2017年7月,，舍得酒業(yè)推出大IP——時代人物思維對話節(jié)目《舍得智慧講堂》。節(jié)目播出兩季后，迅速成長為中國酒業(yè)的超級IP,，截至2018年底,，播放總量已超過14億，成就了行業(yè)“舍得現(xiàn)象”,。

2019年3月,，開播兩年多的《舍得智慧講堂》推出特別版節(jié)目，攜手文化學(xué)者錢文忠,，全方位,、多角度感受故鄉(xiāng)遂寧的“外觀”和“內(nèi)核”；走進(jìn)舍得酒業(yè)釀酒車間和酒庫,，切身感受舍得酒“舍百得二”的精髓,。

3月21日和28日，節(jié)目在鳳凰網(wǎng)和愛奇藝播出后,，在全國引發(fā)廣泛關(guān)注,，舍得酒業(yè)大本營——遂寧再次成為各界關(guān)注焦點(diǎn)。

一檔以傳播舍得智慧為核心的節(jié)目“榮歸故里”,，為何能托舉一座城市,？舍得在IP打造和品牌建設(shè)方面，又躍上了怎樣的新臺階,？

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《舍得智慧講堂》榮歸故里

繼走進(jìn)河南、深圳,、杭州之后,，《舍得智慧講堂》特別版攜手錢文忠重回遂寧，并由此探討城市在飛速發(fā)展與生態(tài)環(huán)境,、居民幸福之間“舍”與“得”的智慧,。

此外,，《舍得智慧講堂》還走進(jìn)舍得酒業(yè)，下車間,、進(jìn)酒庫、徜徉在釀酒生態(tài)園,，切身感受舍得酒歷史文化，以及“舍百得二”的奧妙和精髓,。

錢文忠是上海復(fù)旦大學(xué)歷史系教授,，知名文化學(xué)者,。近年來,，他活躍于《百家講壇》《中華百家姓》等一系列文化節(jié)目，以傳播經(jīng)典,、解讀傳統(tǒng)為大眾所熟悉,。

值得關(guān)注的是,，此次是《舍得智慧講堂》走出錄制間后，首度回到家鄉(xiāng)遂寧。主持人和錢文忠或移步遂寧廣德寺探尋觀音文化,；或登上“海內(nèi)文宗”陳子昂的金華山讀書臺,，重溫大唐詩風(fēng),，體味中國悠遠(yuǎn)的詩酒文化,；或走進(jìn)舍得酒業(yè),，參觀泰安作坊,，了解企業(yè)的悠久歷史文化和生態(tài)釀酒之道。首次大廣角,、全方位向觀眾展示了遂寧的城市風(fēng)貌和文化底蘊(yùn),，以及舍得酒業(yè)的生態(tài)之美,、品牌之源、匠心之道,。

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舍與得,，一瓶酒托舉一座城

眾所周知,，遂寧是舍得的發(fā)源地,，舍得在當(dāng)?shù)負(fù)碛袠O高的品牌知名度和市場占有率。伴隨舍得酒業(yè)改制成功,，舍得酒業(yè)推出的大IP《舍得智慧講堂》回到家鄉(xiāng),，也讓遂寧成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

正如錢文忠在節(jié)目中所說,，遂寧是一座知“舍得”的城市,。在歷史上，對“觀音文化”的發(fā)展起到重要作用,，同時還是川鹽出川及古“絲綢之路”重要節(jié)點(diǎn),。在當(dāng)代,，遂寧在“生態(tài)和環(huán)境”“經(jīng)濟(jì)利益和文化建設(shè)”的關(guān)系上,，處理也相當(dāng)?shù)轿?，奠定了遂寧文化城市,、宜居城市的?biāo)簽,。

遂寧是一座人民群眾獲得感,、幸福感極強(qiáng),，深諳“舍與得”智慧的城市。而舍得智慧，正是舍得品牌的主要內(nèi)涵之一,。

在舍得生態(tài)釀酒園,，《舍得智慧講堂》嘉賓一行參觀了明清泰安作坊遺址,、312制曲生態(tài)園,、生態(tài)釀酒標(biāo)準(zhǔn)化車間、陶壇酒庫、智慧包裝工場等多個代表性景點(diǎn)，感受了舍得酒業(yè)獨(dú)有的四重釀酒生態(tài)圈,；在生產(chǎn)車間,，他們用鏡頭紀(jì)錄了舍得美酒釀造的全過程,；在陶壇酒庫,，錢文忠與主持人還品嘗了舍得美酒,，全方位的感受舍得“舍百得二”的品牌精髓,。

2018年以來，舍得品牌戰(zhàn)略升級為“舍得,，中國智慧”,，打造文化國酒。依托大IP《舍得智慧講堂》,，節(jié)目DNA也由“人生智慧”提升到“中國智慧”,，挖掘個人命運(yùn)與家國交聯(lián)的故事，探尋一個集體,、一個國家和一個時代抉擇背后所蘊(yùn)含的中國智慧,。舍得品牌的“智慧”，與遂寧城市基因中的“舍得”觀,，不謀而合,，異曲同工。

因此,，此次《舍得智慧講堂》回家,，不僅是舍得酒業(yè)傳播品牌和歷史文化，也是舍得酒業(yè)回報家鄉(xiāng)桑梓的行為,?！渡岬弥腔壑v堂》利用14億大IP，為遂寧帶來了無數(shù)的流量,，在傳播舍得智慧同時,，為提升遂寧知名度，打造城市名片,，起到了重要的托舉作用,。

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從2.28億到14億，舍得憑什么？

作為舍得打造的大IP,，《舍得智慧講堂》憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多元化傳播，第一季總播放量破2.28億,。

第二季開始,，《舍得智慧講堂》影響力全方位提升，截至2018年底,，訪談節(jié)目播放同比增長380%,，鳳凰網(wǎng)站內(nèi)節(jié)目排名第二；音頻節(jié)目同比增長332%,，集均播放量站內(nèi)人文節(jié)目排名第二,，截止2018年底播放量已經(jīng)突破14億?！渡岬弥腔壑v堂》獲得業(yè)界和觀眾的一致認(rèn)可,，更賦能舍得打造中國白酒行業(yè)標(biāo)桿。

從2.28億到14億,，《舍得智慧講堂》在大IP打造上,，躍升了一個新臺階，彰顯了舍得酒業(yè)在品牌建設(shè)上的“升級換代”,。

2017年,，舍得率先推出《舍得智慧大講堂》，引領(lǐng)白酒行業(yè),，奠定了欄目品牌勢能,。以“名人+名言+名酒”構(gòu)建IP標(biāo)簽打造文化國酒，以及聯(lián)手鳳凰網(wǎng),、喜馬拉雅開展整合營銷,、立體傳播的做法，引風(fēng)氣之先,。

2018年以后,，《舍得智慧講堂》與時俱進(jìn)，走出演播廳,，走向核心市場,。以“紀(jì)實行走、沉浸式對話,、鮮活故事”為特點(diǎn),，將人、故事,、品牌及產(chǎn)品,，放到智慧場景、消費(fèi)場景中去，以提升核心市場當(dāng)?shù)仄放坡暳?，真正實現(xiàn)了品效合一,。

此次《舍得智慧講堂》回到遂寧，與過去在錄制間和演播廳錄制節(jié)目不同,，采用“訪談+紀(jì)實+品牌傳播”模式,，全面取代“訪談+導(dǎo)視+廣告”，構(gòu)建了節(jié)目內(nèi)容的新框架,，拉近了和觀眾距離,，贏得了各界的廣泛好評。

企業(yè)打造大IP,，需要投入,，更需要采用不同的表現(xiàn)形式和品牌元素，從不同視角,，展示IP“新鮮度”,。在《舍得智慧講堂》特別版重返遂寧中，舍得通過展示遂寧獨(dú)有的觀音文化,、美食特色,、詩酒傳統(tǒng)，為一瓶美酒的誕生進(jìn)行了注解,；同時以現(xiàn)場尋訪的方式,，展現(xiàn)了舍得酒業(yè)的生態(tài)之美、匠心之道,、品牌之源,，將產(chǎn)品和故事放到特有的消費(fèi)場景和智慧場景，完成落地,。真正做到了品牌傳播和市場推動“雙劍合璧”,。

此次《舍得智慧講堂》特別版重返遂寧，引發(fā)高度關(guān)注和認(rèn)可,，這是舍得酒業(yè)改制以來,，品牌升級的一個縮影。伴隨舍得酒業(yè)品牌打造,、市場營銷,、文化建設(shè)各項措施的落地，舍得將給酒業(yè)帶來驚喜,，也將給遂寧帶來驚喜,，真正做到一座城孕育一瓶酒、一瓶酒托舉一座城,。

近兩年《舍得智慧講堂》塑造的白酒IP,，你怎么看,？文末留言等你分享！