2017年7月,，舍得酒業(yè)推出大IP——時(shí)代人物思維對(duì)話節(jié)目《舍得智慧講堂》。節(jié)目播出兩季后,，迅速成長(zhǎng)為中國(guó)酒業(yè)的超級(jí)IP,，截至2018年底，播放總量已超過14億,，成就了行業(yè)“舍得現(xiàn)象”,。

2019年3月，開播兩年多的《舍得智慧講堂》推出特別版節(jié)目,，攜手文化學(xué)者錢文忠,，全方位、多角度感受故鄉(xiāng)遂寧的“外觀”和“內(nèi)核”,；走進(jìn)舍得酒業(yè)釀酒車間和酒庫(kù),，切身感受舍得酒“舍百得二”的精髓,。

3月21日和28日,，節(jié)目在鳳凰網(wǎng)和愛奇藝播出后，在全國(guó)引發(fā)廣泛關(guān)注,，舍得酒業(yè)大本營(yíng)——遂寧再次成為各界關(guān)注焦點(diǎn),。

一檔以傳播舍得智慧為核心的節(jié)目“榮歸故里”，為何能托舉一座城市？舍得在IP打造和品牌建設(shè)方面,，又躍上了怎樣的新臺(tái)階,？

?

《舍得智慧講堂》榮歸故里

繼走進(jìn)河南、深圳,、杭州之后,，《舍得智慧講堂》特別版攜手錢文忠重回遂寧，并由此探討城市在飛速發(fā)展與生態(tài)環(huán)境,、居民幸福之間“舍”與“得”的智慧,。

此外，《舍得智慧講堂》還走進(jìn)舍得酒業(yè),，下車間,、進(jìn)酒庫(kù)、徜徉在釀酒生態(tài)園,，切身感受舍得酒歷史文化,，以及“舍百得二”的奧妙和精髓。

錢文忠是上海復(fù)旦大學(xué)歷史系教授,，知名文化學(xué)者,。近年來，他活躍于《百家講壇》《中華百家姓》等一系列文化節(jié)目,，以傳播經(jīng)典,、解讀傳統(tǒng)為大眾所熟悉。

值得關(guān)注的是,，此次是《舍得智慧講堂》走出錄制間后,，首度回到家鄉(xiāng)遂寧。主持人和錢文忠或移步遂寧廣德寺探尋觀音文化,；或登上“海內(nèi)文宗”陳子昂的金華山讀書臺(tái),，重溫大唐詩(shī)風(fēng)，體味中國(guó)悠遠(yuǎn)的詩(shī)酒文化,；或走進(jìn)舍得酒業(yè),，參觀泰安作坊，了解企業(yè)的悠久歷史文化和生態(tài)釀酒之道,。首次大廣角,、全方位向觀眾展示了遂寧的城市風(fēng)貌和文化底蘊(yùn)，以及舍得酒業(yè)的生態(tài)之美,、品牌之源,、匠心之道。

?

舍與得,，一瓶酒托舉一座城

眾所周知,，遂寧是舍得的發(fā)源地,，舍得在當(dāng)?shù)負(fù)碛袠O高的品牌知名度和市場(chǎng)占有率。伴隨舍得酒業(yè)改制成功,，舍得酒業(yè)推出的大IP《舍得智慧講堂》回到家鄉(xiāng),，也讓遂寧成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

正如錢文忠在節(jié)目中所說,，遂寧是一座知“舍得”的城市,。在歷史上，對(duì)“觀音文化”的發(fā)展起到重要作用,，同時(shí)還是川鹽出川及古“絲綢之路”重要節(jié)點(diǎn),。在當(dāng)代，遂寧在“生態(tài)和環(huán)境”“經(jīng)濟(jì)利益和文化建設(shè)”的關(guān)系上,，處理也相當(dāng)?shù)轿?，奠定了遂寧文化城市、宜居城市的?biāo)簽,。

遂寧是一座人民群眾獲得感,、幸福感極強(qiáng)，深諳“舍與得”智慧的城市,。而舍得智慧,，正是舍得品牌的主要內(nèi)涵之一。

在舍得生態(tài)釀酒園,，《舍得智慧講堂》嘉賓一行參觀了明清泰安作坊遺址,、312制曲生態(tài)園、生態(tài)釀酒標(biāo)準(zhǔn)化車間,、陶壇酒庫(kù),、智慧包裝工場(chǎng)等多個(gè)代表性景點(diǎn)，感受了舍得酒業(yè)獨(dú)有的四重釀酒生態(tài)圈,；在生產(chǎn)車間,，他們用鏡頭紀(jì)錄了舍得美酒釀造的全過程；在陶壇酒庫(kù),，錢文忠與主持人還品嘗了舍得美酒,，全方位的感受舍得“舍百得二”的品牌精髓。

2018年以來,，舍得品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“舍得,，中國(guó)智慧”，打造文化國(guó)酒,。依托大IP《舍得智慧講堂》,，節(jié)目DNA也由“人生智慧”提升到“中國(guó)智慧”，挖掘個(gè)人命運(yùn)與家國(guó)交聯(lián)的故事,，探尋一個(gè)集體,、一個(gè)國(guó)家和一個(gè)時(shí)代抉擇背后所蘊(yùn)含的中國(guó)智慧。舍得品牌的“智慧”,，與遂寧城市基因中的“舍得”觀,，不謀而合，異曲同工,。

因此,，此次《舍得智慧講堂》回家，不僅是舍得酒業(yè)傳播品牌和歷史文化,，也是舍得酒業(yè)回報(bào)家鄉(xiāng)桑梓的行為,。《舍得智慧講堂》利用14億大IP,，為遂寧帶來了無數(shù)的流量,，在傳播舍得智慧同時(shí)，為提升遂寧知名度,，打造城市名片,，起到了重要的托舉作用。

?

從2.28億到14億,，舍得憑什么,？

作為舍得打造的大IP，《舍得智慧講堂》憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多元化傳播,，第一季總播放量破2.28億,。

第二季開始，《舍得智慧講堂》影響力全方位提升,，截至2018年底,，訪談節(jié)目播放同比增長(zhǎng)380%，鳳凰網(wǎng)站內(nèi)節(jié)目排名第二,；音頻節(jié)目同比增長(zhǎng)332%,，集均播放量站內(nèi)人文節(jié)目排名第二，截止2018年底播放量已經(jīng)突破14億,?！渡岬弥腔壑v堂》獲得業(yè)界和觀眾的一致認(rèn)可，更賦能舍得打造中國(guó)白酒行業(yè)標(biāo)桿,。

從2.28億到14億,，《舍得智慧講堂》在大IP打造上，躍升了一個(gè)新臺(tái)階,，彰顯了舍得酒業(yè)在品牌建設(shè)上的“升級(jí)換代”,。

2017年，舍得率先推出《舍得智慧大講堂》,，引領(lǐng)白酒行業(yè),，奠定了欄目品牌勢(shì)能,。以“名人+名言+名酒”構(gòu)建IP標(biāo)簽打造文化國(guó)酒，以及聯(lián)手鳳凰網(wǎng),、喜馬拉雅開展整合營(yíng)銷,、立體傳播的做法，引風(fēng)氣之先,。

2018年以后,，《舍得智慧講堂》與時(shí)俱進(jìn)，走出演播廳,，走向核心市場(chǎng),。以“紀(jì)實(shí)行走、沉浸式對(duì)話,、鮮活故事”為特點(diǎn),，將人、故事,、品牌及產(chǎn)品,，放到智慧場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景中去,，以提升核心市場(chǎng)當(dāng)?shù)仄放坡暳?，真正?shí)現(xiàn)了品效合一。

此次《舍得智慧講堂》回到遂寧,，與過去在錄制間和演播廳錄制節(jié)目不同,，采用“訪談+紀(jì)實(shí)+品牌傳播”模式，全面取代“訪談+導(dǎo)視+廣告”,，構(gòu)建了節(jié)目?jī)?nèi)容的新框架,，拉近了和觀眾距離，贏得了各界的廣泛好評(píng),。

企業(yè)打造大IP,，需要投入，更需要采用不同的表現(xiàn)形式和品牌元素,，從不同視角,，展示IP“新鮮度”。在《舍得智慧講堂》特別版重返遂寧中,，舍得通過展示遂寧獨(dú)有的觀音文化,、美食特色、詩(shī)酒傳統(tǒng),，為一瓶美酒的誕生進(jìn)行了注解,；同時(shí)以現(xiàn)場(chǎng)尋訪的方式，展現(xiàn)了舍得酒業(yè)的生態(tài)之美,、匠心之道,、品牌之源,，將產(chǎn)品和故事放到特有的消費(fèi)場(chǎng)景和智慧場(chǎng)景，完成落地,。真正做到了品牌傳播和市場(chǎng)推動(dòng)“雙劍合璧”,。

此次《舍得智慧講堂》特別版重返遂寧，引發(fā)高度關(guān)注和認(rèn)可,，這是舍得酒業(yè)改制以來，品牌升級(jí)的一個(gè)縮影,。伴隨舍得酒業(yè)品牌打造,、市場(chǎng)營(yíng)銷、文化建設(shè)各項(xiàng)措施的落地,，舍得將給酒業(yè)帶來驚喜,，也將給遂寧帶來驚喜，真正做到一座城孕育一瓶酒,、一瓶酒托舉一座城,。

近兩年《舍得智慧講堂》塑造的白酒IP，你怎么看,？文末留言等你分享,！