“酒鬼酒是第一家通過中國酒業(yè)協(xié)會白酒年份酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的酒企”、“內(nèi)參15年是行業(yè)內(nèi)第一款通過年份酒認(rèn)證的產(chǎn)品”……9月8日,，中國高端文化白酒內(nèi)參酒價值研討會廣州站啟動，酒鬼酒公司高端品牌內(nèi)參點亮華南市場,。

此前的8月19日,，中國高端文化白酒·內(nèi)參酒價值研討會暨70周年紀(jì)念酒巡禮在沈陽召開，內(nèi)參酒點亮東北,。隨著東北,、華南市場陸續(xù)被點亮，內(nèi)參酒加速深度全國化布局,。

作為一種記載與品味歷史的高品質(zhì)產(chǎn)品,，年份酒在白酒行業(yè)內(nèi)已經(jīng)被推崇多年，具有較高年份的產(chǎn)品得到了消費者的青睞,，正迎來新一輪消費熱潮,。在全新的白酒年份酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式頒布之際，酒鬼酒何以一馬當(dāng)先,，搶占年份酒市場高地,？

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內(nèi)參酒如何做到“真年份”？

在消費者的認(rèn)知里,，酒是陳的香,，夠年份的酒絕對能稱之為好酒。然而,，隨著年份酒的新一輪火爆,，白酒市場上出現(xiàn)了不少標(biāo)榜“年份久遠(yuǎn)”的產(chǎn)品,。

▲中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國

“近年來，由于缺乏規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)約束,，沒有可以參照的年份酒產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),，年份酒產(chǎn)品市場較為混亂。同時,，鑒于當(dāng)前國家對產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)注管理辦法的強(qiáng)化,，致使白酒產(chǎn)品無法明確標(biāo)注年份，年份酒產(chǎn)品在消費者心中的地位受到了嚴(yán)重影響,，年份酒產(chǎn)品市場也呈現(xiàn)出岌岌可危的現(xiàn)狀”,，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國表示。

2019年3月,，白酒年份酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的正式頒布,，改變了這一現(xiàn)狀。該標(biāo)準(zhǔn)對于年份酒的生產(chǎn),、準(zhǔn)入,、真實性檢驗等都有著嚴(yán)格的把關(guān)和要求，成為行業(yè)公認(rèn)的年份酒產(chǎn)品試金石,。

值得注意的是,，標(biāo)準(zhǔn)剛剛推出就在白酒市場上帶來了巨大的影響，很多大酒企都進(jìn)行了年份酒的認(rèn)證申報,，但酒鬼酒卻成為中國酒業(yè)協(xié)會官宣的第一家“真年份”企業(yè),。

劉振國表示，酒鬼公司近年來不斷加大在酒體設(shè)計,、質(zhì)量檢測,、產(chǎn)品包裝、基酒貯藏等方面的硬件投入,；在白酒行業(yè)率先實行質(zhì)量管理,、環(huán)境管理、職業(yè)健康安全管理,、食品安全管理“四標(biāo)一體化”管理體系,；不斷推進(jìn)質(zhì)量檢測權(quán)威化、質(zhì)檢設(shè)備現(xiàn)代化,、質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)化,、質(zhì)量考核常態(tài)化、質(zhì)量隊伍專業(yè)化,。

▲廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪

正是這種專業(yè),、執(zhí)著、奮進(jìn)的精神,，使得酒鬼公司能夠在眾多申請認(rèn)證的企業(yè)中脫穎而出,，拔得頭籌,。作為中國馥郁香型白酒的始創(chuàng)者，酒鬼酒的釀制技藝在傳承湘西民間釀酒工藝秘方基礎(chǔ)之上,，吸收現(xiàn)代大,、小曲工藝優(yōu)點，將三種工藝有機(jī)結(jié)合形成的獨特白酒釀制工藝,，在中國白酒業(yè)獨樹一幟,。

而作為高端文化名酒品牌，內(nèi)參酒兼具品牌價值,、文化價值,、地域價值、收藏價值等多種優(yōu)勢,，是酒鬼酒洞藏酒文化的最好體現(xiàn),，成為年份酒市場上闖出的一匹黑馬。

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市場優(yōu)勢進(jìn)一步釋放,，內(nèi)參酒如何在廣東市場“圈粉”,？

2018年，湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司在長沙成立,。“內(nèi)參酒銷售公司的成立,，將成為酒鬼酒公司發(fā)展中的里程碑，也代表酒鬼酒公司吹響了內(nèi)參向全國化品牌進(jìn)軍的號角,。”中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長兼酒鬼酒股份公司黨委書記、董事長王浩表示,，“中糧集團(tuán)將白酒板塊列入產(chǎn)業(yè)鏈的重要位置，內(nèi)參酒這樣一個高端品牌,，與中糧集團(tuán)央企地位契合,，是酒鬼酒公司走向全國的一張好牌，要讓酒鬼酒和內(nèi)參酒共同走向全國,?！?/span>

“內(nèi)參酒的終極目標(biāo)，是成為中國高端文化名酒第一品牌,，中國高端白酒第四大品牌,。”在此次活動上,，酒鬼酒股份有限公司品牌管理中心副總經(jīng)理劉永泉,、湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理王哲等，都提到了這一目標(biāo),。

北京大學(xué)中文系教授,、著名評論家張頤武也表示：“內(nèi)參一小步,，中國白酒一大步?！眱?nèi)參酒的底氣來自哪里,？

▲北京大學(xué)中文系教授、著名評論家張頤武

一方面,，作為年份酒行業(yè)的“雙料第一”,，內(nèi)參酒的市場優(yōu)勢將進(jìn)一步釋放。以往消費者對于年份酒存在諸多質(zhì)疑與困惑,，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式頒布后,，對于率先通過認(rèn)證的內(nèi)參酒而言，無疑意味著未來市場的利好與搶先進(jìn)入消費者心智的絕佳時機(jī),。

另一方面,，諸如內(nèi)參酒價值研討會等源源不斷的品牌活動，正讓內(nèi)參酒一步步走向全國化,，也加深了消費者對于品牌的認(rèn)知和信賴,。

▲酒鬼酒股份有限公司品牌管理中心副總經(jīng)理劉永泉

有了挖掘潛在消費者的基礎(chǔ)條件，內(nèi)參酒從本地市場出發(fā),，逐漸在全國市場擴(kuò)大布局,，這一次選擇在廣州輸出其內(nèi)在價值，內(nèi)參酒將如何在廣東市場進(jìn)行“圈粉”,？

在高端白酒文化價值論壇環(huán)節(jié),，劉振國表示，內(nèi)參酒拉近與消費者之間距離的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)定位,，明確目標(biāo)人群,，加強(qiáng)消費者培育。而廣東市場無疑是高端消費者最為集聚的地方,。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪表示,，廣東有市場有容量，是最能接受高端產(chǎn)品的省份,，通過白酒年份認(rèn)證的內(nèi)參酒,，在廣東市場有很大的機(jī)會。

“內(nèi)參酒接下來要做的事情,，就是建立與廣東當(dāng)?shù)叵M者的聯(lián)系,，調(diào)動消費者的主動性，打通廣東市場的‘任督二脈’,?！迸砗樵谥罗o中建議，內(nèi)參酒在廣東市場要有一套特殊打法,，可以通過意見領(lǐng)袖帶領(lǐng)與品鑒,，進(jìn)而將口碑傳播給其他消費者,；品牌文化推廣上，內(nèi)參酒要先熟悉廣東消費者的特性,，不能用統(tǒng)一模式,，而是根據(jù)廣東消費環(huán)境的特點進(jìn)行定制化、本地化的推廣運(yùn)營,。

2019年是內(nèi)參酒轉(zhuǎn)型之年,，更是突破之年。拿到了年份酒市場首張“通行證”的內(nèi)參酒,，也提出了進(jìn)軍高端白酒品牌的終極目標(biāo),，加上文化價值與收藏價值等多方加持，內(nèi)參酒將在白酒行業(yè)新的增長周期里實現(xiàn)突圍與趕超,。