5月5日上午7點(diǎn)30分,，2021湖北·長(zhǎng)江超級(jí)半程馬拉松賽（以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)江馬拉松）將在鄂州市、宜昌枝江市,、荊州石首市,、咸寧嘉魚縣、恩施巴東縣五城同時(shí)鳴槍,，屆時(shí)將有4萬人沿江同跑,。

作為本屆賽事的戰(zhàn)略合作伙伴，枝江酒業(yè)百萬重金冠名了枝江站賽事活動(dòng),，并成為官方指定白酒,。

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枝江豪擲百萬冠名2021長(zhǎng)江超級(jí)馬拉松

作為湖北疫情后首場(chǎng)大型馬拉松賽事，長(zhǎng)江馬拉松創(chuàng)造了多個(gè)“第一”,。它不僅是國(guó)內(nèi)首個(gè)以河流命名的馬拉松賽事,，而且在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)全新賽制,，實(shí)現(xiàn)了從“一地一馬”到“五城同時(shí)跑馬”的賽制升級(jí)。

據(jù)介紹,，本屆賽事以“守望長(zhǎng)江,，綠滿兩岸”為主題，每站賽事規(guī)模為8000人,，總計(jì)4萬人參賽,。為凸顯本次賽事的長(zhǎng)江元素，5個(gè)站點(diǎn)的沿長(zhǎng)江干堤賽段均達(dá)到3至5公里,。包括新華社,、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái),、湖北電視臺(tái)等在內(nèi)的十余家媒體將對(duì)賽事活動(dòng)進(jìn)行密集報(bào)道,。

不只規(guī)模宏大，本屆比賽的不少參賽選手都是頂尖級(jí)別：岑萬江,、殷曉雨,、姚妙、蘭霞,、舒常華,、張妮,、林鑫,、喻桐、李春霞,、楊冰洋,、尹亭……眾多國(guó)內(nèi)精英選手踴躍報(bào)名，一個(gè)個(gè)都是爭(zhēng)冠級(jí)的水準(zhǔn),。

強(qiáng)勢(shì)地域覆蓋,、超高人氣、頂尖選手參賽,、高密度媒體報(bào)道……諸多亮點(diǎn),，注定本屆賽事不僅是一場(chǎng)體育盛宴，也是一個(gè)品牌高曝光平臺(tái),。也正因這一原因,，賽事相關(guān)贊助費(fèi)用也水漲船高，其中最高級(jí)分站冠名商的贊助費(fèi)高達(dá)120萬,。

不過,，這一高額贊助費(fèi)用并沒有讓商家望而卻步。記者日前獲悉,，作為本屆賽事的戰(zhàn)略合作伙伴,，枝江酒業(yè)冠名了枝江站賽事活動(dòng),，并成為官方指定白酒。

“有人問我枝江真年份為什么花這么多錢冠名湖北超級(jí)馬拉松,，原因很簡(jiǎn)單：一是湖北是我們大本營(yíng)市場(chǎng),，我們目標(biāo)是重回湖北第一品牌。二是真年份的健康飲酒理念和馬拉松長(zhǎng)跑是一樣的,?！?月1日，貴州醇董事長(zhǎng),、總經(jīng)理,，枝江酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理在其今日頭條個(gè)人號(hào)上對(duì)相關(guān)冠名活動(dòng)做出回應(yīng),。

此前,，憑借高端定位和卓越品質(zhì)，枝江“真年份”還曾獲選本屆賽事官方指定白酒,。

“朱偉的這次冠名活動(dòng)延續(xù)了以往的‘大手筆’風(fēng)格,，這也是他掛帥枝江酒業(yè)以來的一貫做派?！庇蟹治鋈耸空J(rèn)為,，枝江酒業(yè)豪擲百萬冠名長(zhǎng)江馬拉松除朱偉自述原因之外，還有兩大隱含寓意,，“一方面說明枝江酒業(yè)近一年的經(jīng)營(yíng)漸有起色,，相關(guān)營(yíng)銷費(fèi)用根本‘不差錢兒’；另一方面也是在向同行秀肌肉,，體現(xiàn)了枝江對(duì)品牌打造的重視,，畢竟湖北的知名酒企可不止枝江一家?！?/span>

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枝江酒業(yè)緣何頻頻“跨界”體育,？

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，朱偉履新枝江之后展開了大規(guī)模的品牌造勢(shì)活動(dòng),，而記者梳理發(fā)現(xiàn),，相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)多與體育相關(guān)。

1月21日,，枝江推出了湖北籍體育世界冠軍拜年系列短視頻,，包括世界羽毛球冠軍龔偉杰，全國(guó)象棋大師洪智,，羽毛球史上第一個(gè)“雙滿貫”運(yùn)動(dòng)員趙云蕾,，悉尼、雅典兩屆奧運(yùn)會(huì)羽毛球混雙冠軍高崚,，世界游泳冠軍趙菁,、世界舉重冠軍廖輝,、世界兵乓球冠軍劉國(guó)正在內(nèi)的七位重量級(jí)體育明星，與枝江酒業(yè)一道,，在春節(jié)前夕為全國(guó)人民送出了新春祝福,。

3月5日，央視主持人韓喬生,、李小萌,、劉建宏、黃健翔代言枝江“真年份”的小視頻陸續(xù)亮相今日頭條,、微信視頻號(hào),、西瓜、抖音等短視頻平臺(tái),。其中,，前三位均是知名體育節(jié)目主持人。

枝江酒業(yè)緣何頻頻跨界體育,？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這些活動(dòng)看似單純的品牌露出和形象拉升，實(shí)質(zhì)上是在以體育為切入點(diǎn),，挖掘潛在消費(fèi)群體,，輸出自身文化價(jià)值。

一方面,，隨著人們生活水平的提高,，體育運(yùn)動(dòng)已滲透入競(jìng)技、健身,、社交等大眾生活的方方面面,，枝江酒業(yè)通過跨界體育圈能有效拓寬品牌對(duì)消費(fèi)人群的輻射范圍,，從而提升品牌影響力,；另一方面，體育是最好的勵(lì)志教育,，體育運(yùn)動(dòng)中所包含的挑戰(zhàn)自我,、超越極限的精神對(duì)每一個(gè)人來說都有激勵(lì)作用。枝江酒業(yè)頻頻跨界體育,，不光豐富了自身的品牌內(nèi)涵,，也向外界傳遞了積極向上的價(jià)值理念，是與消費(fèi)者的一種情感共鳴和深度互動(dòng),。

“從近些年的市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)來看,，白酒越來越熱衷于傳統(tǒng)廣告之外的營(yíng)銷方式，而體育贊助正成為很多頂級(jí)品牌的堅(jiān)定選擇,。不只在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，即使在國(guó)際賽場(chǎng),，中國(guó)白酒的身影也屢見不鮮?！庇行袠I(yè)專家指出,，枝江酒業(yè)頻頻跨界體育，正不斷成為自身的營(yíng)銷特色,，而這一特色也將有效提高枝江“真年份”的品牌美譽(yù)度,，助力枝江“真年份”扎根湖北，走向全國(guó),。

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