會(huì)上,，山西省人民政府副省長王一新進(jìn)行發(fā)言,，充分肯定了汾酒集團(tuán)的發(fā)展成果，并就汾酒集團(tuán)下一步的改革發(fā)展提出若干意見,。

以下為王一新發(fā)言全文,。

同志們：

剛才，省委組織部海斌副部長宣布了省委省政府關(guān)于李秋喜,、譚忠豹等同志的任職決定,。省委省政府根據(jù)近兩年汾酒集團(tuán)契約化考核結(jié)果作出決定，將汾酒集團(tuán)列為省管重要骨干企業(yè)管理,，由秋喜同志擔(dān)任黨委書記,、董事長，其他同志也進(jìn)行了相應(yīng)任命,。因?yàn)榻裉煨嫉耐敬蠹叶己苁煜?，在這里就不再一一介紹了。借這個(gè)機(jī)會(huì),，就汾酒集團(tuán)下一步的改革發(fā)展,，講幾點(diǎn)意見。

一,、這次汾酒集團(tuán)調(diào)整為省委管理的重要骨干企業(yè),，充分體現(xiàn)了省委省政府在國資國企改革問題上鮮明的結(jié)果導(dǎo)向

2017年2月，汾酒集團(tuán)面向社會(huì)公眾,、面向全省人民立下軍令狀：2017至2019年,，三年的酒類收入分別要增長30%、30%和20%,，利潤平均每年要增長25%，并且還要大力推進(jìn)混合所有制改革,，確保3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)整體上市,。

改革伊始，省國資委就向汾酒集團(tuán)下放管理權(quán)限,，使汾酒集團(tuán)享有充分的經(jīng)營自主權(quán),。三年來，汾酒集團(tuán)廣大干部職工在秋喜同志的帶領(lǐng)下,，不負(fù)眾望,、不辱使命,，2017至2019這三年酒類收入分別增長了40.33%,、37.62%和22.48%，酒類利潤增長更是分別達(dá)到67.65%,、57.95%和25.26%,，不僅提前1年完成了經(jīng)營任務(wù)目標(biāo),，還于2019年底實(shí)現(xiàn)了整體上市。

尤其是,，在2017年2月9日我們召開全省國有資產(chǎn)監(jiān)督管理工作會(huì)議,，吹響這輪國企改革沖鋒號的時(shí)候，汾酒股價(jià)當(dāng)時(shí)為25.25元,，市值也只有218.63億元,；到今年的10月30日，股價(jià)達(dá)到了最高的238.49元,，市值達(dá)到了2078.51億元,，增長了將近10倍。汾酒股價(jià)在行業(yè)內(nèi)的排名也從第7進(jìn)入到了前3,。汾酒也成為了A股山西板塊中市值最大的公司,。

這些成績的取得不僅為汾酒集團(tuán)增了光，也為山西國資國企改革增了光,，還為山西增了光,。借這個(gè)機(jī)會(huì)，對汾酒集團(tuán)取得的成績表示祝賀,、給予表揚(yáng),。從另一個(gè)角度講，汾酒集團(tuán)這次調(diào)整為省管重要骨干企業(yè),，這本身就是省委省政府對汾酒集團(tuán)發(fā)展成果的充分肯定,。

二、客觀,、冷靜,、理性看待取得的成績，懷著深深的憂患意識看清我們在酒類版圖中的地位和處境

在當(dāng)今中國的酒類版圖上,，群雄紛爭,，各路大小諸侯常年征戰(zhàn)，競爭異常殘酷激烈,，可謂是一個(gè)“修羅戰(zhàn)場”,。因此，在我們?nèi)〉贸煽兊耐瑫r(shí),，必須時(shí)刻保持冷靜的頭腦,，對自己有清醒的認(rèn)識。具體有以下幾點(diǎn),。

第一,，我們這幾年業(yè)績的快速增長，既是自身努力的結(jié)果,，也有酒類市場全面反彈復(fù)蘇的因素,。據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,，近年來，白酒價(jià)格的增長遠(yuǎn)超同期糧食等原材料價(jià)格上升幅度,，白酒行業(yè)的收入和利潤總額持續(xù)增長,。特別是2015年后，白酒行業(yè)開始復(fù)蘇,，逐步走出2012年以來的調(diào)整期,，終端用戶白酒消費(fèi)需求持續(xù)上升，推動(dòng)白酒行業(yè)整體收入和利潤快速增長,。2019年白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤1404.09億元,，已達(dá)到2014年低谷時(shí)期698.75億元的2倍以上。

第二,，這三年我們在進(jìn)步,，但白酒業(yè)同行也在進(jìn)步，有的甚至進(jìn)步比我們還快,。2017年至2019年,，貴州茅臺營收同比增長119.83%，凈利潤同比增長145.22%,，市值和股價(jià)都增長了254.03%,；五糧液營收同比增長104.2%，凈利潤同比增長158.3%,，市值增長294.46%,，股價(jià)上漲285.76%；瀘州老窖營收同比增長90.47%,，凈利潤同比增長138.05%,，市值和股價(jià)都增長了162.67%。在盤子都比我們大的情況下,，這些增長應(yīng)該說都不算慢,。

昨天是我們白酒業(yè)的高光時(shí)刻，五糧液的市值過了萬億?，F(xiàn)在滬市和深市最大的兩個(gè)盤子，一個(gè)就是茅臺,，一個(gè)就是五糧液,。與此同時(shí)，汾酒上市公司的情況也非常不錯(cuò),，2017年至2019年,，營收同比增長169.69%，凈利潤同比增長219.94%,，市值和股價(jià)分別同比增長260.86%,、258.51%,。如果把時(shí)間卡的更精準(zhǔn)一些，茅臺在2017年2月9日,，也就是我們召開國企改革大會(huì)的那天,，股價(jià)是347.61元、市值4366.67億元,；到2019年底,，股價(jià)和市值分別達(dá)到1183元、14860.82 億元,，增長了240.32%,；五糧液股價(jià)和市值的增長速度更是分別達(dá)到了256.21%、264.25%,；我們的股價(jià)和市值增長速度分別是255.25%,、257.57%，快于茅臺落后于五糧液,。

第三,，我們現(xiàn)在的增長主要是靠激勵(lì)政策和大力度的營銷。我們的品牌感召力,、影響力雖有很大提升,，但還沒有真正起到支撐和主打的作用。茅臺的產(chǎn)能有限,，供給稀缺,，但其長期塑造的品牌價(jià)值為其帶來了豐厚的收益。胡潤研究院 2019 年 12 月發(fā)布的“2019 胡潤品牌榜”中,，茅臺以 6400 億元品牌價(jià)值奪冠,，汾酒排第111名，差距顯而易見,。今年8月,，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的“第十七屆世界品牌大會(huì)”上，汾酒品牌價(jià)值以422.73億元位列“中國500最具價(jià)值品牌”第167名,，價(jià)值較2016年增加282.92億元,，增幅超過200%，這已經(jīng)是非?？上驳某晒?。但是茅臺以2855.23億元的品牌價(jià)值位列第17名，繼續(xù)蟬聯(lián)食品飲料行業(yè)榜首,。

第四,，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，汾酒集團(tuán)內(nèi)部的體制機(jī)制改革、內(nèi)部的管理還有大量工作要去做,、要去提升,。我們的指標(biāo)現(xiàn)在是好看了，但是我們還有很多的方面需要去改革,、改進(jìn),。

第五，白酒行業(yè)的競爭日趨白熱化,，同業(yè)之間正在展開攻堅(jiān)戰(zhàn),、陣地戰(zhàn)、白刃戰(zhàn),，一旦守不住陣地,，就可能導(dǎo)致大潰敗，我們的市場份額和位次就會(huì)不進(jìn)反退,。

第六,，酒類作為服務(wù)和聯(lián)系千家萬戶的快消品，對品牌和品質(zhì)的呵護(hù)時(shí)刻面臨各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn),。一次產(chǎn)品上的質(zhì)量問題,，一次營銷上的負(fù)面事件，都可能對長期費(fèi)盡心血維護(hù)的品牌造成致命的影響,。而這些風(fēng)險(xiǎn)既有自身的,、也有外來的；有明槍,，還有暗箭,，必須時(shí)刻提防。

因此,，我們在取得成績的同時(shí),，必須要時(shí)刻保持清醒，即使睡覺時(shí)也要睜著一只眼睛,，要時(shí)刻保持戰(zhàn)斗狀態(tài),，在推動(dòng)改革發(fā)展的基礎(chǔ)上，迎接化解各種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn),。

三,、登高望遠(yuǎn)、謀篇布局,、精準(zhǔn)出擊,、穩(wěn)步進(jìn)位

第一，登高望遠(yuǎn)就是要開闊視野,、看清大勢。要準(zhǔn)確把握酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢。既要把握量上增長的方向,，又要深刻了解掌握消費(fèi)者對品質(zhì)的要求,。特別是，在當(dāng)前社會(huì)文化更加多元化的大背景下,，需求也會(huì)更加多樣化,，口味、口感甚至包裝等等都會(huì)影響消費(fèi)者的最終選擇,。

第二,，謀篇布局就是要有所為有所不為，揚(yáng)長避短,。那么咱們的長處在哪里,？就是具有千年之根的文化底蘊(yùn)，這種文化底蘊(yùn)深沉厚重,、源遠(yuǎn)流長,、歷久彌新。1500多年前的南北朝,，汾酒就已經(jīng)成為了皇家的御酒,、百姓的佳釀。汾酒不僅影響了唐詩,，還閃耀于1915年巴拿馬萬國博覽會(huì),，在全球華人心目中有特殊的地位。前年國民黨原主席洪秀柱先生來山西,，寫了八個(gè)字：汾酒必喝,，分久必合，更是道出了中華兒女的共同心聲,。

回望汾酒的歷史,，落腳點(diǎn)在哪兒呢？就是汾酒集團(tuán)不要辜負(fù)千年文化,、千年品牌博大精深的底蘊(yùn)和內(nèi)涵,，要講好汾酒故事，沿著這個(gè)根系,、沿著這個(gè)魂脈去拓展產(chǎn)品,，揚(yáng)長避短、穩(wěn)扎穩(wěn)打,、步步為營,，不搞簡單的多元化發(fā)展。尤其是經(jīng)營情況好,，現(xiàn)金流充裕的時(shí)候更不能頭腦發(fā)熱,。

第三,，精準(zhǔn)出擊就是要精準(zhǔn)施策、靶向發(fā)力,。一是要牢牢守住自己的根據(jù)地,，這是我們的基本盤，任何時(shí)候都不能丟了,。不要以為是基本盤,，我們有天然優(yōu)勢別人就翻不了。要辯證的看：我們能翻別人的盤,，別人也能翻我們的盤,。二是拓展新的根據(jù)地?！按蜻^長江去”,，這也就是在拓展新的根據(jù)地。三是在拓展和鞏固新根據(jù)地時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新我們的武器裝備,，選擇好趁手的家伙事,。除了現(xiàn)有的、傳統(tǒng)的汾酒品牌,，接下來要雙輪驅(qū)動(dòng),，加速竹葉青品牌的創(chuàng)立，加快多品種開發(fā),，使竹葉青成為我們拓展新市場的新武器,。四是在中國酒類版圖上，絕大多數(shù)成年人對酒類的喜好,、偏好,、類型已經(jīng)定型了。

因此,，我們要著眼未來,，要在培育后備消費(fèi)者方面下功夫、做文章,。當(dāng)然,，我們不是讓大家去向青少年推銷汾酒。而是要通過文化,、藝術(shù)等其他方式,，讓我們未來的酒類消費(fèi)者提前了解汾酒、了解杏花村,，對汾酒,、對這個(gè)品牌、對這種文化都能留下比較美好的印象,，在心里播下種子,、扎下根,。

第四，穩(wěn)步進(jìn)位就是要善于學(xué)習(xí),、善于吸收改進(jìn)提升,。我們不能封閉，不能保守,，不自大。要善于向同行學(xué)習(xí),，包括向國際酒類同行學(xué)習(xí),。2019年，我們舉辦了素有烈酒界“奧斯卡”之稱的比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大賽,，59個(gè)國家的1700多款酒品參賽交流,、同臺競技。這都是很好的平臺和機(jī)會(huì),。

我們要圍繞白酒產(chǎn)業(yè)鏈條,，善于吸收同行先進(jìn)的釀酒、儲(chǔ)存,、營銷,、品牌建設(shè)等全流程的技術(shù)、做法和經(jīng)驗(yàn),，為我所用,、為我所學(xué)，不斷提高汾酒的開放度,，讓消費(fèi)者享用的不僅是酒,，也是文化、也是開放,、也是情懷,，推動(dòng)汾酒與世界白酒共成長、共進(jìn)步,。

汾水長流,、呂梁巍巍,！我們要續(xù)寫杏花村里的傳奇,，讓1500年以后的后世子孫們也以我們?yōu)轵湴痢?/span>

我就講這些，謝謝大家,！

（文章來源：山西國資）