在剛剛結(jié)束的全國秋季糖酒會上,，進口葡萄酒再度成為酒商關(guān)注的焦點,。精耕進口酒市場且集合眾多名優(yōu)品牌的中糧名莊薈,，同樣引人矚目,。

展會期間,，除了迎來眾多領(lǐng)導與嘉賓的考察，中糧名莊薈更將一場美酒樂享盛宴搬到了秋糖會現(xiàn)場,，受到了眾多經(jīng)銷商和消費者的歡迎,。

而將中糧名莊薈“秋糖時間”推向高潮的，則是以“奔富麥克斯再出發(fā)”為主題的戰(zhàn)略升級暨全國聯(lián)合體成立活動,，長期位居進口葡萄酒排行前列的奔富麥克斯,，終于揭曉其全新操作模式,，并由中糧名莊薈與富邑集團共同合作。

在進口酒市場品牌高度集中的今天,，中糧名莊薈如何借助秋糖,，全面提升自身品牌與單品熱度？全新的品牌運營模式,，又將為中糧名莊薈和進口酒流通領(lǐng)域帶來怎樣的新機遇,？

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三大爆點亮相秋糖

在今年的秋季糖酒會期間，中糧名莊薈于N2展館亮相,，并以三大爆點吸引了與會嘉賓和經(jīng)銷商,、消費者的廣泛關(guān)注。

首先是重量級領(lǐng)導視察指導,。糖酒會開幕日上午,，天津市市長張國清、原國內(nèi)貿(mào)易部部長陳邦柱,、商務部原副部長張志剛,、中糧集團總裁于旭波等領(lǐng)導進行巡館，并視察了中糧名莊薈展位,，中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理王浩,，中糧名莊薈總經(jīng)理焦國強等陪同參觀介紹,。

其次是以“三超五強”為代表的產(chǎn)品矩陣集體亮相。此次展會上,，中糧名莊薈攜進口葡萄酒,、進口啤酒、進口烈酒等核心品類亮相,，讓眾多專業(yè)人士和葡萄酒愛好者在享受美酒的同時,，進一步深化對名莊薈打造核心產(chǎn)品戰(zhàn)略的認知。

此外,，為加強消費者互動，增強其感官與消費體驗,，中糧名莊薈還深度參與“全國糖酒會歡樂購”活動,，讓廣大消費者通過中糧名莊薈，一站式購得全球美酒,。

不難看出,，以增強消費者體驗為核心，中糧名莊薈在糖酒會期間的一系列活動舉措,，都順應進口酒轉(zhuǎn)向大眾消費的發(fā)展潮流,，全渠道開啟大眾消費市場,，彰顯其打造“中國進口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺”的目標。加之全新的平臺式運營理念,，個性化的消費服務模式,，中糧名莊薈堪稱本屆糖酒會的流量擔當。

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首個進口葡萄酒全國聯(lián)合體成立

作為亞洲地區(qū)極具價值與關(guān)注度的品牌,，國內(nèi)消費者對奔富麥克斯并不陌生,。為進一步穩(wěn)固市場，發(fā)揮品牌正向效益,，借本屆糖酒會之機,，中糧名莊薈攜手富邑集團、酒易酩莊正式發(fā)布了奔富麥克斯的全新運營模式,，并共同成立首個進口葡萄酒全國聯(lián)合體,。

據(jù)悉，富邑集團與中糧名莊薈將在上游支持與品牌管控方面加強協(xié)作：富邑集團將對奔富麥克斯中國市場的進一步發(fā)展提供品牌,、設計和物料等基礎(chǔ)的保障與支持,。而中糧名莊薈將著重于渠道價值鏈的設定、市場管控及貨源保障方面的工作,，為奔富麥克斯的品牌建設把好了渠道關(guān)口,。

而在渠道層面，聯(lián)合體的成立開啟了奔富麥克斯的“1+N”時代,。

作為“1”——唯一一家全國平臺商,，酒易酩莊將協(xié)助中糧名莊薈維護市場秩序，助力奔富麥克斯全國品牌推廣和奔富麥克斯樣板市場打造,；“N”則是中糧與酒易酩莊共同聯(lián)合區(qū)域大商,，建立奔富麥克斯全國聯(lián)盟商，在聯(lián)合體的統(tǒng)一管理之下,，進而建立區(qū)域網(wǎng)絡,，進行消費者溝通活動，提升奔富麥克斯終端陳列等,。

那么,，在這樣一個聯(lián)合體當中，中糧名莊薈與富邑集團,、酒易酩莊所扮演的角色有何不同,？

首先，中糧名莊薈將進一步在渠道價值鏈上發(fā)揮重要作用,，擴大其品牌頭部的優(yōu)勢,。同時充分發(fā)揮中國進口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺的力量，全力支持與推動市場戰(zhàn)略升級。

▲中糧名莊薈總經(jīng)理焦國強

“中糧名莊薈會集中火力全力打造奔富麥克斯這個‘戰(zhàn)略大單品’,，通過不斷地投入市場資源進行品牌推廣建設,，通過全新升級的產(chǎn)品形象、形式多樣的市場活動,、線上線下的組合營銷等,，聚焦爆品來提升知名度，拉近消費者與產(chǎn)品的距離”,，中糧名莊薈總經(jīng)理焦國強表示,。

同時，酒易酩莊在品牌建設,、渠道分銷與維護,，以及區(qū)域聯(lián)盟商終端落地、活動執(zhí)行等層面,，都有著自己明顯的優(yōu)勢,。

▲酒易酩莊董事長張言志

酒易酩莊董事長張言志表示：“奔富麥克斯進入中國的這四年，葡萄酒行業(yè)經(jīng)歷了很多起起伏伏,，真正成長起來的全國性品牌少之又少,，但奔富麥克斯絕對算得上是成功的一個?！?/span>

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劍指10億,，大單品背后的大謀略

“攜手合作的3年多時間里，中糧名莊薈很榮幸成為了奔富麥克斯在中國的獨家代理,，同時取得了驕人的市場成績,，在2016年上市15天就創(chuàng)造了2000萬的銷售傳奇，在2017年聯(lián)手推出了升級產(chǎn)品奔富麥克斯炫金干紅,，在2018年產(chǎn)品銷量更是創(chuàng)下了23萬箱的好業(yè)績,。”焦國強表示,。

奔富麥克斯的熱銷,，是中糧名莊薈近年來強化競爭優(yōu)勢，加碼進口酒市場的縮影,。

2008年涉足進口酒業(yè)務,，2014年成立進口酒事業(yè)部……近年來，中糧集團不斷深化全產(chǎn)業(yè)鏈布局,，中糧名莊薈便在此期間應運而生,。

致力于打造中國進口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺，依托大品牌,、大平臺、大模式開發(fā)大市場的新型商業(yè)模式,，中糧名莊薈在上游構(gòu)建全酒品全明星版圖,、中游平臺構(gòu)建卓越運營管理體系和下游構(gòu)建進口酒全渠道營銷網(wǎng)絡,，確立了連鎖運營、品牌運營和供應鏈運營等主營業(yè)務,，在業(yè)內(nèi)推出優(yōu)商工程商業(yè)模式,、名莊薈連鎖商業(yè)模式、名品酒商商業(yè)模式,、品牌合伙人商業(yè)模式,、全網(wǎng)營銷商業(yè)模式等，并建立了大品牌打造,、大連鎖管理,、大供應商整合、全渠道運營,、全酒品專業(yè)和全程質(zhì)量控制等6大關(guān)鍵能力,。

雄厚的上下游資源，以及精細化的渠道運營模式,，使得包括奔富在內(nèi)的“三超五強”為代表的進口酒品牌紛紛前來合作,，并表達了對中糧名莊薈平臺優(yōu)勢的堅定信心。

例如對于奔富麥克斯的合作,，無論是中糧名莊薈還是富邑集團,，都已達成共識：奔富麥克斯2022年要劍指十億。此次合作也彰顯了奔富麥克斯在富邑集團中的重要地位,，表明富邑集團對該品牌的市場潛力保有極大信心,。三年的品牌快速發(fā)展，奔富麥克斯已然看到了進口葡萄酒在中國市場的無限可能,。

“在頭部效應顯著的市場形勢下,，與具有更強資源優(yōu)勢和更高經(jīng)營水平的企業(yè)平臺合作，可以更好地確保戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的持續(xù)有效,。而奔富麥克斯的戰(zhàn)略合作就是很好的例證”,，中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹表示。

而從此次秋糖期間的三大爆點同樣可以看出,，作為進口酒運營領(lǐng)域的佼佼者,，通過聯(lián)合名企、大商,，中糧名莊薈正不斷鞏固其在行業(yè)和市場渠道的競爭優(yōu)勢,，同時向合作方與經(jīng)銷商、消費者釋放更多紅利,。隨著奔富麥克斯不斷接近10億目標,，中糧名莊薈運作模式也將愈發(fā)成熟，成為其業(yè)績沖刺階段的有力支撐。

中糧名莊薈秋糖三大爆點齊發(fā),，加碼奔富麥克斯,，你怎么看？文末留言等你分享,！