一段時(shí)間來(lái),，枝江酒業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注,，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了不同的解讀。

有人認(rèn)為,，枝江酒業(yè)的大發(fā)展是趕上了年份酒市場(chǎng)的風(fēng)口,；還有人認(rèn)為，枝江酒業(yè)的掌舵者朱偉是一位營(yíng)銷(xiāo)老手,，企業(yè)是在營(yíng)銷(xiāo)上打了一個(gè)漂亮的翻身仗,。但越來(lái)越多的人已意識(shí)到，“真年份”酒體的特殊性及其帶來(lái)產(chǎn)品在品質(zhì),、品牌上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，才是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。

換言之,，好產(chǎn)品帶來(lái)好營(yíng)銷(xiāo),，好營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)好品牌。枝江酒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不在營(yíng)銷(xiāo),，而在“真年份”酒體,。

2020年9月1日,，朱偉出任枝江酒業(yè)董事長(zhǎng),、總經(jīng)理，隨后以十條新政為抓手,，對(duì)企業(yè)展開(kāi)改革,。在新政二中，朱偉宣布了企業(yè)將進(jìn)軍年份酒市場(chǎng)的戰(zhàn)略決策,，并表示“‘真年份’系列將是我們整體發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力,，將是我們重聚發(fā)展勢(shì)能和重回鄂酒第一品牌的核心驅(qū)動(dòng)力?！?/span>

2020年9月中旬,，枝江酒業(yè)通過(guò)梳理自身產(chǎn)品線，結(jié)合自身的老酒資源儲(chǔ)備,，推出核心產(chǎn)品“真年份”系列,，該系列涵蓋3年、6年,、12年三款單品,，每瓶市場(chǎng)零售價(jià)分別為268元,、528元、1188元,。在產(chǎn)品定位上,，該系列產(chǎn)品主打“零添加陳年糧食酒”，并做出了“百分之百真年份,，本色自然,，拒絕食用酒精，拒絕任何化學(xué)添加劑”的承諾,。

枝江“真年份”系列產(chǎn)品的第一大特點(diǎn)是“糧食酒”,，堅(jiān)持傳統(tǒng)固態(tài)發(fā)酵工藝釀造的白酒，這就與新工藝白酒也就是俗稱的“酒精酒”形成明顯區(qū)分,。

多年來(lái),，湖北白酒市場(chǎng)上的地產(chǎn)酒在中低端領(lǐng)域血拼，品質(zhì)良莠不齊,，已成為制約鄂酒發(fā)展的一大瓶頸,，枝江酒業(yè)本身也深受其累。而枝江“真年份”系列產(chǎn)品的出現(xiàn),，則一定程度上扭轉(zhuǎn)了這一局面,，不少人反饋酒體友好度很高，飲后舒適,，這就為產(chǎn)品在消費(fèi)者層面迅速打開(kāi)局面,，贏得口碑打下了良好基礎(chǔ)。

枝江“真年份”系列產(chǎn)品的第二大特點(diǎn)是“陳年”,，這里的“陳年”不僅指年份夠足,，還指年份夠真。一直以來(lái),，國(guó)內(nèi)年份酒市場(chǎng)由于缺乏監(jiān)管而魚(yú)龍混雜,，一些酒企在酒體勾調(diào)的過(guò)程中夸大老酒比例，而枝江酒業(yè)主打100%陳年老酒這一理念,，等于為破解年份酒亂象找到一條新路,，就是簡(jiǎn)單純粹地告別勾兌，將老酒經(jīng)檢測(cè)后灌裝售賣(mài),，本色自然地做“年份酒”,，這成為是“真年份”產(chǎn)品得以在市場(chǎng)走俏的另一個(gè)重要原因。

枝江“真年份”系列產(chǎn)品的第三大特點(diǎn)是“零添加”,，拒絕食用酒精,，拒絕任何化學(xué)添加劑。為保證“零添加”原則的貫徹，朱偉曾對(duì)負(fù)責(zé)生產(chǎn)的副總立下三條規(guī)矩：不允許采購(gòu)任何其他酒廠的原酒,、不允許采購(gòu)任何酒精,、不允許采購(gòu)任何化學(xué)添加劑（即使在有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的范圍內(nèi)）。

“在白酒行業(yè)從業(yè)二十多年,，對(duì)于這件事我還是有一些感觸的,。雖然國(guó)家允許一些化學(xué)添加劑的使用，就像炒菜一樣,，加一點(diǎn)味精,、雞精也未嘗不可，但問(wèn)題是行業(yè)缺乏自律,、缺乏監(jiān)督,，檢測(cè)部門(mén)也缺少檢測(cè)手段，所以帶來(lái)的結(jié)果是行業(yè)內(nèi)在這方面很大程度上的不自律,，亂象頻生,。”朱偉坦言,，“既然如此,，那么我們干脆的、大破大立地放棄所有添加,，給消費(fèi)者一個(gè)最直觀的答案,。”

“零添加陳年糧食酒”的酒體設(shè)計(jì)為枝江“真年份”帶來(lái)了足夠的產(chǎn)品力,，也為營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)后期的市場(chǎng)推廣帶來(lái)了事半功倍的效果,。

3月27日，枝江酒業(yè)對(duì)外公布一季度營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù),，公司銷(xiāo)售回款同比增長(zhǎng)104.93%,，其中“真年份”新品銷(xiāo)售占比已經(jīng)達(dá)到33%。4月29日,，枝江酒業(yè)公布最新招商進(jìn)展,，“真年份”新品3,、4兩月新增招商近百家,，接近去年全年。如今,，枝江酒業(yè)立足湖北省內(nèi),，正在積極推進(jìn)全國(guó)化布局，產(chǎn)品已成功站上500元價(jià)格帶,。

有分析人士認(rèn)為,，枝江酒業(yè)作為湖北的地產(chǎn)酒和國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)省酒一樣，面臨一線品牌的強(qiáng)勢(shì)擠壓和省內(nèi)同行的殘酷競(jìng)爭(zhēng),，“以往的發(fā)展情況證明,，枝江酒業(yè)要想實(shí)現(xiàn)快速重振,，靠常規(guī)手法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須除積弊,、下猛藥,，而‘真年份’系列產(chǎn)品恰恰可以帶動(dòng)企業(yè)在品牌、產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道等方面實(shí)現(xiàn)革新?！鄙鲜鋈耸繐?jù)此認(rèn)為,，枝江酒業(yè)主打“真年份”戰(zhàn)略不到一年，成效有目共睹,，“未來(lái)兩年,、三年、五年之后呢,？可能會(huì)超出所有人的想象,。”