文 | 云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）
2021春節(jié),，電影《你好,，李煥英》火了。一同走紅的,，還有廣東九江酒廠出品的本味寒造青梅酒,。通過跨界營銷，發(fā)力微博和小紅書,，本味寒造“真梅子”概念廣為傳播,。與此同時(shí)，九江酒廠還聯(lián)手廣東衛(wèi)視,，獨(dú)家冠名全國首檔大型雜技文化節(jié)目《技驚四座》,，節(jié)目熱播帶動(dòng)九江雙蒸品牌知名度、美譽(yù)度大幅提升,。今年剛剛開始,，九江酒廠就重拳出擊。公司左手發(fā)力《你好,，李煥英》真梅子助攻,；右手冠名《技驚四座》打造九江雙蒸品牌，掀起品牌傳播運(yùn)動(dòng),。2020年12月22日至2021年2月27日,，九江雙蒸獨(dú)家冠名的大型雜技文化節(jié)目《技驚四座》,，登陸廣東衛(wèi)視。中國被譽(yù)為“世界第一雜技大國”,，近年來,，中國雜技多次斬獲世界雜技領(lǐng)域最高獎(jiǎng)項(xiàng)，號(hào)稱“世界雜技金牌儲(chǔ)藏庫”,。▼點(diǎn)擊視頻,，觀看《技驚四座》精彩花絮作為全國首檔大型雜技文化節(jié)目，《技驚四座》匯集國內(nèi)外30組頂尖雜技團(tuán)隊(duì),，通過挑戰(zhàn)賽和主題賽,，從中選出8組,，共同爭奪最受歡迎的雜技團(tuán)隊(duì)。正因?yàn)槎ㄎ华?dú)特,，充滿吸引力,，欄目獲得九江酒廠獨(dú)家冠名，同時(shí)在B站播出,。《技驚四座》播出后,，連續(xù)四期排名全國前五，第五期收視率達(dá)到0.428%,，躋身雜技文化節(jié)目“頂流”,。有酒業(yè)專家分析，《技驚四座》主要受眾是年輕一代,，節(jié)目內(nèi)容充滿豐富的國潮元素,。九江雙蒸冠名這一欄目，對(duì)品牌提升在年輕消費(fèi)者當(dāng)中的影響力,，借勢傳統(tǒng)文化和消費(fèi)者互動(dòng)，頗具意義,。另一方面,，九江雙蒸酒的釀造技藝已有近200年歷史，其產(chǎn)品經(jīng)兩次發(fā)酵,、重蒸而得,，故稱“雙蒸”。同時(shí),，產(chǎn)品堅(jiān)持采用精研珍珠米+日本工藝低溫慢釀而成,，以更符合年輕人的口感體驗(yàn)。由此看來,，九江雙蒸冠名《技驚四座》,，不僅引發(fā)高度關(guān)注、吸引流量,，也傳播了歷史悠久的傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝與品質(zhì)內(nèi)含,，有效放大了品牌聲量。值得關(guān)注的是,，2021春節(jié)賀歲檔熱播電影《你好，李煥英》,，也是九江酒廠品牌合作伙伴,。電影《你好，李煥英》上映前,，便與九江酒廠達(dá)成合作,，旗下品牌本味寒造青梅酒與其開展了跨界營銷,，掀起一波品牌傳播熱潮。▼點(diǎn)擊視頻,，觀看《你好,，李煥英》精彩花絮
2月8至9日，本味寒造青梅酒借勢多圈層KOL,、KOC與電影熱度,，以 “賈玲的真助攻”話題與系列視頻切入，并@寒小造的酒友們,，持續(xù)炒熱話題事件,，加深消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知，引爆全網(wǎng)討論,，吸引了眾多關(guān)注,。2月9日至11日，微博KOL@壹點(diǎn)娛樂發(fā)起微博抽獎(jiǎng),，引導(dǎo)粉絲和用戶帶話題“賈玲的真助攻”分享自己或身邊朋友的“助攻神器”及故事,，并@寒小造的酒友們進(jìn)行調(diào)侃互動(dòng)，參與《你好,，李煥英》影券抽獎(jiǎng),。通過上述動(dòng)作，本味寒造青梅酒借勢《你好,，李煥英》的強(qiáng)IP熱度,，打造熱點(diǎn)話題，將本味寒造青梅酒的核心USP傳遞給消費(fèi)者,，深化產(chǎn)品屬性,。同時(shí)，本味寒造還通過賈玲“真助攻”概念,，向消費(fèi)者傳遞本味寒造青梅酒——真·原顆青梅釀造,，非勾兌生產(chǎn)的核心產(chǎn)品USP，和競品形成區(qū)隔,，起到了很好的品牌傳播效果,。伴隨《你好，李煥英》春節(jié)熱播,，本味寒造“真梅子 真助攻”的品牌理念,，已經(jīng)得到廣大消費(fèi)者認(rèn)可。2021年春節(jié)伊始,，九江酒廠傳播“創(chuàng)新+傳統(tǒng)”雙拳出擊,，展示出企業(yè)打造品牌，扛起粵酒振興大旗的信心。2019年,，九江酒廠推出主打年輕,、時(shí)尚市場的本味寒造青梅酒，任盈盈扮演者袁姍姍以及知名主播薇婭,，都曾在直播間推介過該產(chǎn)品,，公司還攜手獨(dú)立漫畫師、奇點(diǎn)藝術(shù)家賈嘰嘰推出聯(lián)名款（米制輕白酒）,，演員金莎也曾經(jīng)為產(chǎn)品“種草”,。2021年，借本味寒造青梅酒攜手電影《你好,，李煥英》跨界傳播之機(jī),，產(chǎn)品相繼登陸地鐵和大屏廣告、電梯媒體,，并通過小紅書進(jìn)行“真梅子種草”,，獲得明顯效果。通過上述社會(huì)化傳播,，本味寒造傳遞出自身原顆青梅釀造和產(chǎn)品“原顆青梅”獨(dú)特USP,，得到行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可。在本味寒造不走尋常路,，開展社會(huì)化營銷的同時(shí),，九江酒廠也高度重視大單品九江雙蒸的品牌打造。數(shù)據(jù)顯示,，九江雙蒸獨(dú)家冠名《技驚四座》1-5期后，欄目在全國衛(wèi)視排名穩(wěn)居前六,，全網(wǎng)短視頻播放量累計(jì)超4億,，B站劇集頁收獲55.1萬播放量，節(jié)目微博相關(guān)話題閱讀量達(dá)7739.4萬,，累計(jì)媒體報(bào)道1430篇,，起到了良好的品牌傳播效果。2020年12月,，在遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)2020年經(jīng)銷商年會(huì)上,，集團(tuán)董事長關(guān)正生表示，2020年盡管市場受到疫情影響,，但集團(tuán)經(jīng)營業(yè)績?nèi)阅鎰菰鲩L,。2021年，公司營收目標(biāo)定為12億元,，力爭打造中國米制酒No.1,。在此目標(biāo)下，九江雙蒸和本味寒造作為九江酒廠核心產(chǎn)品，將發(fā)揮更大的支撐重要作用,。年初的這一輪集中造勢,，都將為2021遠(yuǎn)航酒業(yè)實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)提供更多助力。
