據(jù)悉，中糧雷沃堡酒莊9月份銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)291%,，3季度銷量同比增長(zhǎng)116%,，年度同比增長(zhǎng)35%，實(shí)現(xiàn)后疫情時(shí)代逆勢(shì)翻盤,！

?

在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)近十年之后,，雷沃堡酒莊在2020年后疫情時(shí)代的突破，并非偶然,，而是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展之后,，品牌力開始崛起的象征。背后依托的是“產(chǎn)品+品牌”的雙輪驅(qū)動(dòng),，一方面堅(jiān)持嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),，將匠人精神發(fā)揮至極致；另一方面實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷,，鎖定行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域,，穩(wěn)扎穩(wěn)打，實(shí)現(xiàn)品牌飛躍,。

?

利器一：綻放國(guó)際盛宴舞臺(tái),，國(guó)人右岸名莊崛起

據(jù)中糧名莊薈產(chǎn)品品牌管理中心副總經(jīng)理談到，雖然雷沃堡酒莊已經(jīng)被中糧集團(tuán)收購(gòu)接近10年,，但是中糧集團(tuán)為雷沃堡酒莊所付出的時(shí)間和精力絕不僅十年——收購(gòu)前5年,，中糧集團(tuán)便開始在波爾多尋覓有潛力的產(chǎn)區(qū)和酒莊，終于覓得雷沃堡酒莊,，后面又經(jīng)過(guò)多輪艱難的跨國(guó)談判,，才將當(dāng)?shù)刈罟爬系木魄f之一雷沃堡酒莊納入麾下。?

此舉標(biāo)志著中糧成為首家進(jìn)入波爾多的中國(guó)葡萄酒企業(yè),。得益于中糧名莊薈的全渠道布局,，雷沃堡產(chǎn)品真正地走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，不僅成為中糧集團(tuán)“全產(chǎn)業(yè)鏈”深化布局的海外成員,，也成為中糧集團(tuán)海外酒莊的窗口,。

?

來(lái)到中國(guó)之后，雷沃堡便開啟了“盛宴之路”：自2014年榮登APEC亞太經(jīng)合組織峰會(huì)晚宴餐桌以來(lái),，雷沃堡產(chǎn)品品質(zhì)急速攀升，在國(guó)事宴會(huì)的道路上越走越精彩——亮相達(dá)沃斯國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇、第二屆“一帶一路”會(huì)議,、首屆自貿(mào)區(qū)發(fā)展國(guó)際論壇,，廣受各界精英好評(píng)。在中國(guó),，這是進(jìn)口酒品牌絕無(wú)僅有的榮耀光環(huán),。

不斷在國(guó)際盛事上的亮相，成為了雷沃堡酒莊最閃耀的光環(huán),，也成為了雷沃堡酒莊最重要的品牌資產(chǎn)之一,，是幫助雷沃堡品牌在2020年實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤的一個(gè)最佳“名片”。

?

?

利器二：跨界合作精準(zhǔn)營(yíng)銷,，品牌力不斷提升

自上市以來(lái),，雷沃堡品牌便將消費(fèi)人群鎖定為具有中高消費(fèi)能力的格調(diào)人士。近年來(lái),，為了鞏固雷沃堡品牌產(chǎn)品調(diào)性,，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，雷沃堡品牌曾多次實(shí)現(xiàn)與體育界的跨界合作,，成功的實(shí)現(xiàn)了“葡萄酒+體育賽事”的結(jié)合,。

在傳播葡萄酒文化的同時(shí)，也向公眾傳播了體育精神,，塑造了正面向上,、積極昂揚(yáng)的品牌形象，成為了形象更立體,、更具影響力的進(jìn)口酒品牌,，讓更多的中國(guó)消費(fèi)者領(lǐng)略到雷沃堡品牌的優(yōu)雅、高端的風(fēng)范以及體育精神相通的不斷進(jìn)取的精神,。

▲四度贊助馬術(shù)世界杯比賽,，攜奧運(yùn)賽手亮相央視

▲作為酒類獨(dú)家贊助商，攜手中國(guó)體育帶來(lái)環(huán)法自行車賽獨(dú)家新媒體直播,。

?

利器三：不斷提升產(chǎn)品力,，以匠心回饋消費(fèi)者

作為中糧集團(tuán)“全產(chǎn)業(yè)鏈”體系中的一員，在不斷提升自身品牌力的同時(shí),，雷沃堡也并未松懈對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把控,。每一瓶葡萄酒，都會(huì)按照酒莊里嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行釀造,，從采收到裝瓶,，無(wú)不體現(xiàn)極致匠心。

在雷沃堡,，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)開始,，就將“嚴(yán)格限產(chǎn),、保證品質(zhì)”作為第一要?jiǎng)?wù)，單臂平幔的架勢(shì),、每株只保留8穗葡萄,，相當(dāng)于每畝的產(chǎn)量只能釀造350瓶酒。

?

在采收時(shí),，釀酒團(tuán)隊(duì)根據(jù)衛(wèi)星圖像進(jìn)行作業(yè),，以“株”為單位精準(zhǔn)判斷葡萄的成熟度。在發(fā)酵前,，所有的葡萄會(huì)經(jīng)過(guò)分選臺(tái)震動(dòng)篩選,，還要經(jīng)過(guò)6-7人的多輪嚴(yán)格篩選，留下的“粒粒皆精華”,。

為保證產(chǎn)品圓潤(rùn),、醇厚、優(yōu)雅的風(fēng)格,，雷沃堡只使用柔性壓榨后的自流汁,，這樣才能保留最優(yōu)質(zhì)、細(xì)膩的單寧,。進(jìn)入到發(fā)酵環(huán)節(jié),，分地塊、低溫冷浸漬,、天然酵母發(fā)酵,，細(xì)致的工藝才能保證葡萄酒風(fēng)格的獨(dú)特。在發(fā)酵前,，葡萄汁需要進(jìn)行一周的低溫冷浸漬,，再進(jìn)行低溫控溫發(fā)酵，緩慢提取優(yōu)質(zhì)單寧,，最大程度的保留果香,，讓產(chǎn)品更具陳年潛力。

?

?

在順利開展發(fā)酵工作后,，釀酒師并不能靜待佳音,，還需要不斷地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和品嘗來(lái)檢測(cè)發(fā)酵的進(jìn)度，隨時(shí)調(diào)整方案,，以達(dá)到最佳的效果,。發(fā)酵完成后，經(jīng)過(guò)100%法國(guó)橡木桶陳釀以及漫長(zhǎng)的瓶?jī)?chǔ),，一瓶達(dá)到最佳狀態(tài),、優(yōu)雅醇厚的雷沃堡酒莊干紅才得以誕生。

?

后疫情時(shí)代,，依托品牌力與產(chǎn)品力兩架馬車的帶動(dòng),，雷沃堡品牌得以實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),，成為法國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的一抹亮色，相信這也將是品牌未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的不竭動(dòng)力,。這次“爆發(fā)”,，也證明品牌的道路方向正確，未來(lái)也將大有可為,。