5月5日上午7點(diǎn)30分,，2021湖北·長江超級(jí)半程馬拉松賽（以下簡稱長江馬拉松）將在鄂州市,、宜昌枝江市、荊州石首市,、咸寧嘉魚縣、恩施巴東縣五城同時(shí)鳴槍，屆時(shí)將有4萬人沿江同跑,。

作為本屆賽事的戰(zhàn)略合作伙伴，枝江酒業(yè)百萬重金冠名了枝江站賽事活動(dòng),，并成為官方指定白酒,。

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枝江豪擲百萬冠名2021長江超級(jí)馬拉松

作為湖北疫情后首場大型馬拉松賽事，長江馬拉松創(chuàng)造了多個(gè)“第一”,。它不僅是國內(nèi)首個(gè)以河流命名的馬拉松賽事,，而且在國內(nèi)首創(chuàng)全新賽制，實(shí)現(xiàn)了從“一地一馬”到“五城同時(shí)跑馬”的賽制升級(jí),。

據(jù)介紹,，本屆賽事以“守望長江，綠滿兩岸”為主題,，每站賽事規(guī)模為8000人,，總計(jì)4萬人參賽。為凸顯本次賽事的長江元素,，5個(gè)站點(diǎn)的沿長江干堤賽段均達(dá)到3至5公里,。包括新華社、人民日報(bào),、中央電視臺(tái),、湖北電視臺(tái)等在內(nèi)的十余家媒體將對賽事活動(dòng)進(jìn)行密集報(bào)道。

不只規(guī)模宏大,，本屆比賽的不少參賽選手都是頂尖級(jí)別：岑萬江,、殷曉雨、姚妙,、蘭霞,、舒常華、張妮,、林鑫,、喻桐、李春霞,、楊冰洋,、尹亭……眾多國內(nèi)精英選手踴躍報(bào)名,，一個(gè)個(gè)都是爭冠級(jí)的水準(zhǔn)。

強(qiáng)勢地域覆蓋,、超高人氣,、頂尖選手參賽、高密度媒體報(bào)道……諸多亮點(diǎn),，注定本屆賽事不僅是一場體育盛宴,，也是一個(gè)品牌高曝光平臺(tái)。也正因這一原因,，賽事相關(guān)贊助費(fèi)用也水漲船高,，其中最高級(jí)分站冠名商的贊助費(fèi)高達(dá)120萬。

不過,，這一高額贊助費(fèi)用并沒有讓商家望而卻步,。記者日前獲悉，作為本屆賽事的戰(zhàn)略合作伙伴,，枝江酒業(yè)冠名了枝江站賽事活動(dòng),，并成為官方指定白酒。

“有人問我枝江真年份為什么花這么多錢冠名湖北超級(jí)馬拉松,，原因很簡單：一是湖北是我們大本營市場,，我們目標(biāo)是重回湖北第一品牌。二是真年份的健康飲酒理念和馬拉松長跑是一樣的,?！?月1日，貴州醇董事長,、總經(jīng)理,，枝江酒業(yè)董事長、總經(jīng)理在其今日頭條個(gè)人號(hào)上對相關(guān)冠名活動(dòng)做出回應(yīng),。

此前,，憑借高端定位和卓越品質(zhì)，枝江“真年份”還曾獲選本屆賽事官方指定白酒,。

“朱偉的這次冠名活動(dòng)延續(xù)了以往的‘大手筆’風(fēng)格,，這也是他掛帥枝江酒業(yè)以來的一貫做派?！庇蟹治鋈耸空J(rèn)為,，枝江酒業(yè)豪擲百萬冠名長江馬拉松除朱偉自述原因之外，還有兩大隱含寓意,，“一方面說明枝江酒業(yè)近一年的經(jīng)營漸有起色,，相關(guān)營銷費(fèi)用根本‘不差錢兒’；另一方面也是在向同行秀肌肉，體現(xiàn)了枝江對品牌打造的重視,，畢竟湖北的知名酒企可不止枝江一家,。”

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枝江酒業(yè)緣何頻頻“跨界”體育,？

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，朱偉履新枝江之后展開了大規(guī)模的品牌造勢活動(dòng),，而記者梳理發(fā)現(xiàn),，相關(guān)營銷活動(dòng)多與體育相關(guān)。

1月21日,，枝江推出了湖北籍體育世界冠軍拜年系列短視頻,，包括世界羽毛球冠軍龔偉杰，全國象棋大師洪智,，羽毛球史上第一個(gè)“雙滿貫”運(yùn)動(dòng)員趙云蕾,，悉尼、雅典兩屆奧運(yùn)會(huì)羽毛球混雙冠軍高崚,，世界游泳冠軍趙菁,、世界舉重冠軍廖輝、世界兵乓球冠軍劉國正在內(nèi)的七位重量級(jí)體育明星,，與枝江酒業(yè)一道,，在春節(jié)前夕為全國人民送出了新春祝福。

3月5日,，央視主持人韓喬生,、李小萌、劉建宏,、黃健翔代言枝江“真年份”的小視頻陸續(xù)亮相今日頭條,、微信視頻號(hào)、西瓜,、抖音等短視頻平臺(tái),。其中，前三位均是知名體育節(jié)目主持人,。

枝江酒業(yè)緣何頻頻跨界體育,？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些活動(dòng)看似單純的品牌露出和形象拉升,，實(shí)質(zhì)上是在以體育為切入點(diǎn),，挖掘潛在消費(fèi)群體，輸出自身文化價(jià)值,。

一方面,，隨著人們生活水平的提高，體育運(yùn)動(dòng)已滲透入競技,、健身,、社交等大眾生活的方方面面,，枝江酒業(yè)通過跨界體育圈能有效拓寬品牌對消費(fèi)人群的輻射范圍，從而提升品牌影響力,；另一方面,，體育是最好的勵(lì)志教育，體育運(yùn)動(dòng)中所包含的挑戰(zhàn)自我,、超越極限的精神對每一個(gè)人來說都有激勵(lì)作用,。枝江酒業(yè)頻頻跨界體育，不光豐富了自身的品牌內(nèi)涵,，也向外界傳遞了積極向上的價(jià)值理念,，是與消費(fèi)者的一種情感共鳴和深度互動(dòng)。

“從近些年的市場營銷趨勢來看,，白酒越來越熱衷于傳統(tǒng)廣告之外的營銷方式,，而體育贊助正成為很多頂級(jí)品牌的堅(jiān)定選擇。不只在國內(nèi)市場,，即使在國際賽場,，中國白酒的身影也屢見不鮮?！庇行袠I(yè)專家指出,，枝江酒業(yè)頻頻跨界體育，正不斷成為自身的營銷特色,，而這一特色也將有效提高枝江“真年份”的品牌美譽(yù)度,，助力枝江“真年份”扎根湖北，走向全國,。

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