2021年春節(jié)以來,，業(yè)內(nèi)外對(duì)枝江酒業(yè)的關(guān)注日漸增多,。

在線上，不少酒業(yè)媒體開始聚焦企業(yè)開年來取得的高增長業(yè)績,，并發(fā)起了“枝江能否肩負(fù)起振興鄂酒重任”的討論,；在線下，枝江酒業(yè)及其掌舵者朱偉,，已成為不少湖北經(jīng)銷商討論的焦點(diǎn),。

不止行業(yè)內(nèi)，政府層面也加大了對(duì)枝江酒業(yè)的關(guān)注,。包括湖北政協(xié)副主席彭軍,、武漢市政府副秘書長陳明權(quán)在內(nèi)的諸多政府領(lǐng)導(dǎo)先后來到枝江酒業(yè)調(diào)研指導(dǎo)工作。著名科學(xué)家,、原北大副校長陳章良也專程到枝江酒業(yè)參觀訪問,。

從昔日的營收下滑、多年虧損,，到如今的強(qiáng)勢(shì)崛起,、引發(fā)圍觀，枝江酒業(yè)似乎一下子成了湖北酒業(yè)的熱門話題,。而這背后,，則是枝江酒業(yè)在三個(gè)層面的不斷發(fā)力。

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目標(biāo)夠大：重回湖北酒業(yè)第一

枝江酒業(yè)能引發(fā)湖北酒業(yè)的高度關(guān)注,，首先在于它的目標(biāo)夠大,。

2020年9月，枝江酒業(yè)易主江蘇綜藝集團(tuán),，此后不久,，企業(yè)就公開宣布了未來發(fā)展目標(biāo)：重回湖北第一。

一直以來,，湖北白酒行業(yè)不乏地方知名品牌,，時(shí)至今日，已形成稻花香,、白云邊,、黃鶴樓,、枝江、勁牌毛鋪等“群雄并舉”的局面,。枝江酒業(yè)提出“重回湖北第一”,，勢(shì)必要卷入本已激烈的地產(chǎn)酒拉鋸戰(zhàn)當(dāng)中。

所以,，在該目標(biāo)宣布不多久，就引發(fā)了不少湖北酒業(yè)同行的關(guān)注,。而朱偉本人也對(duì)外表態(tài),，枝江要重奪“鄂酒之王”,，“對(duì)此我們并不諱言，但企業(yè)在未來的發(fā)展過程中,，一定會(huì)堅(jiān)持與鄰為善,，抱團(tuán)發(fā)展?！?/span>

從去年9月枝江酒業(yè)提出“重回湖北第一”至今,，圍繞它的爭(zhēng)論始終沒有停止，有人說這是朱偉的炒作手法,，也有人認(rèn)為枝江酒業(yè)重回鄂酒第一只是時(shí)間問題,。

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產(chǎn)品夠硬：零添加陳年糧食酒

大目標(biāo)還需要有好產(chǎn)品做支撐,，枝江酒業(yè)推出“真年份”系列產(chǎn)品，便是它引發(fā)湖北酒業(yè)關(guān)注的第二利器,。

有分析人士指出，枝江酒業(yè)作為湖北的地產(chǎn)酒品牌,，同樣面臨一線品牌的強(qiáng)勢(shì)擠壓和省內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)外交攻之下如不出奇制勝,，恐怕前途將十分暗淡,，而順應(yīng)當(dāng)前的年份酒熱潮,，實(shí)現(xiàn)彎道超車,，或許是這類企業(yè)的最佳選擇,。

2020年9月,，枝江酒業(yè)推出“真年份”系列產(chǎn)品,，進(jìn)軍年份酒市場(chǎng),。盡管湖北省內(nèi)不少企業(yè)都曾推出年份酒，但枝江酒業(yè)的“真年份”系列真正做到了與眾不同,。具體來說,，該系列產(chǎn)品主打“零添加陳年糧食酒”定位，而且做出了“百分之百真年份,，本色自然,，拒絕食用酒精,，拒絕任何化學(xué)添加劑”的承諾。

“真年份”戰(zhàn)略還為枝江酒業(yè)帶來品質(zhì),、價(jià)格層面的雙升級(jí)。品質(zhì)方面，過去很長一段時(shí)間,，湖北地產(chǎn)酒集中在中低端領(lǐng)域,，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊,，而枝江“真年份”一枝獨(dú)秀,，主推“零添加陳年糧食酒”,，已經(jīng)在消費(fèi)者中產(chǎn)生不錯(cuò)口碑,；價(jià)格方面，因?yàn)橛小罢婺攴荨北硶?，系列產(chǎn)品得以在500元價(jià)格帶布局，向中高端發(fā)力,，這在產(chǎn)品集中在300元以下價(jià)位段競(jìng)爭(zhēng)的湖北地產(chǎn)酒當(dāng)中也是不多見的,。

不夸張的講，“真年份”不只是枝江酒業(yè)的一款新品,，也是整個(gè)湖北地產(chǎn)酒當(dāng)中的“另類”,。正因特殊，“真年份”產(chǎn)品上市以來才會(huì)受到諸多經(jīng)銷商的關(guān)注,，也許在未來,，它還會(huì)成為破解湖北酒業(yè)發(fā)展瓶頸的一把鑰匙。

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廣告夠響：“大手筆”廣告輪番轟炸

新品走向市場(chǎng),，背后自然離不開品牌的影響力,。自去年開始，枝江酒業(yè)一改鄂酒多年來的“低調(diào)”做派,，推出了一波又一波的“大手筆”廣告,，為品牌賺足了眼球。

據(jù)悉,，自2020年11月份以來,，枝江酒業(yè)已進(jìn)行四次大規(guī)模廣告造勢(shì)活動(dòng)。

第一次始于2020年11月,，當(dāng)時(shí)枝江酒業(yè)展開耗資達(dá)千萬級(jí)的高速路牌品牌推廣活動(dòng),；

第二次是在春節(jié)前后，枝江酒業(yè)推出了包括七位湖北籍世界體育冠軍,、四位央視主持人,、六位湖北廣電主持人在內(nèi)的品牌代言活動(dòng)；

進(jìn)入3月份,，枝江酒業(yè)又推出了“外國人品枝江”的系列短視頻,；

春糖期間，企業(yè)還曾統(tǒng)籌線下,、線上兩大傳播渠道,，展開密集的廣告投放,。

大規(guī)模的廣告轟炸不僅讓枝江酒業(yè)品牌聲量漸長，也讓枝江酒業(yè)從鄂酒諸多品牌中脫穎而出,，成為湖北酒業(yè)中的“人氣品牌,、當(dāng)紅品牌”，而這也無形中提高了枝江“真年份”的受關(guān)注程度,。

3月27日,，枝江酒業(yè)公布了2021年一季度營銷數(shù)據(jù)，企業(yè)當(dāng)季銷售回款同比增長104.93%,，其中“真年份”新品銷售占比達(dá)33%,。4月3日，朱偉在其今日頭條個(gè)人號(hào)上公布了枝江酒業(yè)招商情況：枝江“真年份”系列產(chǎn)品3月份實(shí)現(xiàn)招商（按打款統(tǒng)計(jì)）超過40家,。

種種跡象表明,，枝江酒業(yè)已擺脫過去數(shù)年銷售下滑乃至虧損狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)快速增長,，這種前后對(duì)比的鮮明反差,，無疑又為當(dāng)下枝江酒業(yè)的“火熱”增添了一把熱度。

“枝江酒業(yè)曾多年占據(jù)鄂酒龍頭,，并超越眾多傳統(tǒng)名酒品牌,，躋身全國行業(yè)前列。這種異軍突起的省酒能力,，是它最大的底色,，也是如今其能成為湖北酒業(yè)熱門話題的根本原因?！?/span>

有行業(yè)專家認(rèn)為,，枝江酒業(yè)此次成為湖北酒業(yè)熱門話題是多種因素疊加的結(jié)果，而且這種品牌熱度不是緣于“炒作”,，更多的是靠企業(yè)自身實(shí)力,，隨著枝江“真年份”系列產(chǎn)品在湖北市場(chǎng)逐漸打開局面，其在湖北的受關(guān)注程度只會(huì)越來越高,！