近年來，古井貢酒一直致力于品牌高端化,、市場全國化上的戰(zhàn)略部署和快速推進,，讓我們看到了一個國際化的新古井。但值得注意的是,，古井貢酒在自己的大本營市場安徽,，躍進之路也從未止步,。

此次,，第6代古井貢酒·年份原漿獻禮版（以下簡稱“古井獻禮第6代”），正是古井貢酒對新時代下的消費趨勢的新思考,、新動作,。

?

?

百元價格帶的激烈交鋒創(chuàng)造巨大商機

當前白酒市場的百元價位帶一片“百花齊放、百家爭鳴”的態(tài)勢,，無論地方酒企還是名酒企業(yè),，都在這一價位段重點布局，地方酒企向上延伸,，希望突破名酒品牌的封頂,，而名酒企業(yè)渠道下沉到縣級市場，希望獲取更大市場收益,。各方力量博弈百元價格帶,，推動白酒消費整體升級。但是在百花齊放,、百家爭鳴中,，具有國家名酒基因的老名酒品牌競爭優(yōu)勢日益凸顯，呈現(xiàn)出又好又快的發(fā)展態(tài)勢,。

在市場走訪中,，酒游記發(fā)現(xiàn)越來越多的消費者在這一價位段的選擇開始向名優(yōu)酒品牌聚集。針對安徽白酒消費價格的一份調(diào)研顯示,，近年來人們的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化,，大眾消費占比逐步提升,，而安徽省是大眾白酒消費升級的典型市場，主流白酒消費價格帶在100-300元左右,，其中百元價位帶仍是最大體量的價位帶,。

所以在安徽白酒250億左右的市場大盤中，古井五年和古井獻禮作為百元價位帶的產(chǎn)品,，處于明顯的優(yōu)勢地位,。

很顯然，具有老八大名酒基因優(yōu)勢的古井獻禮第6代產(chǎn)品正是這一巨大體量蛋糕的“受益者”,。

除了一如既往的品質(zhì)保障之外,，第6代獻禮版更加追求消費者的消費體驗。據(jù)悉此次古井獻禮第6代主要進行了兩方面的調(diào)整：其一,，形象層面：風格設(shè)計極簡化,，更加符合消費者的審美需求；其二,，促銷層面：針對消費者開展“開瓶掃碼”的活動,，即喝第6代古井獻禮，就有機會贏取5G華為手機,。

從產(chǎn)品顏值,、形象來看，第6代依舊延續(xù)古井獻禮產(chǎn)品的主題色—棕色,，彰顯著古井貢酒的內(nèi)涵,、氣質(zhì)和傳承數(shù)千年的釀造品質(zhì)。而包裝設(shè)計簡單明了,，突出亮點元素：古井貢酒·年份原漿,、第6代、獻禮,，讓消費者能夠一目了然的獲知此款產(chǎn)品的主要信息,，在眾多陳列的同類產(chǎn)品更容易獲取消費者青睞。

如此一來,，我們對古井獻禮第6代就有了一個品牌基調(diào)上的新理解,，簡單概括為：一款擁有極簡包裝、品質(zhì)保障,、貼近消費者需求的古井貢酒,。

?

將“市場整合”進行到底

一邊是消費升級，百元價格帶的市場放量,；一邊是名酒品牌的渠道下沉,，市場聚焦。對絕大多數(shù)經(jīng)銷商而言，既是機遇,，也是威脅,。機遇是百元價格帶可以提高白酒市場的盈利能力，而威脅源自市場向名酒集中,，而名酒品牌資源極其稀缺性,。

正是在這種市場變局之下，第6代獻禮版給眾多經(jīng)銷商帶來希冀,。著名策劃專家李方毅先生認為,，在同等價位的白酒品牌中，第6代獻禮版具有成為百元價格帶致勝級品牌的基因和優(yōu)勢,。

名酒品牌背書,。近年來，名優(yōu)酒企的發(fā)展趨勢清晰,，發(fā)展空間大,，競爭優(yōu)勢明顯。古井獻禮第6代,，系出名門,，有作為中國老八大名酒之一的古井貢酒為其品牌背書，具有先天性的品牌優(yōu)勢,。

實操經(jīng)驗豐富,。作為古井貢酒安徽市場的戰(zhàn)略大單品，獻禮版產(chǎn)品本身就擁有較大的群眾基礎(chǔ)和消費者呼聲以及客觀的消費市場前景,。此次古井獻禮再升級,，是古井基于新時代消費市場之下的產(chǎn)品優(yōu)化，進一步意味著產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的升級,。

市場新鮮度高。不求最好,，只能更好,。古井貢酒·年份原漿獻禮版產(chǎn)品，在品質(zhì)保障,、品牌聚焦的同時,，時刻把握當下的消費主流，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大潮,，推陳出新,，自我進化。

古井貢酒年份原漿獻禮版第6代,，古井貢酒顯然是“有備而來”,。

無論是先天優(yōu)勢，還是后天打造,，都堪稱一名有顏有料的“實力戰(zhàn)將”,。

面向未來,，它將是古井貢酒針對百元價位競爭優(yōu)勢的“種子選手”，肩負光榮使命,。相信它的上市,，會給百元價格帶的市場整合帶來更多想象空間。