近年來(lái),，古井貢酒一直致力于品牌高端化,、市場(chǎng)全國(guó)化上的戰(zhàn)略部署和快速推進(jìn)，讓我們看到了一個(gè)國(guó)際化的新古井,。但值得注意的是,，古井貢酒在自己的大本營(yíng)市場(chǎng)安徽，躍進(jìn)之路也從未止步,。

此次,，第6代古井貢酒·年份原漿獻(xiàn)禮版（以下簡(jiǎn)稱“古井獻(xiàn)禮第6代”），正是古井貢酒對(duì)新時(shí)代下的消費(fèi)趨勢(shì)的新思考,、新動(dòng)作,。

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百元價(jià)格帶的激烈交鋒創(chuàng)造巨大商機(jī)

當(dāng)前白酒市場(chǎng)的百元價(jià)位帶一片“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的態(tài)勢(shì),，無(wú)論地方酒企還是名酒企業(yè),，都在這一價(jià)位段重點(diǎn)布局，地方酒企向上延伸,，希望突破名酒品牌的封頂,，而名酒企業(yè)渠道下沉到縣級(jí)市場(chǎng)，希望獲取更大市場(chǎng)收益,。各方力量博弈百元價(jià)格帶,，推動(dòng)白酒消費(fèi)整體升級(jí)。但是在百花齊放,、百家爭(zhēng)鳴中,，具有國(guó)家名酒基因的老名酒品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益凸顯，呈現(xiàn)出又好又快的發(fā)展態(tài)勢(shì),。

在市場(chǎng)走訪中,，酒游記發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的消費(fèi)者在這一價(jià)位段的選擇開始向名優(yōu)酒品牌聚集。針對(duì)安徽白酒消費(fèi)價(jià)格的一份調(diào)研顯示,，近年來(lái)人們的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化,，大眾消費(fèi)占比逐步提升，而安徽省是大眾白酒消費(fèi)升級(jí)的典型市場(chǎng)，主流白酒消費(fèi)價(jià)格帶在100-300元左右,，其中百元價(jià)位帶仍是最大體量的價(jià)位帶,。

所以在安徽白酒250億左右的市場(chǎng)大盤中，古井五年和古井獻(xiàn)禮作為百元價(jià)位帶的產(chǎn)品,，處于明顯的優(yōu)勢(shì)地位,。

很顯然，具有老八大名酒基因優(yōu)勢(shì)的古井獻(xiàn)禮第6代產(chǎn)品正是這一巨大體量蛋糕的“受益者”,。

除了一如既往的品質(zhì)保障之外,，第6代獻(xiàn)禮版更加追求消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)悉此次古井獻(xiàn)禮第6代主要進(jìn)行了兩方面的調(diào)整：其一,，形象層面：風(fēng)格設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)化,，更加符合消費(fèi)者的審美需求；其二,，促銷層面：針對(duì)消費(fèi)者開展“開瓶掃碼”的活動(dòng),，即喝第6代古井獻(xiàn)禮，就有機(jī)會(huì)贏取5G華為手機(jī),。

從產(chǎn)品顏值,、形象來(lái)看，第6代依舊延續(xù)古井獻(xiàn)禮產(chǎn)品的主題色—棕色,，彰顯著古井貢酒的內(nèi)涵,、氣質(zhì)和傳承數(shù)千年的釀造品質(zhì)。而包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明了,，突出亮點(diǎn)元素：古井貢酒·年份原漿,、第6代、獻(xiàn)禮,，讓消費(fèi)者能夠一目了然的獲知此款產(chǎn)品的主要信息,，在眾多陳列的同類產(chǎn)品更容易獲取消費(fèi)者青睞。

如此一來(lái),，我們對(duì)古井獻(xiàn)禮第6代就有了一個(gè)品牌基調(diào)上的新理解,，簡(jiǎn)單概括為：一款擁有極簡(jiǎn)包裝、品質(zhì)保障,、貼近消費(fèi)者需求的古井貢酒,。

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將“市場(chǎng)整合”進(jìn)行到底

一邊是消費(fèi)升級(jí)，百元價(jià)格帶的市場(chǎng)放量,；一邊是名酒品牌的渠道下沉,，市場(chǎng)聚焦,。對(duì)絕大多數(shù)經(jīng)銷商而言,，既是機(jī)遇，也是威脅。機(jī)遇是百元價(jià)格帶可以提高白酒市場(chǎng)的盈利能力,，而威脅源自市場(chǎng)向名酒集中,，而名酒品牌資源極其稀缺性。

正是在這種市場(chǎng)變局之下,，第6代獻(xiàn)禮版給眾多經(jīng)銷商帶來(lái)希冀,。著名策劃專家李方毅先生認(rèn)為，在同等價(jià)位的白酒品牌中,，第6代獻(xiàn)禮版具有成為百元價(jià)格帶致勝級(jí)品牌的基因和優(yōu)勢(shì),。

名酒品牌背書。近年來(lái),，名優(yōu)酒企的發(fā)展趨勢(shì)清晰,，發(fā)展空間大，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯,。古井獻(xiàn)禮第6代,，系出名門，有作為中國(guó)老八大名酒之一的古井貢酒為其品牌背書,，具有先天性的品牌優(yōu)勢(shì),。

實(shí)操經(jīng)驗(yàn)豐富。作為古井貢酒安徽市場(chǎng)的戰(zhàn)略大單品,，獻(xiàn)禮版產(chǎn)品本身就擁有較大的群眾基礎(chǔ)和消費(fèi)者呼聲以及客觀的消費(fèi)市場(chǎng)前景,。此次古井獻(xiàn)禮再升級(jí)，是古井基于新時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)之下的產(chǎn)品優(yōu)化,，進(jìn)一步意味著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的升級(jí),。

市場(chǎng)新鮮度高。不求最好,，只能更好,。古井貢酒·年份原漿獻(xiàn)禮版產(chǎn)品，在品質(zhì)保障,、品牌聚焦的同時(shí),，時(shí)刻把握當(dāng)下的消費(fèi)主流，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大潮,，推陳出新,，自我進(jìn)化。

古井貢酒年份原漿獻(xiàn)禮版第6代,，古井貢酒顯然是“有備而來(lái)”,。

無(wú)論是先天優(yōu)勢(shì)，還是后天打造,，都堪稱一名有顏有料的“實(shí)力戰(zhàn)將”,。

面向未來(lái),，它將是古井貢酒針對(duì)百元價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“種子選手”，肩負(fù)光榮使命,。相信它的上市,，會(huì)給百元價(jià)格帶的市場(chǎng)整合帶來(lái)更多想象空間。