在剛剛結(jié)束的全國(guó)秋季糖酒會(huì)上，進(jìn)口葡萄酒再度成為酒商關(guān)注的焦點(diǎn),。精耕進(jìn)口酒市場(chǎng)且集合眾多名優(yōu)品牌的中糧名莊薈,，同樣引人矚目。

展會(huì)期間,，除了迎來(lái)眾多領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓的考察,，中糧名莊薈更將一場(chǎng)美酒樂(lè)享盛宴搬到了秋糖會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，受到了眾多經(jīng)銷商和消費(fèi)者的歡迎,。

而將中糧名莊薈“秋糖時(shí)間”推向高潮的,，則是以“奔富麥克斯再出發(fā)”為主題的戰(zhàn)略升級(jí)暨全國(guó)聯(lián)合體成立活動(dòng)，長(zhǎng)期位居進(jìn)口葡萄酒排行前列的奔富麥克斯,，終于揭曉其全新操作模式,，并由中糧名莊薈與富邑集團(tuán)共同合作。

在進(jìn)口酒市場(chǎng)品牌高度集中的今天,，中糧名莊薈如何借助秋糖,，全面提升自身品牌與單品熱度？全新的品牌運(yùn)營(yíng)模式,，又將為中糧名莊薈和進(jìn)口酒流通領(lǐng)域帶來(lái)怎樣的新機(jī)遇,？

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三大爆點(diǎn)亮相秋糖

在今年的秋季糖酒會(huì)期間，中糧名莊薈于N2展館亮相,，并以三大爆點(diǎn)吸引了與會(huì)嘉賓和經(jīng)銷商,、消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

首先是重量級(jí)領(lǐng)導(dǎo)視察指導(dǎo),。糖酒會(huì)開(kāi)幕日上午,，天津市市長(zhǎng)張國(guó)清、原國(guó)內(nèi)貿(mào)易部部長(zhǎng)陳邦柱,、商務(wù)部原副部長(zhǎng)張志剛,、中糧集團(tuán)總裁于旭波等領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行巡館，并視察了中糧名莊薈展位,，中糧酒業(yè)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王浩,，中糧名莊薈總經(jīng)理焦國(guó)強(qiáng)等陪同參觀介紹,。

其次是以“三超五強(qiáng)”為代表的產(chǎn)品矩陣集體亮相。此次展會(huì)上,，中糧名莊薈攜進(jìn)口葡萄酒,、進(jìn)口啤酒、進(jìn)口烈酒等核心品類亮相,，讓眾多專業(yè)人士和葡萄酒愛(ài)好者在享受美酒的同時(shí),，進(jìn)一步深化對(duì)名莊薈打造核心產(chǎn)品戰(zhàn)略的認(rèn)知,。

此外，為加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng),，增強(qiáng)其感官與消費(fèi)體驗(yàn),，中糧名莊薈還深度參與“全國(guó)糖酒會(huì)歡樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者通過(guò)中糧名莊薈,，一站式購(gòu)得全球美酒,。

不難看出，以增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)為核心,，中糧名莊薈在糖酒會(huì)期間的一系列活動(dòng)舉措,，都順應(yīng)進(jìn)口酒轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)的發(fā)展潮流，全渠道開(kāi)啟大眾消費(fèi)市場(chǎng),，彰顯其打造“中國(guó)進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺(tái)”的目標(biāo),。加之全新的平臺(tái)式運(yùn)營(yíng)理念，個(gè)性化的消費(fèi)服務(wù)模式,，中糧名莊薈堪稱本屆糖酒會(huì)的流量擔(dān)當(dāng),。

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首個(gè)進(jìn)口葡萄酒全國(guó)聯(lián)合體成立

作為亞洲地區(qū)極具價(jià)值與關(guān)注度的品牌，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奔富麥克斯并不陌生,。為進(jìn)一步穩(wěn)固市場(chǎng),，發(fā)揮品牌正向效益，借本屆糖酒會(huì)之機(jī),，中糧名莊薈攜手富邑集團(tuán),、酒易酩莊正式發(fā)布了奔富麥克斯的全新運(yùn)營(yíng)模式，并共同成立首個(gè)進(jìn)口葡萄酒全國(guó)聯(lián)合體,。

據(jù)悉,，富邑集團(tuán)與中糧名莊薈將在上游支持與品牌管控方面加強(qiáng)協(xié)作：富邑集團(tuán)將對(duì)奔富麥克斯中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供品牌、設(shè)計(jì)和物料等基礎(chǔ)的保障與支持,。而中糧名莊薈將著重于渠道價(jià)值鏈的設(shè)定,、市場(chǎng)管控及貨源保障方面的工作，為奔富麥克斯的品牌建設(shè)把好了渠道關(guān)口,。

而在渠道層面,，聯(lián)合體的成立開(kāi)啟了奔富麥克斯的“1+N”時(shí)代。

作為“1”——唯一一家全國(guó)平臺(tái)商,，酒易酩莊將協(xié)助中糧名莊薈維護(hù)市場(chǎng)秩序,，助力奔富麥克斯全國(guó)品牌推廣和奔富麥克斯樣板市場(chǎng)打造；“N”則是中糧與酒易酩莊共同聯(lián)合區(qū)域大商,，建立奔富麥克斯全國(guó)聯(lián)盟商,，在聯(lián)合體的統(tǒng)一管理之下，進(jìn)而建立區(qū)域網(wǎng)絡(luò),，進(jìn)行消費(fèi)者溝通活動(dòng),，提升奔富麥克斯終端陳列等,。

那么，在這樣一個(gè)聯(lián)合體當(dāng)中,，中糧名莊薈與富邑集團(tuán),、酒易酩莊所扮演的角色有何不同,？

首先,，中糧名莊薈將進(jìn)一步在渠道價(jià)值鏈上發(fā)揮重要作用，擴(kuò)大其品牌頭部的優(yōu)勢(shì),。同時(shí)充分發(fā)揮中國(guó)進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺(tái)的力量,，全力支持與推動(dòng)市場(chǎng)戰(zhàn)略升級(jí)。

▲中糧名莊薈總經(jīng)理焦國(guó)強(qiáng)

“中糧名莊薈會(huì)集中火力全力打造奔富麥克斯這個(gè)‘戰(zhàn)略大單品’,，通過(guò)不斷地投入市場(chǎng)資源進(jìn)行品牌推廣建設(shè),，通過(guò)全新升級(jí)的產(chǎn)品形象、形式多樣的市場(chǎng)活動(dòng),、線上線下的組合營(yíng)銷等,，聚焦爆品來(lái)提升知名度，拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離”,，中糧名莊薈總經(jīng)理焦國(guó)強(qiáng)表示,。

同時(shí)，酒易酩莊在品牌建設(shè),、渠道分銷與維護(hù),，以及區(qū)域聯(lián)盟商終端落地、活動(dòng)執(zhí)行等層面,，都有著自己明顯的優(yōu)勢(shì),。

▲酒易酩莊董事長(zhǎng)張言志

酒易酩莊董事長(zhǎng)張言志表示：“奔富麥克斯進(jìn)入中國(guó)的這四年，葡萄酒行業(yè)經(jīng)歷了很多起起伏伏,，真正成長(zhǎng)起來(lái)的全國(guó)性品牌少之又少,，但奔富麥克斯絕對(duì)算得上是成功的一個(gè)?！?/span>

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劍指10億,，大單品背后的大謀略

“攜手合作的3年多時(shí)間里，中糧名莊薈很榮幸成為了奔富麥克斯在中國(guó)的獨(dú)家代理,，同時(shí)取得了驕人的市場(chǎng)成績(jī),，在2016年上市15天就創(chuàng)造了2000萬(wàn)的銷售傳奇，在2017年聯(lián)手推出了升級(jí)產(chǎn)品奔富麥克斯炫金干紅,，在2018年產(chǎn)品銷量更是創(chuàng)下了23萬(wàn)箱的好業(yè)績(jī),。”焦國(guó)強(qiáng)表示,。

奔富麥克斯的熱銷,，是中糧名莊薈近年來(lái)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，加碼進(jìn)口酒市場(chǎng)的縮影。

2008年涉足進(jìn)口酒業(yè)務(wù),，2014年成立進(jìn)口酒事業(yè)部……近年來(lái),，中糧集團(tuán)不斷深化全產(chǎn)業(yè)鏈布局，中糧名莊薈便在此期間應(yīng)運(yùn)而生,。

致力于打造中國(guó)進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺(tái),，依托大品牌、大平臺(tái),、大模式開(kāi)發(fā)大市場(chǎng)的新型商業(yè)模式,，中糧名莊薈在上游構(gòu)建全酒品全明星版圖、中游平臺(tái)構(gòu)建卓越運(yùn)營(yíng)管理體系和下游構(gòu)建進(jìn)口酒全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),，確立了連鎖運(yùn)營(yíng),、品牌運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)等主營(yíng)業(yè)務(wù)，在業(yè)內(nèi)推出優(yōu)商工程商業(yè)模式,、名莊薈連鎖商業(yè)模式,、名品酒商商業(yè)模式、品牌合伙人商業(yè)模式,、全網(wǎng)營(yíng)銷商業(yè)模式等,，并建立了大品牌打造、大連鎖管理,、大供應(yīng)商整合,、全渠道運(yùn)營(yíng)、全酒品專業(yè)和全程質(zhì)量控制等6大關(guān)鍵能力,。

雄厚的上下游資源,，以及精細(xì)化的渠道運(yùn)營(yíng)模式，使得包括奔富在內(nèi)的“三超五強(qiáng)”為代表的進(jìn)口酒品牌紛紛前來(lái)合作,，并表達(dá)了對(duì)中糧名莊薈平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的堅(jiān)定信心,。

例如對(duì)于奔富麥克斯的合作，無(wú)論是中糧名莊薈還是富邑集團(tuán),，都已達(dá)成共識(shí)：奔富麥克斯2022年要?jiǎng)χ甘畠|,。此次合作也彰顯了奔富麥克斯在富邑集團(tuán)中的重要地位，表明富邑集團(tuán)對(duì)該品牌的市場(chǎng)潛力保有極大信心,。三年的品牌快速發(fā)展,，奔富麥克斯已然看到了進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)限可能。

“在頭部效應(yīng)顯著的市場(chǎng)形勢(shì)下,，與具有更強(qiáng)資源優(yōu)勢(shì)和更高經(jīng)營(yíng)水平的企業(yè)平臺(tái)合作,，可以更好地確保戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的持續(xù)有效。而奔富麥克斯的戰(zhàn)略合作就是很好的例證”，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙禹表示,。

而從此次秋糖期間的三大爆點(diǎn)同樣可以看出,，作為進(jìn)口酒運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的佼佼者，通過(guò)聯(lián)合名企,、大商,，中糧名莊薈正不斷鞏固其在行業(yè)和市場(chǎng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)向合作方與經(jīng)銷商,、消費(fèi)者釋放更多紅利,。隨著奔富麥克斯不斷接近10億目標(biāo)，中糧名莊薈運(yùn)作模式也將愈發(fā)成熟,，成為其業(yè)績(jī)沖刺階段的有力支撐,。

中糧名莊薈秋糖三大爆點(diǎn)齊發(fā)，加碼奔富麥克斯,，你怎么看？文末留言等你分享,！