12.05萬專業(yè)觀眾,，展位日均客流量峰值過萬人,，入駐酒企初步“簽單”金額較高者突破5000萬元。

來自4月3日-6日的現(xiàn)場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,，本次醬酒之心主題展是一次成功的酒類主題大型會展活動,，為醬酒廠商對接和貿(mào)易合作，搭建了高質(zhì)量平臺,，為“醬酒熱”又添上一把旺火。

而半個(gè)月后,，“醬酒之心”仍在業(yè)內(nèi)持續(xù)發(fā)酵,，當(dāng)廠商、機(jī)構(gòu)研判醬酒趨勢，解析產(chǎn)業(yè)格局時(shí),，往往以“醬酒之心”相關(guān)內(nèi)容為論據(jù),，當(dāng)然也包括根據(jù)“醬酒之心”展覽中的品牌表現(xiàn)，指導(dǎo)選品和經(jīng)營,。

從種種跡象看,，“醬酒之心”與此前的酒業(yè)會展有很大不同——這是一個(gè)值得研究的“新物種”。

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一個(gè)“IP型”會展

4月3日上午,，白酒泰斗季克良宣布“2021‘醬酒之心主題展’開幕”,，位于會展外場中央的“醬酒之心”LOGO造型臺緩緩轉(zhuǎn)動起來。

在這里,，匯聚了包括茅臺,、習(xí)酒、國臺,、珍酒等在內(nèi)的百余個(gè)醬酒品牌,，它們代表著醬酒產(chǎn)業(yè)核心圈層，同時(shí)也是醬酒市場熱潮的核心主角,。對于迫切捕捉醬酒商機(jī)的經(jīng)銷商,，“醬酒之心”無疑是必到之地。

在這里,，中國酒類流通協(xié)會,、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會、河南省酒業(yè)協(xié)會,、深圳市酒類流通協(xié)會,、江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會、湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會,、黑龍江省酒類流通協(xié)會,、浙江省酒類流通協(xié)會、湖南省酒業(yè)協(xié)會,、福建省酒類流通協(xié)會,、重慶市酒類流通商會、甘肅省酒業(yè)協(xié)會,、青海省酒類行業(yè)協(xié)會,、山西省酒業(yè)商會等行業(yè)協(xié)會，組織召集各地骨干優(yōu)秀酒商參展,。4天的展覽時(shí)間里,，“醬酒之心”成為國內(nèi)頂級商流匯集地，為參展的醬酒企業(yè)建造了良性發(fā)展的全國化網(wǎng)絡(luò)通道,。

在這里,，七路穿梭巴士密集運(yùn)行，通過一系列的展覽服務(wù)措施，為參展客商創(chuàng)造更多便利,，提高效率,；展會期間每小時(shí)抽獎送出一瓶茅臺酒，“驚喜”元素在每個(gè)整點(diǎn)如期而至,，讓展會氛圍更加活躍,。

有參展商反饋，在“醬酒之心”的單日獲客數(shù)量達(dá)到數(shù)千個(gè),；有的展商單日簽約意向經(jīng)銷商便達(dá)30余家,。

顯然，這是一次組織水平和策劃水平較高,，權(quán)威性,、專業(yè)性、實(shí)效性均非常突出的優(yōu)質(zhì)展會,，這些,，都是一個(gè)會展的“本分”所在。

“醬酒之心”最大的突破性,，還是打造了酒業(yè)首個(gè)細(xì)分品類（醬酒）專業(yè)展,。會展主辦方依托于深厚的專業(yè)積累和顯著領(lǐng)先的專業(yè)資源，才能做到以“醬酒”為核心,，實(shí)施合理選品和有效引流,，為酒商呈現(xiàn)好產(chǎn)品、好品牌,，為酒企對接好渠道,、好平臺。

基于更懂酒業(yè),，更懂醬酒,、更懂市場的展會打造方式，是“醬酒之心”背后的本質(zhì)不同,，這個(gè)展會也被賦予強(qiáng)大的IP屬性,。

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一個(gè)“內(nèi)容型”智庫

2021年博鰲亞洲論壇于21日閉幕，今年的論壇主題是“世界大變局：共襄全球治理盛舉,，合奏一帶一路強(qiáng)音”,，而在二十年前論壇創(chuàng)辦時(shí)，便明確了“立足亞洲,，促進(jìn)和深化本地區(qū)內(nèi)和本地區(qū)與世界其他地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)交流,、協(xié)調(diào)與合作”“為政府、企業(yè)及專家學(xué)者等提供一個(gè)共商經(jīng)濟(jì),、社會,、環(huán)境及其他相關(guān)問題的高層對話平臺”等宗旨,。

因此，博鰲亞洲論壇被廣泛視為推動區(qū)域發(fā)展,，建設(shè)區(qū)域命運(yùn)共同體的頂級智庫。

反觀“醬酒之心”之于醬酒行業(yè),，其作用頗為相似,。

本次“醬酒之心”主題展的舉辦，是在醬酒市場一片火熱沸騰的背景下,，但讓人略感意外的是,，來自“醬酒之心”的很多觀點(diǎn)，都在強(qiáng)調(diào)理性與冷靜,。

權(quán)圖,、楊光、林楓,、呂咸遜,、田卓鵬，這五個(gè)名字代表著酒類智業(yè)的頂流,，背后是難以計(jì)數(shù)的酒類成功案例,，在“醬酒之心”期間的“貴州醇2021醬酒五人組趨勢發(fā)布會”上，五大頭腦圍繞醬酒后市趨勢與路徑,，爆發(fā)了一場激烈“論戰(zhàn)”（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）。

從醬酒品牌格局,，到價(jià)位優(yōu)先賽道,，從產(chǎn)能之戰(zhàn)，到選品策略,，“醬酒之心”的本場活動,，對醬酒的上層問題與細(xì)節(jié)問題，都做出了開創(chuàng)性的探討與思考,。有現(xiàn)場參展商表示,，這場“論戰(zhàn)”將是一段時(shí)期內(nèi)的醬酒行業(yè)“思想高地”，對公司決策具有十分重要的指導(dǎo)性意義,。

這只是“醬酒之心”所閃耀的內(nèi)容亮點(diǎn)之一,。

白酒泰斗季克良說，“這幾十年來,，我看到因?yàn)樘醿r(jià)反而給自己造成困難的酒企不在少數(shù)”,，行業(yè)要吸取這個(gè)教訓(xùn)。

仁懷市人民政府市長汪能科說,，要明確仁懷醬酒是資源性產(chǎn)品,，即便市場需求再大,，也不能無限擴(kuò)張。

如此高密度,、高質(zhì)量,、高層次的思想和內(nèi)容輸出，在過往酒類展會上是極為少見的,?；蛘哒f，從內(nèi)容表現(xiàn)上看,，“醬酒之心”已成為一個(gè)內(nèi)容型智庫,，為醬酒持續(xù)性和高質(zhì)量發(fā)展，提供辦法與方案,。

以內(nèi)容為“心”,，使“醬酒之心”與產(chǎn)業(yè)締合度更高，對產(chǎn)業(yè)輸出更充分和重要的價(jià)值,。當(dāng)然,，也對基礎(chǔ)的會展效果起到了指數(shù)級放大。

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一個(gè)“品牌賦能”平臺

網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)7000萬+,，媒體報(bào)道超過1100篇,，直播總時(shí)長97.5小時(shí)，累計(jì)觀看人數(shù)216.2萬人次,。

貴州醇酒業(yè)有限公司董事長,、總經(jīng)理朱偉說：醬香型白酒市場份額會反超濃香；

貴州安酒集團(tuán)總裁路通說：做醬酒要堅(jiān)持長期主義道路,，做時(shí)間的朋友,，醬酒企業(yè)既要抓住風(fēng)口，更要穿越周期,。

貴州省仁懷市酒投公司董事長李武說：仁懷醬酒核心產(chǎn)區(qū),、仁懷之外的泛赤水河流域產(chǎn)區(qū)，和其他產(chǎn)區(qū),，構(gòu)成了醬酒市場“三分天下”的格局,。

這些來自品牌方的鮮明觀點(diǎn)紛紛刷屏，引發(fā)了廣泛的行業(yè)傳播和關(guān)注討論,，甚至不乏爭議形成的二次發(fā)酵,。

這是“醬酒之心”的傳播效果，如果折算成品牌推廣費(fèi)用,，將是千萬元以上體量,。如此傳播規(guī)模與效果，在酒類會展當(dāng)中實(shí)屬罕見,。

而對于“醬酒之心”參展品牌的實(shí)際賦能,，還遠(yuǎn)不止此,。

云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心在“醬酒之心”發(fā)布了《2020中國醬酒品牌影響力TOP100榜單》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文），這是行業(yè)首次以大數(shù)據(jù)支持,，針對醬酒品牌影響力所制作的排名榜單,，在“醬酒之心”定位與企業(yè)品牌間形成了直接而堅(jiān)固的聯(lián)系。

“高梁季”聯(lián)手揭曉了這份大數(shù)據(jù)醬酒榜單,，這也是梁邦昌,、高景炎、季克良三位酒業(yè)泰斗人物在今年的首次同臺亮相,，其對榜單品牌的“加成”效應(yīng)可以說是難以估量。

顯然,，“醬酒之心”是一場品牌的盛會,，是一次品牌的狂歡——其自身也已具備了顯著的品牌效應(yīng)。在醬酒品牌之戰(zhàn)已全面打響的時(shí)候,，“醬酒之心”所創(chuàng)造輸出的品牌價(jià)值,，將隨著時(shí)間推移長期釋放。

一個(gè)IP型會展,，一個(gè)內(nèi)容型智庫,，一個(gè)品牌賦能的平臺，集這些基礎(chǔ)功能與延伸功能于一體的“醬酒之心”,，完全稱得上一個(gè)酒業(yè)“新物種”,，這個(gè)新物種的邏輯則是“內(nèi)容為王”。

在信息與傳播高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,，內(nèi)容已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一個(gè)簡單的“閱讀”或“觀看”動作,，而是與“經(jīng)營”“購買”等經(jīng)濟(jì)動作聯(lián)為一體。酒商會因?yàn)楹脙?nèi)容而認(rèn)同,、接受一個(gè)品牌,，消費(fèi)者會因?yàn)楹脙?nèi)容而購買、忠誠一個(gè)品牌,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，具有了強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力。

放眼看酒業(yè)內(nèi)外,，一些取得巨大成功的“新物種”,，甚至也包括醬酒近年來的強(qiáng)勢爆發(fā)，很多都是在內(nèi)容的輸出和轉(zhuǎn)化上,，建立起先進(jìn)模式與領(lǐng)先優(yōu)勢,。“醬酒之心”,，亦是如此,。