據(jù)天貓國(guó)際海外直購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，年貨節(jié)期間,，通過(guò)跨境直郵進(jìn)口的洋酒成交，80%的成交來(lái)自日本威士忌,，其中三得利旗下三大品牌山崎,、白州和響最受歡迎。

日本威士忌這兩年悄然流行,，一二線城市街區(qū)里涌現(xiàn)越來(lái)越多的威士忌酒吧,。日威從中產(chǎn)的小眾愛(ài)好到年輕人追捧，從日本旅游在線下店順手就能買(mǎi)到的特產(chǎn),，到代購(gòu)瘋搶一貨難求,。山崎、白州,、響等在日本售價(jià)幾近翻倍,，受歡迎程度堪比國(guó)內(nèi)的茅臺(tái)。

“與老牌的歐美威士忌的濃烈相比,，日威的口感柔和又略帶甜味,，這迎合了亞洲人的喜好?！碧熵垏?guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，日威的購(gòu)買(mǎi)熱潮在今年年貨節(jié)期間轉(zhuǎn)移到了線上，消費(fèi)人群愈發(fā)年輕,、購(gòu)買(mǎi)地域越來(lái)越廣,。 ?

調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)也顯示，在日本國(guó)外市場(chǎng),，日本威士忌銷量目前正以年均9%的速度增長(zhǎng),，增速達(dá)美國(guó)威士忌、蘇格蘭威士忌等品類的兩倍多,。其中中國(guó)市場(chǎng)增速領(lǐng)先,。

在中國(guó)，年輕一代是日本威士忌消費(fèi)的新生力量,。天貓國(guó)際年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示,，18-29歲的年輕人群中有一半購(gòu)買(mǎi)了洋酒。80后的新中產(chǎn)為主力消費(fèi)者,，90后和95后消費(fèi)者占比四分之一,，且增速最快,。

從地域來(lái)看，日本威士忌不只是一二線城市進(jìn)口酒水消費(fèi)的專屬,，逐漸滲透至廣泛的三四線城市,。數(shù)據(jù)顯示，廣東是日威消費(fèi)最高的省份,，粵北經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的梅州,、云浮等城市也愛(ài)日威；而愛(ài)喝白酒的山東人也愛(ài)日威,，除了濟(jì)南和青島外,，濰坊、東營(yíng),、濱州等三四線城市消費(fèi)靠前,。

為了保障日威春節(jié)期間在中國(guó)的供應(yīng)，春節(jié)前,，天貓國(guó)際官方買(mǎi)手團(tuán)產(chǎn)地直采，將市場(chǎng)上三分之一的頭部爆款日威攬入日本倉(cāng),。連國(guó)內(nèi)極為少見(jiàn)的粉響,，日本市場(chǎng)新推出的“碧Ao”威士忌都已快速入倉(cāng)。此外,，通過(guò)聯(lián)合菜鳥(niǎo)搭建的日本直飛中國(guó)威士忌航線,，以每周飛行5班的頻次，確保日威平均4日直郵中國(guó),。