文 | 云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）
2021春節(jié),，電影《你好，李煥英》火了,。一同走紅的,，還有廣東九江酒廠出品的本味寒造青梅酒。通過跨界營(yíng)銷,，發(fā)力微博和小紅書,，本味寒造“真梅子”概念廣為傳播。與此同時(shí),，九江酒廠還聯(lián)手廣東衛(wèi)視,，獨(dú)家冠名全國(guó)首檔大型雜技文化節(jié)目《技驚四座》，節(jié)目熱播帶動(dòng)九江雙蒸品牌知名度,、美譽(yù)度大幅提升,。今年剛剛開始，九江酒廠就重拳出擊,。公司左手發(fā)力《你好,，李煥英》真梅子助攻；右手冠名《技驚四座》打造九江雙蒸品牌,，掀起品牌傳播運(yùn)動(dòng),。2020年12月22日至2021年2月27日,，九江雙蒸獨(dú)家冠名的大型雜技文化節(jié)目《技驚四座》，登陸廣東衛(wèi)視,。中國(guó)被譽(yù)為“世界第一雜技大國(guó)”,，近年來，中國(guó)雜技多次斬獲世界雜技領(lǐng)域最高獎(jiǎng)項(xiàng),，號(hào)稱“世界雜技金牌儲(chǔ)藏庫(kù)”,。作為全國(guó)首檔大型雜技文化節(jié)目,，《技驚四座》匯集國(guó)內(nèi)外30組頂尖雜技團(tuán)隊(duì),，通過挑戰(zhàn)賽和主題賽，從中選出8組,，共同爭(zhēng)奪最受歡迎的雜技團(tuán)隊(duì),。正因?yàn)槎ㄎ华?dú)特,，充滿吸引力，欄目獲得九江酒廠獨(dú)家冠名,，同時(shí)在B站播出,。《技驚四座》播出后，連續(xù)四期排名全國(guó)前五,，第五期收視率達(dá)到0.428%,，躋身雜技文化節(jié)目“頂流”。有酒業(yè)專家分析,，《技驚四座》主要受眾是年輕一代,，節(jié)目?jī)?nèi)容充滿豐富的國(guó)潮元素。九江雙蒸冠名這一欄目,，對(duì)品牌提升在年輕消費(fèi)者當(dāng)中的影響力,，借勢(shì)傳統(tǒng)文化和消費(fèi)者互動(dòng)，頗具意義,。另一方面,，九江雙蒸酒的釀造技藝已有近200年歷史，其產(chǎn)品經(jīng)兩次發(fā)酵,、重蒸而得,，故稱“雙蒸”。同時(shí),，產(chǎn)品堅(jiān)持采用精研珍珠米+日本工藝低溫慢釀而成,，以更符合年輕人的口感體驗(yàn)。由此看來,，九江雙蒸冠名《技驚四座》,，不僅引發(fā)高度關(guān)注、吸引流量,，也傳播了歷史悠久的傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝與品質(zhì)內(nèi)含，有效放大了品牌聲量,。值得關(guān)注的是，2021春節(jié)賀歲檔熱播電影《你好,，李煥英》,，也是九江酒廠品牌合作伙伴。電影《你好,，李煥英》上映前,，便與九江酒廠達(dá)成合作，旗下品牌本味寒造青梅酒與其開展了跨界營(yíng)銷,，掀起一波品牌傳播熱潮,。▼點(diǎn)擊視頻，觀看《你好，李煥英》精彩花絮
2月8至9日,，本味寒造青梅酒借勢(shì)多圈層KOL,、KOC與電影熱度，以 “賈玲的真助攻”話題與系列視頻切入,，并@寒小造的酒友們,，持續(xù)炒熱話題事件，加深消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知,，引爆全網(wǎng)討論,，吸引了眾多關(guān)注。2月9日至11日,，微博KOL@壹點(diǎn)娛樂發(fā)起微博抽獎(jiǎng),，引導(dǎo)粉絲和用戶帶話題“賈玲的真助攻”分享自己或身邊朋友的“助攻神器”及故事，并@寒小造的酒友們進(jìn)行調(diào)侃互動(dòng),，參與《你好,，李煥英》影券抽獎(jiǎng)。通過上述動(dòng)作,，本味寒造青梅酒借勢(shì)《你好,，李煥英》的強(qiáng)IP熱度，打造熱點(diǎn)話題,，將本味寒造青梅酒的核心USP傳遞給消費(fèi)者,，深化產(chǎn)品屬性。同時(shí),，本味寒造還通過賈玲“真助攻”概念,，向消費(fèi)者傳遞本味寒造青梅酒——真·原顆青梅釀造，非勾兌生產(chǎn)的核心產(chǎn)品USP,，和競(jìng)品形成區(qū)隔,，起到了很好的品牌傳播效果。伴隨《你好,，李煥英》春節(jié)熱播,，本味寒造“真梅子 真助攻”的品牌理念，已經(jīng)得到廣大消費(fèi)者認(rèn)可,。2021年春節(jié)伊始,，九江酒廠傳播“創(chuàng)新+傳統(tǒng)”雙拳出擊，展示出企業(yè)打造品牌,，扛起粵酒振興大旗的信心,。2019年，九江酒廠推出主打年輕,、時(shí)尚市場(chǎng)的本味寒造青梅酒,，任盈盈扮演者袁姍姍以及知名主播薇婭,，都曾在直播間推介過該產(chǎn)品，公司還攜手獨(dú)立漫畫師,、奇點(diǎn)藝術(shù)家賈嘰嘰推出聯(lián)名款（米制輕白酒）,，演員金莎也曾經(jīng)為產(chǎn)品“種草”。2021年,，借本味寒造青梅酒攜手電影《你好,，李煥英》跨界傳播之機(jī)，產(chǎn)品相繼登陸地鐵和大屏廣告,、電梯媒體,，并通過小紅書進(jìn)行“真梅子種草”，獲得明顯效果,。通過上述社會(huì)化傳播,，本味寒造傳遞出自身原顆青梅釀造和產(chǎn)品“原顆青梅”獨(dú)特USP，得到行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可,。在本味寒造不走尋常路,，開展社會(huì)化營(yíng)銷的同時(shí)，九江酒廠也高度重視大單品九江雙蒸的品牌打造,。數(shù)據(jù)顯示,，九江雙蒸獨(dú)家冠名《技驚四座》1-5期后，欄目在全國(guó)衛(wèi)視排名穩(wěn)居前六,，全網(wǎng)短視頻播放量累計(jì)超4億,，B站劇集頁收獲55.1萬播放量，節(jié)目微博相關(guān)話題閱讀量達(dá)7739.4萬,，累計(jì)媒體報(bào)道1430篇,，起到了良好的品牌傳播效果。2020年12月,，在遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)2020年經(jīng)銷商年會(huì)上,，集團(tuán)董事長(zhǎng)關(guān)正生表示，2020年盡管市場(chǎng)受到疫情影響,，但集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)阅鎰?shì)增長(zhǎng),。2021年，公司營(yíng)收目標(biāo)定為12億元,，力爭(zhēng)打造中國(guó)米制酒No.1。在此目標(biāo)下,，九江雙蒸和本味寒造作為九江酒廠核心產(chǎn)品,，將發(fā)揮更大的支撐重要作用。年初的這一輪集中造勢(shì),，都將為2021遠(yuǎn)航酒業(yè)實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)提供更多助力,。
