在此之前，已經(jīng)有包括五糧液等品牌對核心大單品進行了升級,。洶涌的產(chǎn)品升級潮背后,，孕育了什么樣的行業(yè)趨勢？如此多的“新品”,，企業(yè)需要如何實現(xiàn)“新老更替”,？

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酒業(yè)產(chǎn)品迎來升級潮

近年來，酒業(yè)興起產(chǎn)品升級潮,，包括五糧液,、瀘州老窖、洋河,、郎酒,、金徽酒等都針對旗下核心大單品推出新一代產(chǎn)品，進入升級換代時代,。

2019年春季糖酒會,，第八代五糧液正式亮相，新品保持了第七代產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格,，并在包裝,、防偽、品質(zhì)等方面進行了升級,；同年6月,，瀘州老窖特曲發(fā)布第十代產(chǎn)品，洋河推出四重升級的夢之藍M6+,。

進入2020年,，白酒產(chǎn)品升級潮進一步延續(xù)，紅花郎等先后推出升級版產(chǎn)品,。

作為西北龍頭酒企之一,，金徽酒對旗下核心產(chǎn)品正能量系列也進行了全面升級,。金徽酒新款“正能量”系列升級的核心是品質(zhì)，從原糧篩選,、發(fā)酵時長,，再到原酒配比、貯藏周期,，實現(xiàn)了品質(zhì)全面升級,。

在設(shè)計層面，金徽酒新款“正能量”系列,，全系瓶身凸印雄鷹徽標,，加上“金徽”金色字體，瓶身以綠色為底,，搭配金色元素,，體現(xiàn)了“化繁為簡，突出重點”的設(shè)計語言,。

在構(gòu)型方面,，金徽酒新款“正能量”系列重構(gòu)瓶體，采用了V字造型,，蘊含的勝利寓意,，對比分明、風(fēng)格硬朗的構(gòu)型,，讓消費者印象深刻,。

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“多升一級”，讓產(chǎn)品升級更順暢

“白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢會伴隨著消費理念升級,、大家對幸福生活的完美追求,，在總數(shù)保持穩(wěn)定的狀況下提高質(zhì)量?！苯鸹站曝撠熑吮硎?，純糧酒市場將出現(xiàn)“長期性不缺酒”和“長期性缺美酒”的格局，酒類企業(yè)將為存活而爭奪市場,、爭奪方式,、爭奪顧客的市場競爭可能愈來愈激烈。產(chǎn)品升級的背后是消費者美好生活需求,，更彰顯了酒業(yè)競爭的激烈,。

面對這一局面，金徽酒能量系列在完成產(chǎn)品成績的同時,，在產(chǎn)品文化,、市場營銷方面“多升一級”。

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在產(chǎn)品文化方面，金徽酒新款“正能量”系列喊出了“五糧自釀綠色好酒”的口號,，結(jié)合原糧,、綠色優(yōu)勢，釋放出了好酒,、好糧,、好工藝的品質(zhì)信號。

在市場營銷層面,，相較于很多企業(yè)忽略了新老產(chǎn)品交替對于渠道商的影響，金徽酒選擇了層層遞進的新品投放方式：按照成熟市場,、成長中市場和新市場劃分,，新產(chǎn)品在新市場投放，并逐步將其他市場滲透,。

在成長中市場和成熟市場,，金徽酒采取以“一換一”的方式回收老產(chǎn)品，確保渠道和終端同步實現(xiàn)產(chǎn)品升級,。按照計劃,，金徽酒在7月底完成市場煥新。

在產(chǎn)品升級的同時,，金徽酒在新款“正能量”系列以層層遞進的方式導(dǎo)入市場方面,，一方面保證了市場穩(wěn)定，避免新老產(chǎn)品更替對市場產(chǎn)生沖擊,，另一方面則避免了“壓貨式”升級,，最大程度保護了不同市場、渠道的利益,，完成新老產(chǎn)品的有序更替,。

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新品升級背后，金徽酒“二次創(chuàng)業(yè)”持續(xù)深入

金徽酒“正能量”系列煥新,，是西北酒類企業(yè)近年來少有的產(chǎn)品全面升級,，將在市場上掀起新一輪“能量風(fēng)暴”。這一對標業(yè)內(nèi)一線名酒企業(yè)的動作,，也被業(yè)內(nèi)人士視為金徽酒加速省外市場布局的信號,。

金徽酒負責人曾公開表示，金徽酒在牢固把控甘肅市場的同時,，積極開發(fā)寧夏,、陜西、新疆,、內(nèi)蒙古,、青海市場，瞄準百元以上消費群體，搶占市場份額,。

金徽酒積極布局省外市場,，正為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻新動能。金徽酒2019年年報顯示,，省外市場營收達到2.09億元,，同比增長62.79%。伴隨著新款“能量系列”煥新,，省外市場布局將得到進一步加速,。

省外市場的發(fā)力，是金徽酒大力深化“二次創(chuàng)業(yè)”的布局,。

金徽酒2020年度工作會議指出,，立足2019年深化改革成果基礎(chǔ)上，2020年將圍繞“以客戶為中心,，以市場為導(dǎo)向,，以業(yè)績?yōu)闃藴剩詩^進者為本,，持續(xù)深化改革,，完善運行機制，加快二次創(chuàng)業(yè)”的總體工作思路開展各項工作,。

按照金徽酒計劃,，2020年公司預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入18.30億元，比上年增長11.97%,；預(yù)計實現(xiàn)凈利潤3.20億元,，比上年增長18.25%。雖然2020年全行業(yè)遭遇疫情沖擊,，但金徽酒已經(jīng)明確“經(jīng)營目標不減”,。

隨著企業(yè)深化改革舉措的推進，煥新的“正能量”系列為金徽酒省外市場拓展提供了“爆破點”,，進而引爆公司的全面勢能,，從而為金徽酒未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)。