4月3日,，“百年江口醇?醇和新領(lǐng)秀——江口醇戰(zhàn)略發(fā)布會”在成都環(huán)球中心天堂洲際大飯店舉行。

四川江口醇隆鼎酒業(yè)董事長兼總經(jīng)理王華柱現(xiàn)場發(fā)布了江口醇最新品牌戰(zhàn)略——醇和,，以“醇和領(lǐng)秀”為品牌定位,，江口醇吹響了回歸主流市場的號角。

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為什么是“醇和”,？

“自2020年重組工作啟動以來,，我們開展了一系列由內(nèi)而外的改革性、突破性和創(chuàng)新性工作,?！蓖跞A柱表示,，完成重組后的江口醇，實現(xiàn)了百年品牌的重新起航,。

▲王華柱

“我們將江口醇品牌定位為中國醇和型白酒新領(lǐng)秀,，即立足中國白酒高度、專注醇和細分品類,、成為醇和品類領(lǐng)秀,。”

在王華柱看來,，“醇”有剛濃厚純凈之意,，“和”有柔和融通之意。醇和,，既表示產(chǎn)品醇厚柔和,，也傳達文化厚重和諧之意。

這當中既有對江口醇原有歷史文化的繼承,，也符合江口醇歷來主流酒體和巴中產(chǎn)區(qū)白酒的風格口味,，更迎合了當前國人對傳統(tǒng)文化越來越強烈的認同下所推動的消費趨勢。

1879年,，江口醇始祖,、晚清名人廖綸肇造“南臺酒坊”，釀造“醇厚柔和”的“南臺酒”,，開中國白酒醇和之風,，獨特的窖泥培菌技藝，奠定了江口醇典型的醇和風格,。

作為川內(nèi)老牌酒類企業(yè),，江口醇依托平昌縣得天獨厚、不可復制的自然地理環(huán)境,，精選原料,、優(yōu)化工藝、輔以百年窖池,，歷經(jīng)140多年的歷史沉淀,，已經(jīng)形成了集生產(chǎn)、研發(fā),、銷售于一體的酒業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,，產(chǎn)品深受業(yè)內(nèi)人士和消費者的喜愛，積累了良好的品牌口碑,。

1986年10月,，原國家主席楊尚昆視察江口醇酒廠時，盛贊“江口佳釀醇和”,，“江口醇”因此聞名,。2020年5月,，在江口醇酒專家鑒評會現(xiàn)場，曾祖訓,、陳吉福、賴登燡,、楊官榮,、焦健五位中國頂尖白酒專家盛贊江口醇“酒體豐滿圓潤，香味協(xié)調(diào),，入口舒適細膩,，醇厚柔和”。

醇和,，就是江口醇的本質(zhì),，或者說是江口醇打造品牌的抓手。

“我們要堅持品牌驅(qū)動,，通過品牌帶動消費,，不斷挖掘和升華醇和品牌的文化內(nèi)涵，讓消費者對文化和價值的認同轉(zhuǎn)換為對品牌和產(chǎn)品的認同,?！蓖跞A柱說。

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瞄準中國白酒第一醇,？

“在酒業(yè)上半場,，以六朵金花為龍頭，川酒占據(jù)了中國白酒份額的半壁江山,，進入下半場,，順應消費升級趨勢，川酒目標是‘三瓶有其二’,，即占比中國白酒超過六成,。在此過程中，以江口醇為代表的‘十朵小金花’川酒梯隊品牌,，必然承擔著重要的責任,。”

▲秦書堯

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示,，無論是從宏觀政策的有力支持看,，還是企業(yè)自身發(fā)展來看，江口醇都做好了準備,。

從宏觀層面看,，今年2月份，四川省經(jīng)信廳發(fā)布《推動四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,，明確給出了“川酒十二條”,，提出了要全面落實《四川白酒‘十朵小金花’及品牌企業(yè)三年培育計劃》,，支持“小金花”品牌企業(yè)做大規(guī)模、做強品牌,、提升效益,，強化分類指導幫扶，幫助企業(yè)加快成長,。

從企業(yè)發(fā)展層面看,，改組后的江口醇正在煥發(fā)新的活力。通過對產(chǎn)品線的梳理,、專注品質(zhì)提升,、進一步擴充產(chǎn)能，江口醇在短時間內(nèi)展現(xiàn)出新的發(fā)展勢頭,。特別是在江口醇瞄準“醇和”這一細分賽道后,，江口醇差異化優(yōu)勢凸顯，為江口醇品牌進一步賦能,。

“我們的愿景是將江口醇打造為中國白酒第一醇,。”王華柱表示,，要從產(chǎn)區(qū),、規(guī)模、品牌,、產(chǎn)品,、銷量等多個方向?qū)⒔诖即蛟鞛椤爸袊谝淮肌薄?/span>

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遠景規(guī)劃15年，江口醇“頂層設(shè)計”落地

2021年,，是江口醇醇和戰(zhàn)略元年,。醇和戰(zhàn)略首次公開，江口醇就提出了沖刺第一的目標,，底氣何在,？

從產(chǎn)品來看，醇和1879,、醇和12年,、醇和8年、醇和之光四款全國性戰(zhàn)略產(chǎn)品的發(fā)布,，初步構(gòu)建了江口醇在醇和賽道的產(chǎn)品矩陣,。

其中，醇和1879,、醇和12年,、醇和8年代表“醇和年份”系列，是醇和的價值與品位表達,，分別瞄準禮品,、政商宴請,、親友歡聚等中高端市場。而醇和之光作為全國核心產(chǎn)品,，切入高線光瓶酒賽道,，以時尚、年輕的外觀設(shè)計,，獨一無二的醇和品質(zhì),，深耕青年消費市場。

從市場渠道建設(shè)來看,，江口醇將圍繞“定模式,、樹樣板,、練隊伍,、達目標”開展核心區(qū)域布局，打造重點市場,，實現(xiàn)渠道的全面覆蓋,。

一方面，通過直控核心銷售終端對接核心消費人群,，并以短鏈直供專業(yè)連鎖的形式,，通過聯(lián)合零售連鎖商做強社群渠道，進而助力線上渠道的拓展,，實現(xiàn)線下線上渠道的螺旋式發(fā)展,，使醇和產(chǎn)品覆蓋更多消費者，加強消費者對品牌的認知,。

另一方面,，江口醇將通過“醇和宴”“醇和席”“醇和薈”“醇和定制”等系列業(yè)務計劃，通過品鑒,、宴席,、社群、企業(yè),、旅游推廣的形式,，進行渠道開發(fā)，培育核心消費者,，進一步強化江口醇的品牌影響力,，助力“醇和”系列成為深受消費者喜愛的大單品。

從戰(zhàn)略規(guī)劃來看,，江口醇十五年遠景規(guī)劃的落地,，是助推江口醇打造“醇和新領(lǐng)秀”的頂層設(shè)計。

圍繞醇和戰(zhàn)略,，江口醇以“三個五年”制定了階段性目標,。其中,，第一個五年，江口醇計劃恢復優(yōu)勢,、成為醇和型白酒典范,、實現(xiàn)廠家過十億的營收；第二個五年,，江口醇計劃擴大優(yōu)勢,、成為醇和型白酒領(lǐng)秀，公司登陸資本市場,；第三個五年,，江口醇計劃形成壓倒性優(yōu)勢、實現(xiàn)第一醇愿景,，成為在中國有影響力的白酒企業(yè),。

可見，在白酒消費的新周期,，江口醇緊握“醇和”這一核心競爭優(yōu)勢,，圍繞品牌、產(chǎn)品,、渠道做文章,，以環(huán)環(huán)相扣的中長期遠景規(guī)劃，走出了一條有別于頭部品牌的差異化新路,。未來,，江口醇在醇和賽道上還會有何新表現(xiàn)？對此,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）將持續(xù)關(guān)注,。