“在剛剛過去的雙11,，天貓酒類銷售增長900%，我們有理由相信酒類消費(fèi)將長期發(fā)展向好,。”

在11月19日召開的浙江省酒類流通協(xié)會三屆二次會員大會,，中國酒類流通協(xié)會會長王新國表達(dá)了對于酒類流通行業(yè)的信心,。

后疫情時(shí)代，國內(nèi)大循環(huán)活力日益強(qiáng)勁,，在此背景下,，“中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)為主、內(nèi)外雙循環(huán)”的戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生,，中國酒業(yè)發(fā)展也面臨全新挑戰(zhàn),。

酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈將如何重構(gòu)、融合,？新的一年將至,，對經(jīng)銷商而言,，未來還將迎接怎樣的新變化，新趨勢,？

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基本面向好

在會上,，王新國首先拋出一個(gè)思考，“在國內(nèi)整體的消費(fèi)大盤中,，酒類消費(fèi)處于什么位置,？”

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年,，我國居民人均消費(fèi)支出21559元,，比上年增長8.6%，扣除價(jià)格因素,，實(shí)際增長5.5%,。其中全國居民人均食品煙酒消費(fèi)支出6084元，增長8.0%,，占消費(fèi)總支出的28.2%,。

▲中國酒類流通協(xié)會會長王新國

2019年上半年，全國居民人均食品煙酒消費(fèi)支出3097元,，增長5.0%,，占人均消費(fèi)支出比重增至31.9%。

就在剛剛過去的雙11,，天貓酒水整體增長超過900%,，蘇寧的酒水銷售增長220%，茅臺,、五糧液,、瀘州老窖、汾酒等高端名酒均占據(jù)銷售排行前列,。

可以說,，在消費(fèi)整體上升的宏觀背景下，酒類消費(fèi)將更具熱度,，保持持續(xù),、強(qiáng)勁的良好表現(xiàn)，這也是酒行業(yè)長期向好的一個(gè)重要基本面,。

在酒類消費(fèi)大省浙江省,，酒業(yè)復(fù)蘇的跡象同樣明顯。數(shù)據(jù)顯示,，今年前三季度浙江GDP增長2.3%,，比上半年提高1.8%，實(shí)現(xiàn)了“二季紅,、半年正,、三季進(jìn)”,。從5月份開始，浙江省酒類消增速不斷加快,，9月份銷售額同比增長超過30%,，截至到9月底，茅臺,、汾酒,、洋酒等部分品牌銷量已經(jīng)超越2019年同期。

基于“內(nèi)循環(huán)”的巨大市場,，王新國提出,，酒企應(yīng)該促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的構(gòu)建與整合，以市場為導(dǎo)向,，推進(jìn)供給側(cè)改革,，滿足人們更高層次的酒類消費(fèi)需求。

他認(rèn)為,，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),，需要全體酒業(yè)同仁努力,，龍頭廠商發(fā)揮帶頭作用,，協(xié)會也要承擔(dān)起重要的平臺責(zé)任。

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疫情之下的協(xié)會力量

酒類消費(fèi)增速不減,，不僅得益于逐步回溫的市場消費(fèi)力,，也離不開協(xié)會的積極作為。

會上,，浙江省酒類流通協(xié)會會長,、商源集團(tuán)董事長朱躍明作三屆二次理事會工作報(bào)告，對2020年度協(xié)會工作進(jìn)行了總結(jié),。

面對疫情的嚴(yán)峻形勢和內(nèi)循環(huán)的新格局,，浙江省酒類流通協(xié)會推出了哪些重要舉措？

▲浙江省酒類流通協(xié)會會長,、商源集團(tuán)董事長朱躍明

朱躍明介紹,，面對疫情，協(xié)會第一時(shí)間向浙江省流通企業(yè)發(fā)起抗疫公益捐贈倡議,，向浙江,、湖北慈善總會捐款超過200萬元，向當(dāng)?shù)丶t十字會,、醫(yī)院,、學(xué)校等機(jī)構(gòu)捐助醫(yī)療物資近100萬元。同時(shí),，協(xié)會積極響應(yīng)國家政策,，助力浙江省酒類流通（生產(chǎn)）企業(yè)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn),。

此外，2020年,，協(xié)會努力為會員單位搭建溝通,、聯(lián)系、協(xié)調(diào)和互助的平臺,，在聯(lián)系政府,、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)發(fā)展等方面積極為會員企業(yè)牽線搭橋,，并通過開展一系列的活動,、論壇及相關(guān)的業(yè)界活動，為會員提供宣傳和合作平臺,，增強(qiáng)浙江省酒業(yè)流通協(xié)會在業(yè)界的影響力,。

▲中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員等領(lǐng)導(dǎo)為浙江省酒類流通協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會揭牌

在申報(bào)“2020年國家級放心酒示范企業(yè)（店）”活動中，浙江省有27家企業(yè)入圍,，數(shù)量達(dá)全國第一,。

▲中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯等領(lǐng)導(dǎo)為浙江省酒類流通協(xié)會關(guān)愛之家公益專項(xiàng)基金揭牌

值得一提的是，協(xié)會年內(nèi)還組織了會員企業(yè)與廠商之間的交流考察活動,，促成了與郎酒千萬大商項(xiàng)目的成功合作,。

助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量，提升浙酒新動能,，在協(xié)會的引領(lǐng)下,，浙江酒商的目標(biāo)與使命已經(jīng)確定。

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如何抓住變化與機(jī)遇,？

在圓桌論壇環(huán)節(jié),，“變化”和“機(jī)遇”是現(xiàn)場嘉賓提到最多的關(guān)鍵詞。

▲中國酒類流通協(xié)會副秘書長,、葡萄酒專業(yè)委員會副會長兼秘書長,、精品葡萄酒酒莊聯(lián)盟委員會會長王祖明

無獨(dú)有偶，中國酒類流通協(xié)會副秘書長,、葡萄酒專業(yè)委員會副會長兼秘書長,、精品葡萄酒酒莊聯(lián)盟委員會會長王祖明也表示，當(dāng)前的葡萄酒市場出現(xiàn)了銷售問題,，市場整體上沒有起色,，“但是我們也面臨機(jī)遇，那就是疫情加快了整個(gè)行業(yè)的洗牌,，給了真正做產(chǎn)品,、做品牌的企業(yè)更大的發(fā)展空間”。

除了專家以外，酒企們也有自己的思考,。

陜西省西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理周艷花認(rèn)為,，高質(zhì)量發(fā)展是酒業(yè)的重要命題。她表示,，酒業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān),，只有做到高質(zhì)量，才能確保產(chǎn)業(yè)安全健康有序地發(fā)展,。她同時(shí)表示,，西鳳酒要從產(chǎn)品品質(zhì)高質(zhì)量、綠色發(fā)展高質(zhì)量,、生態(tài)系統(tǒng)高質(zhì)量,、創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量這幾個(gè)方面全力賦能酒業(yè)發(fā)展。

值得關(guān)注的是,，在后疫情時(shí)代,，作為浙江省的酒類名片，黃酒也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇,。古越龍山總經(jīng)理徐東良認(rèn)為,，應(yīng)該樹立起品類自信和品牌自信，“在黃酒的機(jī)遇期,，關(guān)鍵要做到品質(zhì)賦能,、質(zhì)量賦能和信息化賦能”。

“渠道環(huán)境的變遷會導(dǎo)致中國酒商命運(yùn)的變遷,。酒商根據(jù)新環(huán)境的變化抓住新的機(jī)遇,，才能穿越歷史,，留到最后”,，盛初咨詢董事長王朝成表示。

經(jīng)銷商們應(yīng)該如何度過,？無論是協(xié)會還是企業(yè),，在此次大會之后都有了新的方向。