邀請300萬人回廠游需要多久,？景芝只用了兩天,。

5月9日-10日，以“云游景芝探秘芝香”為主題,，景芝酒業(yè)首屆山東酒友薈暨芝香嘉年華線上直播活動拉開帷幕,。在線下，由消費(fèi)者意見領(lǐng)袖,、媒體大咖等組成的首批粉絲團(tuán),，也同時實(shí)地探秘芝香。

兩天實(shí)時直播,，吸引300余萬人線上圍觀,，6700余萬人次參與相關(guān)話題互動,。

云游成為新興的回廠游模式，而“實(shí)景探訪+云游直播”這樣的全新“云文旅”模式,，又將產(chǎn)生怎樣的傳播效果,？

過去，邀請萬人回廠游,，不僅人,、財、物成本較高,，而且輻射范圍有限,。“云文旅”的開啟,，使芝香奧秘能夠呈現(xiàn)給更多的消費(fèi)者,。同時，這一創(chuàng)新營銷模式,，也意味著景芝甚至魯酒未來將突破地域局限,，加速走向全國消費(fèi)者。

▲景芝酒業(yè)總經(jīng)理來安貴與山東省社會科學(xué)院高級研究員,、中國酒文化史專家王賽時做客直播間

?

云游景芝,，游什么？

“好酒是看得見,、摸得著的,。如果不是親自來體驗(yàn)一番，可能真的不知道景芝的規(guī)模,、實(shí)力與品質(zhì),。我覺得我們看到的這些文化的東西，更折射出了企業(yè)的實(shí)力與自信,?！?/span>

實(shí)地走近景芝的酒友，感受到了景芝對品質(zhì)的極致追求,，而要透過一塊塊屏幕將這樣的感受傳達(dá)給觀眾,，如何“游”景芝，才能滿足消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)的需求,？

在景芝古鎮(zhèn)清末民初“72家燒鍋”之一的南校場燒鍋遺址,，品嘗最正宗的芝香原漿酒，感受景芝傳承的古法釀酒技藝,；在生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園見證“國內(nèi)釀酒機(jī)械化,、自動化生產(chǎn)藍(lán)本”，感受14萬噸原酒儲存規(guī)模,；在自動化配置中心體驗(yàn)館,，親手調(diào)制芝香酒……

這樣的游景芝環(huán)節(jié)設(shè)置,，凸顯的是景芝品質(zhì)傳承、工藝發(fā)展與規(guī)模實(shí)力,。

在此之中,，集古鎮(zhèn)景貌、釀造技藝,、人文景觀等于一體的國家AAAA級景區(qū)酒之城,，詩情畫意的齊魯酒地，芝香美酒與傳統(tǒng)美食文化交融的芝香盛宴,，則是“游景芝”的歷史文化,、人文文化以及美食文化。

這是一場從美食美景到歷史文化,，再到品質(zhì)實(shí)力層層遞進(jìn)的體驗(yàn),，全方位呈現(xiàn)出景芝的文化內(nèi)涵和匠心品質(zhì)。

?

云游呈現(xiàn)了一個怎樣的景芝,？

云游景芝,，不僅在觀看人數(shù)上創(chuàng)了記錄，全新的“云文旅”模式,，也打開了酒企與消費(fèi)者互動的新大門,。

在云游過程中,，景芝邀請十余位擁有百萬粉絲的行業(yè)意見領(lǐng)袖與網(wǎng)紅主播擔(dān)任“云導(dǎo)游”,，實(shí)時呈現(xiàn)線下深度探訪團(tuán)的所觀所感，將線下實(shí)地探訪與線上講解深度結(jié)合,，屏幕前“云游”的觀眾則可以和主持人進(jìn)行互動,，打造出線上的深度“回廠游”。

對于行業(yè)熱點(diǎn)或者新風(fēng)向,，景芝向來跟得上節(jié)奏,，并在發(fā)展中不斷引領(lǐng)。

去年,，景芝曾以一場“營銷賦能成果發(fā)布會”,，展示了以數(shù)字化新模式賦能營銷的成果，在行業(yè)同類會議中首開先河,。在白酒行業(yè)數(shù)字化營銷尚處起步階段時,，景芝就已構(gòu)建起經(jīng)銷商、零售商,、消費(fèi)者一體化的營銷服務(wù)平臺,，成為魯酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿。

在疫情期間,，景芝所架構(gòu)起的數(shù)字化營銷體系已經(jīng)非常成熟,，銷售量猛增的景芝云店,，便是其中一環(huán)。而在后疫情期,，云游酒廠成為行業(yè)熱點(diǎn),，景芝快速反應(yīng)，在影響力和創(chuàng)新模式上成為樣板案例,。

這場云游,，便展示了一個不斷創(chuàng)新、不斷加速的景芝,。

?

一場云游,，破解魯酒難題？

“在山東,，喝芝香,。”數(shù)十年來，景芝和芝麻香已是山東白酒名片,，景芝在山東市場的布局也愈發(fā)深入,。

2019年，景芝進(jìn)入“新五年”發(fā)展階段,，鎖定百億目標(biāo),。這也意味著作為魯酒龍頭企業(yè)，景芝要在新五年向全國市場進(jìn)軍,，從區(qū)域性品牌轉(zhuǎn)型為全國化品牌,。

從魯酒層面來看，兩年前魯酒就曾提出實(shí)施白酒品牌提升計(jì)劃,，即在品牌梯次培育中,，培育2家主營收入過百億元的全國白酒品牌。

無論是景芝還是整個魯酒,，都有推進(jìn)全國化布局,、增強(qiáng)品牌聲量的需求，但在邁向全國的路上,，都面存在著同省外消費(fèi)者的“距離感”——在山東市場扎根很深,，但在全國市場當(dāng)中，消費(fèi)者認(rèn)知卻仍有不足,。

此次景芝開展的“云游”無疑突破了這道壁壘,，同時推動全國消費(fèi)者“走進(jìn)來”與景芝、魯酒“走出去”,，實(shí)現(xiàn)了魯酒品質(zhì)表達(dá)與消費(fèi)者需求的匹配,。可以預(yù)見，這或許會成為景芝引領(lǐng)魯酒營銷創(chuàng)新的又一突破點(diǎn),。