7月6日上午,，由竹葉青酒獨家冠名的大型園林文化類節(jié)目《我在頤和園等你》全媒體發(fā)布會，在頤和園聽鸝館內(nèi)舉行,，“竹葉青酒+頤和園”兩大文化IP珠聯(lián)璧合,，為這個夏天帶來了新鮮的“頤”式感。

北京市公園管理中心服務(wù)處處長繆祥流,，北京頤和園管理處園長楊華,，汾酒副總經(jīng)理、竹葉青公司執(zhí)行董事楊波,，北京電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心主任馬宏,，頤和園蘇州街特邀總干事張國立，特邀干事王鶴棣,、阿云嘎等出席本次發(fā)布會,。

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人民日報關(guān)注“兩大IP合體”

人民日報分別以《攜手〈我在頤和園等你〉竹葉青酒解碼“頤”式美好生活》《〈我在頤和園等你〉熱播，竹葉青酒為傳統(tǒng)文化賦能》為題,，對此進行了連續(xù)報道,。

報道稱，近年來,，文化類電視綜藝節(jié)目異軍突起,，它們更加注重價值取向，也更加講究品位,、格調(diào)和責(zé)任,，受到了大眾的歡迎，并逐漸從“清流”變成電視熒屏的“主流”,。

▲張國立,、王鶴棣、阿云嘎與北京衛(wèi)視主持人悅悅共話“頤”式美學(xué)

在這樣的背景下,，北京衛(wèi)視再度發(fā)力，新晉文化類綜藝《我在頤和園等你》于近期開播,。

《我在頤和園等你》作為一檔全新的文化類節(jié)目,，罕見得實現(xiàn)了首播收視率就破1的高收視率，再次創(chuàng)造了近年來文化類大型節(jié)目的收視高峰，它把中國現(xiàn)存規(guī)模最大的皇家園林與全新綜藝模式破壁結(jié)合,，為觀眾呈現(xiàn)耳目一新的“頤”式美學(xué)和新時代下的“頤”式生活主張,。

傳統(tǒng)歷史文化融入潮流元素這一新式主張，表達對美好生活向往,，這讓主張白酒健康態(tài)的竹葉青酒產(chǎn)生共鳴,。頤和園和竹葉青酒兩個大文化IP碰撞，順勢塑造成了超級文化CP,，這也是竹葉青酒“年輕化,、健康化、時尚化和高端化”品牌升級戰(zhàn)略的落地表現(xiàn),。

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▲《我在頤和園等你》嘉賓尹正,、鄭爽體驗竹葉青酒

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“頤式感”擦亮傳統(tǒng)文化精神

被譽為“皇家園林博物館”的頤和園擁有270年的悠久歷史，因其獨特重要的文化地位與珍貴的館藏文物,，成為我國最著名的“皇家歷史IP”之一,。為了讓頤和園極富生態(tài)的文化價值在新時代繼續(xù)大放異彩，《我在頤和園等你》以整合設(shè)計,、量身定制的方式,，為頤和園打造萬眾矚目的“綜藝首秀”。

北京市公園管理中心服務(wù)處處長繆祥流表示,《我在頤和園等你》節(jié)目運用了全新的視角,講述頤和園的歷史價值和遺產(chǎn)文化,為公眾提供了一個充滿想象,、富含創(chuàng)造,、文化探索的空間。

北京頤和園管理處園長楊華對《我在頤和園等你》也有著特別的感受,，他表示頤和園的美,，以及所融入的中華傳統(tǒng)文化的輝煌，都將通過這檔節(jié)目呈現(xiàn)于世人

汾酒集團黨委委員,、董事,、副總經(jīng)理、竹葉青公司執(zhí)行董事楊波表示,，頤和園作為中國歷史上最后一座皇家園林,，代表了中國傳統(tǒng)文化與中國古代建筑的最高成就，有三個鮮明特點：

第一,，建于北方,，融于南方。縮中國南北方建筑特色與文化特色于一園,，集東方美學(xué)之大成,，因此，也造就了頤和園不同于其他名勝之地的獨特中式美學(xué),。

第二,，源于自然，高于自然。頤和園將建筑美與自然美高度融合,，代表了“人與自然的和諧共生”的至高境界,，體現(xiàn)的是中國古人對高品質(zhì)生活的深刻理解。

第三,，起于物質(zhì),，承于精神。頤和園集中國人文文化與自然文化于一體,，體現(xiàn)出“天人合一”“和諧健康”的自然理念,，“孝悌忠信”“情義相挺”的榮辱觀念，“精忠報國”“自強不息”的愛國情懷,。頤和園絕不僅僅是對過去的見證,，更為現(xiàn)代中國人提供了思想智慧和精神動力。

概括為三句話,，頤和園是東方美學(xué)集大成之園,，是“天人合一”高品質(zhì)生活之園，頤和園是家國情懷文脈傳承之園,。這樣的國家級文化勝地,，理應(yīng)成為國家級的新文化地標(biāo)。

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竹葉青酒,，為提振文化自信而來

民族復(fù)興,，大國崛起，從意識形態(tài)上源于對中華民族文化的深刻理解和挖掘,，而新文化風(fēng)潮下的“國潮崛起”,，正彰顯出中國品牌踐行文化自信的決心和信心。

作為汾酒集團旗下兩大著名品牌之一的竹葉青酒,，發(fā)源于戰(zhàn)國時代,，成名于魏晉南北朝，馳騁于唐宋,，叱咤于明清,，是連續(xù)三屆的國家名酒也是中國唯一的健康名酒。竹葉青酒作為文化IP,，同樣可以用三句話來概括：

第一,，竹葉青酒，是中國人的自然健康之酒,。竹葉青酒脫胎于中國傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)中醫(yī)藥的結(jié)合,，其兩大特點，一是沒有任何動物性成分,，只用名貴植物藥材,，二是不主張激進的功能性,，而注重調(diào)節(jié)人體微生態(tài)，提高免疫力,，這是典型的中醫(yī)“治未病”的理念。竹葉青酒傳承至今的第一大價值,，就是把中國古人“道法自然”,、“人與自然和諧共生”的理念發(fā)揚至今。

第二,，竹葉青酒,，是中國人的情義相挺之酒。竹葉青酒在中國人的武俠世界中占有一席之地,，金庸,、古龍、梁羽生等大師的武俠巨著,，都少不了竹葉青酒的身影,。中國酒是體現(xiàn)中國人精神世界的重要載體，而竹葉青酒最能夠體現(xiàn)出中國人性格中特有的情義相挺,、志同道合,。

第三，竹葉青酒,，是中國人的自信自強之酒,。在釀造的工藝上、藥材的選擇上,、品質(zhì)的把控上,，竹葉青酒在很多方面都勝過洋酒，代表了中國酒的至高品質(zhì),。竹葉青酒中蘊含的“道法自然”“平衡境界”的理念,，是當(dāng)代中國人生活中所稀缺和珍視的，是每個現(xiàn)代人所向往的生活方式,。

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傳承千年的竹葉青酒在文化的積淀下歷久彌香,。古典皇家園林頤和園，歷經(jīng)270年歷史文化積淀,，在幾度滄桑沉浮中愈發(fā)散發(fā)出迷人的東方古典,、大氣之美。竹葉青酒聯(lián)手《我在頤和園等你》,，就是要大力弘揚和創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，努力取其精華滋養(yǎng)當(dāng)代國人的精神世界，真正樹立起大國崛起下的文化自信,！