2021年春節(jié)以來，業(yè)內(nèi)外對枝江酒業(yè)的關(guān)注日漸增多,。

在線上,，不少酒業(yè)媒體開始聚焦企業(yè)開年來取得的高增長業(yè)績,，并發(fā)起了“枝江能否肩負(fù)起振興鄂酒重任”的討論,；在線下,，枝江酒業(yè)及其掌舵者朱偉，已成為不少湖北經(jīng)銷商討論的焦點,。

不止行業(yè)內(nèi),，政府層面也加大了對枝江酒業(yè)的關(guān)注。包括湖北政協(xié)副主席彭軍,、武漢市政府副秘書長陳明權(quán)在內(nèi)的諸多政府領(lǐng)導(dǎo)先后來到枝江酒業(yè)調(diào)研指導(dǎo)工作,。著名科學(xué)家、原北大副校長陳章良也專程到枝江酒業(yè)參觀訪問,。

從昔日的營收下滑,、多年虧損，到如今的強(qiáng)勢崛起,、引發(fā)圍觀,，枝江酒業(yè)似乎一下子成了湖北酒業(yè)的熱門話題。而這背后,，則是枝江酒業(yè)在三個層面的不斷發(fā)力,。

?

目標(biāo)夠大：重回湖北酒業(yè)第一

枝江酒業(yè)能引發(fā)湖北酒業(yè)的高度關(guān)注，首先在于它的目標(biāo)夠大,。

2020年9月,，枝江酒業(yè)易主江蘇綜藝集團(tuán)，此后不久,，企業(yè)就公開宣布了未來發(fā)展目標(biāo)：重回湖北第一,。

一直以來，湖北白酒行業(yè)不乏地方知名品牌,，時至今日,，已形成稻花香、白云邊,、黃鶴樓,、枝江,、勁牌毛鋪等“群雄并舉”的局面。枝江酒業(yè)提出“重回湖北第一”,，勢必要卷入本已激烈的地產(chǎn)酒拉鋸戰(zhàn)當(dāng)中,。

所以，在該目標(biāo)宣布不多久,，就引發(fā)了不少湖北酒業(yè)同行的關(guān)注,。而朱偉本人也對外表態(tài)，枝江要重奪“鄂酒之王”,，“對此我們并不諱言,，但企業(yè)在未來的發(fā)展過程中，一定會堅持與鄰為善,，抱團(tuán)發(fā)展,。”

從去年9月枝江酒業(yè)提出“重回湖北第一”至今,，圍繞它的爭論始終沒有停止,，有人說這是朱偉的炒作手法，也有人認(rèn)為枝江酒業(yè)重回鄂酒第一只是時間問題,。

?

產(chǎn)品夠硬：零添加陳年糧食酒

大目標(biāo)還需要有好產(chǎn)品做支撐,，枝江酒業(yè)推出“真年份”系列產(chǎn)品，便是它引發(fā)湖北酒業(yè)關(guān)注的第二利器,。

有分析人士指出,，枝江酒業(yè)作為湖北的地產(chǎn)酒品牌，同樣面臨一線品牌的強(qiáng)勢擠壓和省內(nèi)同行的競爭,，內(nèi)外交攻之下如不出奇制勝,，恐怕前途將十分暗淡，而順應(yīng)當(dāng)前的年份酒熱潮,，實現(xiàn)彎道超車,，或許是這類企業(yè)的最佳選擇。

2020年9月,，枝江酒業(yè)推出“真年份”系列產(chǎn)品,，進(jìn)軍年份酒市場。盡管湖北省內(nèi)不少企業(yè)都曾推出年份酒,，但枝江酒業(yè)的“真年份”系列真正做到了與眾不同,。具體來說，該系列產(chǎn)品主打“零添加陳年糧食酒”定位,，而且做出了“百分之百真年份,，本色自然，拒絕食用酒精，拒絕任何化學(xué)添加劑”的承諾,。

“真年份”戰(zhàn)略還為枝江酒業(yè)帶來品質(zhì),、價格層面的雙升級。品質(zhì)方面,，過去很長一段時間,，湖北地產(chǎn)酒集中在中低端領(lǐng)域，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊,，而枝江“真年份”一枝獨秀,，主推“零添加陳年糧食酒”，已經(jīng)在消費者中產(chǎn)生不錯口碑,；價格方面,，因為有“真年份”背書，系列產(chǎn)品得以在500元價格帶布局,，向中高端發(fā)力,，這在產(chǎn)品集中在300元以下價位段競爭的湖北地產(chǎn)酒當(dāng)中也是不多見的。

不夸張的講,，“真年份”不只是枝江酒業(yè)的一款新品,，也是整個湖北地產(chǎn)酒當(dāng)中的“另類”。正因特殊,，“真年份”產(chǎn)品上市以來才會受到諸多經(jīng)銷商的關(guān)注，也許在未來,，它還會成為破解湖北酒業(yè)發(fā)展瓶頸的一把鑰匙,。

?

廣告夠響：“大手筆”廣告輪番轟炸

新品走向市場，背后自然離不開品牌的影響力,。自去年開始,，枝江酒業(yè)一改鄂酒多年來的“低調(diào)”做派，推出了一波又一波的“大手筆”廣告,，為品牌賺足了眼球,。

據(jù)悉，自2020年11月份以來,，枝江酒業(yè)已進(jìn)行四次大規(guī)模廣告造勢活動,。

第一次始于2020年11月，當(dāng)時枝江酒業(yè)展開耗資達(dá)千萬級的高速路牌品牌推廣活動,；

第二次是在春節(jié)前后,，枝江酒業(yè)推出了包括七位湖北籍世界體育冠軍、四位央視主持人,、六位湖北廣電主持人在內(nèi)的品牌代言活動,；

進(jìn)入3月份，枝江酒業(yè)又推出了“外國人品枝江”的系列短視頻；

春糖期間,，企業(yè)還曾統(tǒng)籌線下,、線上兩大傳播渠道，展開密集的廣告投放,。

大規(guī)模的廣告轟炸不僅讓枝江酒業(yè)品牌聲量漸長,，也讓枝江酒業(yè)從鄂酒諸多品牌中脫穎而出，成為湖北酒業(yè)中的“人氣品牌,、當(dāng)紅品牌”,，而這也無形中提高了枝江“真年份”的受關(guān)注程度。

3月27日,，枝江酒業(yè)公布了2021年一季度營銷數(shù)據(jù),，企業(yè)當(dāng)季銷售回款同比增長104.93%，其中“真年份”新品銷售占比達(dá)33%,。4月3日,，朱偉在其今日頭條個人號上公布了枝江酒業(yè)招商情況：枝江“真年份”系列產(chǎn)品3月份實現(xiàn)招商（按打款統(tǒng)計）超過40家。

種種跡象表明,，枝江酒業(yè)已擺脫過去數(shù)年銷售下滑乃至虧損狀態(tài),，實現(xiàn)快速增長，這種前后對比的鮮明反差,，無疑又為當(dāng)下枝江酒業(yè)的“火熱”增添了一把熱度,。

“枝江酒業(yè)曾多年占據(jù)鄂酒龍頭，并超越眾多傳統(tǒng)名酒品牌,，躋身全國行業(yè)前列,。這種異軍突起的省酒能力，是它最大的底色,，也是如今其能成為湖北酒業(yè)熱門話題的根本原因,。”

有行業(yè)專家認(rèn)為,，枝江酒業(yè)此次成為湖北酒業(yè)熱門話題是多種因素疊加的結(jié)果,，而且這種品牌熱度不是緣于“炒作”，更多的是靠企業(yè)自身實力,，隨著枝江“真年份”系列產(chǎn)品在湖北市場逐漸打開局面,，其在湖北的受關(guān)注程度只會越來越高！