當醬香美酒遇上文物瑰寶,，將擦出什么樣的火花？

4月5日,，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司,、漢醬酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會攜手中國文物保護基金會給出了答案——

當天下午，隨著與會嘉賓上臺共同推桿,，“漢醬·匠心傳承”文物保護公益基金在成都武侯祠正式啟動,。啟動儀式上，全國漢醬酒經(jīng)銷商向中國文物保護基金會捐贈了首筆善款800萬元,，用于資助可移動文物修復和人才培養(yǎng),，以匠心傳承傳統(tǒng)文化，用行動延續(xù)文物生命,。

據(jù)悉,，“漢醬·匠心傳承”是繼“茅臺王子·明亮少年”“貴州大曲·點滴有愛”等公益品牌之后，貴州茅臺醬香酒營銷公司首次將公益的觸角向傳承精神文明的高度延伸,，推出的又一全國性公益大IP,，助力中華傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

文化部原副部長,、國家博物館首任館長潘震宙,，中國文物保護基金會副理事長、秘書長梁鋼,，貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維,，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長張旭,，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理陳宗強，中國文物保護基金會副秘書長王瑩,，四川博物院副院長鐘玲,，成都武侯祠副館長衛(wèi)永鋒等出席啟動儀式。

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漢醬與古器匠心相通

“大眼”“碩耳”和“巨嘴”,，令人驚嘆的青銅面具旁邊,，擺放著一瓶傳承千年白酒文化的漢醬酒，共同訴說著有關古老文明的故事……啟動儀式現(xiàn)場,，火爆網(wǎng)絡的三星堆文物,，與醬香美酒組成了一幅幅跨越時空的奇妙“CP”，格外吸人眼球。

▲匠心相通,，美酒與古器組成“CP”

踏入活動現(xiàn)場,，文化部原副部長,、國家博物館首任館長潘震宙的回憶,，就被這對“CP”被拉回了十多年前——當時，國家文物局在法國舉辦的“中國文化年”活動,，他與駐法大使陪同時任法國總統(tǒng)希拉克參觀,，三星堆出土的青銅器令希拉克癡迷不已。

當希拉克手持放大鏡,，十分專注地觀看每件文物,，還不停地與專家交流時，潘震宙與在場的每一個中國文化工作者,，內(nèi)心深處都充滿了對中國文化的自信和自豪,。

“我們的文物瑰寶在促進中國與外國的文化交流、增進人民之間的友誼方面,，有著非常特殊的作用?！敝罗o中，潘震宙感慨地說,，文物從“銹跡斑斑”到“亮晶晶光閃閃”，還需要經(jīng)過一個關鍵的文物修復保護過程,。因此，啟動“漢醬·匠心傳承”公益基金,，助力我國文物保護工作，讓文物“活”起來,，對我國文物保護和文化傳承的意義非常重大,。

▲原文化部副部長、國家博物館首任館長潘震宙講話

醬酒在于藏,，文物在于示,，醬酒與古器，匠心相通,。當匠心與愛心相鏈接,，傳承與責任相呼應,，意味著華夏文明薪火永傳,。

潘震宙對貴州茅臺醬香酒營銷有限公司和廣大漢醬酒經(jīng)銷商投身文物保護事業(yè)的行動表示高度贊賞。他說,，正是我們的文物工作者和酒文化工作者都有同樣的“大國匠心”精神,，中華文化的傳承才能夠延續(xù)下去，也希望通過“漢醬·匠心傳承”公益基金的啟動,，帶動更多社會力量投入文物保護事業(yè)中來,，為華夏文明的傳承作出更大貢獻。

據(jù)悉,，自文物保護法實施以來,，有力促進了我國文物事業(yè)的發(fā)展，但受到多種條件的制約,，文?，F(xiàn)狀依然面臨種種困難。就目前而言,，文化遺產(chǎn)保護工作專業(yè)性強,，專業(yè)人才缺失、人才斷層,，加之多元文化和強勢文化的沖擊,、資金投入不足等原因，導致文物保護的修復與傳承極為困難,。

中國文物保護基金會副理事長,、秘書長梁鋼在致辭中透露，作為全世界文化遺產(chǎn)最多的國家之一,，我國文物保護壓力巨大,。根據(jù)普查數(shù)據(jù)顯示，我國僅可移動文物就有1.08億套,，其中有近四成需要修復,。

▲中國文物保護基金會副理事長、秘書長梁鋼致辭

高層也曾多次提出“讓文物說話”“讓收藏在博物館里的文物,、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),、書寫在古籍里的文字都活起來”，要求各級文物部門廣泛動員社會力量參與,，努力走出一條符合國情的文物保護利用之路,。

“我們啟動‘漢醬·匠心傳承’公益基金，就是要動員社會力量共同參與到文物保護這一光榮而偉大的事業(yè)中來,?！绷轰撜f,，希望在未來的日子里，有更多像茅臺及經(jīng)銷商這樣熱心公益事業(yè)的企業(yè),、企業(yè)家能不斷涌現(xiàn),，共襄義舉，推動我國文物保護事業(yè)大發(fā)展,，為中華文明的傳承添磚加瓦,。

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茅臺“基因”澆灌“一樹三花”

“漢醬愛心，讓破碎文物復活,，重展昔日芳華,；匠心傳承，讓沉睡文物發(fā)聲,，訴說華夏文明,。”

啟動儀式前,，貴州茅臺醬香酒營銷公司,、漢醬酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會聯(lián)合中國文物保護基金會，向全體漢醬酒經(jīng)銷商發(fā)出《“漢醬·匠心傳承”公益活動倡議書》,，號召大家奉獻愛心,，為保護中華民族寶貴的文化遺產(chǎn)貢獻力量。

倡議發(fā)出后,，得到全國各地漢醬酒經(jīng)銷商積極響應,，短短4天時間便籌集到愛心捐款800余萬余元，充分展示了漢醬酒經(jīng)銷商熱心公益事業(yè),，投身文保公益,，守護文物，保護歷史,，傳承華夏文明薪火的決心和勇?lián)鐣熑蔚膿敗?/span>

貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維在致辭中說,，茅臺是一個負責任的企業(yè)，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司從成立以來,，秉承“忠于醬香文化,，勇于義商擔當“的經(jīng)營理念，在發(fā)展的同時不忘回饋社會,，長期以來一直致力于扶貧和公益事業(yè),，目前已成功打造了“茅臺王子·明亮少年”“貴州大曲·點滴有愛”兩大公益品牌。截至目前,，已共計募集慈善資金4300多萬元,，惠及數(shù)以萬計的貧困少年兒童和老年人。

“今天我們又與中國文物保護基金會共同打造“漢醬·匠心傳承”公益項目,，每賣一瓶漢醬酒,，就為‘漢醬·匠心傳承’文物保護公益基金捐贈1.5元錢,，用于資助可移動文物修復和人才培養(yǎng)，將公益的觸角向傳承精神文明的高度延伸,，助力中華傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展,。”王曉維表示,，“漢醬·匠心傳承”公益品牌的打造,，將與“茅臺王子·明亮少年”“貴州大曲·點滴有愛”一起形成茅臺醬香系列酒公益品牌的“一樹三花”，將更大的為國家扶貧公益事業(yè)貢獻力量,。

▲貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維致辭

據(jù)了解，“漢醬·匠心傳承”公益活動將從文物保護與修復,、人才培養(yǎng),、活化利用、宣傳推廣四大方面著手,，致力于全國文物保護工作,。

其中，“文物守護計劃”重點資助具有重要歷史,、藝術,、科學價值、有影響力的珍貴文物的修復,、守護工作,。

“人才培養(yǎng)計劃”將通過理論與實踐相結(jié)合的文物修復培訓，提升相關從業(yè)人員的專業(yè)理論和技術水平,，培育更多具備實操能力的修復人員,，為文物保護提供人才支撐。

“活化利用計劃”則用文字和影像記錄文物修復過程,，留存修復技藝,，為后人學習提供便利。

“文物保護是文化自信的最好體現(xiàn),?！泵┡_方面表示，希望以此次“漢醬·匠心傳承”公益活動為契機,，號召全社會共同參與和重視文物保護工作,，希望更多熱心人士積極參與，攜手做強做大“漢醬·匠心傳承”公益品牌,，為傳承中華文明作出積極的貢獻,。

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傳承的力量：傳承責任與擔當

為規(guī)范、合理使用該公益?？?，“漢醬·匠心傳承”文物保護公益基金啟動儀式舉行之前,，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司舉行了漢醬酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會2021年二次會議，審議并通過了《“漢醬·匠心傳承”公益項目管理辦法》《“漢醬·匠心傳承”公益基金監(jiān)管委員會選舉辦法》,，選舉產(chǎn)生了第一屆公益基金監(jiān)管委員會,，代表漢醬酒經(jīng)銷商對公益項目資金的管理和使用進行監(jiān)督。

通過現(xiàn)場投票,，全體漢醬酒經(jīng)銷商選舉河南喜洋洋永盛實業(yè)有限公司任第一屆“漢醬·匠心傳承”公益基金監(jiān)管委員會主任單位,，貴陽誠意酒業(yè)有限公司任執(zhí)行主任單位，河南藍色漢醬酒業(yè)有限公司,、濮陽市誠誠商貿(mào)有限公司,、平頂山市新誠信商貿(mào)有限公司、南陽市銀宇酒業(yè)有限公司,、天津頂立集團有限公司任副主任單位,。

▲現(xiàn)場演出獨具川蜀文化

會議還任命山東德誠寶真酒業(yè)有限公司潘智群為第一屆“漢醬·匠心傳承”項目管理委員會主任，任命中國文物保護基金會孫群為管委會執(zhí)行主任,，任命洛陽洛百煙酒有限公司耿靜,、北京正一優(yōu)供商貿(mào)有限公司馬濤、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司胡崇偉為管委會副主任,。

“此次公益活動讓全體經(jīng)銷商再次感受到漢醬傳承的力量,、傳承的責任和擔當，再次彰顯了漢醬品牌的歷史淵源和文化內(nèi)涵,?！迸酥侨涸诒響B(tài)發(fā)言時說，今后一定盡職盡責,，積極主動做好公益基金的管理工作,，做到專款專用,、公開透明,。

茅臺方面也表示，希望全社會能共同監(jiān)督,，讓“漢醬·匠心傳承”文物保護公益基金捐贈的每一筆善款都得到更好地使用,，更好地用于保護歷史文物。

啟動儀式結(jié)束后,，與會嘉賓集體觀摩武侯祠文物,，在一處處文化淵藪的歷史中感受跨越一千七百年的溫度。與平日的旅游參觀不同,，江蘇春意商貿(mào)有限公司董事長張秀云看得格外仔細,，特別是博物館內(nèi)陳列的珍貴文物，她格外仔細聆聽講解——通過這次活動,，增進了她對歷史文化遺產(chǎn)的興趣和保護意識,。

▲嘉賓參觀武侯祠

作為江蘇省第一批漢醬酒經(jīng)銷商,，張秀云見證了漢醬酒的成長。在她看來,，此次投身文物保護公益,，讓深傳統(tǒng)文化深度滋養(yǎng)的漢醬酒，在白酒文化傳承和品牌文化挖掘上,，找準了獨有的傳遞方式和特色,。

“助力文物保護公益事業(yè)將為漢醬品牌文化賦能?！睆埿阍普f,，作為經(jīng)銷商，她不僅要自己參與,，還將在今后的市場營銷中融入文保理念,，持續(xù)挖掘中國傳統(tǒng)文化與漢醬酒的內(nèi)在聯(lián)系，讓更多消費者了解和認識文物保護工作的重要性,，帶動更多人一起守護文物、保護歷史,。