正如網(wǎng)友們所說,，“馬爸爸”就是“馬爸爸”,，永遠(yuǎn)不走尋常路。

1月7日,，馬云和他新開的酒吧在網(wǎng)絡(luò)上引起了轟動(dòng),，其熱度和影響力并不亞于幾個(gè)月前馬云宣布退休的消息。

從喝酒,、賣酒,、釀酒，再到開酒吧,，長(zhǎng)期以來,，馬老師對(duì)酒的關(guān)注似乎從未像如今這般集中,?！熬啤彼坪跻藏灤┝恕榜R氏退休生活”的初期階段。

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老板說,，這家酒吧不賺錢

至少在1月7日之前,，很少有人會(huì)將酒吧老板的身份與千億馬云相匹配。

但就是在這個(gè)寒冷的冬夜,，伴隨著一首馬氏腔調(diào)的《廣島之戀》,，這一切成為了現(xiàn)實(shí)。

有人說,，馬老板之所以不凡,，就在于你挖空心思，也永遠(yuǎn)無法跟上他的腳步,。從宣布卸任阿里巴巴董事局主席開始,，“思維跳躍”的馬云似乎就開始精心謀劃他與眾不同的退休生活。

▲“HHB平頭哥”酒吧logo

在不同的場(chǎng)合,，馬老板都有談起對(duì)于未來的規(guī)劃,，但是幾乎鮮有人想到，付諸實(shí)施的第一步,，竟然是開起了酒吧,，而地點(diǎn)仍然是杭州。

畢業(yè)于杭州,，創(chuàng)業(yè)于杭州,，成名于杭州，如今退休后的第一站也仍然落在了杭州,。杭州與馬云似乎有難舍的情緣,，就像馬云與酒之間，仿佛也有道不盡的故事與情節(jié)。

1995年,，第一次接觸互聯(lián)網(wǎng),，誰曾想到，馬云搜索的第一個(gè)單詞,，竟然是“啤酒”,。

1998年，在北京游走一圈無果后,，馬云攜“十七羅漢”爬了長(zhǎng)城,，一群人在北京一家小飯館里喝酒痛哭，并唱起了《真心英雄》,。究竟當(dāng)時(shí)馬云一伙喝下的是燕京還是二鍋頭現(xiàn)在已不得而知,，但回到杭州后，“阿里巴巴”隨即被創(chuàng)立,。

也許,，這也就是為什么馬老板對(duì)酒情有獨(dú)鐘的原因。

“HHB平頭哥”酒吧開張營(yíng)業(yè),，名字卻也如此非同尋常,。“平頭哥”卡通畫像制成的酒吧logo,，似乎一眼就讓人感受到了作為酒吧老板,，馬云想要傳遞給大家的信念：快樂、真實(shí),。

“想搞一個(gè)給大家提供好酒,、好音樂、好朋友的地方,，不以掙錢為目的,。”這個(gè)年頭,，沒有底氣的確說不出這樣的話,。但畢竟馬云的影響力在此，馬氏傳奇也因?yàn)轳R云的活躍而持續(xù)存在,，所以千萬不要覺得這家網(wǎng)紅酒吧不賺錢,，說白了，它只是不差錢,。

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從“釀酒”到“開吧”,，“退休老馬”究竟想搞出什么“酒名堂”？

這個(gè)年頭,，好酒的意義已不再停留于“好喝”這般簡(jiǎn)單,。眾多富商巨賈都對(duì)以茅臺(tái)為代表的名酒好酒表現(xiàn)出了十足的喜愛,，藏酒窖酒之士大有人在，據(jù)坊間傳聞,，這其中不乏宗慶后,、史玉柱等商界名流的身影。

而同樣是愛酒,，馬云的表現(xiàn)似乎已經(jīng)超出了“熱愛”的界限,。

“我以前是不喝酒的，我現(xiàn)在唯一喝的白酒是茅臺(tái),，越喝越舒服,，越喝越高興?！睂?duì)于國(guó)酒茅臺(tái),，馬云所流露出的那種厚愛，像極了萬千普通的愛酒大眾,。

2018年9月,，馬云更是親自造訪茅臺(tái)，與茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理李保芳進(jìn)行了3個(gè)多小時(shí)的會(huì)談。從茅臺(tái)當(dāng)前的情況談到未來的發(fā)展及合作,，會(huì)議全程高能，但馬云卻顯得十分的輕松愉快,。

這一次的茅臺(tái)之行,，茅臺(tái)方面也向馬云提出了共同打造一款茅臺(tái)酒的建議，馬云對(duì)此深表贊同,。

也許是探訪酒都喚起了馬云內(nèi)心對(duì)酒最深沉的熱愛,，在當(dāng)月的夏季達(dá)沃斯論壇上，當(dāng)被問及覺得最有意思的一件事時(shí),，馬云欣然答道“可能會(huì)去造造酒,。”

為此,，對(duì)于“馬云釀酒”一事,，業(yè)界紛紛表現(xiàn)出了充分的關(guān)注，不少觀察人士甚至對(duì)此做出了預(yù)測(cè)和解讀,。

然而如今,，“馬酒”未開釀，“馬吧”卻先開張,，有人說馬云此舉是避重就輕的表現(xiàn),，而也有人認(rèn)為馬老板的酒業(yè)征途由此步入現(xiàn)實(shí),。

但不管怎樣，選擇涉足酒業(yè)領(lǐng)域的人是馬云,，世界公認(rèn)的商業(yè)奇跡,，蟬聯(lián)多年的亞洲首富，阿里巴巴的締造者,。其對(duì)酒的所有構(gòu)想和規(guī)劃,，能被實(shí)現(xiàn)的首要條件就在于其雄厚的財(cái)力以及作為互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)，阿里巴巴和馬云本人所帶來的傳播力及影響力,。

除去光環(huán),、資本、人脈支撐,，馬云對(duì)于其“愛好”的癡迷和專注,，也決定了無論是“馬吧”還是“馬酒”，都將擁有不可限量的發(fā)展前景,。

熱愛太極,，馬云不但堅(jiān)持十年練習(xí)，還與李連杰創(chuàng)辦了太極禪公司,，并斥資拍攝了《功守道》,、《太極從零開始》等功夫電影。

熱愛教育,，馬云與柳傳志,、馮侖、郭廣昌等共同發(fā)起的湖畔大學(xué),，初期投資即達(dá)到5.8億,，成為培養(yǎng)擁有新商業(yè)文明時(shí)代企業(yè)家精神的新一代企業(yè)家的搖籃。

“馬字號(hào)”酒業(yè)不會(huì)和太極,、教育這兩項(xiàng)蓋有強(qiáng)烈馬云烙印的事業(yè)走上同一條發(fā)展道路,。但酒的特殊、馬云的特殊,、以及互聯(lián)網(wǎng)思維的特殊,，都極有可能讓“馬云的酒”在未來呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，競(jìng)爭(zhēng)力十足,。

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“馬云與酒”,，將會(huì)為酒業(yè)帶來哪些啟示？

正如當(dāng)年創(chuàng)建阿里巴巴一般,，馬云做酒,，同樣也是帶著想法去做的。

如果說開酒吧,，老馬講究的是一種純粹的意境,，而選擇釀酒則是因?yàn)椤?span style="font-family: 微軟雅黑; background-color: #F8F8F8;">馬老師”領(lǐng)略到了品酒的真諦,，也發(fā)現(xiàn)了品酒文化在當(dāng)下的逐步缺失。

“我覺得酒是一種文化,，但是今天中國(guó)人不懂得品酒,，酒有各種味道，人生百味要去品味……”也許未來,，“馬酒”品質(zhì)和個(gè)性的塑造,，將圍繞“品味”這一主題而展開，最終的產(chǎn)品基調(diào)將呈現(xiàn)出怎樣一種特性,，現(xiàn)在也無從知曉,。但不難看出，未來的“馬酒”一定是一款有靈魂的產(chǎn)品,。

當(dāng)前,，一些酒企都表現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中不乏對(duì)“產(chǎn)品文化”的重視,。不過,，除了大多一線品牌和規(guī)模、發(fā)展相對(duì)穩(wěn)健的部分酒企外,，很大一部分企業(yè)面臨困境,，基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的品牌和企業(yè)很難號(hào)準(zhǔn)自己的命脈。

盲目的“文化定性”只會(huì)使品牌自身葬送在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,。找到符合自身情況的“產(chǎn)品文化”或許更加關(guān)鍵,。

所謂“產(chǎn)品故事”、“產(chǎn)品核心”其實(shí)也都是老生常談的話題,，但“馬酒思維”最重要的部分還是在于酒與人的結(jié)合,。也許，這將是未來酒企產(chǎn)品特質(zhì)構(gòu)建的擴(kuò)展面之一,。

強(qiáng)調(diào)品味，搭載茅臺(tái)基礎(chǔ),，“馬酒”的檔次必然是只高不低,。有“茅臺(tái)成龍酒”作為典范，“馬酒”的未來,，也可能按照“名人”＋“名酒”的組合,，主打特定消費(fèi)群體，如此形式將很有可能在未來高端酒的銷售中占得一極,，對(duì)于廣大進(jìn)軍高端市場(chǎng)的酒企而言,，將無疑是一種啟發(fā)。

回到酒吧的話題,，老馬“淡泊名利”的銷售理念和產(chǎn)業(yè)本身所具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，使得酒吧漲粉是勢(shì)在必行,。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，線上線下的互動(dòng)頻率不斷增高,，“馬吧”成為線下IP的同時(shí),，線上產(chǎn)品的關(guān)注度和銷售力度也會(huì)得到極大提升，而線上產(chǎn)品的熱度一旦形成,，也將促成酒吧形成新一輪擴(kuò)展和營(yíng)銷,。

一切基于互聯(lián)網(wǎng)，也興于互聯(lián)網(wǎng),，馬老師傾心打造的酒事業(yè)一旦在未來步入正軌,，擅長(zhǎng)造節(jié)的阿里巴巴會(huì)否將”9.9酒水節(jié)”提到與雙“11”一樣的級(jí)別？成熟的“無人店”會(huì)否推廣到酒業(yè),？才接受了阿里20億注資的1919會(huì)否成為未來“馬酒”銷售的馬前卒,？

從“Jack?馬”到“馬主席”，從“馬釀酒師”到“酒吧馬掌柜”,，馬云與酒的故事還在繼續(xù),，未來的酒類領(lǐng)域又將因此沖進(jìn)怎樣一匹“厲馬”？一切值得憧憬,。