老字號品牌如何鏈接年輕消費者？九江雙蒸旗下的本味寒造,，交出了答卷,。

8月30-31日，在主題為“國風新造,、潮飲無界”的天貓國潮行動中,，九江酒廠旗下本味寒造驚艷亮相，攜手獨立漫畫師,、奇點藝術家賈嘰嘰推出聯(lián)名款本味寒造（米制輕白酒）,，上演酒業(yè)青春派。

伴隨90后,、00后陸續(xù)走上社會,，越來越多的酒類品牌都在考慮如何鏈接年輕消費者。作為粵酒知名品牌和中國米制酒行業(yè)領軍者,，本味寒造如何玩轉跨界營銷,？

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天貓國潮+奇點藝術家

天貓國潮是由阿里巴巴旗下網(wǎng)站天貓發(fā)起的年度品牌盛典運動，其專注于傳統(tǒng)與現(xiàn)代國貨品牌,，拉近傳統(tǒng)與潮流,、年輕群體與國貨之間的距離，最終幫助傳統(tǒng)品牌推陳出新，轉型升級,。

▼點擊視頻,，聽賈嘰嘰談創(chuàng)作心路▼

作為本味寒造國潮創(chuàng)作特約藝術家，賈嘰嘰曾經(jīng)參與創(chuàng)作電影《無名之輩》《大黃蜂》海報,，近年來以霹靂童子漫畫系列,，受到更多年輕人的關注和喜愛。此次賈嘰嘰為本味寒造設計的酒標,，借助“河神與蛟龍”色彩與故事對比,，在激蕩氛圍中傳達別樣的中式意趣。

顯然,，九江酒廠是希望借助獨立漫畫插畫師,、奇點藝術家、國潮作品等年輕時尚的元素,，拉近品牌與年輕消費者距離,。

與此同時，利用天貓國潮平臺限量首發(fā)4000套新品,，并順勢推出本味寒造果味酒,，這些都很符合年輕消費者酒類購買和消費習慣。相信借助天貓國潮的流量效應,，以及中秋,、國慶旺季的到來，本味寒造水果味米酒將得到更多年輕消費者青睞,。

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“跨界+時尚”創(chuàng)新酒品

值得關注的是,，九江酒廠推出的這款本味寒造水果味米酒，也是一款充滿“時尚+跨界”元素的米制酒新品類,。

在九江酒廠看來,，90后、00后消費者擁有兩大特點,，一是追求“現(xiàn)充”經(jīng)濟,，喜歡聚會看重體驗互動，以線下消費場景為主,；另一種是“宅人”經(jīng)濟,，以家庭場景消費為主，喜歡宅家在線上購物消費,。本味寒造水果味米酒,，可以滿足這兩部分消費者的需求。

▲本味寒造水果味米酒（左右滑動查看更多）

九江酒廠認為,，年輕一族無論是“現(xiàn)充”還是“宅家”,，都追求生活高知高感,、有品會玩、追求品質生活,，本味寒造水果味米酒“跨界+時尚”的特點,，滿足了其消費需求。

所謂跨界,，是指本味寒造水果味米酒原料以本味寒造米制輕白酒為基礎,，輔以15%以上的水果成分，酒精度6度,，實現(xiàn)了米酒與果酒的跨界融合,。

而時尚則是指這款產(chǎn)品外包裝高顏值、多元水果口味,、深得年輕女粉絲的喜愛,。

在產(chǎn)品打造上，本味寒造水果味米酒推出了小檸萌,、小桃氣,、小荔志、小醉果四款產(chǎn)品,，桃子清甜誘人、荔枝甘甜熱烈,、檸檬酸甜清新,，分別體現(xiàn)了產(chǎn)品個性、淘氣,、可愛,、陽光的一面，獻給不同的少女心,。

在品牌打造上,，本味寒造水果味米酒定位低度果味米酒，瞄準“我是你的小醉果”“真正果子,、芳心釀造”等訴求,，迎合18-25歲的年輕消費群。

在飲用方式上,，本味寒造水果味米酒既可單純冰飲,，也可加蘇打水，令消費者更能感受微醺的痛快,。

因此,，無論從品牌定位、產(chǎn)品設計,、品牌傳播,，本味寒造水果味米酒都屬于“跨界+時尚”的創(chuàng)新酒品,，一經(jīng)推出即受到年輕消費者追捧。

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本味寒造能否奏響青春圓舞曲,？

左手天貓國潮,，右手奇點藝術家，品牌為年輕消費者量身定做,，本味寒造水果味米酒的目標,，就是鎖定年輕消費者。其盛裝登場,，能否奏響青春圓舞曲,？

本味寒造是九江雙蒸旗下獨立子品牌，作為國家地理標志保護產(chǎn)品,，九江雙蒸酒已經(jīng)有近兩百年歷史,，其釀造技藝還入選廣東省“非遺”名錄、品牌底蘊深厚,。

2019年末,，本味寒造青梅酒上市。2020年6月,，“任盈盈”的扮演者袁姍姍為產(chǎn)品直播帶貨,，產(chǎn)品在“淘寶第一主播”薇婭的直播間創(chuàng)下“上線僅1分鐘銷售額超100萬”的紀錄，還得到包租公鄭建鵬,、粉筆小哥哥,、金銀花、王乃迎,、戴曉琛等各大網(wǎng)紅的齊力推薦,。

本味寒造，上市已頗具網(wǎng)紅特質,。

從品類和生產(chǎn)工藝看,，本味寒造不走尋常路，產(chǎn)品定位低度米制酒,，嚴選東北珍珠米,、只用米白釀造、遵循低溫慢釀3大工藝,、歷經(jīng)32道工序,，倡導飲酒“低醉輕負擔”，符合年輕一代綠色,、健康需求,。

從銷售渠道看，本味寒造（米制輕白酒）此次推出的天貓國潮限量版禮盒,，將全部在線上電商銷售,，消費者下單即可以獲贈獨家設計師徽章,、參與抽獎可以贏作者親筆手稿，處處凸顯了互聯(lián)網(wǎng)玩法,。

由此可見,，無論是針對男性用戶開發(fā)的本味寒造（米制輕白酒），還是更迎合女性用戶飲用的本味寒造青梅酒,、本味寒造果味酒,，本味寒造從品牌歷史文化、產(chǎn)品包裝,、品類和口味,、飲用方式等方面，都在為年輕消費者量身定做,，凸顯“青春范”,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，本味寒造（米制輕白酒）在攜手天貓國潮和奇點藝術家,，盛裝亮相后,，還將不斷掀起品牌傳播和市場營銷高潮?？梢灶A見,，伴隨著各項營銷措施落地，本味寒造將在酒業(yè)奏響一場青春圓舞曲,。