烈攻勢下,，“最后一戰(zhàn)”戰(zhàn)局也將進(jìn)一步升級。

中泰證券分析,，隨著外資啤酒和進(jìn)口啤酒在國內(nèi)市場加大促銷,，市場的競爭態(tài)勢可能會進(jìn)一步加劇，國內(nèi)啤酒行業(yè)正在進(jìn)入新階段,，CR5有望逐步向CR4甚至是CR3變化,。而面對更加“國際化”的國產(chǎn)啤酒形勢，品牌升級也將是雪花“押寶”未來的重要籌碼,。