近年來,，古井貢酒一直致力于品牌高端化、市場全國化上的戰(zhàn)略部署和快速推進(jìn),，讓我們看到了一個國際化的新古井,。但值得注意的是,，古井貢酒在自己的大本營市場安徽，躍進(jìn)之路也從未止步,。

此次,，第6代古井貢酒·年份原漿獻(xiàn)禮版（以下簡稱“古井獻(xiàn)禮第6代”），正是古井貢酒對新時代下的消費(fèi)趨勢的新思考,、新動作,。

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百元價格帶的激烈交鋒創(chuàng)造巨大商機(jī)

當(dāng)前白酒市場的百元價位帶一片“百花齊放,、百家爭鳴”的態(tài)勢，無論地方酒企還是名酒企業(yè),，都在這一價位段重點(diǎn)布局,，地方酒企向上延伸，希望突破名酒品牌的封頂,，而名酒企業(yè)渠道下沉到縣級市場,，希望獲取更大市場收益。各方力量博弈百元價格帶,，推動白酒消費(fèi)整體升級,。但是在百花齊放、百家爭鳴中,，具有國家名酒基因的老名酒品牌競爭優(yōu)勢日益凸顯，呈現(xiàn)出又好又快的發(fā)展態(tài)勢,。

在市場走訪中,，酒游記發(fā)現(xiàn)越來越多的消費(fèi)者在這一價位段的選擇開始向名優(yōu)酒品牌聚集,。針對安徽白酒消費(fèi)價格的一份調(diào)研顯示，近年來人們的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化,，大眾消費(fèi)占比逐步提升，而安徽省是大眾白酒消費(fèi)升級的典型市場,，主流白酒消費(fèi)價格帶在100-300元左右，其中百元價位帶仍是最大體量的價位帶,。

所以在安徽白酒250億左右的市場大盤中，古井五年和古井獻(xiàn)禮作為百元價位帶的產(chǎn)品,，處于明顯的優(yōu)勢地位,。

很顯然，具有老八大名酒基因優(yōu)勢的古井獻(xiàn)禮第6代產(chǎn)品正是這一巨大體量蛋糕的“受益者”,。

除了一如既往的品質(zhì)保障之外,，第6代獻(xiàn)禮版更加追求消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)悉此次古井獻(xiàn)禮第6代主要進(jìn)行了兩方面的調(diào)整：其一,，形象層面：風(fēng)格設(shè)計(jì)極簡化,，更加符合消費(fèi)者的審美需求,；其二，促銷層面：針對消費(fèi)者開展“開瓶掃碼”的活動,，即喝第6代古井獻(xiàn)禮,，就有機(jī)會贏取5G華為手機(jī),。

從產(chǎn)品顏值,、形象來看,，第6代依舊延續(xù)古井獻(xiàn)禮產(chǎn)品的主題色—棕色，彰顯著古井貢酒的內(nèi)涵,、氣質(zhì)和傳承數(shù)千年的釀造品質(zhì)。而包裝設(shè)計(jì)簡單明了,，突出亮點(diǎn)元素：古井貢酒·年份原漿,、第6代、獻(xiàn)禮,，讓消費(fèi)者能夠一目了然的獲知此款產(chǎn)品的主要信息,，在眾多陳列的同類產(chǎn)品更容易獲取消費(fèi)者青睞,。

如此一來，我們對古井獻(xiàn)禮第6代就有了一個品牌基調(diào)上的新理解,，簡單概括為：一款擁有極簡包裝,、品質(zhì)保障、貼近消費(fèi)者需求的古井貢酒,。

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將“市場整合”進(jìn)行到底

一邊是消費(fèi)升級,，百元價格帶的市場放量；一邊是名酒品牌的渠道下沉,，市場聚焦,。對絕大多數(shù)經(jīng)銷商而言，既是機(jī)遇,，也是威脅,。機(jī)遇是百元價格帶可以提高白酒市場的盈利能力,，而威脅源自市場向名酒集中,，而名酒品牌資源極其稀缺性,。

正是在這種市場變局之下,，第6代獻(xiàn)禮版給眾多經(jīng)銷商帶來希冀。著名策劃專家李方毅先生認(rèn)為,，在同等價位的白酒品牌中,，第6代獻(xiàn)禮版具有成為百元價格帶致勝級品牌的基因和優(yōu)勢。

名酒品牌背書,。近年來,，名優(yōu)酒企的發(fā)展趨勢清晰，發(fā)展空間大,，競爭優(yōu)勢明顯,。古井獻(xiàn)禮第6代，系出名門,，有作為中國老八大名酒之一的古井貢酒為其品牌背書,，具有先天性的品牌優(yōu)勢,。

實(shí)操經(jīng)驗(yàn)豐富。作為古井貢酒安徽市場的戰(zhàn)略大單品,，獻(xiàn)禮版產(chǎn)品本身就擁有較大的群眾基礎(chǔ)和消費(fèi)者呼聲以及客觀的消費(fèi)市場前景,。此次古井獻(xiàn)禮再升級，是古井基于新時代消費(fèi)市場之下的產(chǎn)品優(yōu)化,，進(jìn)一步意味著產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的升級,。

市場新鮮度高。不求最好,，只能更好。古井貢酒·年份原漿獻(xiàn)禮版產(chǎn)品，在品質(zhì)保障,、品牌聚焦的同時，時刻把握當(dāng)下的消費(fèi)主流，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大潮,，推陳出新,，自我進(jìn)化。

古井貢酒年份原漿獻(xiàn)禮版第6代,，古井貢酒顯然是“有備而來”,。

無論是先天優(yōu)勢，還是后天打造,，都堪稱一名有顏有料的“實(shí)力戰(zhàn)將”,。

面向未來，它將是古井貢酒針對百元價位競爭優(yōu)勢的“種子選手”,，肩負(fù)光榮使命,。相信它的上市，會給百元價格帶的市場整合帶來更多想象空間,。