2020年注定是不平凡的一年,，突如其來的疫情讓我們的生活方式發(fā)生了重大改變,，美酒相伴美好生活，更阻擋不了酒類產業(yè)前行的腳步,，6月16-23日,，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，京東,、百度承辦,，瀘州市人民政府協(xié)辦的線上中國國際酒業(yè)博覽會（以下簡稱“線上酒博會”）線上啟動,，新型數(shù)字化展會平臺同時引入京東、百度巨量資源,，讓線上與線下展會有機結合,，再造一個互聯(lián)網(wǎng)版的“酒博會”，給企業(yè)和廣大消費者提供更加便捷和多元化服務,，送去驚喜與福利,。

不一樣的酒博會，同樣的精彩,。本次“線上酒博會”同期活動精彩紛呈,，同期將舉辦高端產業(yè)活動，讓行業(yè)專家,、名企領袖,、酒商巨擘、權威媒體,、消費者通過“云端”進行思想碰撞,，真正打通酒業(yè)線上線下融合發(fā)展通道，滿足美好生活需求,。

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新媒體矩陣同步直播,，“線上酒博會”開啟線上發(fā)布榮耀時刻

“世界名酒 共享榮耀”為主題的“線上酒博會”是酒博會自成立以來最為特殊的一屆，為有效應對疫情沖擊,，提振產業(yè)信心,，助力酒業(yè)發(fā)展，中國酒業(yè)協(xié)會快速適應市場變化,，可以說,，“線上酒博會”的創(chuàng)新求變，不僅僅是順應時代潮流,，更是引領了產業(yè)發(fā)展方向,。

中國酒業(yè)協(xié)會常務副秘書長何勇介紹說，“線上酒博會”是新冠疫情爆發(fā)以及全面邁進5G新時代的雙重背景下,，打造的酒業(yè)發(fā)展服務重要平臺,，突破了地域、人員,、時間上的局限,，極大降低了交易成本，必將釋放巨大的消費潛力,，我們相信,，有大家的鼎力協(xié)助，有京東與百度兩大網(wǎng)絡平臺賦能，“線上酒博會”必將贏得流量和銷量的雙豐收,。

據(jù)了解,，“線上酒博會”通過大數(shù)據(jù)和智能算法，將海量的產品,、需求和人進行精準匹配,。對酒企而言，可立體展現(xiàn)企業(yè)風采,，一鍵鏈接百萬渠道商的需求,；對酒商而言，則可通過“云平臺”在掌上盡覽數(shù)萬產品信息,，一部手機網(wǎng)盡天下美酒,；對酒類消費者而言，更是可以足不出戶,，通過便捷的電商體系實現(xiàn)立等可飲,。“線上酒博會”不僅僅是一個互聯(lián)網(wǎng)版的“酒博會”，更是一個全新的商業(yè)體系,。

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聚焦“后疫情時代”營銷智慧創(chuàng)新,，共謀產業(yè)發(fā)展未來

疫情之下傳統(tǒng)營銷渠道受阻，卻催生了網(wǎng)絡營銷的大繁榮,。營銷是發(fā)現(xiàn),、創(chuàng)造、交付價值的藝術,，對應的是不斷變化的需求,，因此特別需要智慧和創(chuàng)新。2020中國酒業(yè)智慧營銷論壇特別邀請到來自京東,、百度、華為,、保研公益基金會學術委員會的專家為中國酒業(yè)健康發(fā)展貢獻智慧,。

京東零售集團消費品事業(yè)部酒類采銷部營銷總監(jiān)韓曉磊分析指出，縱覽近年來酒類線上消費數(shù)據(jù),，線上酒水銷售額和購買人群不斷攀升,，酒水銷售額單價不斷攀升，品牌,、價格,、口感等要素成為酒水消費者最為關注的三大要素，宴請,、送禮,、自飲是線上買酒主要目的，低線城市需求旺盛占比持續(xù)擴大，年輕化,、精品化,、數(shù)字化成為酒水消費的三大方向。

酒類企業(yè)如何進行數(shù)字化轉型和數(shù)字營銷,，百度大客戶銷售部渠道總監(jiān)郝長春給出了答案,，借助超級流量和領先AI技術，基于數(shù)據(jù)的精準觸達,、流量的品牌陣地,、技術的戰(zhàn)略合作，百度實現(xiàn)了理性說服和感性打動,，通過精準識別TA類型和真實意圖,，有針對性地完成用戶激發(fā)，構建私域運營的全鏈路數(shù)字化營銷,。

《抓住新機遇,，加速酒業(yè)數(shù)字化轉型》，華為云中國區(qū)零售行業(yè)總經(jīng)理李旺在論壇上分析了如何借力新基建,，打造白酒行業(yè)數(shù)字經(jīng)濟,，從“新世界”“新動能”“新要素”“新服務”“新模式”，五新“數(shù)字白酒底座”,，量體裁衣,，實現(xiàn)白酒行業(yè)網(wǎng)絡化、數(shù)字化,、智能化,，通過5G垂直整合白酒行業(yè)，重塑價值鏈,，夯實酒企的數(shù)字化底座,。

如何在疫情趨勢下保持清醒認知，以及在疫情背景下全球格局外部環(huán)境壓力和內部深化改革期間對消費結構有清醒的認識,？高端智庫北京保研公益基金會學術委員會主任,、北京和君咨詢酒水事業(yè)部高級顧問李陽在《機遇迎面而來——后疫情時代的企業(yè)戰(zhàn)略思考》時指出，酒企戰(zhàn)略應該基于形勢改變進行調整和重構,，后疫情時代對企業(yè)來說是一個下蹲動作,，機會蘊藏于危機，希望酒企能抓住迎面而來的機遇,。

直播過程中,，四位嘉賓對當下備受矚目的直播帶貨、如何在百度構建品牌陣地,、酒企如何更好分享新基建帶來的紅利,、后疫情時代酒企戰(zhàn)略制定回答了網(wǎng)友提問。互聯(lián)網(wǎng)重新定義了傳播和營銷路徑，新的營銷工具和新的傳播手段層出不窮,，更需要新的思維,、新的方法，新的智慧,，才能在新的時代收獲紅利,。正如中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國所言，追尋中國酒業(yè)營銷智慧和創(chuàng)新的步伐不會就此停步,，讓我們共同見證中國酒業(yè)更加美好的未來,。

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獲獎名單揭曉，“青酌獎”酒類新品“云發(fā)榜”

“青酌獎”作為中國國際酒業(yè)博覽會的品牌活動之一,，是業(yè)內公認的最嚴苛,、最專業(yè)的酒類產品評價活動。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權介紹說,，受疫情影響,，今年青酌獎酒類新品評價活動，調整為線上線下結合方式進行評選,，形式有所改變,，但“青酌獎”鼓勵釀酒企業(yè)通過產品創(chuàng)新保持企業(yè)活力、促進行業(yè)高質量發(fā)展的初心不變,。

據(jù)了解,，今年的青酌獎評選做到了“三保持、一創(chuàng)新”：一是保持原有的新品參選資格不變,，二是保持原有的酒樣采集機制不變,，三是保持原有的評價標準不變。為確保品評結果的公正,、公平,、公開，評委除了根據(jù)品評要求進行打分外,，還要求在線記錄品評過程,。

結合線下反饋，以白酒為例,，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉在品評結束后指出，今年白酒“青酌獎”參評產品品質較往年有明顯提高,，這顯示了白酒行業(yè)經(jīng)過深層次調整后的發(fā)展態(tài)勢,，在重質量、輕產量方面所取得的成績,，也展示了行業(yè)近年來在企業(yè)理念,、技術提升、產品研發(fā)方面又上了一個大臺階。

附：青酌各酒種獲獎名單