近年來，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高,，消費需求也變得越來越個性化、多元化,。而在酒行業(yè),，定制酒便代表著一種鮮明的個性化標(biāo)簽，是消費者展示自身品位,、地位,、素養(yǎng)、內(nèi)涵的天然道具,，因而受到消費者和市場的追捧,。

12月20日，“定制·精彩：以美酒致敬生活——2020勁牌定制事業(yè)年會”在武漢舉辦,。年會在總結(jié)公司發(fā)展成果的同時,，圍繞定制酒市場的當(dāng)下及未來，進(jìn)行了一場深刻的討論,。

勁牌常務(wù)副總裁王楠波,、副總裁李暉、副總裁吳用成,、定制事業(yè)部總經(jīng)理朱江華以及勁牌定制業(yè)務(wù)經(jīng)銷商,、特邀嘉賓、行業(yè)媒體出席了本次會議,，華策咨詢創(chuàng)始人,、董事長李童受邀作主題分享。

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消費變革下,，定制酒業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展

有不少觀點認(rèn)為,，酒類定制的發(fā)展，在酒業(yè)市場增長和結(jié)構(gòu)性升級的宏觀過程中,，將發(fā)揮積極而重要的作用,。透過酒業(yè)定制，甚至可以看到酒業(yè)未來的形態(tài)與路徑,。那么,，在當(dāng)前個性化消費日益顯著的浪潮下，酒類定制業(yè)務(wù)的發(fā)展前景究竟如何,？

▲華策咨詢創(chuàng)始人,、董事長李童

會上，李童針對定制酒的未來市場格局做了深入剖析與解讀,。在他看來,，中國經(jīng)濟正處在第二個百年的轉(zhuǎn)型期,，一場聲勢浩大的消費變革正悄然融入日常生活,，與之相應(yīng)的，酒類消費市場已從過去的單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?/span>。

“消費者不再滿足于重復(fù)且乏味的購買模式,。在這一背景下,，為了滿足消費者的個性化、多樣化需求,，定制成為了名酒都在布局的業(yè)務(wù)板塊,。”而談到具體代表,，李童十分看好勁牌定制酒的未來：“勁牌定制集優(yōu)質(zhì)資源與多元化產(chǎn)品資源儲備于一身,，正契合了當(dāng)今市場環(huán)境?！?/span>

▲勁牌定制事業(yè)部總經(jīng)理朱江華

朱江華也表達(dá)了類似觀點,，他認(rèn)為，社會發(fā)展,、行業(yè)細(xì)分和品質(zhì)提升帶來了新的消費需求,，消費者訴求由品牌轉(zhuǎn)向個性化，定制在當(dāng)下成為了一種趨勢,，應(yīng)謀時而動,、順勢而為、以變應(yīng)變,。

據(jù)朱江華介紹,，勁牌定制秉承公司香型資源豐富、健康賦能,，背靠雄厚的品牌實力,，歷十載耕耘，在資源,、管理,、技術(shù)等層面進(jìn)行了充足儲備，做到了從包裝外延到酒體內(nèi)涵的全面?zhèn)€性化定制,。

“目前,，勁牌定制產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步清晰，定制業(yè)務(wù)策略進(jìn)一步明確,，搭建數(shù)字營銷平臺,，構(gòu)建品牌推廣體系，已形成了相對明晰的發(fā)展戰(zhàn)略”,，朱江華表示,。

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廠商共建，推動消費體驗升級

構(gòu)建愉悅,、互助的廠商關(guān)系,，成為當(dāng)下越來越多的酒企探索的課題,。年會上，勁牌定制運營部總監(jiān)張松與勁牌定制團購部總監(jiān)黃銳分別進(jìn)行了業(yè)務(wù)分享,。從中可以看到,，勁牌定制與經(jīng)銷商的共同成長關(guān)系正在養(yǎng)成。

▲勁牌定制運營部總監(jiān)張松

“大平臺成就大事業(yè),，好產(chǎn)品助興好生活”,，據(jù)張松介紹，定制運營采取廠商共建,、分工運營的模式,，合理統(tǒng)籌品牌產(chǎn)品技術(shù)與運營商渠道資源，雙方優(yōu)勢互補,，有效推動了用戶消費體驗的升級,。

▲勁牌定制團購部總監(jiān)黃銳

黃銳則表示，定制團購業(yè)務(wù)以“勁牌藏酒閣”為社交平臺,，構(gòu)建“起于眾籌,、成于體驗、興于裂變”的營銷發(fā)展模式,，將持續(xù)打造多樣化合作模式,、擴充更廣大的發(fā)展平臺、塑造更豐富的產(chǎn)品體系,，與經(jīng)銷商合作伙伴共創(chuàng)事業(yè),、共享精彩。

▲左右滑動,，查看更多勁牌定制產(chǎn)品

與此同時,，勁牌定制正與更多經(jīng)銷商展開合作。在此次年會上,，李暉與浙江卡特維拉,、廣東龍泉酒業(yè)、重慶勁歡,、新疆紅高粱四家運營商代表舉行了新項目,、新產(chǎn)品啟動儀式，向業(yè)界展示了勁牌定制運營業(yè)務(wù)布局全國,，以人群,、地域、資源等為切入點,，開發(fā)特色和差異化產(chǎn)品的業(yè)務(wù)特色,。

此外，李暉還為武漢和美行蔡軍,、咸寧潤草堂鄭家興,、黃石龍祥曹祥福三位“勁牌藏酒閣”首批閣主代表授牌,。

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“辭舊迎新”，勁牌定制發(fā)布三重驚喜

值得關(guān)注的是,，此次年會上，勁牌定制還發(fā)布了一部宣傳片和兩款新產(chǎn)品,。

作為勁牌定制的第二部宣傳片,，以《風(fēng)起武林》為名的武俠幽默短劇，將勁牌定制的7款產(chǎn)品巧妙地融入其中,。觀眾在被有趣的劇情內(nèi)容打動的同時,，勁牌定制酒的文化內(nèi)涵也悄然深植于內(nèi)心，贏得了在場嘉賓的一致好評,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，《風(fēng)起武林》是繼《群英會》之后，由勁牌定制事業(yè)部員工和經(jīng)銷商自編,、自演拍攝的第二部短片,。其劇情緊湊，巧妙融入產(chǎn)品與團隊文化,，是勁牌定制傳遞營銷理念的大膽嘗試之作,。

2020年即將迎來收官，2021辛丑牛年正在到來,。辭舊迎新是中國人的傳統(tǒng),，而在酒行業(yè)，不少品牌則通過推出賀歲酒,、生肖紀(jì)念酒來表達(dá)祝福,。

▲勁牌公司副總裁王楠波

在年會的壓軸環(huán)節(jié)，副總裁王楠波揭開了勁牌定制辛丑年紀(jì)念酒的神秘面紗,，勁牌賀歲酒也同步亮相,。兩款帶有祝福寓意的新品的推出，完美契合了此次年會“以美酒致敬生活”的主題,。

有行業(yè)人士認(rèn)為,，在中國傳統(tǒng)文化中，牛承載著中華厚德載物的文化精粹,，也一直被當(dāng)作最美好的祝愿之一,。相信在勁牌定制的實力背書下，其牛年生肖紀(jì)念酒在今年春節(jié)市場將具備很強的競爭力,。