4月6日,，由云酒傳媒主辦的“數(shù)致醬心·行穩(wěn)致遠——2020中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨高峰論壇”在成都世外桃源酒店六樓玫瑰廳舉辦,。

云酒大數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2020中國醬酒品牌影響力TOP100報告》,。

白酒行業(yè)的機會在哪里,？根據(jù)頭條指數(shù)過去一年的數(shù)據(jù)，醬香同期檢索指數(shù),，遠遠高于濃香,、清香，消費者結(jié)構(gòu)也更加合理,，用戶更年輕,、女性用戶比例更高。這意味著,，醬香擁有更廣泛的用戶基礎,。

而這，正是品牌模型建設的數(shù)據(jù)基礎,。

認知行為學認為,，人的一切行為都是受到自己的認知支配的。認知同樣會影響他的消費選擇,，消費者購買商品的價錢,，取決于對該商品的價值認同，品牌能為產(chǎn)品的溢價,，提供更大的價值支撐,。

基于此，品牌力影響模型,，有了較為合理的理論基礎,。

品牌營銷部門通過媒體合作、廣告營銷活動,，提高企業(yè)曝光量,，進而激發(fā)用戶興趣主動傳播；激發(fā)用戶好奇心,，使之產(chǎn)生進一步了解的欲望,，主動檢索、鞏固辨識度,；再通過產(chǎn)品及營銷活動的表現(xiàn),，獲取用戶好評，建立用戶口碑,。

互聯(lián)網(wǎng)時代，線上廣告效果、線上消費行為都能被清晰量化,。這樣一來,，就解決了傳統(tǒng)營銷渠道品牌建設的標準模糊、指標無法量化,、數(shù)據(jù)驗證不透明等痛點,。

于是，云酒大數(shù)據(jù)中心建立了品牌影響力模型：曝光量決定知名度,、活動傳播效果衡量用戶感興趣與否,、辨識度由用戶的深入了解決定、正面的網(wǎng)絡評價決定美譽度

在此模型基礎上,，通過網(wǎng)絡爬蟲,，抓取了462家醬酒企業(yè)數(shù)據(jù)，綜合分析發(fā)現(xiàn),，品牌影響力呈現(xiàn)明顯的二八效應,，在頭部前十企業(yè)中，茅臺首位度更是高達87%,，與其市場份額占比基本一致,。

分指標看，僅有知名度分布較為均衡,，用戶偏好,、辨識度、美譽度,，均呈現(xiàn)兩極分化的發(fā)展態(tài)勢,，強弱差距巨大，頭部品牌優(yōu)勢過于明顯,，二三線梯隊格局尚未完全鞏固,。

由此，可以得出當前醬酒品牌建設的六大問題：

第一,，科學性不足,，過于重視傳統(tǒng)概念的演繹，忽略甚至有意回避先進的白酒釀造技術(shù),、理論,，現(xiàn)代化的機械生產(chǎn)技術(shù)等在白酒行業(yè)的應用；

第二,，同質(zhì)化有余,，有概念的模仿、跟風,，沒有創(chuàng)新,；

第三,，兩極分化態(tài)勢嚴重，頭部過強,，尾部太弱,，中堅力量尚待鞏固；

第四,，虛假宣傳,，歪門邪道；

第五,，品牌秩序尚未建立,，茅臺之外，僅前五企業(yè)位置收到用戶,、市場廣泛認可,，其余企業(yè)用戶認知度有限；

第六,，長線思維不止體現(xiàn)在對企業(yè)的投資上,，更體現(xiàn)在對用戶運行、品牌建設上,，不要為了評比,、搞活動去買熱搜，要持之以恒,，久久為功,，方能行穩(wěn)致遠。

基于此,，云酒大數(shù)據(jù)中心提出了醬酒品牌建設的八大趨勢：

其一,，重視白酒行業(yè)科學技術(shù)的傳播，努力改變大眾對白酒行業(yè)的偏見,。

其二,，挖掘品牌文化內(nèi)涵，向酒業(yè)新文化外延拓展,。如梁邦昌所言,，除了對文化的傳承，更要有突破與創(chuàng)新,。

其三,，重視數(shù)據(jù)科學在白酒營銷宣傳工作中的運用，借助數(shù)據(jù),、算法,，科學指導品牌形象創(chuàng)新。

其四,，宣傳方式從“自我中心—市場導向—用戶思維”進化,。如高景炎所言,，產(chǎn)品要做好定位，理解消費需求,。

其五,，如季克良所言,，核心是先進科學的集中體現(xiàn),，通過核心產(chǎn)區(qū)標準的建立，為品牌品質(zhì)賦能,。

其六,，體驗升級，注重與用戶的情緒共鳴與情感共振,。

其七,，消費符號化，品牌文化塑造的最高表現(xiàn),，是產(chǎn)品成為文化符號,。

其八，用戶卷入,，用戶需求,、市場導向、產(chǎn)品相互適應,，深度融入,，共同塑造品牌形象。

醬酒品牌影響力TOP100是云酒大數(shù)據(jù)推出,，更是企業(yè)在品牌傳播中的沉淀,，是用戶對品牌的主觀評價、個人喜好與主動檢索,，這是一種客觀存在,。