“不容易醉,，又能享受微醺的感覺?！碑斈贻p人不參與聚餐后,，低度小甜酒正成為年輕人的春節(jié)氣氛組擔當。天貓年貨節(jié)期間,，配制酒和果酒的成交訂單數(shù)同比去年大漲近120%,。分析認為，年輕人對酒類的偏好趨勢以及就地過年帶來聚餐減少,，一方面酒的社交屬性減弱,，更多地回歸到取悅自己，另一方面也將使得低度酒迎來史上最好的超越機會,。

春節(jié)是團圓的日子,，對于許多年輕人而言，過年的酒局是“成年禮”之一,。長期以來,，傳統(tǒng)白酒占據(jù)了春節(jié)酒桌的C位。今年春節(jié)倡導“就地過年”,，許多人也首次擁有了“選酒自由”,。天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，以RIO為代表的低度酒的銷售額增速,、購買人群數(shù)及訂單數(shù)均超過150%,，將白酒遠遠甩在身后,。

白酒是被年輕人拋棄了嗎？在人們關注的白酒市場不斷傳來壞消息,。據(jù)統(tǒng)計,，白酒行業(yè)自2016年至2019年銷售量不斷下滑，最近四年里,，白酒總銷量下降了 42%,。2020年里19家酒類上市公司有11家營收同比負增長。某上市公司財報中直言：“2020年上半年,，新冠疫情給高度依賴聚集型社交消費的白酒行業(yè)帶來較大影響,。”而今年春節(jié)倡導“就地過年”,，這一不利因素也將持續(xù),。

與此相對應的是，人們對果酒等低度酒更為偏愛,。根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心《2020果酒創(chuàng)新趨勢報告》指出，截止2020年11月,，梅酒增幅為90%,，預調雞尾酒與果酒的增幅為50%。以調制酒雞尾酒為代表的百潤股份2020年前三季度營收同比增長30%,。

另一方面,，女性飲酒人數(shù)也在快速增長。天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示,，購買果酒的6成以上是是女性,；從年齡來看，90后購買果酒的最多,，占比達到45%,，其次是85后，占比超過20%,。生活于一線城市的女性,，包括新銳白領，精致媽媽和95后,，正在成為果酒,、預調酒的消費主力軍。

相關分析指出,，低度的小甜酒滿足了一部分長期被傳統(tǒng)酒水市場忽視的消費者的需求,。這種需求來自于青年文化、生活方式的變化,，也來自于深層的情感訴求,。以90后,、95后為代表的年輕人希望回歸簡單自然的聯(lián)結，可以展露完整真實的自己,，沒有人設的壓力,，不被社交禮儀束縛。

在高壓力的環(huán)境下,，他們習慣通過獨居,、宅居創(chuàng)造“能躲起來”的私人治愈時間，不少人因情緒需要,，養(yǎng)成了獨自飲酒的習慣,。好喝且價格不高的預調酒和果酒成為第一選擇。

中研研究院發(fā)布的《2020低度酒行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析》指出,，2019年,，國內果酒行業(yè)的市場規(guī)模約為2315億元，且增長勢頭顯著,。低度小甜酒正在成為新消費品牌創(chuàng)業(yè)的風口,。天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，低度小甜酒銷售排行前十的榜單中,，有不少新品牌,，包括梅見、missberry,、醉鵝娘等,。去年的雙11中，梅見青梅酒摘得果酒品牌細分賽道的冠軍,。

資本也開始關注以低度酒為主打的新品牌,。日前，低度茶果酒品牌“落飲”完成數(shù)百萬美元天使輪融資,，“蘭舟”,、“走豈清釀”等低度酒品牌也相繼傳出融資的消息。去年5月,，低度酒品牌利口白完成種子輪數(shù)百萬美元融資,。去年9月，梅見的母公司江小白完成C輪融資,，重點投入果味高粱酒“果立方”和梅見青梅酒,。