繼2019年11月26日永輝發(fā)聲計劃孵化酒類項目至今，永輝酒類項目“詠悅匯Cheers to Joy”已經(jīng)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向上逐步推進(jìn)，在產(chǎn)品矩陣構(gòu)建、店中店改造、全渠道營銷等方面取得階段性進(jìn)展,。3月27日，福建大儒世家店也將作為全國首家第一輪改造升級門店正式亮相,，試水酒類轉(zhuǎn)型之路,。

構(gòu)建產(chǎn)品矩陣體系 開通酒類自有品牌授權(quán)渠道

永輝“詠悅匯”酒類項目自2011年運(yùn)營至今， 已與白酒品牌茅臺,、五糧液,、瀘州、郎酒,，葡萄酒品牌富邑,、桃樂絲等建立長期戰(zhàn)略直供合作。2020年伊始,，詠悅匯陸續(xù)與賓三得利,、愛丁頓、西班牙敖司堡金酒,、比利時精釀啤酒羅斯福,、全球洋酒頭部品牌保樂力加、MHD等品牌公司及全國總代聯(lián)手,，為廣大品牌商及廠商提供線上及線下商品推廣全渠道,，共同打造永輝酒類產(chǎn)品矩陣體系。

此外,，“詠悅匯Cheers to Joy”酒類項目還通過與海外優(yōu)質(zhì)酒廠制系列產(chǎn)品,，孵化雷蒙,、佩蘭德,、瓦朗男爵等酒類自有品牌,，豐富品牌及產(chǎn)品矩陣。未來,，酒類自有品牌也將向經(jīng)營理念一致的合作伙伴開放渠道授權(quán),，與廠商及品牌商進(jìn)一步合作共贏。

詠悅匯酒類LOGO全新升級融入“店中店” 專業(yè)營銷團(tuán)隊助力門店改造

今年,，“詠悅匯Cheers to Joy”對酒類品牌LOGO進(jìn)行升級,，設(shè)計融入了自由灑脫、美麗優(yōu)雅,、有活力的火烈鳥形象,，賦予了詠悅匯新的品牌內(nèi)涵。統(tǒng)一的視覺元素,，從門店形象,、服務(wù)專員服裝、配飾到線上微博,、公眾號及銷售專區(qū)等,，同步覆蓋線下及線上全渠道，強(qiáng)化新品牌形象,。

在店中店改造落地層面,，通過永輝超市與全球排名第一的零售營銷陳列及體驗式營銷的公司——Advantage合作成立Retail Direct瑞零通營銷公司，承接落地酒類項目品牌規(guī)劃,、門店專員管理,、陳列營銷、營銷策略等各環(huán)節(jié),，最大化品牌與消費(fèi)者互動頻率,，賦能提高詠悅匯門店終端執(zhí)行效率。

開啟直播云喝酒新玩法 全渠道布局內(nèi)容營銷

3月27日,，“詠悅匯Cheers to Joy“第一輪改造升級門店將在福州大儒世家店正式亮相,，屆時將在門店引入線上新玩法，直播“詠悅匯的仙女酒吧課堂”與網(wǎng)友們互動開課云喝酒,，通過鎮(zhèn)店之寶豪酒展示,、酒類品鑒、酒飲制作,、秒殺抽獎等活動,，打造有趣、輕松,、有品味的云品酒課堂,。

詠悅匯今年起將開始啟動社交營銷和知識營銷,，通過裂變直播、社區(qū),、酒類百科平臺等新玩法,，強(qiáng)化內(nèi)容營銷能力，以內(nèi)容吸引消費(fèi)者的同時,，塑造酒類消費(fèi)者值得信賴的有價值品牌,。直播是詠悅匯2020年營銷的重點方向，不同于其他品牌的直接“賣貨”,，詠悅匯更希望通過直播建立用戶與品牌的信任關(guān)系,，將專業(yè)有趣的內(nèi)容帶給用戶，幫助用戶更清晰的決策,。此外,，詠悅匯還從科普、專業(yè),、趣味的角度出發(fā),，推出酒百科線上系統(tǒng)，目前第一階段服務(wù)于內(nèi)部員工,、合作廠商及服務(wù)商,，賦能酒類從業(yè)人員提高專業(yè)性。未來,，酒百科線上平臺還推出為消費(fèi)者服務(wù)的選酒-品酒-配酒-藏酒各環(huán)節(jié)內(nèi)容,，幫助消費(fèi)者更懂酒。

隨著消費(fèi)場景及消費(fèi)行為模式變化,，詠悅匯也一直致力于為用戶提供更便捷的購買渠道,。截至目前，詠悅匯酒類已有各大電商渠道實現(xiàn)合作打通,，消費(fèi)者可通過在永輝生活A(yù)PP,、永輝生活小程序、京東到家,、餓了么等第三方到家服務(wù)電商下單,，享受3公里內(nèi)配送到家服務(wù)。2020年,，詠悅匯還將進(jìn)一步完善線上渠道矩陣布局——打造詠悅匯微信小程序,、詠悅匯線上商城，通過“公眾號+小程序+直播”實現(xiàn)微信生態(tài)內(nèi)閉環(huán),，同時營造更多場景如抖音,、快手等平臺的分享傳播。

背景資料：

永輝超市“詠悅匯Cheers to Joy”酒類項目,，成立于2011年,，以為中國消費(fèi)者帶來好的葡萄酒為初衷,，起步搭建全國高端紅酒電子商務(wù)平臺。2019年,，“詠悅匯Cheers to Joy”實現(xiàn)全新數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，精準(zhǔn)定位于打造“專業(yè)、保真,、便捷“的全渠道全酒類消費(fèi)平臺,，為中國消費(fèi)者帶來全球好酒,。