12月18日,，創(chuàng)始人王健和他的方德咨詢以一種全新的形象出現(xiàn)在行業(yè)視野，而且為未來的咨詢行業(yè)帶來了一個(gè)新的模式方法——有視頻內(nèi)容營銷第一股之稱的劇星傳媒集團(tuán)宣布戰(zhàn)略投資方德咨詢,，雙方宣布將聯(lián)合推出“中國酒業(yè)抖音電商一體化運(yùn)營新模式”,。

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小企業(yè)如何不被淘汰出局,？

中國酒業(yè)正遭遇著大洗牌階段，許多的品牌正面臨著被擠壓出局,、淘汰出局,。

數(shù)據(jù)顯示，2015年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1563家,，2018年規(guī)模以白酒數(shù)量為1445家,，2019年末減少到1098家，2020年減少到1035家,。

名酒當(dāng)?shù)?、銷量擠壓帶來的很多中小企業(yè)市場萎縮和效率低下，同時(shí)也伴隨著成本劇增,，“這是很多中小企業(yè)面對的競爭常態(tài),，因?yàn)榄h(huán)境變了，消費(fèi)變化了,，如果大家依然堅(jiān)守著傳統(tǒng)的營銷思維,、傳統(tǒng)的經(jīng)營思路，最終結(jié)局只會被名酒,、品類代表品牌加速洗牌致死,。”在王健看來,，傳統(tǒng)的營銷思維下，不可能再找到生存與發(fā)展的新方向,、新路徑,。

而“重出江湖”的方德最大也是最精準(zhǔn)的武器就是迎合新的營銷模式下的“內(nèi)容生產(chǎn)力”。

據(jù)悉,，在這段蟄伏的日子里,，王健和他的團(tuán)隊(duì)們正是在通過各種不同的模式來研究消費(fèi)者，本次通過與劇星傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，其根本目的,，就是抓住未來的競爭是內(nèi)容競爭，是視頻競爭,，是優(yōu)質(zhì)好產(chǎn)品的競爭,，來助推中國酒企尤其是那些特、優(yōu),、美的老字號企業(yè)能夠在新機(jī)遇下,、新賽道上、新競爭中能夠?qū)崿F(xiàn)快速,、高質(zhì)量的成長與發(fā)展,。

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未來的咨詢在于“品效合一”

上一輪酒業(yè)的咨詢領(lǐng)域周期里,，方德服務(wù)了洋河藍(lán)色經(jīng)典、瀘州老窖,、口子窖,、皖酒、文王貢酒,、陜西太白酒,、黃鶴樓酒、江蘇御珍酒業(yè),、天津蘆臺春酒業(yè),、河北古順、河北塞罕壩酒業(yè),、河北老保定酒,、河北玉田老酒、黑龍江三得利等200余家酒企,。

成績也是有目共睹的,。如在為黑龍江三得利酒業(yè)提供咨詢服務(wù)的時(shí)候，2009年龍江家園銷售額6.2億,，在方德咨詢導(dǎo)入“金蜘蛛網(wǎng)格化”工程后,，2010年銷售突破10億元。

如果上一周期方德對企業(yè)的服務(wù)屬于咨詢1.0階段,，更多在于渠道體系化的建設(shè)之外,，這一輪咨詢的切入點(diǎn)，更多的是直接關(guān)注并接觸消費(fèi)者,，實(shí)現(xiàn)咨詢的“品效合一”,。

“方德咨詢與劇星傳媒將為中國酒企提供全鏈條營銷解決方案、品效銷一體化運(yùn)營方案,，把方德打造成中國酒·大食品抖商第一品牌,。”王健表示,。

據(jù)了解,，劇星傳媒目前是中國大視頻內(nèi)容營銷第一股（833153），公司成立于2011年,，現(xiàn)有北京,、廣州、安徽等11家分公司,，員工突破700人,，服務(wù)客戶突破500家，2019年銷售額突破45億元,，是大視頻內(nèi)容營銷的領(lǐng)軍企業(yè),。

“我們在新媒體運(yùn)營上,，無論內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量與效率，還是新型媒體運(yùn)營技術(shù),，都有著10年以上的探索,。我相信這方面的資源和經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚝芎玫馁x能方德咨詢、賦能合作酒企,，讓他們在視頻內(nèi)容營銷特別是短視頻傳播方面事半功倍,。”?劇星傳媒董事長査道存說,。

內(nèi)容營銷,、短視頻營銷、直播營銷,，這三駕馬車對于許多品牌而言,，恰是品牌塑造新路徑，營銷新趨勢,。而一旦中國名酒品牌,、強(qiáng)勢品牌在這三駕馬車上輕車熟路時(shí)，許多品牌本能夠彎道超車的機(jī)會將會再一次被堵死,。

抖音營銷與抖商營銷,，必然成為中國酒業(yè)下一個(gè)3-5年的競爭新藍(lán)海，品銷新戰(zhàn)略,。