“百年造，正當(dāng)潮，貴州鴨溪窖”,！9月7日起，甲子窖「品牌?行動(dòng)」在央視CCTV-13,、CCTV-2,、CCTV-7頻道黃金時(shí)間品牌欄目投放的品牌廣告，引起業(yè)內(nèi)外的關(guān)注,。

在2019年業(yè)績(jī)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上,，迎著高端和次高端白酒增長(zhǎng)的行業(yè)趨勢(shì),，甲子窖祭出央視廣告投放大動(dòng)作，決心十足,?！?020年公司必將全方位開(kāi)啟‘鴨溪窖’這一老名酒復(fù)興之路新篇章”，甲子窖負(fù)責(zé)人表示,，作為鴨溪窖酒的高端產(chǎn)品,，甲子窖正融入新一輪的名酒復(fù)興潮流。

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甲子窖重磅登陸央視

揭開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)新篇章

甲子窖2020年本輪廣告投放超千萬(wàn),，全面覆蓋央視CCTV-13新聞,、CCTV-2財(cái)經(jīng)、CCTV-7國(guó)防軍事等重磅頻道,，是甲子窖2020品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中的重要一環(huán),。

甲子窖廣告每周一隨播CCTV-13新聞?lì)l道“新聞30分”欄目前，在周三,、周四隨播CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道“生財(cái)有道”欄目,，在周一至周四隨播CCTV-7軍事頻道“國(guó)防故事”欄目，覆蓋了從早到晚的多個(gè)黃金時(shí)段,、精品欄目,。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起，關(guān)于電視是否還是優(yōu)質(zhì)廣告平臺(tái)的爭(zhēng)論就從未停歇,。如今，甲子窖投入超千萬(wàn)投放央視廣告,，究竟有什么考量呢,？與很多人的感知不同，電視目前仍然是大多數(shù)人離不開(kāi)的媒體平臺(tái),。

《中央廣播電視總臺(tái)2019年收視率》顯示,，2019年全國(guó)電視觀眾規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到12.81億，是用戶(hù)規(guī)模最大的媒體平臺(tái),，日均收看時(shí)間237分鐘,。其中，央視覆蓋電視觀眾的98.13%,，CCTV-13新聞,、CCTV-2財(cái)經(jīng)、CCTV-7國(guó)防軍事的觀眾規(guī)模均在11億左右,。

甲子窖本輪央視廣告投放具有很強(qiáng)的目標(biāo)受眾針對(duì)性,，從央視平臺(tái)、黃金時(shí)段,、精品欄目的選擇,，不難發(fā)現(xiàn)甲子窖發(fā)力高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略意圖：通過(guò)多頻道,、多頻次的播放打造無(wú)縫級(jí)傳播，全面輻射高凈值人群,，向外界震撼發(fā)聲,，進(jìn)一步提升甲子窖在高端白酒市場(chǎng)的知名度。

對(duì)于重金投放央視這一動(dòng)作,，甲子窖負(fù)責(zé)人表示,，“這是甲子窖2020品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中的重要一環(huán)。與央視國(guó)家級(jí)媒體牽手,，將快準(zhǔn)狠提升甲子窖品牌戰(zhàn)略高度,，有效觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，讓品牌形象潛移默化影響億萬(wàn)受眾,?！?/span>

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鴨溪窖酒高端形象產(chǎn)品，甲子窖為何“百年造,，正當(dāng)潮”,？

央視CCTV作為中國(guó)最具權(quán)威媒體平臺(tái)，在國(guó)人心中有著毋庸置疑的影響力和公信力,，且央視對(duì)于播出資質(zhì)的篩選格外嚴(yán)苛,，凡在其主流頻道投放資質(zhì)，需具備服務(wù),、實(shí)力,、口碑于一體。

成為央視的廣告主,，意味著對(duì)企業(yè)品牌,、品質(zhì)的高度認(rèn)可。對(duì)于甲子窖來(lái)講,，千萬(wàn)級(jí)的央視廣告投放,，不僅僅是一次營(yíng)銷(xiāo)投放的行為，更是甲子窖的自我宣揚(yáng),，彰顯了企業(yè)品牌的實(shí)力和自信,。

甲子窖本輪央視廣告投放，聚焦“百年造,，正當(dāng)潮,，貴州鴨溪窖”廣告語(yǔ)，并重點(diǎn)突出了“中華老字號(hào)”等元素,。甲子窖的品牌歷史,、文化與傳承優(yōu)勢(shì)，在央視平臺(tái)進(jìn)一步彰顯,。

鴨溪窖酒所在的遵義市播州區(qū)鴨溪鎮(zhèn),，是歷史上黔北四大名鎮(zhèn)之一,，土沃地潤(rùn)，泉水甘冽,，有釀造美酒的天然條件,，因此也是貴州乃至全國(guó)的釀酒重鎮(zhèn)。其中,，鴨溪窖酒可追溯到清乾隆年間（1736年）,。著名文學(xué)家、詩(shī)人洪亮吉任貴州學(xué)政,，巡察鴨溪時(shí)就在《鴨溪行館》和《白臘坎道中》詠贊美酒,。

史書(shū)記載，鴨溪鎮(zhèn)老酒坊1886年就開(kāi)始挖池建窖釀造窖酒,，鴨溪窖酒作為黔北家喻戶(hù)曉的知名白酒,，質(zhì)量上乘，又具茅酒的醬味,，其獨(dú)特的“濃頭醬尾”風(fēng)格被譽(yù)為“二茅臺(tái)”記入《遵義新志》,。

新中國(guó)成立后，鴨溪窖酒以雄厚的實(shí)力躋身全國(guó)500強(qiáng)企業(yè)行業(yè)第30名,，并成功出口美國(guó)等海外市場(chǎng),。1959年，鴨溪窖酒首批被評(píng)為貴州名酒,，并蟬聯(lián)歷屆省名優(yōu)酒稱(chēng)號(hào)及貴州名牌產(chǎn)品,。此后，鴨溪窖酒先后獲得國(guó)家輕工部“輕工部?jī)?yōu)質(zhì)出口產(chǎn)品獎(jiǎng)”,、保加利亞第九屆國(guó)際春季博覽會(huì)金獎(jiǎng)等榮譽(yù),。

2010年，鴨溪窖酒被商務(wù)部評(píng)為“中華老字號(hào)企業(yè)”,，次年被評(píng)為“貴州十大名酒”，是人民大會(huì)堂國(guó)宴用酒,、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品,。

在上百年的發(fā)展中，鴨溪窖酒經(jīng)過(guò)了輝煌,，也經(jīng)歷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的陣痛,，最終于2006年迎來(lái)新生，通過(guò)體制機(jī)制改革,，煥發(fā)了市場(chǎng)活力,。

在產(chǎn)能層面，鴨溪窖酒在既有萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)基酒基礎(chǔ)上,，投產(chǎn)5000噸技改新車(chē)間,，并提出了5萬(wàn)噸擴(kuò)能技改工程,；在品牌打造上，鴨溪窖酒以高格調(diào),、高顏值為主打,，全力重塑鴨溪窖酒的輝煌。

2019年,，鴨溪窖酒以旗下核心資產(chǎn)——344口清代古窖池,，重啟意義非凡的甲子窖，結(jié)合134年古法制曲工藝,，白酒金三角獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候條件,，采用固態(tài)純糧發(fā)酵，基礎(chǔ)酒和調(diào)味酒合理勾調(diào),，用酒調(diào)酒,，打造了鴨溪窖酒高端形象產(chǎn)品。

當(dāng)前,，美好生活成為普遍追求,，消費(fèi)者酒類(lèi)消費(fèi)的品牌、健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng),，甲子窖重啟可謂“正當(dāng)潮”：既適應(yīng)了消費(fèi)者多元化,、個(gè)性化的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者喝好酒,、喝名酒的需求,，又堅(jiān)持文化、技藝的傳承,，以獨(dú)具特色的貴派濃香品質(zhì),，喚醒了日漸式微的白酒文化。

“百年造,，正當(dāng)潮”,，榮耀歸來(lái)的甲子窖，作為鴨溪窖酒的高端形象產(chǎn)品,，登陸央視,，彰顯了品牌背后悠久歷史與傳統(tǒng)技藝傳承的“硬核實(shí)力”，并在更高的平臺(tái)上,，傳遞了與消費(fèi)潮流相融的國(guó)粹之美,，在滿(mǎn)足消費(fèi)者美好生活追求的同時(shí)，傳遞了中國(guó)酒文化的時(shí)代溫度,。

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甲子窖的進(jìn)擊之路

登陸央視不過(guò)是甲子窖搶占核心媒體傳播C位的動(dòng)作之一,。

甲子窖已經(jīng)在北京火車(chē)站投放LED大屏廣告，每天輻射來(lái)自全國(guó)的數(shù)百萬(wàn)旅客,，以超強(qiáng)傳播力,、影響力和覆蓋面,，鞏固提升企業(yè)知名度和市場(chǎng)影響力。

中秋國(guó)慶銷(xiāo)售旺季即將來(lái)臨,，高端白酒市場(chǎng)潛力加速釋放,，甲子窖以極強(qiáng)的洞察力、優(yōu)異的品質(zhì)和鮮明的品牌訴求,，投入巨資加碼品宣,，將助力渠道商動(dòng)銷(xiāo)，既是實(shí)力的體現(xiàn),，更是對(duì)于未來(lái)發(fā)展的部署,。

進(jìn)入2020年以來(lái)，甲子窖的動(dòng)作明顯加快,。

4月27日,，鴨溪窖酒4萬(wàn)噸制曲基地破土動(dòng)工。該項(xiàng)目是計(jì)劃總投資近30億元的5萬(wàn)噸擴(kuò)建技改項(xiàng)目的一部分,，在一二線(xiàn)名酒紛紛聚焦“產(chǎn)能”的背景下,，將為包括甲子窖在內(nèi)的鴨溪窖酒，提供長(zhǎng)遠(yuǎn)的品質(zhì)核心競(jìng)爭(zhēng)力保證,。

6月19日,，甲子窖品牌發(fā)布會(huì)在深圳舉行。在這場(chǎng)規(guī)?？涨?、創(chuàng)意十足、亮點(diǎn)紛呈的國(guó)粹酒文化盛典上,，甲子窖這個(gè)有溫度,、有態(tài)度的百年老酒，以煥新的中國(guó)白酒體驗(yàn)引起全行業(yè)關(guān)注,。

立足歷史,、品質(zhì)、產(chǎn)能,、市場(chǎng)等多維度的優(yōu)勢(shì),，高調(diào)歸來(lái)的甲子窖借助央視等傳媒平臺(tái)的強(qiáng)大影響力和超高宣傳率，加速品牌的推廣與升級(jí),，將為終端銷(xiāo)售、渠道建設(shè)提供更有力的宣傳支撐,，推動(dòng)鴨溪窖酒加速躋身全國(guó)白酒行業(yè)前列,。

當(dāng)前，貴州省正精心發(fā)展世界一流酒產(chǎn)業(yè),，精心建設(shè)世界一流酒產(chǎn)區(qū),，攜手構(gòu)建全球酒產(chǎn)業(yè)共商,、共建、共享的循環(huán)發(fā)展新格局,，甲子窖“黔派濃香”的打響,，無(wú)疑也將為黔酒未來(lái)更高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能?！盀橘F州白酒振興和地方經(jīng)濟(jì),、社會(huì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)”，鴨溪窖酒提出的這一目標(biāo)也正加速實(shí)現(xiàn),。