s 2020年4月10日晚，【新華社】發(fā)布了一則名為《賀蘭山下“紫色產(chǎn)業(yè)”迎春天》的通訊短文,，內(nèi)容是對寧夏賀蘭山東麓葡萄酒企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的報(bào)道,。

盡管文章很短，但通過多張寧夏西鴿酒莊抓緊農(nóng)時積極復(fù)工的圖片,，充分展現(xiàn)出了寧夏產(chǎn)區(qū)葡萄酒企業(yè)科學(xué)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的積極狀態(tài),。

短短一天的時間里，該文章閱讀量突破100萬,，隨后《半月談》跟進(jìn)報(bào)道,，時政媒體的傳播熱度持續(xù)不減。

是什么讓這一則常規(guī)的通訊短文成為輿論焦點(diǎn),？尤其是對于酒類行業(yè)人士而言,，在這100萬+的背后，你有沒有Get到這幾個關(guān)鍵的訊號,？

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【新華社】聚焦于此,，它的邏輯你看懂了嗎？——產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)區(qū),、企業(yè)

文章的起因很簡單，在國家積極開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)的號召下,，時政媒體集中對一些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),、企業(yè)展開持續(xù)報(bào)道。

如何選擇優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和企業(yè),，最準(zhǔn)確地表達(dá)和展現(xiàn)中國主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的積極面貌是這類媒體的邏輯,。在這個邏輯下，我們可以同步Get到的是政策導(dǎo)向,，以及產(chǎn)業(yè)趨勢,。

葡萄酒是朝陽產(chǎn)業(yè)

葡萄酒產(chǎn)業(yè)，嚴(yán)格來講屬于第二產(chǎn)業(yè),，但目前主流的中國精品葡萄酒酒莊基本都是自有葡萄園種植,，所以它是一個很好融合了一產(chǎn)、二產(chǎn)的產(chǎn)業(yè).

圖片來源：新華社

而近年來,，很多的酒莊開始開展旅游,，以及其他的衍生服務(wù),，逐漸形成了一個三產(chǎn)融合的形態(tài),。這種產(chǎn)業(yè)形態(tài)給國家?guī)淼某私?jīng)濟(jì)效益，還有可觀的環(huán)境效益和社會效益。從這個角度來講,，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)絕對是一個朝陽產(chǎn)業(yè),，在未來這種趨勢會更加明顯。

產(chǎn)區(qū)概念形成的結(jié)果是多贏

再者是產(chǎn)區(qū),。寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū),，可以說是目前產(chǎn)區(qū)概念打造的先驅(qū)者，它不僅是產(chǎn)業(yè)內(nèi)第一個國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)區(qū),，也是中國首個立法設(shè)立酒莊列級管理制度的產(chǎn)區(qū),。世界葡萄酒大師杰西斯·羅賓遜更是直言：“毋庸置疑，中國葡萄酒的未來在寧夏”,。

該產(chǎn)區(qū)西有賀蘭山天然屏障,，東有黃河水自流灌溉，土壤貧瘠而獨(dú)特,，日照充足,，晝夜溫差大，降雨量小,，空氣干燥度大,，滿足種植優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄的絕佳土壤及氣候條件，被譽(yù)為中國葡萄酒的“黃金地帶”,。

寧夏產(chǎn)區(qū)的地位在業(yè)內(nèi)目前算是穩(wěn)穩(wěn)地站住了,，但這個訊息還需要不斷地傳遞給消費(fèi)者。實(shí)際上,，產(chǎn)區(qū)的概念一旦在消費(fèi)者意識中形成,，贏家不單單是寧夏產(chǎn)區(qū)，新疆,、懷來,、香格里拉等等優(yōu)秀的中國產(chǎn)區(qū)都會成為贏家。

聚焦點(diǎn)為什么又是西鴿,？

很顯然在這個邏輯之下,，企業(yè)一定是選最具代表性和引領(lǐng)性的。

西鴿酒莊成立于2017年,，是寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)迄今為止精品葡萄酒生產(chǎn)規(guī)模最大,，最具國際一流水平的頂級酒莊，也是勇于創(chuàng)新,、引領(lǐng)中國葡萄酒尋求轉(zhuǎn)型之路的領(lǐng)先酒莊,。

圖片來源：新華社

老藤葡萄園，最先進(jìn)的釀造設(shè)備一直是西鴿酒莊最核心的亮點(diǎn),。酒莊擁有的20000畝葡萄園,，其中15000畝是22年樹齡以上的老藤葡萄園,，這是中國目前為止連片面積最大且樹齡最老的葡萄園。

這個號稱擁有中國最先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備的酒莊年設(shè)計(jì)產(chǎn)能1000萬瓶,，一旦你進(jìn)入到它的腹地,，“號稱”這個詞便會立即被去掉。

當(dāng)擁有自主專利技術(shù)的發(fā)酵罐,、新西蘭智能溫控釀造系統(tǒng),、德國和法國領(lǐng)先的前處理設(shè)備、意大利先進(jìn)灌裝線,、葡萄園智慧農(nóng)業(yè)控制系統(tǒng),、數(shù)千只法國橡木桶等一一映入眼簾，你便會找到答案,，為什么西鴿酒莊會成為中國第一個通過BRC國際質(zhì)量認(rèn)證的酒莊,？為什么每次新聞的聚焦點(diǎn)總是西鴿？

圖片來源：新華社

面對這波突如其來的“寵愛”,，酒莊莊主張言志在自己的朋友圈里再次喊出“加油,，中國葡萄酒?！?/span>

張言志后來告訴筆者,，之前喊出這個口號，他心里的對象是同行,、經(jīng)銷商以及行業(yè)媒體,，是希望業(yè)內(nèi)人士能夠擰成一股繩，一起為中國葡萄酒的崛起去吶喊,。而這一次,，他呼喊的對象變成了所有人，包括他自己,。他心里隱隱覺得,，在這個特殊的2020年，有一股力量在快速地匯聚,，而匯聚的結(jié)果可能會是N倍加速優(yōu)勢國貨企業(yè)的發(fā)展,，對從業(yè)者來說這是機(jī)會，而對企業(yè)主來說,，這更是義不容辭的責(zé)任,。

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100萬+，不管是誰在閱讀,，背后的名字都叫做市場

事件在酒類行業(yè)引起熱議,，可見市場對于中國精品葡萄酒是有所期待的，作為中國精品葡萄酒莊的引領(lǐng)型企業(yè)的西鴿酒莊表示：有責(zé)任讓更多的大眾消費(fèi)者了解到中國葡萄酒已經(jīng)在蛻變,，甚至已經(jīng)達(dá)到了國際一流水平,。

這個力量叫中國

張言志認(rèn)為正有一股力量在匯聚,，其實(shí)這個感覺筆者也會有，想到這里的時候,，腦子里涌出很多的詞：逆行,、執(zhí)行力,、犧牲,、團(tuán)結(jié)、回家……太多太多,，最終都只好歸結(jié)為：中國力量,。

圖片來源：新華社

“沒有哪一次巨大的災(zāi)難，不是以歷史的進(jìn)步作為補(bǔ)償?shù)摹?。找到每個人心中“中國”兩個字蘊(yùn)含的力量,，筆者自認(rèn)為興許便是補(bǔ)償之一。就如張言志所說,，優(yōu)勢國貨企業(yè)可能N倍加速發(fā)展,，是機(jī)會，更是責(zé)任,。

早在2019年,，國家政協(xié)副主席梁振英就提出“國人喝國酒”的號召，并在個人社交平臺多次大贊中國葡萄酒的品質(zhì),，同時呼吁中國人就是要喝中國葡萄酒,，而西鴿酒莊的“賀蘭紅”也曾被梁主席公開推薦。

在酒行業(yè)中,，中國葡萄酒的美譽(yù)度確實(shí)在快速提升,，很多國內(nèi)外葡萄酒專家、葡萄酒從業(yè)人員,，都表示很多中國葡萄酒已經(jīng)達(dá)到國際級水平,。然而，在消費(fèi)者層面,，這個信息還是顯得相當(dāng)不對等,。

但這次文章熱度反倒給了中國葡萄酒極大的信心，市場是有期待的,，14億中國人的市場,，他們的眼睛已經(jīng)在關(guān)注了。但問題是,，如何從他們的眼到他們的嘴,，然后再抓住他們的心？

這就像是一塊放在高處的奶酪,，最先行動的人可能就是第一個嘗到甜頭的人,。

本土葡萄酒彎道超車的機(jī)會已出現(xiàn)

葡萄酒行業(yè)一直處于調(diào)整期,，有趨勢，也有形勢,，但總是反反復(fù)復(fù),，不夠明朗化。2019年中國市場葡萄酒進(jìn)口量下滑嚴(yán)重,，進(jìn)口量6.1億升,，同比下降10.9%，進(jìn)口額24.3億美元,，同比下降14.8%,。對此，早有業(yè)內(nèi)人士分析：本土葡萄酒彎道超車的機(jī)會已出現(xiàn),。

如果說之前對于這樣的分析還存有異議的話,，那么在疫情影響下，進(jìn)口酒的實(shí)際困擾已經(jīng)來臨,，3-4月進(jìn)入進(jìn)口酒備貨期,，那么今年的海外訂單是不是照常安排？國外酒莊能不能正常備貨,？貨物能不能準(zhǔn)時運(yùn)輸,、靠岸？如果沒有貨,，如何去維系長期以來的客戶關(guān)系,？

這樣的推演下去，最后一個問題來了：備選方案是什么,？

幾乎是唯一的選擇——中國葡萄酒,。

想到了白酒圈常用的一個詞：做蛋糕。與其貪戀那一塊已經(jīng)被分得差不多的蛋糕,，不如大家一起來共同做一塊新的蛋糕,。

給足消費(fèi)者消費(fèi)理由

“不要怪消費(fèi)者不選擇你，是你過去沒有給足消費(fèi)者選擇你的理由,?！边@是西鴿酒莊莊主張言志經(jīng)常掛在嘴上的一句話。也正是因?yàn)槿绱?，西鴿酒莊從種植到釀造,，再到品牌，都力求做到最好,，而最關(guān)鍵的是酒莊打破了產(chǎn)量的瓶頸,，讓品牌的發(fā)展真正能夠落地，并可遙望未來。

前不久,，西鴿酒莊的一款賀蘭紅N50,，獲得了JR（杰西斯·羅賓遜團(tuán)隊(duì)）17/20的高評分，而這款與眾多國際名莊同分的產(chǎn)品,，市場定價僅三百多元,。

提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，提高它們的性價比,，這可能才是西鴿酒莊帶領(lǐng)下的中國葡萄酒叩開葡萄酒新消費(fèi)時代大門的殺手锏,。

西鴿復(fù)工復(fù)產(chǎn)背后，你怎么看疫情之下國產(chǎn)酒的機(jī)遇和挑戰(zhàn),？文末留言等你分享,！