正如網(wǎng)友們所說，“馬爸爸”就是“馬爸爸”,，永遠(yuǎn)不走尋常路,。

1月7日,，馬云和他新開的酒吧在網(wǎng)絡(luò)上引起了轟動，其熱度和影響力并不亞于幾個月前馬云宣布退休的消息,。

從喝酒,、賣酒、釀酒，再到開酒吧,，長期以來,，馬老師對酒的關(guān)注似乎從未像如今這般集中?！熬啤彼坪跻藏灤┝恕榜R氏退休生活”的初期階段,。

?

老板說，這家酒吧不賺錢

至少在1月7日之前,，很少有人會將酒吧老板的身份與千億馬云相匹配,。

但就是在這個寒冷的冬夜，伴隨著一首馬氏腔調(diào)的《廣島之戀》,，這一切成為了現(xiàn)實,。

有人說，馬老板之所以不凡,，就在于你挖空心思,，也永遠(yuǎn)無法跟上他的腳步。從宣布卸任阿里巴巴董事局主席開始,，“思維跳躍”的馬云似乎就開始精心謀劃他與眾不同的退休生活,。

▲“HHB平頭哥”酒吧logo

在不同的場合，馬老板都有談起對于未來的規(guī)劃,，但是幾乎鮮有人想到,，付諸實施的第一步，竟然是開起了酒吧,，而地點仍然是杭州,。

畢業(yè)于杭州，創(chuàng)業(yè)于杭州,，成名于杭州,，如今退休后的第一站也仍然落在了杭州。杭州與馬云似乎有難舍的情緣,，就像馬云與酒之間,，仿佛也有道不盡的故事與情節(jié)。

1995年,，第一次接觸互聯(lián)網(wǎng),，誰曾想到，馬云搜索的第一個單詞,，竟然是“啤酒”,。

1998年，在北京游走一圈無果后,，馬云攜“十七羅漢”爬了長城,，一群人在北京一家小飯館里喝酒痛哭,，并唱起了《真心英雄》。究竟當(dāng)時馬云一伙喝下的是燕京還是二鍋頭現(xiàn)在已不得而知,，但回到杭州后,，“阿里巴巴”隨即被創(chuàng)立。

也許,，這也就是為什么馬老板對酒情有獨鐘的原因,。

“HHB平頭哥”酒吧開張營業(yè)，名字卻也如此非同尋常,?！捌筋^哥”卡通畫像制成的酒吧logo，似乎一眼就讓人感受到了作為酒吧老板,，馬云想要傳遞給大家的信念：快樂,、真實。

“想搞一個給大家提供好酒,、好音樂,、好朋友的地方，不以掙錢為目的,?！边@個年頭，沒有底氣的確說不出這樣的話,。但畢竟馬云的影響力在此，馬氏傳奇也因為馬云的活躍而持續(xù)存在,，所以千萬不要覺得這家網(wǎng)紅酒吧不賺錢,，說白了，它只是不差錢,。

?

從“釀酒”到“開吧”,，“退休老馬”究竟想搞出什么“酒名堂”？

這個年頭,，好酒的意義已不再停留于“好喝”這般簡單,。眾多富商巨賈都對以茅臺為代表的名酒好酒表現(xiàn)出了十足的喜愛，藏酒窖酒之士大有人在,，據(jù)坊間傳聞,，這其中不乏宗慶后、史玉柱等商界名流的身影,。

而同樣是愛酒,，馬云的表現(xiàn)似乎已經(jīng)超出了“熱愛”的界限。

“我以前是不喝酒的,，我現(xiàn)在唯一喝的白酒是茅臺,，越喝越舒服，越喝越高興?！睂τ趪泼┡_,，馬云所流露出的那種厚愛，像極了萬千普通的愛酒大眾,。

2018年9月,，馬云更是親自造訪茅臺，與茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理李保芳進(jìn)行了3個多小時的會談。從茅臺當(dāng)前的情況談到未來的發(fā)展及合作,，會議全程高能,，但馬云卻顯得十分的輕松愉快。

這一次的茅臺之行,，茅臺方面也向馬云提出了共同打造一款茅臺酒的建議,，馬云對此深表贊同。

也許是探訪酒都喚起了馬云內(nèi)心對酒最深沉的熱愛,，在當(dāng)月的夏季達(dá)沃斯論壇上,，當(dāng)被問及覺得最有意思的一件事時，馬云欣然答道“可能會去造造酒,?！?/span>

為此，對于“馬云釀酒”一事,，業(yè)界紛紛表現(xiàn)出了充分的關(guān)注,，不少觀察人士甚至對此做出了預(yù)測和解讀。

然而如今,，“馬酒”未開釀,，“馬吧”卻先開張，有人說馬云此舉是避重就輕的表現(xiàn),，而也有人認(rèn)為馬老板的酒業(yè)征途由此步入現(xiàn)實,。

但不管怎樣，選擇涉足酒業(yè)領(lǐng)域的人是馬云,，世界公認(rèn)的商業(yè)奇跡,，蟬聯(lián)多年的亞洲首富，阿里巴巴的締造者,。其對酒的所有構(gòu)想和規(guī)劃,，能被實現(xiàn)的首要條件就在于其雄厚的財力以及作為互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)，阿里巴巴和馬云本人所帶來的傳播力及影響力,。

除去光環(huán),、資本,、人脈支撐，馬云對于其“愛好”的癡迷和專注,，也決定了無論是“馬吧”還是“馬酒”,，都將擁有不可限量的發(fā)展前景。

熱愛太極,，馬云不但堅持十年練習(xí),，還與李連杰創(chuàng)辦了太極禪公司，并斥資拍攝了《功守道》,、《太極從零開始》等功夫電影,。

熱愛教育，馬云與柳傳志,、馮侖,、郭廣昌等共同發(fā)起的湖畔大學(xué)，初期投資即達(dá)到5.8億,，成為培養(yǎng)擁有新商業(yè)文明時代企業(yè)家精神的新一代企業(yè)家的搖籃,。

“馬字號”酒業(yè)不會和太極、教育這兩項蓋有強(qiáng)烈馬云烙印的事業(yè)走上同一條發(fā)展道路,。但酒的特殊,、馬云的特殊、以及互聯(lián)網(wǎng)思維的特殊,，都極有可能讓“馬云的酒”在未來呈現(xiàn)出兩個特點：市場優(yōu)勢明顯,，競爭力十足。

?

“馬云與酒”,，將會為酒業(yè)帶來哪些啟示,？

正如當(dāng)年創(chuàng)建阿里巴巴一般，馬云做酒,，同樣也是帶著想法去做的。

如果說開酒吧,，老馬講究的是一種純粹的意境,，而選擇釀酒則是因為“馬老師”領(lǐng)略到了品酒的真諦，也發(fā)現(xiàn)了品酒文化在當(dāng)下的逐步缺失,。

“我覺得酒是一種文化,，但是今天中國人不懂得品酒，酒有各種味道,，人生百味要去品味……”也許未來,，“馬酒”品質(zhì)和個性的塑造，將圍繞“品味”這一主題而展開,，最終的產(chǎn)品基調(diào)將呈現(xiàn)出怎樣一種特性,，現(xiàn)在也無從知曉,。但不難看出，未來的“馬酒”一定是一款有靈魂的產(chǎn)品,。

當(dāng)前,，一些酒企都表現(xiàn)出爆發(fā)性增長的態(tài)勢，其中不乏對“產(chǎn)品文化”的重視,。不過,，除了大多一線品牌和規(guī)模、發(fā)展相對穩(wěn)健的部分酒企外,，很大一部分企業(yè)面臨困境,，基礎(chǔ)相對薄弱的品牌和企業(yè)很難號準(zhǔn)自己的命脈。

盲目的“文化定性”只會使品牌自身葬送在激烈的市場競爭當(dāng)中,。找到符合自身情況的“產(chǎn)品文化”或許更加關(guān)鍵,。

所謂“產(chǎn)品故事”、“產(chǎn)品核心”其實也都是老生常談的話題,，但“馬酒思維”最重要的部分還是在于酒與人的結(jié)合,。也許，這將是未來酒企產(chǎn)品特質(zhì)構(gòu)建的擴(kuò)展面之一,。

強(qiáng)調(diào)品味,，搭載茅臺基礎(chǔ)，“馬酒”的檔次必然是只高不低,。有“茅臺成龍酒”作為典范,，“馬酒”的未來，也可能按照“名人”＋“名酒”的組合,，主打特定消費(fèi)群體,，如此形式將很有可能在未來高端酒的銷售中占得一極，對于廣大進(jìn)軍高端市場的酒企而言,，將無疑是一種啟發(fā),。

回到酒吧的話題，老馬“淡泊名利”的銷售理念和產(chǎn)業(yè)本身所具備的競爭優(yōu)勢,，使得酒吧漲粉是勢在必行,。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，線上線下的互動頻率不斷增高,，“馬吧”成為線下IP的同時,，線上產(chǎn)品的關(guān)注度和銷售力度也會得到極大提升，而線上產(chǎn)品的熱度一旦形成,，也將促成酒吧形成新一輪擴(kuò)展和營銷,。

一切基于互聯(lián)網(wǎng)，也興于互聯(lián)網(wǎng),，馬老師傾心打造的酒事業(yè)一旦在未來步入正軌,，擅長造節(jié)的阿里巴巴會否將”9.9酒水節(jié)”提到與雙“11”一樣的級別,？成熟的“無人店”會否推廣到酒業(yè)？才接受了阿里20億注資的1919會否成為未來“馬酒”銷售的馬前卒,？

從“Jack?馬”到“馬主席”,，從“馬釀酒師”到“酒吧馬掌柜”，馬云與酒的故事還在繼續(xù),，未來的酒類領(lǐng)域又將因此沖進(jìn)怎樣一匹“厲馬”,？一切值得憧憬。