繼2019年11月26日永輝發(fā)聲計劃孵化酒類項目至今,，永輝酒類項目“詠悅匯Cheers to Joy”已經在數字化轉型方向上逐步推進,，在產品矩陣構建、店中店改造、全渠道營銷等方面取得階段性進展,。3月27日,，福建大儒世家店也將作為全國首家第一輪改造升級門店正式亮相，試水酒類轉型之路,。

構建產品矩陣體系 開通酒類自有品牌授權渠道

永輝“詠悅匯”酒類項目自2011年運營至今,， 已與白酒品牌茅臺、五糧液,、瀘州,、郎酒，葡萄酒品牌富邑,、桃樂絲等建立長期戰(zhàn)略直供合作,。2020年伊始，詠悅匯陸續(xù)與賓三得利,、愛丁頓,、西班牙敖司堡金酒、比利時精釀啤酒羅斯福,、全球洋酒頭部品牌保樂力加,、MHD等品牌公司及全國總代聯手，為廣大品牌商及廠商提供線上及線下商品推廣全渠道,，共同打造永輝酒類產品矩陣體系,。

此外，“詠悅匯Cheers to Joy”酒類項目還通過與海外優(yōu)質酒廠制系列產品,，孵化雷蒙,、佩蘭德、瓦朗男爵等酒類自有品牌,，豐富品牌及產品矩陣,。未來，酒類自有品牌也將向經營理念一致的合作伙伴開放渠道授權,，與廠商及品牌商進一步合作共贏,。

詠悅匯酒類LOGO全新升級融入“店中店” 專業(yè)營銷團隊助力門店改造

今年，“詠悅匯Cheers to Joy”對酒類品牌LOGO進行升級,，設計融入了自由灑脫,、美麗優(yōu)雅,、有活力的火烈鳥形象,，賦予了詠悅匯新的品牌內涵。統(tǒng)一的視覺元素,，從門店形象,、服務專員服裝、配飾到線上微博、公眾號及銷售專區(qū)等,，同步覆蓋線下及線上全渠道,，強化新品牌形象。

在店中店改造落地層面,，通過永輝超市與全球排名第一的零售營銷陳列及體驗式營銷的公司——Advantage合作成立Retail Direct瑞零通營銷公司,，承接落地酒類項目品牌規(guī)劃、門店專員管理,、陳列營銷,、營銷策略等各環(huán)節(jié)，最大化品牌與消費者互動頻率,，賦能提高詠悅匯門店終端執(zhí)行效率,。

開啟直播云喝酒新玩法 全渠道布局內容營銷

3月27日，“詠悅匯Cheers to Joy“第一輪改造升級門店將在福州大儒世家店正式亮相,，屆時將在門店引入線上新玩法,，直播“詠悅匯的仙女酒吧課堂”與網友們互動開課云喝酒，通過鎮(zhèn)店之寶豪酒展示,、酒類品鑒,、酒飲制作、秒殺抽獎等活動,，打造有趣,、輕松、有品味的云品酒課堂,。

詠悅匯今年起將開始啟動社交營銷和知識營銷,，通過裂變直播、社區(qū),、酒類百科平臺等新玩法,，強化內容營銷能力，以內容吸引消費者的同時,，塑造酒類消費者值得信賴的有價值品牌,。直播是詠悅匯2020年營銷的重點方向，不同于其他品牌的直接“賣貨”,，詠悅匯更希望通過直播建立用戶與品牌的信任關系,，將專業(yè)有趣的內容帶給用戶，幫助用戶更清晰的決策,。此外,，詠悅匯還從科普、專業(yè),、趣味的角度出發(fā),，推出酒百科線上系統(tǒng),，目前第一階段服務于內部員工、合作廠商及服務商,，賦能酒類從業(yè)人員提高專業(yè)性,。未來，酒百科線上平臺還推出為消費者服務的選酒-品酒-配酒-藏酒各環(huán)節(jié)內容,，幫助消費者更懂酒,。

隨著消費場景及消費行為模式變化，詠悅匯也一直致力于為用戶提供更便捷的購買渠道,。截至目前,，詠悅匯酒類已有各大電商渠道實現合作打通，消費者可通過在永輝生活APP,、永輝生活小程序,、京東到家、餓了么等第三方到家服務電商下單,，享受3公里內配送到家服務,。2020年，詠悅匯還將進一步完善線上渠道矩陣布局——打造詠悅匯微信小程序,、詠悅匯線上商城,，通過“公眾號+小程序+直播”實現微信生態(tài)內閉環(huán)，同時營造更多場景如抖音,、快手等平臺的分享傳播,。

背景資料：

永輝超市“詠悅匯Cheers to Joy”酒類項目，成立于2011年,，以為中國消費者帶來好的葡萄酒為初衷,，起步搭建全國高端紅酒電子商務平臺。2019年,，“詠悅匯Cheers to Joy”實現全新數字化轉型,，精準定位于打造“專業(yè)、保真,、便捷“的全渠道全酒類消費平臺,，為中國消費者帶來全球好酒。