今年開年,，頂著諸多榮譽(yù)光環(huán)上市的容大醬酒迅速啟動招商攻勢,，先后走進(jìn)北京、鄭州,、太原,、廣州等地，上百家合作伙伴的相繼加盟,，為這支醬酒新力量構(gòu)建了初步的市場大盤,。

牛年開始，容大醬酒又與酒類連鎖品牌酒便利簽約,，這意味著這支新晉醬酒力量將依靠具有行業(yè)影響力的新零售平臺完成市場深度導(dǎo)入,，并為最終進(jìn)擊成大單品提供渠道支持。

通過此次合作,，容大醬酒向市場釋放了更為巨大的想象空間,，對于這支天生具有爆款基因的醬酒品牌來說，要從品類熱潮中不斷走向成熟并脫穎而出,，也需要有優(yōu)秀的同行者與盟友,。

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以顏值結(jié)緣？

容大醬酒與酒便利的結(jié)緣,，可以說相識于“顏值”,，去年產(chǎn)品上市前和后來的鄭州發(fā)布會上，酒便利董事長王雪和副董事長沈麗波都被容大醬酒的國際藍(lán)包裝吸引,。但真正促成此次簽約的,，還是容大醬酒差異化的市場締造路線,，以及深厚的品牌與品質(zhì)基礎(chǔ)。

作為中國新零售領(lǐng)域的重要力量,，酒便利過去幾年通過區(qū)域化經(jīng)營的方式,，從河南逐步向北京、西安,、徐州,、十堰等地擴(kuò)展，目前擁有200多家門店和近400萬的注冊會員,，其中在河南就有近150家門店,，是具有非常強(qiáng)大影響力的區(qū)域性酒類連鎖品牌。

而河南也是目前醬酒發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁的省份,，在2020年已經(jīng)超越貴州成為醬酒第一消費大省,，這片醬酒沃土也吸引了眾多企業(yè)的爭相入局，“搶位河南”幾乎成為醬酒品牌必修課,，進(jìn)而也支撐起當(dāng)前河南200多億的醬酒消費規(guī)模,。

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隨著容大醬酒與酒便利的合作達(dá)成，這個一直致力于讓消費者“20分鐘喝上放心酒”的新零售平臺,，將助力容大醬酒快速擴(kuò)大朋友圈,。特別在河南群雄紛爭的醬酒競爭格局下，容大醬酒的高性價比優(yōu)勢將借助酒便利400萬注冊會員以及上百家門店進(jìn)行深度傳遞,。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，容大醬酒在酒便利的門店里深受消費者喜愛，陳列上架僅一個星期,，不少門店首批貨物已經(jīng)賣空,，正在進(jìn)行二次補(bǔ)貨上架。

于是,，我們有理由相信在醬酒熱持續(xù)發(fā)酵并逐步轉(zhuǎn)入理性化發(fā)展的2021年,，容大醬酒將通過在河南市場的深耕來強(qiáng)化品牌的行業(yè)占位和品類地位，同時也將利用合作盟友的平臺力量,，在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)由點及面的強(qiáng)力布局,，并在300元這個醬酒新賽道區(qū)間持續(xù)斬獲市場份額。

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產(chǎn)品主義→成功之匙

在短時間內(nèi)獲得市場充分認(rèn)可,，并與酒便利這樣的連鎖巨頭結(jié)成盟友,，容大醬酒所締造的成長速度著實讓人驚嘆，而當(dāng)我們回首過去兩個多月的品牌歷程發(fā)現(xiàn),，在醬酒熱的行業(yè)趨勢下,，堅守產(chǎn)品主義才是品牌走向成功的根本動能。

如果說醬酒核心產(chǎn)區(qū)的先天優(yōu)勢是容大醬酒布局市場的第一道利器,，那么在這個地理空間內(nèi)每年都有著眾多競爭品牌相繼走出,，其中一些已經(jīng)構(gòu)建起了市場壁壘，作為后起之秀的容大醬酒必須快速亮出自己的品牌殺手锏,。

于是在被所有醬酒品牌傳頌的“12987”工藝傳承和不可復(fù)制的地理區(qū)位故事外,，容大醬酒聚焦產(chǎn)品本身，從顏值設(shè)定到價值定義都給予充分的差異化表達(dá)：用極為少見的“國際藍(lán)”抓住消費者眼球,，又用高品質(zhì)與超值價格的搭配,，直接觸發(fā)消費者的購買欲，而這些也是經(jīng)銷商判定容大醬酒擁有廣闊市場前景的重要原因,。

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另外,，過去幾年醬酒品類的飛速發(fā)展，讓越來越多的白酒受眾開始深度接觸醬酒,，也有部分消費者從濃香轉(zhuǎn)為醬香受眾,，但行業(yè)內(nèi)長期以來對于醬酒產(chǎn)品的價值表述，都助推這個被熱捧的香型在價格端不斷走高,，形成了不斷增長的消費需求與不斷上升的產(chǎn)品價格之間的消費矛盾,。

而去年容大醬酒以298元/瓶的價格在醬酒熱中橫空出世，跳出次高端及高端層面的醬酒混戰(zhàn),，無疑在現(xiàn)有市場格局下新開藍(lán)海賽道,。并且從簽約經(jīng)銷商的反饋來看，這支有底蘊(yùn),、有顏值的高性價比產(chǎn)品,，也正好成為他們產(chǎn)品庫中的最優(yōu)填充選擇，并完成從高端,、次高端到大眾層級產(chǎn)品的完整布局,。

在消費者有巨大需求的價格帶推出高質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品，容大醬酒就是要以產(chǎn)品本身作為進(jìn)擊武器,，在濃香主流價格帶和醬酒冷門區(qū)間完成布局,。不僅借醬酒的品質(zhì)口碑與品類熱度從濃香市場搶奪空間，也在醬酒競爭的核心空間外構(gòu)建自己的品牌領(lǐng)地,。

很顯然,，此次簽約酒便利僅僅是一個開始，容大醬酒作為集多層級優(yōu)勢于一體的高勢能產(chǎn)品,，是酒業(yè)大商與平臺商們在醬酒熱潮轉(zhuǎn)入理性發(fā)展期后不容錯過的選擇,。