據(jù)悉,，中糧雷沃堡酒莊9月份銷量實現(xiàn)同比增長291%,，3季度銷量同比增長116%，年度同比增長35%,，實現(xiàn)后疫情時代逆勢翻盤,！

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在進入中國市場近十年之后，雷沃堡酒莊在2020年后疫情時代的突破,，并非偶然,，而是經(jīng)過長期發(fā)展之后，品牌力開始崛起的象征,。背后依托的是“產(chǎn)品+品牌”的雙輪驅(qū)動,，一方面堅持嚴苛的生產(chǎn)標準，將匠人精神發(fā)揮至極致,；另一方面實施精準營銷,，鎖定行業(yè)細分領(lǐng)域，穩(wěn)扎穩(wěn)打,，實現(xiàn)品牌飛躍,。

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利器一：綻放國際盛宴舞臺,，國人右岸名莊崛起

據(jù)中糧名莊薈產(chǎn)品品牌管理中心副總經(jīng)理談到，雖然雷沃堡酒莊已經(jīng)被中糧集團收購接近10年,，但是中糧集團為雷沃堡酒莊所付出的時間和精力絕不僅十年——收購前5年,，中糧集團便開始在波爾多尋覓有潛力的產(chǎn)區(qū)和酒莊，終于覓得雷沃堡酒莊,，后面又經(jīng)過多輪艱難的跨國談判,，才將當?shù)刈罟爬系木魄f之一雷沃堡酒莊納入麾下。?

此舉標志著中糧成為首家進入波爾多的中國葡萄酒企業(yè),。得益于中糧名莊薈的全渠道布局,，雷沃堡產(chǎn)品真正地走進了千家萬戶，不僅成為中糧集團“全產(chǎn)業(yè)鏈”深化布局的海外成員,，也成為中糧集團海外酒莊的窗口,。

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來到中國之后，雷沃堡便開啟了“盛宴之路”：自2014年榮登APEC亞太經(jīng)合組織峰會晚宴餐桌以來,，雷沃堡產(chǎn)品品質(zhì)急速攀升,，在國事宴會的道路上越走越精彩——亮相達沃斯國際經(jīng)濟論壇、第二屆“一帶一路”會議,、首屆自貿(mào)區(qū)發(fā)展國際論壇,，廣受各界精英好評。在中國,，這是進口酒品牌絕無僅有的榮耀光環(huán),。

不斷在國際盛事上的亮相,，成為了雷沃堡酒莊最閃耀的光環(huán),，也成為了雷沃堡酒莊最重要的品牌資產(chǎn)之一，是幫助雷沃堡品牌在2020年實現(xiàn)逆風翻盤的一個最佳“名片”,。

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利器二：跨界合作精準營銷,，品牌力不斷提升

自上市以來，雷沃堡品牌便將消費人群鎖定為具有中高消費能力的格調(diào)人士,。近年來,，為了鞏固雷沃堡品牌產(chǎn)品調(diào)性，夯實品牌基礎(chǔ),，雷沃堡品牌曾多次實現(xiàn)與體育界的跨界合作,，成功的實現(xiàn)了“葡萄酒+體育賽事”的結(jié)合。

在傳播葡萄酒文化的同時,，也向公眾傳播了體育精神,，塑造了正面向上、積極昂揚的品牌形象,，成為了形象更立體,、更具影響力的進口酒品牌,，讓更多的中國消費者領(lǐng)略到雷沃堡品牌的優(yōu)雅、高端的風范以及體育精神相通的不斷進取的精神,。

▲四度贊助馬術(shù)世界杯比賽,，攜奧運賽手亮相央視

▲作為酒類獨家贊助商，攜手中國體育帶來環(huán)法自行車賽獨家新媒體直播,。

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利器三：不斷提升產(chǎn)品力,，以匠心回饋消費者

作為中糧集團“全產(chǎn)業(yè)鏈”體系中的一員，在不斷提升自身品牌力的同時,，雷沃堡也并未松懈對產(chǎn)品品質(zhì)的把控,。每一瓶葡萄酒，都會按照酒莊里嚴苛的標準進行釀造,，從采收到裝瓶,，無不體現(xiàn)極致匠心。

在雷沃堡,，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)開始,，就將“嚴格限產(chǎn)、保證品質(zhì)”作為第一要務(wù),，單臂平幔的架勢,、每株只保留8穗葡萄，相當于每畝的產(chǎn)量只能釀造350瓶酒,。

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在采收時,，釀酒團隊根據(jù)衛(wèi)星圖像進行作業(yè)，以“株”為單位精準判斷葡萄的成熟度,。在發(fā)酵前,，所有的葡萄會經(jīng)過分選臺震動篩選，還要經(jīng)過6-7人的多輪嚴格篩選,，留下的“粒粒皆精華”,。

為保證產(chǎn)品圓潤、醇厚,、優(yōu)雅的風格,，雷沃堡只使用柔性壓榨后的自流汁，這樣才能保留最優(yōu)質(zhì),、細膩的單寧,。進入到發(fā)酵環(huán)節(jié)，分地塊,、低溫冷浸漬,、天然酵母發(fā)酵，細致的工藝才能保證葡萄酒風格的獨特,。在發(fā)酵前,，葡萄汁需要進行一周的低溫冷浸漬,，再進行低溫控溫發(fā)酵，緩慢提取優(yōu)質(zhì)單寧,，最大程度的保留果香,，讓產(chǎn)品更具陳年潛力。

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在順利開展發(fā)酵工作后,，釀酒師并不能靜待佳音,，還需要不斷地進行實驗和品嘗來檢測發(fā)酵的進度，隨時調(diào)整方案,，以達到最佳的效果,。發(fā)酵完成后，經(jīng)過100%法國橡木桶陳釀以及漫長的瓶儲,，一瓶達到最佳狀態(tài),、優(yōu)雅醇厚的雷沃堡酒莊干紅才得以誕生。

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后疫情時代,，依托品牌力與產(chǎn)品力兩架馬車的帶動,，雷沃堡品牌得以實現(xiàn)逆勢增長，成為法國進口葡萄酒市場的一抹亮色,，相信這也將是品牌未來持續(xù)增長的不竭動力,。這次“爆發(fā)”，也證明品牌的道路方向正確,，未來也將大有可為,。