在這種大背景下，古井重啟歷史名酒經(jīng)典產(chǎn)品古井貢酒·老瓷貢,，鎖定50元價(jià)格帶,。

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40元以上高線光瓶，白酒市場(chǎng)新的戰(zhàn)略點(diǎn)

回顧光瓶酒的發(fā)展,，1930年代到1970年代,，簡(jiǎn)裝玻璃瓶、瓷瓶酒是市場(chǎng)主流,。1990年代后,，國(guó)內(nèi)大酒廠豐富產(chǎn)品線，禮盒版白酒和光瓶白酒成為中高檔酒和低端酒的區(qū)分,。但現(xiàn)在隨著市場(chǎng)升級(jí),，光瓶酒價(jià)格區(qū)間也在拉大，10元以下低端產(chǎn)品基本消失,，主流光瓶酒集中在15元-22元價(jià)格帶,。

價(jià)格低廉的光瓶酒容易拉低品牌印象，在白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛看來(lái),，“品牌化與品質(zhì)化時(shí)代,，隨著消費(fèi)主權(quán)的回歸和消費(fèi)邏輯發(fā)生變化，原先以促銷刺激的消費(fèi)模式逐漸向品牌品質(zhì)認(rèn)同轉(zhuǎn)變,，高線光瓶酒的品牌化之路開始越走越寬,。”

因此40元以上的高線光瓶酒是“去掉包裝喝好酒”的代表,，有很強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)周期和能力，是白酒市場(chǎng)新的戰(zhàn)略點(diǎn),，白酒市場(chǎng)對(duì)中高端光瓶酒有極大的需求,，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年光瓶酒規(guī)模有望擴(kuò)容至1200億元，搶占這塊市場(chǎng)蛋糕需要找到有品牌品質(zhì)實(shí)力的好產(chǎn)品,。

古井貢酒·老瓷貢是古井光瓶酒戰(zhàn)略核心產(chǎn)品,，嚴(yán)格上來(lái)說(shuō)不是一款“新產(chǎn)品”。產(chǎn)品最早上市于上世紀(jì)80年代，瓶身以高潔典雅的“白牡丹”為參照進(jìn)行設(shè)計(jì),，彰顯了產(chǎn)品非凡的品質(zhì),，這也是古井貢酒被稱為“酒中牡丹”的最初由來(lái)。

老瓷貢依托品牌品質(zhì)保障,，消費(fèi)者認(rèn)知度高,，有望成為高線光瓶頭部產(chǎn)品。

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老名酒復(fù)興熱潮,，名酒基因引起消費(fèi)者共鳴

近年來(lái),，老名酒復(fù)興也成為白酒市場(chǎng)的熱點(diǎn)話題，消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)的追捧和肯定,，讓市場(chǎng)看到了老名酒的稀缺性,。古井貢酒曾在1963年第二屆全國(guó)名酒評(píng)選中榮獲金獎(jiǎng)，此后在1979年,、1984年,、1989年連續(xù)榮獲金獎(jiǎng)，老瓷貢具有天然名酒基因,。

“越老越有味”,，老瓷貢上市對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，將是老名酒的完美升華,，引起情感共鳴,，精致乳玻瓶身，高端大氣,，也區(qū)別于一般低端光瓶酒,，是高性價(jià)比的代表之作。

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消費(fèi)變化,，促進(jìn)高線光瓶迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

2020年疫情期間,，數(shù)億人宅在家里足不出戶，“宅消費(fèi)”成為了購(gòu)物消費(fèi)主力軍,。根據(jù)京東春節(jié)大數(shù)據(jù)分析,，2020年春節(jié)雖然走親訪友少了，但宅在家里喝酒的人變多了,，酒類消費(fèi)比2019年春節(jié)高出了百分之五十（見表格）,。

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疫情之后，人們的消費(fèi)習(xí)慣也在潛移默化中發(fā)生了改變,，自飲,、好友聚飲成為白酒消費(fèi)最大增長(zhǎng)點(diǎn)，這為高線光瓶酒帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。

古井貢酒·老瓷貢是古井歷史上最經(jīng)典產(chǎn)品之一,，主要目標(biāo)群體是對(duì)品質(zhì)和品味要求較高,，追求舒適暢飲的都市藍(lán)白領(lǐng)、中小企業(yè)主,、退休干部等,，消費(fèi)場(chǎng)景正是鎖定在“自飲”以及“好友聚飲”，以“老朋友”“老面孔”與消費(fèi)者形成共鳴,。