7月25日,，“天佑德杯”2020環(huán)湖賽嘉年華在西寧市海湖體育中心開幕,。本次活動以“全民環(huán)湖 運動青海”為主題,，秉承“體育+”的理念,，以塑造和傳播環(huán)湖賽文化為核心，由“體育+文化”“體育+旅游”“體育+產(chǎn)業(yè)”“體育+健康”“體育+生態(tài)”五大板塊,，共12個活動組成,。

作為青海省特色品牌活動，此次環(huán)湖賽嘉年華也得到了政府層面的極大支持,。

青海省委常委,、西寧市委書記王曉，青海省委常委、宣傳部部長陳瑞峰,，青海省人大常委會副主任高華,，青海省副省長楊逢春，青海省政協(xié)副主席杜德志,，青海省軍區(qū)副政治委員楊科祥,，國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長劉扶民，青海省體育局局長尕藏才讓,，西寧市委副書記,、市長張曉容出席了開幕式，共同啟動2020環(huán)湖賽嘉年華活動,，并為騎行活動發(fā)槍,。

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今年有何不同？

受新冠肺炎疫情影響,，今年全球范圍內(nèi)的體育賽事均進(jìn)行了不同程度的調(diào)整,。東京奧運會延遲舉辦，國內(nèi)多項大型體育賽事也被取消,，這其中就包括原定于7月26日至8月2日舉辦的2020第十九屆“天佑德杯”環(huán)青海湖國際公路自行車賽,。

令人欣慰的是，疫情防控趨勢不斷向好,，青海省體育局和環(huán)湖賽組委會重新進(jìn)行賽事規(guī)劃,，攜手天佑德積極籌備2020年的多項體育賽事。最終決定通過線上線下相結(jié)合的方式,，在省內(nèi)舉辦環(huán)湖賽嘉年華系列活動,，以保持環(huán)湖賽持續(xù)的社會影響力，維護(hù)賽事的品牌價值,。

“舉辦2020環(huán)湖賽嘉年華活動,，是拉動文化體育和旅游消費，助力文化體育旅游行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè),，倡導(dǎo)全民健身,、促進(jìn)全民健康，提振發(fā)展信心的重要舉措”,，同時擔(dān)任環(huán)湖賽組委會辦公室主任的尕藏才讓表示,。

值得一提的是，今年環(huán)湖賽改變了以往的競賽模式,，組委會邀請了“網(wǎng)紅”團(tuán)隊體驗環(huán)湖騎行,，宣傳大美青海。由12名騎行達(dá)人組成的精英騎行隊重走環(huán)湖賽經(jīng)典賽段,，領(lǐng)略土族獨特風(fēng)俗。

作為互助縣本土知名企業(yè)，天佑德青稞酒公司也吸引了網(wǎng)紅團(tuán)隊的參觀拜訪,。

在天佑德青稞酒公司副總經(jīng)理馮聲寶的講解和陪同下,，騎行隊伍及直播團(tuán)隊走進(jìn)天佑德青稞酒釀造車間，近距離感受青稞酒的生產(chǎn)工藝和釀造環(huán)節(jié),，他們紛紛為公司的生產(chǎn)規(guī)模和研發(fā)能力點贊,。

在廠區(qū)的原酒庫，網(wǎng)紅達(dá)人在兩位國家級白酒品鑒師的指導(dǎo)下,，親自體驗了調(diào)酒的環(huán)節(jié),。8位網(wǎng)紅分為兩組，用老酒分別調(diào)制屬于自己的青稞酒,，并讓天佑德專業(yè)品鑒師進(jìn)行評價,。一組調(diào)出酒香綿柔，另一組高端醇厚,，最終均獲得九十多的高分成績,。

據(jù)了解，在未來幾天,，“印象環(huán)湖”文化展示,、“環(huán)湖之路”自行車運動及環(huán)湖賽發(fā)展峰會、“環(huán)湖之輪”自行車器材展示活動,、“環(huán)湖之王”線上挑戰(zhàn)賽,、“挑戰(zhàn)2020”精英環(huán)湖行、文峰碑山地自行車全國邀請賽以及“環(huán)湖小英雄”少兒平衡車聯(lián)賽,、暢游西寧美麗鄉(xiāng)村綠色騎行活動等將陸續(xù)舉辦,。

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相伴18年，天佑德持續(xù)釋放品牌活力

作為環(huán)湖賽的忠實伙伴,，天佑德青稞酒公司已經(jīng)是連續(xù)18年相伴該賽事,。

連續(xù)多年冠名環(huán)湖賽事，天佑德青稞酒公司已發(fā)展成為環(huán)湖賽戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,。今年受到了疫情影響,，公司積極應(yīng)對賽事進(jìn)行調(diào)整，以2020年環(huán)湖賽嘉年華活動總冠名的角色,，繼續(xù)出力,。

事實上，天佑德青稞酒作為青海本土企業(yè),，在發(fā)展自身的同時,，一直長期致力于推動青海省體育賽事的發(fā)展。尤其是近幾年來,，天佑德在品牌推廣方面不遺余力,，除了環(huán)湖賽，還大力贊助網(wǎng)球賽事，成為中國網(wǎng)球公開賽的白金級贊助商,；此外還舉辦了“天佑德”杯高爾夫球賽等,。

豈俊 攝

這些跨界動作似乎與傳統(tǒng)白酒企業(yè)風(fēng)格迥異。甚至曾有聲音認(rèn)為,，這些品牌活動都有點“叫好不叫座”之嫌,，實際產(chǎn)出效果可能不如直接投放于市場。

但如果結(jié)合天佑德布局海外的動作來看,，可能會打消上述疑慮——早在多年前,，天佑德就開始布局美國等海外市場。

而不難發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)球,、自行車、高爾夫,，這些都是國際知名品牌所熱衷的推廣領(lǐng)域,。發(fā)力此類賽事，一方面直接對準(zhǔn)了歐美國家高端消費群體,，另一方面也積累了健康,、活力的品牌氣質(zhì)，與歐美國家的主流生活觀念非常契合,?？梢钥吹剑ㄟ^這些傳播活動,，將為天佑德青稞酒在國際市場上的品牌文化進(jìn)行鋪墊和積累,。

豈俊 攝

環(huán)湖賽獨家運營推廣機(jī)構(gòu)——青海體育賽事有限公司董事長汪憲忠就曾介紹，2020第十九屆環(huán)湖賽的宣傳口號為“世界,，你好”,，既代表賽事的再一次升級，由亞洲賽進(jìn)入世界賽序列,；也寓意環(huán)湖賽擔(dān)負(fù)起國際大賽的使命,，希望用體育的精神和力量鼓勵全世界人民攜手共同戰(zhàn)勝疫情，共同建設(shè)美好的新世界,。

環(huán)湖賽歷經(jīng)18年的磨礪和發(fā)展,，已經(jīng)成為一張全方位代表“大美青海”的金色名片,，也成為在世界舞臺上展現(xiàn)西寧的重要窗口,。隨著今年西寧市被確定為環(huán)湖賽開幕式永久舉辦地，對提升環(huán)湖賽品牌和影響力,，提升西寧市的國際知名度都將大有助益,，而毫無疑問,，天佑德青稞酒的知名度和品牌影響力也將隨著這一股東風(fēng)西進(jìn)。