老字號品牌如何鏈接年輕消費(fèi)者,？九江雙蒸旗下的本味寒造，交出了答卷,。

8月30-31日,，在主題為“國風(fēng)新造、潮飲無界”的天貓國潮行動中,，九江酒廠旗下本味寒造驚艷亮相,，攜手獨(dú)立漫畫師、奇點(diǎn)藝術(shù)家賈嘰嘰推出聯(lián)名款本味寒造（米制輕白酒）,，上演酒業(yè)青春派,。

伴隨90后、00后陸續(xù)走上社會,，越來越多的酒類品牌都在考慮如何鏈接年輕消費(fèi)者,。作為粵酒知名品牌和中國米制酒行業(yè)領(lǐng)軍者，本味寒造如何玩轉(zhuǎn)跨界營銷,？

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天貓國潮+奇點(diǎn)藝術(shù)家

天貓國潮是由阿里巴巴旗下網(wǎng)站天貓發(fā)起的年度品牌盛典運(yùn)動,，其專注于傳統(tǒng)與現(xiàn)代國貨品牌，拉近傳統(tǒng)與潮流,、年輕群體與國貨之間的距離,，最終幫助傳統(tǒng)品牌推陳出新，轉(zhuǎn)型升級,。

▼點(diǎn)擊視頻，聽賈嘰嘰談創(chuàng)作心路▼

作為本味寒造國潮創(chuàng)作特約藝術(shù)家,，賈嘰嘰曾經(jīng)參與創(chuàng)作電影《無名之輩》《大黃蜂》海報,，近年來以霹靂童子漫畫系列，受到更多年輕人的關(guān)注和喜愛,。此次賈嘰嘰為本味寒造設(shè)計(jì)的酒標(biāo),，借助“河神與蛟龍”色彩與故事對比，在激蕩氛圍中傳達(dá)別樣的中式意趣,。

顯然,，九江酒廠是希望借助獨(dú)立漫畫插畫師、奇點(diǎn)藝術(shù)家,、國潮作品等年輕時尚的元素,，拉近品牌與年輕消費(fèi)者距離。

與此同時,，利用天貓國潮平臺限量首發(fā)4000套新品,，并順勢推出本味寒造果味酒，這些都很符合年輕消費(fèi)者酒類購買和消費(fèi)習(xí)慣,。相信借助天貓國潮的流量效應(yīng),，以及中秋、國慶旺季的到來,，本味寒造水果味米酒將得到更多年輕消費(fèi)者青睞,。

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“跨界+時尚”創(chuàng)新酒品

值得關(guān)注的是，九江酒廠推出的這款本味寒造水果味米酒,，也是一款充滿“時尚+跨界”元素的米制酒新品類,。

在九江酒廠看來，90后,、00后消費(fèi)者擁有兩大特點(diǎn),，一是追求“現(xiàn)充”經(jīng)濟(jì)，喜歡聚會看重體驗(yàn)互動,，以線下消費(fèi)場景為主,；另一種是“宅人”經(jīng)濟(jì)，以家庭場景消費(fèi)為主,，喜歡宅家在線上購物消費(fèi),。本味寒造水果味米酒，可以滿足這兩部分消費(fèi)者的需求,。

▲本味寒造水果味米酒（左右滑動查看更多）

九江酒廠認(rèn)為,，年輕一族無論是“現(xiàn)充”還是“宅家”，都追求生活高知高感,、有品會玩,、追求品質(zhì)生活，本味寒造水果味米酒“跨界+時尚”的特點(diǎn),，滿足了其消費(fèi)需求,。

所謂跨界，是指本味寒造水果味米酒原料以本味寒造米制輕白酒為基礎(chǔ),，輔以15%以上的水果成分,，酒精度6度，實(shí)現(xiàn)了米酒與果酒的跨界融合,。

而時尚則是指這款產(chǎn)品外包裝高顏值,、多元水果口味,、深得年輕女粉絲的喜愛。

在產(chǎn)品打造上,，本味寒造水果味米酒推出了小檸萌,、小桃氣、小荔志,、小醉果四款產(chǎn)品,，桃子清甜誘人、荔枝甘甜熱烈,、檸檬酸甜清新,，分別體現(xiàn)了產(chǎn)品個性、淘氣,、可愛,、陽光的一面，獻(xiàn)給不同的少女心,。

在品牌打造上,，本味寒造水果味米酒定位低度果味米酒，瞄準(zhǔn)“我是你的小醉果”“真正果子,、芳心釀造”等訴求,，迎合18-25歲的年輕消費(fèi)群。

在飲用方式上,，本味寒造水果味米酒既可單純冰飲,，也可加蘇打水，令消費(fèi)者更能感受微醺的痛快,。

因此,，無論從品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、品牌傳播,，本味寒造水果味米酒都屬于“跨界+時尚”的創(chuàng)新酒品，一經(jīng)推出即受到年輕消費(fèi)者追捧,。

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本味寒造能否奏響青春圓舞曲,？

左手天貓國潮，右手奇點(diǎn)藝術(shù)家,，品牌為年輕消費(fèi)者量身定做,，本味寒造水果味米酒的目標(biāo)，就是鎖定年輕消費(fèi)者,。其盛裝登場，能否奏響青春圓舞曲,？

本味寒造是九江雙蒸旗下獨(dú)立子品牌,，作為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品,，九江雙蒸酒已經(jīng)有近兩百年歷史，其釀造技藝還入選廣東省“非遺”名錄,、品牌底蘊(yùn)深厚,。

2019年末，本味寒造青梅酒上市,。2020年6月,，“任盈盈”的扮演者袁姍姍為產(chǎn)品直播帶貨，產(chǎn)品在“淘寶第一主播”薇婭的直播間創(chuàng)下“上線僅1分鐘銷售額超100萬”的紀(jì)錄,，還得到包租公鄭建鵬,、粉筆小哥哥、金銀花,、王乃迎,、戴曉琛等各大網(wǎng)紅的齊力推薦。

本味寒造,，上市已頗具網(wǎng)紅特質(zhì),。

從品類和生產(chǎn)工藝看，本味寒造不走尋常路,，產(chǎn)品定位低度米制酒,，嚴(yán)選東北珍珠米、只用米白釀造,、遵循低溫慢釀3大工藝,、歷經(jīng)32道工序，倡導(dǎo)飲酒“低醉輕負(fù)擔(dān)”,，符合年輕一代綠色,、健康需求。

從銷售渠道看,，本味寒造（米制輕白酒）此次推出的天貓國潮限量版禮盒,，將全部在線上電商銷售，消費(fèi)者下單即可以獲贈獨(dú)家設(shè)計(jì)師徽章,、參與抽獎可以贏作者親筆手稿,，處處凸顯了互聯(lián)網(wǎng)玩法。

由此可見,，無論是針對男性用戶開發(fā)的本味寒造（米制輕白酒）,，還是更迎合女性用戶飲用的本味寒造青梅酒、本味寒造果味酒,，本味寒造從品牌歷史文化,、產(chǎn)品包裝、品類和口味、飲用方式等方面,，都在為年輕消費(fèi)者量身定做,，凸顯“青春范”。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，本味寒造（米制輕白酒）在攜手天貓國潮和奇點(diǎn)藝術(shù)家,，盛裝亮相后，還將不斷掀起品牌傳播和市場營銷高潮,?？梢灶A(yù)見，伴隨著各項(xiàng)營銷措施落地,，本味寒造將在酒業(yè)奏響一場青春圓舞曲,。