“酒鬼酒是第一家通過中國酒業(yè)協(xié)會白酒年份酒團體標準認證的酒企”、“內(nèi)參15年是行業(yè)內(nèi)第一款通過年份酒認證的產(chǎn)品”……9月8日,，中國高端文化白酒內(nèi)參酒價值研討會廣州站啟動,，酒鬼酒公司高端品牌內(nèi)參點亮華南市場。

此前的8月19日,，中國高端文化白酒·內(nèi)參酒價值研討會暨70周年紀念酒巡禮在沈陽召開,，內(nèi)參酒點亮東北。隨著東北,、華南市場陸續(xù)被點亮,，內(nèi)參酒加速深度全國化布局。

作為一種記載與品味歷史的高品質(zhì)產(chǎn)品,，年份酒在白酒行業(yè)內(nèi)已經(jīng)被推崇多年,，具有較高年份的產(chǎn)品得到了消費者的青睞，正迎來新一輪消費熱潮,。在全新的白酒年份酒團體標準正式頒布之際,，酒鬼酒何以一馬當先，搶占年份酒市場高地,？

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內(nèi)參酒如何做到“真年份”,？

在消費者的認知里，酒是陳的香,，夠年份的酒絕對能稱之為好酒,。然而，隨著年份酒的新一輪火爆,，白酒市場上出現(xiàn)了不少標榜“年份久遠”的產(chǎn)品,。

▲中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國

“近年來，由于缺乏規(guī)范的標準約束,，沒有可以參照的年份酒產(chǎn)品執(zhí)行標準,，年份酒產(chǎn)品市場較為混亂。同時,，鑒于當前國家對產(chǎn)品標簽標注管理辦法的強化,，致使白酒產(chǎn)品無法明確標注年份，年份酒產(chǎn)品在消費者心中的地位受到了嚴重影響,，年份酒產(chǎn)品市場也呈現(xiàn)出岌岌可危的現(xiàn)狀”,，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國表示。

2019年3月,，白酒年份酒團體標準的正式頒布,，改變了這一現(xiàn)狀,。該標準對于年份酒的生產(chǎn)、準入,、真實性檢驗等都有著嚴格的把關(guān)和要求,，成為行業(yè)公認的年份酒產(chǎn)品試金石。

值得注意的是,，標準剛剛推出就在白酒市場上帶來了巨大的影響,，很多大酒企都進行了年份酒的認證申報，但酒鬼酒卻成為中國酒業(yè)協(xié)會官宣的第一家“真年份”企業(yè),。

劉振國表示,，酒鬼公司近年來不斷加大在酒體設(shè)計、質(zhì)量檢測,、產(chǎn)品包裝,、基酒貯藏等方面的硬件投入；在白酒行業(yè)率先實行質(zhì)量管理,、環(huán)境管理,、職業(yè)健康安全管理、食品安全管理“四標一體化”管理體系,；不斷推進質(zhì)量檢測權(quán)威化,、質(zhì)檢設(shè)備現(xiàn)代化、質(zhì)量管理標準化,、質(zhì)量考核常態(tài)化,、質(zhì)量隊伍專業(yè)化。

▲廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪

正是這種專業(yè),、執(zhí)著,、奮進的精神，使得酒鬼公司能夠在眾多申請認證的企業(yè)中脫穎而出,，拔得頭籌,。作為中國馥郁香型白酒的始創(chuàng)者，酒鬼酒的釀制技藝在傳承湘西民間釀酒工藝秘方基礎(chǔ)之上,，吸收現(xiàn)代大,、小曲工藝優(yōu)點，將三種工藝有機結(jié)合形成的獨特白酒釀制工藝,，在中國白酒業(yè)獨樹一幟,。

而作為高端文化名酒品牌，內(nèi)參酒兼具品牌價值,、文化價值,、地域價值、收藏價值等多種優(yōu)勢，是酒鬼酒洞藏酒文化的最好體現(xiàn),，成為年份酒市場上闖出的一匹黑馬,。

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市場優(yōu)勢進一步釋放,，內(nèi)參酒如何在廣東市場“圈粉”,？

2018年,，湖南內(nèi)參酒銷售有限責任公司在長沙成立,。“內(nèi)參酒銷售公司的成立,，將成為酒鬼酒公司發(fā)展中的里程碑,，也代表酒鬼酒公司吹響了內(nèi)參向全國化品牌進軍的號角。”中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長兼酒鬼酒股份公司黨委書記,、董事長王浩表示,，“中糧集團將白酒板塊列入產(chǎn)業(yè)鏈的重要位置,，內(nèi)參酒這樣一個高端品牌，與中糧集團央企地位契合,，是酒鬼酒公司走向全國的一張好牌,，要讓酒鬼酒和內(nèi)參酒共同走向全國?！?/span>

“內(nèi)參酒的終極目標,，是成為中國高端文化名酒第一品牌，中國高端白酒第四大品牌,?！痹诖舜位顒由希乒砭乒煞萦邢薰酒放乒芾碇行母笨偨?jīng)理劉永泉,、湖南內(nèi)參酒銷售有限責任公司總經(jīng)理王哲等,，都提到了這一目標。

北京大學中文系教授,、著名評論家張頤武也表示：“內(nèi)參一小步,，中國白酒一大步?！眱?nèi)參酒的底氣來自哪里,？

▲北京大學中文系教授、著名評論家張頤武

一方面,，作為年份酒行業(yè)的“雙料第一”,，內(nèi)參酒的市場優(yōu)勢將進一步釋放。以往消費者對于年份酒存在諸多質(zhì)疑與困惑，在行業(yè)標準正式頒布后,，對于率先通過認證的內(nèi)參酒而言,，無疑意味著未來市場的利好與搶先進入消費者心智的絕佳時機。

另一方面,，諸如內(nèi)參酒價值研討會等源源不斷的品牌活動,，正讓內(nèi)參酒一步步走向全國化，也加深了消費者對于品牌的認知和信賴,。

▲酒鬼酒股份有限公司品牌管理中心副總經(jīng)理劉永泉

有了挖掘潛在消費者的基礎(chǔ)條件,，內(nèi)參酒從本地市場出發(fā)，逐漸在全國市場擴大布局,，這一次選擇在廣州輸出其內(nèi)在價值,，內(nèi)參酒將如何在廣東市場進行“圈粉”？

在高端白酒文化價值論壇環(huán)節(jié),，劉振國表示,，內(nèi)參酒拉近與消費者之間距離的關(guān)鍵在于精準定位，明確目標人群,，加強消費者培育,。而廣東市場無疑是高端消費者最為集聚的地方。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪表示,，廣東有市場有容量,，是最能接受高端產(chǎn)品的省份，通過白酒年份認證的內(nèi)參酒,，在廣東市場有很大的機會,。

“內(nèi)參酒接下來要做的事情，就是建立與廣東當?shù)叵M者的聯(lián)系,，調(diào)動消費者的主動性,，打通廣東市場的‘任督二脈’?！迸砗樵谥罗o中建議,，內(nèi)參酒在廣東市場要有一套特殊打法，可以通過意見領(lǐng)袖帶領(lǐng)與品鑒,，進而將口碑傳播給其他消費者,；品牌文化推廣上，內(nèi)參酒要先熟悉廣東消費者的特性,，不能用統(tǒng)一模式,，而是根據(jù)廣東消費環(huán)境的特點進行定制化、本地化的推廣運營,。

2019年是內(nèi)參酒轉(zhuǎn)型之年,，更是突破之年,。拿到了年份酒市場首張“通行證”的內(nèi)參酒，也提出了進軍高端白酒品牌的終極目標,，加上文化價值與收藏價值等多方加持,，內(nèi)參酒將在白酒行業(yè)新的增長周期里實現(xiàn)突圍與趕超。