作為活動主辦方,，五糧人家安徽運營中心表示，活動將深度挖掘五糧人家“點滴皆溫暖”的品牌內(nèi)涵,。同時,，以“溫暖”為原點，體現(xiàn)五糧人家取之于民,、用之于民的品牌調(diào)性,，做一個有責(zé)任有溫度的白酒品牌。

五糧人家,，為何要以公益展現(xiàn)“溫暖”,？

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6城愛心接力

9月14日，由五糧濃香系列酒品牌營銷有限公司,、五糧人家安徽運營中心聯(lián)合主辦的《溫暖傳遞·愛心接力——五糧人家溫暖傳遞公益行》,，在安徽合肥啟動預(yù)熱。

此次活動由四個環(huán)節(jié)組成,，時間跨度47天,。活動期間,，由五糧人家安徽運營中心與瑤海區(qū)工商聯(lián)發(fā)起,，瑤海區(qū)民政局協(xié)調(diào)支持，開展了一次捐款捐物公益活動,。推廣對象為工商聯(lián)組織內(nèi)企業(yè)及社會企業(yè),、經(jīng)銷商、終端商和消費者等,。

本次活動還有三大看點：10月15日之際,，活動將舉行現(xiàn)場捐贈；10月15日-10月28日，活動進入義賣捐款,；10月29日-31日,，活動將進行現(xiàn)金捐贈。

主辦方表示,，10月15日-28日活動義賣捐款階段,，消費者購買五糧人家永享4瓶，除贈送贈品,，每組將拿出150元現(xiàn)金作為捐贈善款,；購買五糧人家永怡4瓶除贈送贈品，每組還將拿出100元現(xiàn)金作為捐贈善款,。真正體現(xiàn)五糧人家“點滴皆溫暖”的品牌內(nèi)涵,。

通過愛心捐助，本次活動全省保底捐物80萬元,，捐贈現(xiàn)金50萬元,，合計130萬元。

據(jù)悉,，公益活動在合肥啟動后,，五糧人家還將在安徽安慶、蕪湖,、黃山,、銅陵、宿州五城展開接力,，讓五糧人家“點滴皆溫暖”的品牌理念,，得到最大限度的傳播，為安徽消費者所接受和認(rèn)可,。

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從包機專車到捐贈

回顧五糧人家上市歷程可以發(fā)現(xiàn),，安徽公益捐贈，并非五糧人家首次以公益,、愛心活動詮釋品牌內(nèi)涵,。

2018年春節(jié)，五糧濃香系列酒公司攜手中國南方航空公司,，聯(lián)合舉辦“五糧人家溫暖回家路”活動,，為150名在粵川籍游子春節(jié)回家提供免費機票,。同時,，主辦方還發(fā)起“光陰的故事之春節(jié)回家”故事征集，得到眾多網(wǎng)友的響應(yīng)和參與,。

2019年“溫暖回家路”第二季,，五糧人家在成都和曹操專車合作，幫助消費者返鄉(xiāng)。讓消費者感受到五糧人家“點滴皆溫暖”的品牌誠意,，為春節(jié)返鄉(xiāng)人群,，送上了“最后一公里”的暖意。在全國范圍內(nèi),，幫助3282位消費者踏上了歸家團圓路,。

而此次五糧人家在安徽開展《溫暖傳遞·愛心接力——五糧人家溫暖傳遞公益行》，與上述活動主題一脈相承,。五糧人家安徽運營中心負責(zé)人劉穗生表示,，2017年五糧人家正式登陸安徽，產(chǎn)品外盒采用喜慶中國紅,，雙開對門設(shè)計,，意喻為消費者打開了一扇回家的大門。尤其是五糧人家“點滴皆溫暖”的品牌理念,。更讓消費者“走心”,。

有消費者表示，在中國傳統(tǒng)文化中,，家是最溫暖的的港灣,。游子無論遠行千里，還是身處異國,，只要想起父母的叮囑,、家中的妻兒，一股暖流就會涌上心頭,。五糧人家通過傳播“點滴皆溫暖”品牌理念,，讓消費者一杯入口，頓感家庭的美好和親切,，實現(xiàn)了既暖心,，更暖胃。

與“溫暖回家路”不同,，此次五糧人家在安徽舉辦公益捐贈活動并開展六城接力,，社會影響面更廣，活動持續(xù)時間更長,。

由于“點滴皆溫暖”的品牌形象和愛心公益天然吻合,，五糧人家希望通過公益捐贈方式，讓其“有溫度”的品牌形象和內(nèi)涵,，被社會各界,、經(jīng)銷商、消費者認(rèn)可,，并得到最廣泛的傳播,。

劉穗生表示,，未來，五糧人家在安徽還將推出一系列的品牌打造和傳播活動,，讓“點滴皆溫暖”品牌理念廣為人知,，為打造安徽市場，打下扎實的品牌基礎(chǔ),。

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如何打造溫暖大“IP”

如果將時間軸拉長,，我們就會發(fā)現(xiàn)：五糧人家在安徽開展的公益捐贈，是其打造溫暖這一品牌大“IP”的組成部分,。

2016年酒業(yè)復(fù)蘇以來,，白酒行業(yè)的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭、價格競爭,、渠道競爭,、終端競爭上升到消費者競爭，占領(lǐng)消費者心智尤為重要,。如何才能占領(lǐng)消費者心智,？通過打造大“IP”，將具體的產(chǎn)品衍生為富有生命的品牌IP形象,，成為關(guān)鍵,。

品牌定位“點滴皆溫暖”，無疑,，五糧人家將溫暖作為自身獨有的品牌IP,。在中國人的心目中，家是溫暖的,，媽媽做的菜是溫暖的,，妻兒的等待更是溫暖的，此時一杯五糧人家入口,，心暖,、酒暖、人更暖,，正可謂“點滴皆溫暖”,。五糧人家不只是一杯酒，更成為溫暖的象征,。

正是為了打造溫暖這一品牌大“IP”,，2017年五糧人家上市以來，掀起了一系列的品牌運動,，從包機,、專車到捐贈，五糧液人家充分展現(xiàn)了自身的“溫度”和誠意,。

因此,，此次五糧人家在安徽開展愛心捐贈，以及城市接力,，是其打造溫暖這一IP的延續(xù),。據(jù)悉，本次活動重點關(guān)注安徽省內(nèi)70周歲以上的老人群體,，通過“敬老知識闖關(guān)”“愛心接力”等多種公益形式,，弘揚敬老、養(yǎng)老,、助老的社會風(fēng)尚,，同時為敬老院的老人群體提供志愿服務(wù)。通過上述活動,，讓消費者獲得從暖胃到暖心的感受,。

可以預(yù)料，伴隨五糧人家安徽公益捐助活動的深入和落地,，五糧人家“點滴皆溫暖”品牌理念將更加深入人心,，其市場拓展也將跨上新的臺階。

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