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一場(chǎng)云發(fā)布提振行業(yè)信心,，珍藏麥克斯帶來(lái)新機(jī)遇

2020年4月10日,，富邑集團(tuán)發(fā)布戰(zhàn)略新品Max's Reserve珍藏麥克斯。這也是Penfolds奔富首次以“云”形式發(fā)布新品,，直播熱度高達(dá)878萬(wàn),。

Penfolds奔富珍藏麥克斯的發(fā)布，意味著國(guó)際酒業(yè)巨頭富邑葡萄酒集團(tuán)高端化業(yè)務(wù)發(fā)展又落下了關(guān)鍵一子,。

細(xì)數(shù)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌,，Penfolds奔富當(dāng)之無(wú)愧。在后疫情階段,，Penfolds奔富非但沒(méi)有減速,，反而接連出現(xiàn)好消息、大動(dòng)作,。

4月8日,，富邑集團(tuán)發(fā)布公告，考慮于2021年年底前將Penfolds奔富分拆單獨(dú)上市,，其高端化策略將非常有利于在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展,。

4月10日，富邑集團(tuán)拿回“奔富”商標(biāo)長(zhǎng)達(dá)十年的商標(biāo)維權(quán)成功,。就在拿回商標(biāo)的同一天,，Penfolds奔富高調(diào)發(fā)布戰(zhàn)略新品“珍藏麥克斯”，堅(jiān)定地引領(lǐng)品質(zhì)和消費(fèi)升級(jí),。

在疫情后市場(chǎng)動(dòng)銷近乎停滯的情況下,，Penfolds奔富選擇高調(diào)發(fā)布重磅新品，這既是在彰顯其對(duì)于中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)復(fù)蘇的信心,，亦是在特殊時(shí)期為行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑,。

珍藏麥克斯，品質(zhì)及品牌全新升級(jí),，滿足中國(guó)乃至全球消費(fèi)升級(jí)下的中高端消費(fèi)需求,。“這款酒能喝出麥克斯·舒伯特老爺子的風(fēng)貌”,，葡萄酒專家小皮品鑒后這樣分享道,。

珍藏麥克斯由歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)全球獨(dú)家代理。富邑集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳明峰對(duì)合作伙伴歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)將更多奔富佳釀帶給更多中國(guó)的葡萄酒愛(ài)好者表達(dá)了感謝,。

吳明峰表示,，歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)在品牌運(yùn)作、酒類連鎖,、營(yíng)銷體系,、電商運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者溝通等領(lǐng)域有著深厚的積累,，是值得信賴的合作伙伴,，“相信通過(guò)共同攜手的努力，全新的Max's Reserve麥克斯珍藏系列將會(huì)得到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài),?！?/span>

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珍藏麥克斯，三劍齊發(fā),，發(fā)布十天簽約過(guò)億

商機(jī)在于洞察,，智者勇抓機(jī)遇。

珍藏麥克斯上市十余天,，捷報(bào)頻傳,。在經(jīng)銷渠道、連鎖門(mén)店,、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域快速布局,，與合作伙伴一起贏得市場(chǎng)先機(jī)，劍指2020年葡萄酒逆勢(shì)上揚(yáng),。

珍藏麥克斯采用ADTC大品牌整合營(yíng)銷合作模式,，攜手全國(guó)戰(zhàn)略合作平臺(tái)商（Alliance），構(gòu)建多元化銷售渠道（Distribution）,，緊抓線上線下核心終端（Terminal）,，服務(wù)核心消費(fèi)受眾和人群（Consumer）。

新品發(fā)布首周，珍藏麥克斯已與全國(guó)各地平臺(tái)商簽署戰(zhàn)略合作,，簽約金額超1億,。在最短的時(shí)間內(nèi)完成了北京、天津,、河北,、黑龍江、吉林,、湖北,、河南、深圳,、廣西,、南京等眾多核心市場(chǎng)初步布局。

平臺(tái)商是珍藏麥克斯最重要的合作伙伴,，歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)將在全國(guó)打造珍藏麥克斯戰(zhàn)略合作聯(lián)盟體,，與平臺(tái)商合作伙伴共同深耕市場(chǎng)，推廣品牌,，控盤(pán)創(chuàng)利,，合力共贏。

奔富珍藏麥克斯自帶品牌流量,，全方位產(chǎn)品升級(jí)更是獲得市場(chǎng)青睞,。快速進(jìn)駐全國(guó)知名連鎖及零售系統(tǒng),，首周完成200余家門(mén)店上架,。線下門(mén)店作為零售終端（Terminal）的重要陣地，是ADTC模式的重要一環(huán),，也是品牌在線下市場(chǎng)接觸消費(fèi)者的前沿陣地和品牌展示及體驗(yàn)的絕佳平臺(tái),。

疫情催生變革，線上交易的場(chǎng)景已成為零售的重要渠道,，做好線上布局,，連接線下線上的流量，既能增強(qiáng)綜合消費(fèi)體驗(yàn),，也能事半功倍形成強(qiáng)大的品牌合力,。

珍藏麥克斯獲得各電商平臺(tái)優(yōu)秀葡萄酒合作伙伴的認(rèn)可，30家優(yōu)質(zhì)店鋪計(jì)劃同時(shí)上架,，在線上終端（Terminal）整齊亮相,，通過(guò)數(shù)字化賦能品牌推廣及營(yíng)銷，助攻線下渠道,。

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珍藏麥克斯,，六大升級(jí),，滿足消費(fèi)需求，解決行業(yè)痛點(diǎn)

歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)攜手戰(zhàn)略合作伙伴富邑集團(tuán)打造珍藏麥克斯,，帶來(lái)全新六大升級(jí),，更好地滿足消費(fèi)者需求，更好地解決行業(yè)痛點(diǎn),。

更好地滿足消費(fèi)者需求,，產(chǎn)品,、品質(zhì)和價(jià)值升級(jí)是王道,；更好地解決行業(yè)痛點(diǎn)，品牌及模式升級(jí)是根本,。

酒質(zhì)升級(jí)——更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區(qū),，更優(yōu)質(zhì)的果實(shí)

珍藏麥克斯以Penfolds傳統(tǒng)酒莊風(fēng)格釀制，精選來(lái)自南澳知名巴羅薩,、庫(kù)納瓦拉,、邁凱倫等代表性產(chǎn)區(qū)的葡萄，以更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)由釀酒師團(tuán)隊(duì)手工甄選最佳成熟的葡萄果實(shí),，突出南澳原材料的產(chǎn)地風(fēng)土與Penfolds釀酒技藝的交相輝映,，提升葡萄酒的品質(zhì)。

奔富珍藏麥克斯聚焦三個(gè)酒款,，燦金設(shè)拉子,、黑金赤霞珠以及皓金（昵稱鉑金）設(shè)拉子赤霞珠。據(jù)悉,，它們都誕生于罕見(jiàn)的特選地塊,。從葡萄田到橡木桶，釀酒師都嚴(yán)密持續(xù)地監(jiān)控所有樣本的表現(xiàn),，當(dāng)出現(xiàn)了特殊品質(zhì)和個(gè)性的樣本,，將被標(biāo)志在珍藏麥克斯系列。這些精選樣本更具力量,、濃郁度和復(fù)雜度,。

陳釀升級(jí)——?dú)v時(shí)光而優(yōu)雅

法國(guó)橡木桶帶給葡萄酒更復(fù)雜的香氣，更具層次的口感,，美國(guó)橡木桶則賦予葡萄酒甜美的氣息,。珍藏麥克斯提高法國(guó)橡木桶的使用比例，由釀酒師團(tuán)隊(duì)融合使用兩種風(fēng)格橡木桶,，通過(guò)橡木桶熟化的方式以建立葡萄酒的結(jié)構(gòu)和層次,，熟化12個(gè)月以上，陳釀升級(jí),，賦予葡萄酒更堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu),，更復(fù)雜優(yōu)雅的況味,。

小皮在品鑒燦金設(shè)拉子后分享道，“燦金設(shè)拉子用麥克拉倫谷,、巴羅薩谷,、帕德塔威三個(gè)產(chǎn)區(qū)的設(shè)拉子進(jìn)行釀制，以法國(guó)和美國(guó)的橡木桶進(jìn)行熟化,。聞起來(lái)就很親和,，奶香十足，有車?yán)遄?、黑櫻桃,，淡淡的紫羅蘭、胡椒香氣,，法國(guó)橡木桶的運(yùn)用使得這款酒沒(méi)有‘輕浮’,，香氣很聚攏。有高級(jí)的烘烤,、堅(jiān)果,、香料的風(fēng)味。更重要的是有絲滑的質(zhì)感,，毫不拖沓,，活潑、有力量,，也有很好的酸度,，具有穩(wěn)定性和陳年潛力?！?/span>

價(jià)值升級(jí)——珍藏品質(zhì),，黃金性價(jià)比

珍藏麥克斯主打進(jìn)口酒300-500元黃金價(jià)位段，滿足商務(wù)宴請(qǐng),、團(tuán)購(gòu),、家庭及個(gè)人消費(fèi)、輕奢生活方式的需求,。珍藏麥克斯果香濃郁,，單寧細(xì)致，醇厚優(yōu)雅,，在同等價(jià)位內(nèi)以過(guò)硬的品質(zhì)和受消費(fèi)者青睞的品牌脫穎而出,，是超高性價(jià)比選擇，引領(lǐng)品質(zhì)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí),。

品牌升級(jí)——稀缺資源,，全球獨(dú)代

珍藏麥克斯由歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)全球獨(dú)家代理，瓶瓶原裝進(jìn)口,，從葡萄園直達(dá)餐桌,，全程追溯防偽保真,。奔富旗下獨(dú)家代理品牌本身便是行業(yè)稀缺資源，珍藏麥克斯更是從源頭上斷絕水貨,，輔以三級(jí)瓶碼追溯系統(tǒng),，支持全程流向管控防止竄貨，控盤(pán)創(chuàng)利,，保障經(jīng)銷商及消費(fèi)者的權(quán)益,。

形象升級(jí)——世界品質(zhì)中國(guó)紅

珍藏麥克斯延續(xù)麥克斯的紅色包裝，升級(jí)紅色塑膜設(shè)計(jì),，使用彩色底紋,，升級(jí)深紅色底正標(biāo)，視覺(jué)上層次感更加立體,，并輔以炫目紅色外箱,。紅色熱烈、充滿活力和激情,，也是國(guó)人的文化認(rèn)同和情感歸屬。珍藏麥克斯,，以世界級(jí)的品質(zhì),，輔以耀眼的中國(guó)紅，走進(jìn)消費(fèi)者的眼里和心里,。

模式升級(jí)——ADTC整合營(yíng)銷，不斷創(chuàng)新

ADTC的商業(yè)模式下，歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)與全國(guó)戰(zhàn)略合作平臺(tái)商（Alliance）構(gòu)建聯(lián)盟體,，建立多元化銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)（Distribution）,，聚焦線上線下核心終端（Terminal），為核心消費(fèi)受眾和人群（Consumer）提供卓越的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，以大品牌,、強(qiáng)推廣的整合營(yíng)銷模式推動(dòng)珍藏麥克斯品牌在中國(guó)的發(fā)展。

同時(shí),，歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)還將與合作伙伴一起探索,、布局、實(shí)踐,，強(qiáng)化內(nèi)容及流量運(yùn)營(yíng),，構(gòu)建線上線下零售模式，不斷創(chuàng)新,。

業(yè)內(nèi)人士分析,，疫情加速了葡萄酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，行業(yè)機(jī)會(huì)進(jìn)一步向頭部品牌聚集,，只有真正好的產(chǎn)品加上好的商業(yè)模式才能立于不敗之地,。對(duì)經(jīng)銷商而言,，只有擇優(yōu)擇強(qiáng)，抓住品牌化的趨勢(shì),，升級(jí)產(chǎn)品和品質(zhì),，提前布局，才能在疫情結(jié)束后,，最快最穩(wěn)地贏得市場(chǎng),。

而依靠強(qiáng)大的品牌支持，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和控盤(pán)創(chuàng)利的商業(yè)模式,，Penfolds奔富珍藏麥克斯必將成為攪動(dòng)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的一把利劍,，提前入局的經(jīng)銷商，也將迎來(lái)更大機(jī)遇,。

擁抱大品牌,，抓住新機(jī)遇，此刻就是最好的時(shí)機(jī),。