4月6日,，由云酒傳媒主辦的“數(shù)致醬心·行穩(wěn)致遠(yuǎn)——2020中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨高峰論壇”在成都世外桃源酒店六樓玫瑰廳舉辦,。

云酒大數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2020中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100報(bào)告》,。

白酒行業(yè)的機(jī)會(huì)在哪里,？根據(jù)頭條指數(shù)過(guò)去一年的數(shù)據(jù),，醬香同期檢索指數(shù),，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于濃香,、清香,，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)也更加合理,，用戶更年輕,、女性用戶比例更高。這意味著,，醬香擁有更廣泛的用戶基礎(chǔ),。

而這，正是品牌模型建設(shè)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ),。

認(rèn)知行為學(xué)認(rèn)為,，人的一切行為都是受到自己的認(rèn)知支配的。認(rèn)知同樣會(huì)影響他的消費(fèi)選擇,，消費(fèi)者購(gòu)買商品的價(jià)錢,，取決于對(duì)該商品的價(jià)值認(rèn)同，品牌能為產(chǎn)品的溢價(jià),，提供更大的價(jià)值支撐,。

基于此，品牌力影響模型,，有了較為合理的理論基礎(chǔ),。

品牌營(yíng)銷部門通過(guò)媒體合作,、廣告營(yíng)銷活動(dòng)，提高企業(yè)曝光量,，進(jìn)而激發(fā)用戶興趣主動(dòng)傳播,；激發(fā)用戶好奇心，使之產(chǎn)生進(jìn)一步了解的欲望,，主動(dòng)檢索,、鞏固辨識(shí)度,；再通過(guò)產(chǎn)品及營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn),，獲取用戶好評(píng)，建立用戶口碑,。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，線上廣告效果、線上消費(fèi)行為都能被清晰量化,。這樣一來(lái),，就解決了傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)模糊、指標(biāo)無(wú)法量化,、數(shù)據(jù)驗(yàn)證不透明等痛點(diǎn),。

于是，云酒大數(shù)據(jù)中心建立了品牌影響力模型：曝光量決定知名度,、活動(dòng)傳播效果衡量用戶感興趣與否,、辨識(shí)度由用戶的深入了解決定、正面的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)決定美譽(yù)度

在此模型基礎(chǔ)上,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲,，抓取了462家醬酒企業(yè)數(shù)據(jù)，綜合分析發(fā)現(xiàn),，品牌影響力呈現(xiàn)明顯的二八效應(yīng),，在頭部前十企業(yè)中，茅臺(tái)首位度更是高達(dá)87%,，與其市場(chǎng)份額占比基本一致,。

分指標(biāo)看，僅有知名度分布較為均衡,，用戶偏好,、辨識(shí)度、美譽(yù)度,，均呈現(xiàn)兩極分化的發(fā)展態(tài)勢(shì),，強(qiáng)弱差距巨大，頭部品牌優(yōu)勢(shì)過(guò)于明顯,，二三線梯隊(duì)格局尚未完全鞏固,。

由此,，可以得出當(dāng)前醬酒品牌建設(shè)的六大問(wèn)題：

第一，科學(xué)性不足,，過(guò)于重視傳統(tǒng)概念的演繹,，忽略甚至有意回避先進(jìn)的白酒釀造技術(shù)、理論,，現(xiàn)代化的機(jī)械生產(chǎn)技術(shù)等在白酒行業(yè)的應(yīng)用,；

第二，同質(zhì)化有余,，有概念的模仿,、跟風(fēng)，沒(méi)有創(chuàng)新,；

第三,，兩極分化態(tài)勢(shì)嚴(yán)重，頭部過(guò)強(qiáng),，尾部太弱,，中堅(jiān)力量尚待鞏固；

第四,，虛假宣傳,，歪門邪道；

第五,，品牌秩序尚未建立,，茅臺(tái)之外，僅前五企業(yè)位置收到用戶,、市場(chǎng)廣泛認(rèn)可,，其余企業(yè)用戶認(rèn)知度有限；

第六,，長(zhǎng)線思維不止體現(xiàn)在對(duì)企業(yè)的投資上,，更體現(xiàn)在對(duì)用戶運(yùn)行、品牌建設(shè)上,，不要為了評(píng)比,、搞活動(dòng)去買熱搜，要持之以恒,，久久為功,，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

基于此,，云酒大數(shù)據(jù)中心提出了醬酒品牌建設(shè)的八大趨勢(shì)：

其一,，重視白酒行業(yè)科學(xué)技術(shù)的傳播，努力改變大眾對(duì)白酒行業(yè)的偏見(jiàn)。

其二,，挖掘品牌文化內(nèi)涵,，向酒業(yè)新文化外延拓展。如梁邦昌所言,，除了對(duì)文化的傳承,，更要有突破與創(chuàng)新。

其三,，重視數(shù)據(jù)科學(xué)在白酒營(yíng)銷宣傳工作中的運(yùn)用,，借助數(shù)據(jù)、算法,，科學(xué)指導(dǎo)品牌形象創(chuàng)新,。

其四，宣傳方式從“自我中心—市場(chǎng)導(dǎo)向—用戶思維”進(jìn)化,。如高景炎所言,，產(chǎn)品要做好定位，理解消費(fèi)需求,。

其五，如季克良所言,，核心是先進(jìn)科學(xué)的集中體現(xiàn),，通過(guò)核心產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的建立，為品牌品質(zhì)賦能,。

其六,，體驗(yàn)升級(jí)，注重與用戶的情緒共鳴與情感共振,。

其七,，消費(fèi)符號(hào)化，品牌文化塑造的最高表現(xiàn),，是產(chǎn)品成為文化符號(hào),。

其八，用戶卷入,，用戶需求,、市場(chǎng)導(dǎo)向、產(chǎn)品相互適應(yīng),，深度融入,，共同塑造品牌形象。

醬酒品牌影響力TOP100是云酒大數(shù)據(jù)推出,，更是企業(yè)在品牌傳播中的沉淀,，是用戶對(duì)品牌的主觀評(píng)價(jià)、個(gè)人喜好與主動(dòng)檢索，這是一種客觀存在,。