作為活動(dòng)主辦方,，五糧人家安徽運(yùn)營(yíng)中心表示，活動(dòng)將深度挖掘五糧人家“點(diǎn)滴皆溫暖”的品牌內(nèi)涵。同時(shí),，以“溫暖”為原點(diǎn),，體現(xiàn)五糧人家取之于民,、用之于民的品牌調(diào)性，做一個(gè)有責(zé)任有溫度的白酒品牌,。

五糧人家,，為何要以公益展現(xiàn)“溫暖”,？

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6城愛心接力

9月14日,，由五糧濃香系列酒品牌營(yíng)銷有限公司、五糧人家安徽運(yùn)營(yíng)中心聯(lián)合主辦的《溫暖傳遞·愛心接力——五糧人家溫暖傳遞公益行》，在安徽合肥啟動(dòng)預(yù)熱,。

此次活動(dòng)由四個(gè)環(huán)節(jié)組成,，時(shí)間跨度47天,?；顒?dòng)期間，由五糧人家安徽運(yùn)營(yíng)中心與瑤海區(qū)工商聯(lián)發(fā)起,，瑤海區(qū)民政局協(xié)調(diào)支持，開展了一次捐款捐物公益活動(dòng),。推廣對(duì)象為工商聯(lián)組織內(nèi)企業(yè)及社會(huì)企業(yè)、經(jīng)銷商,、終端商和消費(fèi)者等。

本次活動(dòng)還有三大看點(diǎn)：10月15日之際,，活動(dòng)將舉行現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)；10月15日-10月28日，活動(dòng)進(jìn)入義賣捐款；10月29日-31日,，活動(dòng)將進(jìn)行現(xiàn)金捐贈(zèng)。

主辦方表示,，10月15日-28日活動(dòng)義賣捐款階段，消費(fèi)者購(gòu)買五糧人家永享4瓶，除贈(zèng)送贈(zèng)品，每組將拿出150元現(xiàn)金作為捐贈(zèng)善款,；購(gòu)買五糧人家永怡4瓶除贈(zèng)送贈(zèng)品，每組還將拿出100元現(xiàn)金作為捐贈(zèng)善款,。真正體現(xiàn)五糧人家“點(diǎn)滴皆溫暖”的品牌內(nèi)涵,。

通過愛心捐助，本次活動(dòng)全省保底捐物80萬元,，捐贈(zèng)現(xiàn)金50萬元,，合計(jì)130萬元。

據(jù)悉,，公益活動(dòng)在合肥啟動(dòng)后,，五糧人家還將在安徽安慶、蕪湖,、黃山,、銅陵、宿州五城展開接力,，讓五糧人家“點(diǎn)滴皆溫暖”的品牌理念,，得到最大限度的傳播，為安徽消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。

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從包機(jī)專車到捐贈(zèng)

回顧五糧人家上市歷程可以發(fā)現(xiàn),，安徽公益捐贈(zèng),，并非五糧人家首次以公益、愛心活動(dòng)詮釋品牌內(nèi)涵,。

2018年春節(jié),，五糧濃香系列酒公司攜手中國(guó)南方航空公司，聯(lián)合舉辦“五糧人家溫暖回家路”活動(dòng),，為150名在粵川籍游子春節(jié)回家提供免費(fèi)機(jī)票,。同時(shí)，主辦方還發(fā)起“光陰的故事之春節(jié)回家”故事征集,，得到眾多網(wǎng)友的響應(yīng)和參與,。

2019年“溫暖回家路”第二季，五糧人家在成都和曹操專車合作,，幫助消費(fèi)者返鄉(xiāng)。讓消費(fèi)者感受到五糧人家“點(diǎn)滴皆溫暖”的品牌誠(chéng)意,，為春節(jié)返鄉(xiāng)人群,，送上了“最后一公里”的暖意。在全國(guó)范圍內(nèi),，幫助3282位消費(fèi)者踏上了歸家團(tuán)圓路,。

而此次五糧人家在安徽開展《溫暖傳遞·愛心接力——五糧人家溫暖傳遞公益行》，與上述活動(dòng)主題一脈相承,。五糧人家安徽運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人劉穗生表示,，2017年五糧人家正式登陸安徽，產(chǎn)品外盒采用喜慶中國(guó)紅,，雙開對(duì)門設(shè)計(jì),，意喻為消費(fèi)者打開了一扇回家的大門。尤其是五糧人家“點(diǎn)滴皆溫暖”的品牌理念,。更讓消費(fèi)者“走心”,。

有消費(fèi)者表示，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中,，家是最溫暖的的港灣,。游子無論遠(yuǎn)行千里，還是身處異國(guó),，只要想起父母的叮囑,、家中的妻兒，一股暖流就會(huì)涌上心頭,。五糧人家通過傳播“點(diǎn)滴皆溫暖”品牌理念,，讓消費(fèi)者一杯入口，頓感家庭的美好和親切，實(shí)現(xiàn)了既暖心,，更暖胃,。

與“溫暖回家路”不同，此次五糧人家在安徽舉辦公益捐贈(zèng)活動(dòng)并開展六城接力,，社會(huì)影響面更廣,，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。

由于“點(diǎn)滴皆溫暖”的品牌形象和愛心公益天然吻合,，五糧人家希望通過公益捐贈(zèng)方式,，讓其“有溫度”的品牌形象和內(nèi)涵，被社會(huì)各界,、經(jīng)銷商,、消費(fèi)者認(rèn)可，并得到最廣泛的傳播,。

劉穗生表示,，未來，五糧人家在安徽還將推出一系列的品牌打造和傳播活動(dòng),，讓“點(diǎn)滴皆溫暖”品牌理念廣為人知,，為打造安徽市場(chǎng)，打下扎實(shí)的品牌基礎(chǔ),。

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如何打造溫暖大“IP”

如果將時(shí)間軸拉長(zhǎng),，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)：五糧人家在安徽開展的公益捐贈(zèng)，是其打造溫暖這一品牌大“IP”的組成部分,。

2016年酒業(yè)復(fù)蘇以來,，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),、渠道競(jìng)爭(zhēng),、終端競(jìng)爭(zhēng)上升到消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智尤為重要,。如何才能占領(lǐng)消費(fèi)者心智,？通過打造大“IP”，將具體的產(chǎn)品衍生為富有生命的品牌IP形象,，成為關(guān)鍵,。

品牌定位“點(diǎn)滴皆溫暖”，無疑,，五糧人家將溫暖作為自身獨(dú)有的品牌IP,。在中國(guó)人的心目中，家是溫暖的,，媽媽做的菜是溫暖的,，妻兒的等待更是溫暖的,，此時(shí)一杯五糧人家入口，心暖,、酒暖,、人更暖，正可謂“點(diǎn)滴皆溫暖”,。五糧人家不只是一杯酒,，更成為溫暖的象征。

正是為了打造溫暖這一品牌大“IP”,，2017年五糧人家上市以來,，掀起了一系列的品牌運(yùn)動(dòng)，從包機(jī),、專車到捐贈(zèng),，五糧液人家充分展現(xiàn)了自身的“溫度”和誠(chéng)意。

因此,，此次五糧人家在安徽開展愛心捐贈(zèng),，以及城市接力，是其打造溫暖這一IP的延續(xù),。據(jù)悉,，本次活動(dòng)重點(diǎn)關(guān)注安徽省內(nèi)70周歲以上的老人群體，通過“敬老知識(shí)闖關(guān)”“愛心接力”等多種公益形式,，弘揚(yáng)敬老、養(yǎng)老,、助老的社會(huì)風(fēng)尚,，同時(shí)為敬老院的老人群體提供志愿服務(wù)。通過上述活動(dòng),，讓消費(fèi)者獲得從暖胃到暖心的感受,。

可以預(yù)料，伴隨五糧人家安徽公益捐助活動(dòng)的深入和落地,，五糧人家“點(diǎn)滴皆溫暖”品牌理念將更加深入人心,，其市場(chǎng)拓展也將跨上新的臺(tái)階。

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