邀請300萬人回廠游需要多久,？景芝只用了兩天,。

5月9日-10日，以“云游景芝探秘芝香”為主題,，景芝酒業(yè)首屆山東酒友薈暨芝香嘉年華線上直播活動拉開帷幕,。在線下，由消費者意見領袖,、媒體大咖等組成的首批粉絲團,，也同時實地探秘芝香。

兩天實時直播,，吸引300余萬人線上圍觀,，6700余萬人次參與相關話題互動。

云游成為新興的回廠游模式,，而“實景探訪+云游直播”這樣的全新“云文旅”模式,，又將產(chǎn)生怎樣的傳播效果？

過去，邀請萬人回廠游,，不僅人,、財、物成本較高,，而且輻射范圍有限,。“云文旅”的開啟,，使芝香奧秘能夠呈現(xiàn)給更多的消費者,。同時，這一創(chuàng)新營銷模式,，也意味著景芝甚至魯酒未來將突破地域局限，加速走向全國消費者,。

▲景芝酒業(yè)總經(jīng)理來安貴與山東省社會科學院高級研究員,、中國酒文化史專家王賽時做客直播間

?

云游景芝，游什么,？

“好酒是看得見,、摸得著的。如果不是親自來體驗一番,，可能真的不知道景芝的規(guī)模,、實力與品質(zhì)。我覺得我們看到的這些文化的東西,，更折射出了企業(yè)的實力與自信,。”

實地走近景芝的酒友,，感受到了景芝對品質(zhì)的極致追求,，而要透過一塊塊屏幕將這樣的感受傳達給觀眾，如何“游”景芝,，才能滿足消費者沉浸式體驗的需求,？

在景芝古鎮(zhèn)清末民初“72家燒鍋”之一的南校場燒鍋遺址，品嘗最正宗的芝香原漿酒,，感受景芝傳承的古法釀酒技藝,；在生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園見證“國內(nèi)釀酒機械化、自動化生產(chǎn)藍本”,，感受14萬噸原酒儲存規(guī)模,；在自動化配置中心體驗館，親手調(diào)制芝香酒……

這樣的游景芝環(huán)節(jié)設置,，凸顯的是景芝品質(zhì)傳承,、工藝發(fā)展與規(guī)模實力。

在此之中，集古鎮(zhèn)景貌,、釀造技藝,、人文景觀等于一體的國家AAAA級景區(qū)酒之城，詩情畫意的齊魯酒地,，芝香美酒與傳統(tǒng)美食文化交融的芝香盛宴,，則是“游景芝”的歷史文化、人文文化以及美食文化,。

這是一場從美食美景到歷史文化,，再到品質(zhì)實力層層遞進的體驗，全方位呈現(xiàn)出景芝的文化內(nèi)涵和匠心品質(zhì),。

?

云游呈現(xiàn)了一個怎樣的景芝,？

云游景芝，不僅在觀看人數(shù)上創(chuàng)了記錄,，全新的“云文旅”模式,，也打開了酒企與消費者互動的新大門。

在云游過程中,，景芝邀請十余位擁有百萬粉絲的行業(yè)意見領袖與網(wǎng)紅主播擔任“云導游”,，實時呈現(xiàn)線下深度探訪團的所觀所感，將線下實地探訪與線上講解深度結合,，屏幕前“云游”的觀眾則可以和主持人進行互動,，打造出線上的深度“回廠游”。

對于行業(yè)熱點或者新風向,，景芝向來跟得上節(jié)奏,，并在發(fā)展中不斷引領。

去年,，景芝曾以一場“營銷賦能成果發(fā)布會”,，展示了以數(shù)字化新模式賦能營銷的成果，在行業(yè)同類會議中首開先河,。在白酒行業(yè)數(shù)字化營銷尚處起步階段時,，景芝就已構建起經(jīng)銷商、零售商,、消費者一體化的營銷服務平臺,，成為魯酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型標桿。

在疫情期間,，景芝所架構起的數(shù)字化營銷體系已經(jīng)非常成熟,，銷售量猛增的景芝云店，便是其中一環(huán),。而在后疫情期,，云游酒廠成為行業(yè)熱點，景芝快速反應，在影響力和創(chuàng)新模式上成為樣板案例,。

這場云游,，便展示了一個不斷創(chuàng)新、不斷加速的景芝,。

?

一場云游,，破解魯酒難題？

“在山東,，喝芝香,。”數(shù)十年來，景芝和芝麻香已是山東白酒名片,，景芝在山東市場的布局也愈發(fā)深入,。

2019年，景芝進入“新五年”發(fā)展階段,，鎖定百億目標,。這也意味著作為魯酒龍頭企業(yè)，景芝要在新五年向全國市場進軍,，從區(qū)域性品牌轉(zhuǎn)型為全國化品牌。

從魯酒層面來看,，兩年前魯酒就曾提出實施白酒品牌提升計劃,，即在品牌梯次培育中，培育2家主營收入過百億元的全國白酒品牌,。

無論是景芝還是整個魯酒,，都有推進全國化布局、增強品牌聲量的需求,，但在邁向全國的路上,，都面存在著同省外消費者的“距離感”——在山東市場扎根很深，但在全國市場當中,，消費者認知卻仍有不足,。

此次景芝開展的“云游”無疑突破了這道壁壘，同時推動全國消費者“走進來”與景芝,、魯酒“走出去”,，實現(xiàn)了魯酒品質(zhì)表達與消費者需求的匹配?？梢灶A見,，這或許會成為景芝引領魯酒營銷創(chuàng)新的又一突破點。