2019歲末年初，在酒類新零售領(lǐng)軍龍頭1919推出的“年貨節(jié)”上,，新近登場的瓶儲年份酒備受關(guān)注,。

日前，1919快喝APP和1919天貓旗艦店,，分別展示了打造瓶儲年份酒的專題頁面,，茅臺、五糧液,、劍南春,、郎酒、水井坊等瓶儲年份酒重磅亮相,。其中2011-2016年茅臺套餐,，價格僅為14349元/瓶，引發(fā)了行業(yè)和消費(fèi)者的高度關(guān)注,。

近年來,，瓶儲年份酒成為白酒市場熱點(diǎn)，茅臺,、五糧液,、瀘州老窖等紛紛加碼。1919作為新零售龍頭強(qiáng)勢介入這一市場,，能否改變瓶儲年份酒市場格局,，打造出“當(dāng)家”產(chǎn)品呢？

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上新了,！瓶儲年份酒來襲

打開1919快喝APP,，或登陸1919天貓旗艦店就可發(fā)現(xiàn)，1919為瓶儲年份酒設(shè)置了專用頁面,，并利用年貨節(jié)之際,，通過線上、線下大力度推廣,。

在線上,，消費(fèi)者只需進(jìn)入天貓旗艦店專項(xiàng)頁面，點(diǎn)擊精品年份藏酒會場,，就可以看到53度飛天茅臺套裝（2011-2016年各一瓶）,。在1919快喝APP，消費(fèi)者從年貨節(jié)瓶儲酒活動專場,，購買到各品類的瓶儲年份酒,。

在線下,，1919實(shí)施了三大動作。首先,，在每一瓶儲年份酒外包裝的醒目位置,，粘貼專用酒標(biāo)。其次,，由各省公司將貼標(biāo)的瓶儲年份酒商品,，安排調(diào)撥到各省精品門店瓶儲年份酒專柜陳列銷售。第三,，確保近期全國各門店完成瓶儲年份酒的陳列,。

除此以外，在1919線下門店,，每瓶瓶儲年份酒上都有一個特有的酒標(biāo),，提醒進(jìn)店的消費(fèi)者購買。1919表示,，瓶儲年份酒現(xiàn)在已經(jīng)是常規(guī)產(chǎn)品,，并將長期在門店專柜上陳列，讓消費(fèi)者能隨時喝到最真實(shí)的老酒,。

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打造“產(chǎn)品矩陣”，深度挖掘瓶儲年份酒市場

作為新零售龍頭,，1919看好瓶儲年份酒由來已久,，并提前進(jìn)行了相關(guān)“產(chǎn)品矩陣”謀篇布局。

從1919快喝APP及天貓旗艦店頁面可以看到,，除53度飛天茅臺年份酒套裝以外,，五糧液、劍南春,、水井坊,、紅花郎等年份酒都赫然其中，生產(chǎn)時間涵蓋了2010-2014年,。據(jù)悉,，隨著1919在瓶儲年份酒市場的發(fā)力，公司規(guī)劃和各大名酒廠合作,，開發(fā)不同年份的更多種產(chǎn)品,，不斷豐富公司年份酒“產(chǎn)品矩陣”。

至于為何發(fā)力瓶儲年份酒,？1919向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示：

公司看好瓶儲年份酒,，首先是隨著消費(fèi)升級，白酒消費(fèi)者“少喝點(diǎn),、喝好點(diǎn)”理念增強(qiáng),，瓶儲年份酒具備高端性,、稀缺性特點(diǎn)，符合消費(fèi)升級趨勢,；

其次,，和普通白酒不同，瓶儲年份酒具備名酒品牌和品質(zhì),，可以飲用,，也可以用于收藏和投資，適應(yīng)面較廣,；

第三,，通過瓶儲年份酒，1919可以和各大酒企合作開發(fā)定制產(chǎn)品,，占領(lǐng)這一巨大的細(xì)分市場,。

數(shù)據(jù)顯示，目前老酒民間收藏市場的交易總額約為50億元,，未來3-5年,，白酒收藏市場規(guī)模可能達(dá)到200-300億元,。隨著樓市,、股市遇冷，大量資金可能進(jìn)入年份老酒市場保值增值,，消費(fèi)者希望方便,、快捷的買到貨真價實(shí)、“足年實(shí)份”的瓶儲年份酒,。1919做為新零售龍頭,，具備品牌、網(wǎng)絡(luò),、市場推廣等諸多優(yōu)勢,，公司此次借年貨節(jié)之機(jī)，大力推出并打造瓶儲年份酒,，在順應(yīng)大趨勢的同時,，也為未來深度挖掘這一細(xì)分市場打下基礎(chǔ)。

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瓶儲年份酒能否成為1919“當(dāng)家”產(chǎn)品

2018年10月,，阿里攜手1919塵埃落定,。1919掌門人楊陵江表示，經(jīng)過1年多養(yǎng)精蓄銳,，1919要重新“換擋提速”,。公司隨后提出了“擴(kuò)門店、擴(kuò)服務(wù),、擴(kuò)品類”,；從銷售公司向平臺公司轉(zhuǎn)型,，以及未來5年，沖擊1000億三大目標(biāo),。此次加持瓶儲年份酒,，可以看做是1919實(shí)現(xiàn)三大目標(biāo)的有力抓手。

首先,，以“擴(kuò)門店,、擴(kuò)服務(wù)、擴(kuò)品類”為例,，瓶儲年份酒是公司“擴(kuò)產(chǎn)品”的重要板塊之一,。瓶儲年份酒大都屬于名酒，具備較高的品牌知名度,，相比普通酒品,，很容易被消費(fèi)者接受和認(rèn)可。由于產(chǎn)品已經(jīng)被打造成為暢銷大單品,，擁有堅實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ),，而同款瓶儲年份酒的出現(xiàn)，滿足了原有客戶“升級換擋”需求,。隨著1919瓶儲年份酒不斷增多,，1919的產(chǎn)品方陣將逐漸擴(kuò)大。

其次,，從1919由銷售公司向平臺公司轉(zhuǎn)型角度看,，隨著瓶儲年份酒在1919線上、線下平臺被大量導(dǎo)入和展示,，1919可以吸引到更多消費(fèi)者關(guān)注，宣傳展示了公司平臺形象,，同時還可以極大豐富平臺產(chǎn)品,。據(jù)悉，1919專銷名酒事業(yè)部成立以后,，將秉承“少而精”原則,，按照白酒、葡萄酒等品類,，不斷開發(fā)出瓶儲年份酒新SKU產(chǎn)品,，用于平臺銷售，這將為公司從銷售型向平臺型轉(zhuǎn)化,，提供強(qiáng)有力的支撐,。

第三，從1919沖擊千億目標(biāo)看,，沖擊千億需要大量“彈藥”,，而瓶儲年份酒具備單價高,、不僅可以飲用，還可以收藏和投資的特點(diǎn),。同時瓶儲年份酒大都是“時間的朋友”,，時間越長，保值增值空間越大,，這將為1919沖擊千億,，提供打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

由此可見,，打造瓶儲年份酒,，對于1919加速擴(kuò)張。平臺轉(zhuǎn)型,、以及沖擊千億,，都具備重要作用。此次在1919快喝APP和1919天貓旗艦店“上新了”,，展示打造瓶儲年份酒的專題頁面,，并開展線上線下推廣，只是開始預(yù)演,。隨著1919打造瓶儲年份酒各項(xiàng)措施落地,，未來公司將把瓶儲年份酒打造成為“當(dāng)家”產(chǎn)品，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)出一場年份酒的饕餮盛宴,。