“百年造,，正當(dāng)潮,，貴州鴨溪窖”！9月7日起,，甲子窖「品牌?行動」在央視CCTV-13,、CCTV-2、CCTV-7頻道黃金時間品牌欄目投放的品牌廣告,，引起業(yè)內(nèi)外的關(guān)注,。

在2019年業(yè)績快速發(fā)展的基礎(chǔ)上,，迎著高端和次高端白酒增長的行業(yè)趨勢,，甲子窖祭出央視廣告投放大動作，決心十足,?！?020年公司必將全方位開啟‘鴨溪窖’這一老名酒復(fù)興之路新篇章”，甲子窖負(fù)責(zé)人表示,，作為鴨溪窖酒的高端產(chǎn)品,，甲子窖正融入新一輪的名酒復(fù)興潮流,。

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甲子窖重磅登陸央視

揭開品牌營銷新篇章

甲子窖2020年本輪廣告投放超千萬，全面覆蓋央視CCTV-13新聞,、CCTV-2財經(jīng),、CCTV-7國防軍事等重磅頻道，是甲子窖2020品牌營銷計(jì)劃中的重要一環(huán),。

甲子窖廣告每周一隨播CCTV-13新聞頻道“新聞30分”欄目前,，在周三、周四隨播CCTV-2財經(jīng)頻道“生財有道”欄目,，在周一至周四隨播CCTV-7軍事頻道“國防故事”欄目,，覆蓋了從早到晚的多個黃金時段、精品欄目,。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起,，關(guān)于電視是否還是優(yōu)質(zhì)廣告平臺的爭論就從未停歇。如今,，甲子窖投入超千萬投放央視廣告,，究竟有什么考量呢？與很多人的感知不同,，電視目前仍然是大多數(shù)人離不開的媒體平臺,。

《中央廣播電視總臺2019年收視率》顯示，2019年全國電視觀眾規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到12.81億,，是用戶規(guī)模最大的媒體平臺,，日均收看時間237分鐘。其中,，央視覆蓋電視觀眾的98.13%,，CCTV-13新聞、CCTV-2財經(jīng),、CCTV-7國防軍事的觀眾規(guī)模均在11億左右,。

甲子窖本輪央視廣告投放具有很強(qiáng)的目標(biāo)受眾針對性，從央視平臺,、黃金時段,、精品欄目的選擇，不難發(fā)現(xiàn)甲子窖發(fā)力高端市場的戰(zhàn)略意圖：通過多頻道,、多頻次的播放打造無縫級傳播,，全面輻射高凈值人群，向外界震撼發(fā)聲,，進(jìn)一步提升甲子窖在高端白酒市場的知名度,。

對于重金投放央視這一動作，甲子窖負(fù)責(zé)人表示,，“這是甲子窖2020品牌營銷計(jì)劃中的重要一環(huán),。與央視國家級媒體牽手,，將快準(zhǔn)狠提升甲子窖品牌戰(zhàn)略高度，有效觸達(dá)中國消費(fèi)市場,，讓品牌形象潛移默化影響億萬受眾,。”

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鴨溪窖酒高端形象產(chǎn)品,，甲子窖為何“百年造,，正當(dāng)潮”？

央視CCTV作為中國最具權(quán)威媒體平臺,，在國人心中有著毋庸置疑的影響力和公信力,，且央視對于播出資質(zhì)的篩選格外嚴(yán)苛，凡在其主流頻道投放資質(zhì),，需具備服務(wù),、實(shí)力、口碑于一體,。

成為央視的廣告主,，意味著對企業(yè)品牌、品質(zhì)的高度認(rèn)可,。對于甲子窖來講,，千萬級的央視廣告投放，不僅僅是一次營銷投放的行為,，更是甲子窖的自我宣揚(yáng),，彰顯了企業(yè)品牌的實(shí)力和自信。

甲子窖本輪央視廣告投放,，聚焦“百年造,，正當(dāng)潮，貴州鴨溪窖”廣告語,，并重點(diǎn)突出了“中華老字號”等元素,。甲子窖的品牌歷史、文化與傳承優(yōu)勢,，在央視平臺進(jìn)一步彰顯,。

鴨溪窖酒所在的遵義市播州區(qū)鴨溪鎮(zhèn)，是歷史上黔北四大名鎮(zhèn)之一,，土沃地潤,，泉水甘冽，有釀造美酒的天然條件,，因此也是貴州乃至全國的釀酒重鎮(zhèn),。其中,，鴨溪窖酒可追溯到清乾隆年間（1736年）,。著名文學(xué)家,、詩人洪亮吉任貴州學(xué)政，巡察鴨溪時就在《鴨溪行館》和《白臘坎道中》詠贊美酒,。

史書記載,，鴨溪鎮(zhèn)老酒坊1886年就開始挖池建窖釀造窖酒，鴨溪窖酒作為黔北家喻戶曉的知名白酒,，質(zhì)量上乘,，又具茅酒的醬味，其獨(dú)特的“濃頭醬尾”風(fēng)格被譽(yù)為“二茅臺”記入《遵義新志》,。

新中國成立后,，鴨溪窖酒以雄厚的實(shí)力躋身全國500強(qiáng)企業(yè)行業(yè)第30名，并成功出口美國等海外市場,。1959年,，鴨溪窖酒首批被評為貴州名酒，并蟬聯(lián)歷屆省名優(yōu)酒稱號及貴州名牌產(chǎn)品,。此后,，鴨溪窖酒先后獲得國家輕工部“輕工部優(yōu)質(zhì)出口產(chǎn)品獎”、保加利亞第九屆國際春季博覽會金獎等榮譽(yù),。

2010年,，鴨溪窖酒被商務(wù)部評為“中華老字號企業(yè)”，次年被評為“貴州十大名酒”,，是人民大會堂國宴用酒,、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

在上百年的發(fā)展中,，鴨溪窖酒經(jīng)過了輝煌,，也經(jīng)歷了市場經(jīng)濟(jì)下的陣痛，最終于2006年迎來新生,，通過體制機(jī)制改革,，煥發(fā)了市場活力。

在產(chǎn)能層面,，鴨溪窖酒在既有萬噸優(yōu)質(zhì)基酒基礎(chǔ)上,，投產(chǎn)5000噸技改新車間，并提出了5萬噸擴(kuò)能技改工程,；在品牌打造上,，鴨溪窖酒以高格調(diào)、高顏值為主打,，全力重塑鴨溪窖酒的輝煌,。

2019年，鴨溪窖酒以旗下核心資產(chǎn)——344口清代古窖池,，重啟意義非凡的甲子窖,，結(jié)合134年古法制曲工藝,，白酒金三角獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候條件，采用固態(tài)純糧發(fā)酵,，基礎(chǔ)酒和調(diào)味酒合理勾調(diào),，用酒調(diào)酒，打造了鴨溪窖酒高端形象產(chǎn)品,。

當(dāng)前,，美好生活成為普遍追求，消費(fèi)者酒類消費(fèi)的品牌,、健康意識持續(xù)增強(qiáng),，甲子窖重啟可謂“正當(dāng)潮”：既適應(yīng)了消費(fèi)者多元化、個性化的消費(fèi)升級趨勢,，滿足了消費(fèi)者喝好酒,、喝名酒的需求，又堅(jiān)持文化,、技藝的傳承,，以獨(dú)具特色的貴派濃香品質(zhì)，喚醒了日漸式微的白酒文化,。

“百年造,，正當(dāng)潮”，榮耀歸來的甲子窖,，作為鴨溪窖酒的高端形象產(chǎn)品,，登陸央視，彰顯了品牌背后悠久歷史與傳統(tǒng)技藝傳承的“硬核實(shí)力”,，并在更高的平臺上,，傳遞了與消費(fèi)潮流相融的國粹之美，在滿足消費(fèi)者美好生活追求的同時,，傳遞了中國酒文化的時代溫度,。

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甲子窖的進(jìn)擊之路

登陸央視不過是甲子窖搶占核心媒體傳播C位的動作之一。

甲子窖已經(jīng)在北京火車站投放LED大屏廣告,，每天輻射來自全國的數(shù)百萬旅客,，以超強(qiáng)傳播力,、影響力和覆蓋面,，鞏固提升企業(yè)知名度和市場影響力,。

中秋國慶銷售旺季即將來臨，高端白酒市場潛力加速釋放,，甲子窖以極強(qiáng)的洞察力,、優(yōu)異的品質(zhì)和鮮明的品牌訴求，投入巨資加碼品宣，將助力渠道商動銷,，既是實(shí)力的體現(xiàn),，更是對于未來發(fā)展的部署。

進(jìn)入2020年以來,，甲子窖的動作明顯加快,。

4月27日,，鴨溪窖酒4萬噸制曲基地破土動工,。該項(xiàng)目是計(jì)劃總投資近30億元的5萬噸擴(kuò)建技改項(xiàng)目的一部分，在一二線名酒紛紛聚焦“產(chǎn)能”的背景下,，將為包括甲子窖在內(nèi)的鴨溪窖酒,，提供長遠(yuǎn)的品質(zhì)核心競爭力保證。

6月19日,，甲子窖品牌發(fā)布會在深圳舉行,。在這場規(guī)模空前,、創(chuàng)意十足,、亮點(diǎn)紛呈的國粹酒文化盛典上，甲子窖這個有溫度,、有態(tài)度的百年老酒,，以煥新的中國白酒體驗(yàn)引起全行業(yè)關(guān)注。

立足歷史,、品質(zhì),、產(chǎn)能、市場等多維度的優(yōu)勢,，高調(diào)歸來的甲子窖借助央視等傳媒平臺的強(qiáng)大影響力和超高宣傳率,，加速品牌的推廣與升級，將為終端銷售,、渠道建設(shè)提供更有力的宣傳支撐,，推動鴨溪窖酒加速躋身全國白酒行業(yè)前列。

當(dāng)前,，貴州省正精心發(fā)展世界一流酒產(chǎn)業(yè),，精心建設(shè)世界一流酒產(chǎn)區(qū)，攜手構(gòu)建全球酒產(chǎn)業(yè)共商,、共建,、共享的循環(huán)發(fā)展新格局，甲子窖“黔派濃香”的打響,，無疑也將為黔酒未來更高質(zhì)量發(fā)展注入新動能,。“為貴州白酒振興和地方經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)”,，鴨溪窖酒提出的這一目標(biāo)也正加速實(shí)現(xiàn),。