邀請(qǐng)300萬(wàn)人回廠游需要多久,？景芝只用了兩天,。

5月9日-10日，以“云游景芝探秘芝香”為主題,，景芝酒業(yè)首屆山東酒友薈暨芝香嘉年華線上直播活動(dòng)拉開(kāi)帷幕,。在線下，由消費(fèi)者意見(jiàn)領(lǐng)袖,、媒體大咖等組成的首批粉絲團(tuán),，也同時(shí)實(shí)地探秘芝香。

兩天實(shí)時(shí)直播,，吸引300余萬(wàn)人線上圍觀,，6700余萬(wàn)人次參與相關(guān)話題互動(dòng)。

云游成為新興的回廠游模式,，而“實(shí)景探訪+云游直播”這樣的全新“云文旅”模式,，又將產(chǎn)生怎樣的傳播效果？

過(guò)去,，邀請(qǐng)萬(wàn)人回廠游,，不僅人、財(cái),、物成本較高,，而且輻射范圍有限?！霸莆穆谩钡拈_(kāi)啟,，使芝香奧秘能夠呈現(xiàn)給更多的消費(fèi)者,。同時(shí)，這一創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,，也意味著景芝甚至魯酒未來(lái)將突破地域局限,，加速走向全國(guó)消費(fèi)者。

▲景芝酒業(yè)總經(jīng)理來(lái)安貴與山東省社會(huì)科學(xué)院高級(jí)研究員,、中國(guó)酒文化史專家王賽時(shí)做客直播間

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云游景芝,，游什么？

“好酒是看得見(jiàn),、摸得著的,。如果不是親自來(lái)體驗(yàn)一番，可能真的不知道景芝的規(guī)模,、實(shí)力與品質(zhì),。我覺(jué)得我們看到的這些文化的東西,，更折射出了企業(yè)的實(shí)力與自信,。”

實(shí)地走近景芝的酒友,，感受到了景芝對(duì)品質(zhì)的極致追求,，而要透過(guò)一塊塊屏幕將這樣的感受傳達(dá)給觀眾，如何“游”景芝,，才能滿足消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)的需求,？

在景芝古鎮(zhèn)清末民初“72家燒鍋”之一的南校場(chǎng)燒鍋遺址，品嘗最正宗的芝香原漿酒,，感受景芝傳承的古法釀酒技藝,；在生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園見(jiàn)證“國(guó)內(nèi)釀酒機(jī)械化、自動(dòng)化生產(chǎn)藍(lán)本”,，感受14萬(wàn)噸原酒儲(chǔ)存規(guī)模,；在自動(dòng)化配置中心體驗(yàn)館，親手調(diào)制芝香酒……

這樣的游景芝環(huán)節(jié)設(shè)置,，凸顯的是景芝品質(zhì)傳承,、工藝發(fā)展與規(guī)模實(shí)力。

在此之中,，集古鎮(zhèn)景貌,、釀造技藝、人文景觀等于一體的國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)酒之城,，詩(shī)情畫(huà)意的齊魯酒地,，芝香美酒與傳統(tǒng)美食文化交融的芝香盛宴，則是“游景芝”的歷史文化,、人文文化以及美食文化,。

這是一場(chǎng)從美食美景到歷史文化,，再到品質(zhì)實(shí)力層層遞進(jìn)的體驗(yàn)，全方位呈現(xiàn)出景芝的文化內(nèi)涵和匠心品質(zhì),。

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云游呈現(xiàn)了一個(gè)怎樣的景芝,？

云游景芝，不僅在觀看人數(shù)上創(chuàng)了記錄,，全新的“云文旅”模式,，也打開(kāi)了酒企與消費(fèi)者互動(dòng)的新大門(mén)。

在云游過(guò)程中,，景芝邀請(qǐng)十余位擁有百萬(wàn)粉絲的行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖與網(wǎng)紅主播擔(dān)任“云導(dǎo)游”,，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)線下深度探訪團(tuán)的所觀所感，將線下實(shí)地探訪與線上講解深度結(jié)合,，屏幕前“云游”的觀眾則可以和主持人進(jìn)行互動(dòng),，打造出線上的深度“回廠游”。

對(duì)于行業(yè)熱點(diǎn)或者新風(fēng)向,，景芝向來(lái)跟得上節(jié)奏,，并在發(fā)展中不斷引領(lǐng)。

去年,，景芝曾以一場(chǎng)“營(yíng)銷賦能成果發(fā)布會(huì)”,，展示了以數(shù)字化新模式賦能營(yíng)銷的成果，在行業(yè)同類會(huì)議中首開(kāi)先河,。在白酒行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷尚處起步階段時(shí),，景芝就已構(gòu)建起經(jīng)銷商、零售商,、消費(fèi)者一體化的營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái),，成為魯酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿。

在疫情期間,，景芝所架構(gòu)起的數(shù)字化營(yíng)銷體系已經(jīng)非常成熟,，銷售量猛增的景芝云店，便是其中一環(huán),。而在后疫情期,，云游酒廠成為行業(yè)熱點(diǎn)，景芝快速反應(yīng),，在影響力和創(chuàng)新模式上成為樣板案例,。

這場(chǎng)云游，便展示了一個(gè)不斷創(chuàng)新,、不斷加速的景芝,。

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一場(chǎng)云游，破解魯酒難題,？

“在山東,，喝芝香,。”數(shù)十年來(lái)，景芝和芝麻香已是山東白酒名片,，景芝在山東市場(chǎng)的布局也愈發(fā)深入,。

2019年，景芝進(jìn)入“新五年”發(fā)展階段,，鎖定百億目標(biāo),。這也意味著作為魯酒龍頭企業(yè)，景芝要在新五年向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍,，從區(qū)域性品牌轉(zhuǎn)型為全國(guó)化品牌,。

從魯酒層面來(lái)看，兩年前魯酒就曾提出實(shí)施白酒品牌提升計(jì)劃,，即在品牌梯次培育中,，培育2家主營(yíng)收入過(guò)百億元的全國(guó)白酒品牌。

無(wú)論是景芝還是整個(gè)魯酒,，都有推進(jìn)全國(guó)化布局,、增強(qiáng)品牌聲量的需求，但在邁向全國(guó)的路上,，都面存在著同省外消費(fèi)者的“距離感”——在山東市場(chǎng)扎根很深,，但在全國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中,，消費(fèi)者認(rèn)知卻仍有不足,。

此次景芝開(kāi)展的“云游”無(wú)疑突破了這道壁壘，同時(shí)推動(dòng)全國(guó)消費(fèi)者“走進(jìn)來(lái)”與景芝,、魯酒“走出去”,，實(shí)現(xiàn)了魯酒品質(zhì)表達(dá)與消費(fèi)者需求的匹配?？梢灶A(yù)見(jiàn),，這或許會(huì)成為景芝引領(lǐng)魯酒營(yíng)銷創(chuàng)新的又一突破點(diǎn)。