99劃算節(jié)期間,，許多消費者開始忙著為中秋,、黃金周等節(jié)點“囤酒”。電商消費趨勢顯示,，帶有個性化,、差異化，以及健康屬性的產(chǎn)品,，越來越被消費者青睞,。勁牌等大健康方向的酒類產(chǎn)品，受到更多消費者的關注,，這一趨勢的背后是大健康市場的旺盛需求,。

一組數(shù)據(jù)顯示，大健康行業(yè)未來的市場規(guī)模會逐漸逼近20萬億,，最終固定在50萬億元上下,。在這一藍海市場，酒業(yè)顯然大有可為,。作為保健酒行業(yè)領軍企業(yè)勁牌,，針對睡眠領域開發(fā)了具有改善睡眠、延緩衰老保健功能的金眠酒,。

酒類健康消費與大健康市場的碰撞之中,，金眠的市場潛力如何？

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精準定位健康睡眠市場,，金眠酒來了

《2018中國睡眠質量調查報告》數(shù)據(jù)顯示,，我國有超過3億人有睡眠障礙，不僅僅是老年群體,，對于年輕人來講,，失眠發(fā)生率同樣很高。

阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)發(fā)布“亞健康系列報告”顯示,，年齡段在18-25歲的90后人群占到調研總人群的近四成,，以壓倒性“優(yōu)勢”，成為失眠大軍中的主力,。

在中國傳統(tǒng)醫(yī)學中,，適量飲酒本身有助眠的效果，然而市場上卻鮮有專門針對睡眠健康領域而開發(fā)的酒品,。作為保健酒領軍企業(yè),，勁牌公司精準面向這一市場，開發(fā)了具有“改善睡眠,，延緩衰老”功能的金質金眠酒,。

這款產(chǎn)品采用進口南澳核心產(chǎn)區(qū)赤霞珠葡萄酒為原酒，萃取人參,、五味子,、黃芪等主要原料萃取物，酒體透明有光澤,，香氣和諧,。金質金眠酒酒精度為25°，入口口感柔和而適口,，豐滿圓潤,。

金眠的健康理念還體現(xiàn)在一些細節(jié)上，比如酒標處指明了每次建議飲用量為50-75ml,。為了滿足消費者對于度數(shù)和口感的不同需求,，針對線上市場開發(fā)食字號的金眠酒（銀質）。

專業(yè)人士分析,，隨著大眾健康意識增強,，人們對睡眠質量會越來越關注，類似于金眠這類具有明確消費記憶點的產(chǎn)品,，會有很大的市場空間,，且勁牌數(shù)十年保健酒的成熟技術和先進的科技，會讓其他后進者也難以企及,。

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“大健康”市場,，保健酒品類大有可為

意識到消費者健康飲酒需求，越來越多的企業(yè)向保健酒領域延伸,，有數(shù)據(jù)顯示,，國內保健酒市場保守估計已經(jīng)超過300億元。然而,，在市場推廣中,，部分企業(yè)面臨著“叫好不叫座”的困擾。

在這一方面,，金眠酒的市場推廣策略值得關注,。

首先，消費者健康飲酒的核心本質是功能和品質,，因此產(chǎn)品必須過硬,。金眠酒運用勁牌中藥保健酒原料提取工藝優(yōu)化及過程控制技術,，將人參、五味子,、酸棗仁,、夜交藤等多味原料所需有效成份與原酒進行充分融合，并經(jīng)過冰點陳釀工藝,，使得金眠酒的口感更為純凈,，更適宜飲用。

其次,，很多企業(yè)產(chǎn)品設計往往陷入重視功能輕口感,，忽略消費者飲酒體驗。考慮到消費者有年齡,、性別,、飲食習慣等差異，金眠酒的金質,、銀質兩種規(guī)格,，給了消費者更多選擇。

第三,，在注重禮尚往來的中國,，保健品不僅僅是自用，也經(jīng)常被作為禮品饋贈,。金眠按照消費場景多樣化需求,，設計了產(chǎn)品包裝，以深藍色為主色調,，搭配精致的手提袋,，酒盒、酒瓶設計也更加精美,，同樣適用于禮品市場,，“送的不僅是禮，更是健康”,，消費場景更加多元化,。

不難發(fā)現(xiàn)，金眠酒獲得大眾的青睞,，除了勁牌強大的品牌與營銷優(yōu)勢之外,，更通過功能性、適口性,、多場景,、便捷性，滿足消費者核心需求，并通過場景化,、平臺化的方式,，在健康飲酒市場成為標桿，對于保健酒拓展市場需求提供了有效借鑒,。

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酒業(yè)存量競爭時代,，產(chǎn)品細分成關鍵

行業(yè)新常態(tài)下，酒類競爭日趨激烈,，如何把握消費市場變遷，找準機遇市場,，提升企業(yè)自身競爭力,，成為酒類企業(yè)普遍關心的問題。其中,，在酒類消費市場種種變遷之中,，健康飲酒需求日趨旺盛已經(jīng)是行業(yè)共識。

作為健康飲酒理念倡導者,，勁牌自上世紀80年代即積極倡導社會民眾適量飲酒,、健康飲酒。一句“勁酒雖好,，可不要貪杯喲”更在消費者群體中耳熟能詳,。在堅持釀造健康生活的初心之下，勁牌不斷圍繞消費者細切飲酒場景和市場,。

在市場常見的勁酒之外,，勁牌開發(fā)出各具特色的金眠酒、追風八珍酒,、參茸勁酒,，以及毛鋪苦蕎酒等產(chǎn)品矩陣，通過發(fā)揮草本萃取的優(yōu)勢,，實現(xiàn)了對消費者飲酒需求與場景的全覆蓋,。勁牌所表現(xiàn)出的這種產(chǎn)品細分化趨勢在業(yè)內已經(jīng)成為共識。

在酒類市場的存量競爭時代,，企業(yè)的運營精細化,、產(chǎn)品細分化以及創(chuàng)新能力等方面的挑戰(zhàn)越來越大。其中,，產(chǎn)品細分化需要企業(yè)找準藍海市場,，并且有能力占據(jù)第一位的消費心智，更重要的是要滿足消費者的真實需求,。在各大品牌激烈的競爭下,，市場的細分將越來越難。勁牌作為保健酒行業(yè)的排頭企業(yè)，占據(jù)了酒水品類的“健康”標簽,，在細分市場自有優(yōu)勢,。

勁牌金眠酒產(chǎn)品的開發(fā)和運作思路，值得業(yè)內關注與研究,。

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