2020年注定是不平凡的一年,，突如其來的疫情讓我們的生活方式發(fā)生了重大改變，美酒相伴美好生活,，更阻擋不了酒類產(chǎn)業(yè)前行的腳步,，6月16-23日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦,，京東,、百度承辦,，瀘州市人民政府協(xié)辦的線上中國國際酒業(yè)博覽會（以下簡稱“線上酒博會”）線上啟動，新型數(shù)字化展會平臺同時引入京東,、百度巨量資源,，讓線上與線下展會有機(jī)結(jié)合，再造一個互聯(lián)網(wǎng)版的“酒博會”,，給企業(yè)和廣大消費者提供更加便捷和多元化服務(wù),，送去驚喜與福利。

不一樣的酒博會,，同樣的精彩,。本次“線上酒博會”同期活動精彩紛呈，同期將舉辦高端產(chǎn)業(yè)活動,，讓行業(yè)專家、名企領(lǐng)袖,、酒商巨擘,、權(quán)威媒體、消費者通過“云端”進(jìn)行思想碰撞,，真正打通酒業(yè)線上線下融合發(fā)展通道,，滿足美好生活需求。

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新媒體矩陣同步直播,，“線上酒博會”開啟線上發(fā)布榮耀時刻

“世界名酒 共享榮耀”為主題的“線上酒博會”是酒博會自成立以來最為特殊的一屆,，為有效應(yīng)對疫情沖擊，提振產(chǎn)業(yè)信心,，助力酒業(yè)發(fā)展,，中國酒業(yè)協(xié)會快速適應(yīng)市場變化，可以說,，“線上酒博會”的創(chuàng)新求變,，不僅僅是順應(yīng)時代潮流，更是引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,。

中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長何勇介紹說,，“線上酒博會”是新冠疫情爆發(fā)以及全面邁進(jìn)5G新時代的雙重背景下，打造的酒業(yè)發(fā)展服務(wù)重要平臺,，突破了地域,、人員、時間上的局限,，極大降低了交易成本,，必將釋放巨大的消費潛力，我們相信,，有大家的鼎力協(xié)助,，有京東與百度兩大網(wǎng)絡(luò)平臺賦能,，“線上酒博會”必將贏得流量和銷量的雙豐收。

據(jù)了解,，“線上酒博會”通過大數(shù)據(jù)和智能算法,，將海量的產(chǎn)品、需求和人進(jìn)行精準(zhǔn)匹配,。對酒企而言,，可立體展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采，一鍵鏈接百萬渠道商的需求,；對酒商而言,，則可通過“云平臺”在掌上盡覽數(shù)萬產(chǎn)品信息，一部手機(jī)網(wǎng)盡天下美酒,；對酒類消費者而言,，更是可以足不出戶，通過便捷的電商體系實現(xiàn)立等可飲,。“線上酒博會”不僅僅是一個互聯(lián)網(wǎng)版的“酒博會”,，更是一個全新的商業(yè)體系。

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聚焦“后疫情時代”營銷智慧創(chuàng)新,，共謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來

疫情之下傳統(tǒng)營銷渠道受阻,，卻催生了網(wǎng)絡(luò)營銷的大繁榮。營銷是發(fā)現(xiàn),、創(chuàng)造,、交付價值的藝術(shù)，對應(yīng)的是不斷變化的需求,，因此特別需要智慧和創(chuàng)新,。2020中國酒業(yè)智慧營銷論壇特別邀請到來自京東、百度,、華為,、保研公益基金會學(xué)術(shù)委員會的專家為中國酒業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)智慧。

京東零售集團(tuán)消費品事業(yè)部酒類采銷部營銷總監(jiān)韓曉磊分析指出,，縱覽近年來酒類線上消費數(shù)據(jù),，線上酒水銷售額和購買人群不斷攀升，酒水銷售額單價不斷攀升,，品牌,、價格、口感等要素成為酒水消費者最為關(guān)注的三大要素,，宴請,、送禮、自飲是線上買酒主要目的,，低線城市需求旺盛占比持續(xù)擴(kuò)大,，年輕化,、精品化、數(shù)字化成為酒水消費的三大方向,。

酒類企業(yè)如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字營銷,，百度大客戶銷售部渠道總監(jiān)郝長春給出了答案，借助超級流量和領(lǐng)先AI技術(shù),，基于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)觸達(dá),、流量的品牌陣地、技術(shù)的戰(zhàn)略合作,，百度實現(xiàn)了理性說服和感性打動,，通過精準(zhǔn)識別TA類型和真實意圖，有針對性地完成用戶激發(fā),，構(gòu)建私域運營的全鏈路數(shù)字化營銷,。

《抓住新機(jī)遇，加速酒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》,，華為云中國區(qū)零售行業(yè)總經(jīng)理李旺在論壇上分析了如何借力新基建,，打造白酒行業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，從“新世界”“新動能”“新要素”“新服務(wù)”“新模式”,，五新“數(shù)字白酒底座”，量體裁衣,，實現(xiàn)白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化,、數(shù)字化、智能化,，通過5G垂直整合白酒行業(yè),，重塑價值鏈，夯實酒企的數(shù)字化底座,。

如何在疫情趨勢下保持清醒認(rèn)知,，以及在疫情背景下全球格局外部環(huán)境壓力和內(nèi)部深化改革期間對消費結(jié)構(gòu)有清醒的認(rèn)識？高端智庫北京保研公益基金會學(xué)術(shù)委員會主任,、北京和君咨詢酒水事業(yè)部高級顧問李陽在《機(jī)遇迎面而來——后疫情時代的企業(yè)戰(zhàn)略思考》時指出,，酒企戰(zhàn)略應(yīng)該基于形勢改變進(jìn)行調(diào)整和重構(gòu)，后疫情時代對企業(yè)來說是一個下蹲動作,，機(jī)會蘊(yùn)藏于危機(jī),，希望酒企能抓住迎面而來的機(jī)遇。

直播過程中,，四位嘉賓對當(dāng)下備受矚目的直播帶貨,、如何在百度構(gòu)建品牌陣地、酒企如何更好分享新基建帶來的紅利,、后疫情時代酒企戰(zhàn)略制定回答了網(wǎng)友提問,。互聯(lián)網(wǎng)重新定義了傳播和營銷路徑,，新的營銷工具和新的傳播手段層出不窮，更需要新的思維,、新的方法,，新的智慧，才能在新的時代收獲紅利,。正如中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國所言,，追尋中國酒業(yè)營銷智慧和創(chuàng)新的步伐不會就此停步，讓我們共同見證中國酒業(yè)更加美好的未來,。

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獲獎名單揭曉,，“青酌獎”酒類新品“云發(fā)榜”

“青酌獎”作為中國國際酒業(yè)博覽會的品牌活動之一，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最嚴(yán)苛,、最專業(yè)的酒類產(chǎn)品評價活動,。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)介紹說，受疫情影響,，今年青酌獎酒類新品評價活動,，調(diào)整為線上線下結(jié)合方式進(jìn)行評選，形式有所改變,，但“青酌獎”鼓勵釀酒企業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新保持企業(yè)活力,、促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的初心不變。

據(jù)了解,，今年的青酌獎評選做到了“三保持,、一創(chuàng)新”：一是保持原有的新品參選資格不變，二是保持原有的酒樣采集機(jī)制不變,，三是保持原有的評價標(biāo)準(zhǔn)不變,。為確保品評結(jié)果的公正、公平,、公開,，評委除了根據(jù)品評要求進(jìn)行打分外，還要求在線記錄品評過程,。

結(jié)合線下反饋,，以白酒為例，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉在品評結(jié)束后指出,，今年白酒“青酌獎”參評產(chǎn)品品質(zhì)較往年有明顯提高,，這顯示了白酒行業(yè)經(jīng)過深層次調(diào)整后的發(fā)展態(tài)勢，在重質(zhì)量,、輕產(chǎn)量方面所取得的成績,，也展示了行業(yè)近年來在企業(yè)理念、技術(shù)提升,、產(chǎn)品研發(fā)方面又上了一個大臺階,。

附：青酌各酒種獲獎名單