春糖來了，站在第一百屆春糖的當(dāng)口,，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的又一個(gè)暖春或?qū)⒁源碎_始,。

根據(jù)國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國(guó)預(yù)計(jì)將在未來三年取代英國(guó),，成為全球第二大葡萄酒市場(chǎng),，其銷量預(yù)計(jì)將在2021年前增至230億美元，僅次于美國(guó),。此外,，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)在2017至2021年間的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)40%左右，成為全球發(fā)展最快的葡萄酒市場(chǎng),。

在此背景下,，不僅國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌，眾多白酒品牌也開啟了一波“白染紅”的市場(chǎng)攻勢(shì),。而對(duì)于廣大經(jīng)銷商而言,，如何趕上國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)新的紅利，成為這個(gè)春糖備受關(guān)注的熱點(diǎn)。

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國(guó)產(chǎn)葡萄酒或“暖春”將至,？

2018年以來,，除了產(chǎn)區(qū)概念的進(jìn)一步成熟，“中國(guó)特色”也逐漸成為了國(guó)產(chǎn)葡萄酒的標(biāo)簽,。其中,，最為亮眼的便是長(zhǎng)城葡萄酒扎根“中國(guó)風(fēng)土”文化，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒回歸風(fēng)土產(chǎn)業(yè)原點(diǎn),。

中國(guó)“風(fēng)土文化”的輸出,，以及打造出具有中國(guó)特色的葡萄酒品牌，使中國(guó)葡萄酒崛起,、筑就世界葡萄酒第三極邁出了關(guān)鍵一步,，國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)也有了更多的發(fā)展的空間。

同時(shí),，在大環(huán)境下,，國(guó)產(chǎn)葡萄酒也有了“更中國(guó)”的打法。

2019年1月,，在主題為“2019中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)”的第16屆葡屆論壇上,，來自葡萄酒屆大咖圍繞戰(zhàn)略研判、消費(fèi)洞察,、品牌創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)合等四個(gè)方面展開深入探討,，為國(guó)產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展出謀劃策；

2月,，長(zhǎng)城率隊(duì)赴張?jiān)⒂^交流,，共同商議中國(guó)葡萄酒2019年發(fā)展大計(jì)。國(guó)產(chǎn)葡萄酒兩大巨頭的相遇,，向中國(guó)葡萄酒行業(yè)傳遞了聚合發(fā)展,、共創(chuàng)未來的信號(hào)，也為國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)2019年的發(fā)展添加了新的動(dòng)力,。各類信息核心都在向外界傳達(dá)一點(diǎn)：國(guó)產(chǎn)葡萄酒正在抱團(tuán)轉(zhuǎn)變謀發(fā)展,。

事實(shí)上，據(jù)業(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家分析,，在連續(xù)下滑四年后,，國(guó)產(chǎn)葡萄酒已進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的階段，在龍頭企業(yè)以及精品酒莊的雙輪驅(qū)動(dòng)下,，國(guó)產(chǎn)葡萄酒未來將恢復(fù)增長(zhǎng),。

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“暖春”下的長(zhǎng)城再升級(jí)

在國(guó)產(chǎn)葡萄酒的復(fù)興暖流中，長(zhǎng)城的表現(xiàn)成為了標(biāo)準(zhǔn)“案例”——2018年,，長(zhǎng)城用270天的時(shí)間超越2017年全年銷售額,，大步邁入“20億+”時(shí)代,。

2018年，長(zhǎng)城聚焦“風(fēng)土”打出一組套拳,，贏得市場(chǎng)認(rèn)可,。在此基礎(chǔ)上,，2019年,，長(zhǎng)城戰(zhàn)略進(jìn)一步升級(jí)，“文化長(zhǎng)城”成為2019年的發(fā)展主線,，與此同時(shí),，2019年長(zhǎng)城在產(chǎn)品、品牌,、終端方面持續(xù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性變化,。具體而言：

在產(chǎn)品方面，長(zhǎng)城將繼續(xù)聚焦五大戰(zhàn)略單品升級(jí),，并創(chuàng)新產(chǎn)品的儲(chǔ)備研發(fā),，進(jìn)一步加大優(yōu)質(zhì)葡萄園的掌控；

在品牌方面,，長(zhǎng)城堅(jiān)持“中國(guó)長(zhǎng)城,，紅色國(guó)酒”的品牌定位，并將“中國(guó)長(zhǎng)城,，紅色榮耀”定為2019年度主題,，完成“風(fēng)土長(zhǎng)城”向“文化長(zhǎng)城”的延伸，通過長(zhǎng)城母品牌與五大戰(zhàn)略子品牌的強(qiáng)勢(shì)傳播,，觸達(dá)消費(fèi)者,；

在終端方面，長(zhǎng)城2019年將打造“終端建設(shè)“年,，通過網(wǎng)絡(luò),、渠道、制度的三大支撐工程,，達(dá)到百城千商萬(wàn)店的總目標(biāo),，并將完成終端廣向深、專,、精的轉(zhuǎn)變,；

在組織方面，長(zhǎng)城要繼續(xù)貫徹組織戰(zhàn)略,，保持組織定力,，局部不斷優(yōu)化；

在人才隊(duì)伍方面,，長(zhǎng)城將繼續(xù)培育與鍛造釀酒,、種植,、產(chǎn)品、市場(chǎng),、營(yíng)銷五支人才隊(duì)伍,。

五大戰(zhàn)略方針同時(shí)出擊，“長(zhǎng)城速度”2019年或?qū)⒃俣壬?jí),。

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),，與其龍頭企業(yè)的動(dòng)向息息相關(guān)。如今,，長(zhǎng)城葡萄酒在結(jié)構(gòu)性調(diào)整后取得了亮眼的成績(jī),，而對(duì)于正處于深度調(diào)整期的國(guó)產(chǎn)葡萄酒，或許也將迎來新一輪的爆發(fā),。

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長(zhǎng)城“進(jìn)站”,，經(jīng)銷商準(zhǔn)備好了上車嗎？

面對(duì)處于上升期的中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng),，不僅國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌頻頻發(fā)力,，各類酒企都開始在葡萄酒領(lǐng)域“試水”。

2018年,，茅臺(tái),、瀘州老窖、洋河等白酒名企紛紛表現(xiàn)出對(duì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的高度重視,，強(qiáng)化對(duì)自有葡萄酒品牌的打造力度,。“白染紅“一時(shí)間成為現(xiàn)象級(jí)事件，也印證了包括白酒與葡萄酒企業(yè)在內(nèi),，行業(yè)對(duì)于中國(guó)葡萄酒整體市場(chǎng)積極向好的預(yù)判,。

3月19日上午，長(zhǎng)城將在成都世外桃源酒店大劇院舉行“創(chuàng)領(lǐng)‘紅金’時(shí)代,，共贏酒業(yè)未來”——中糧葡萄酒戰(zhàn)略招商會(huì)暨超商聯(lián)盟成立大會(huì),。屆時(shí)，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、中糧長(zhǎng)城酒業(yè)總經(jīng)理,、中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎將首度發(fā)布中糧葡萄酒完整戰(zhàn)略。

另?yè)?jù)組委會(huì)透露,，在本次活動(dòng)中,，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)將權(quán)威解析酒業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇；富邑集團(tuán)首任全球首席運(yùn)營(yíng)官Tim Ford將圍繞“超級(jí)品牌與超級(jí)酒商的融合發(fā)展”進(jìn)行首次公開演講,；現(xiàn)場(chǎng)還將發(fā)布尼爾森研究報(bào)告,，深度解讀酒類消費(fèi)新趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒發(fā)力復(fù)興之時(shí),，也是經(jīng)銷商“上車”的最好時(shí)機(jī),，即將到來的百屆春糖,，正是這一站點(diǎn)的“售票處”。而中糧這趟正在不斷提速的快車,，無(wú)疑是不二之選,。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)復(fù)蘇，經(jīng)銷商還有哪些機(jī)會(huì),？文末留言等你分享,！