今年4月，海南椰島老字號椰島鹿龜酒（無糖型）正式亮相,，老牌保健酒經(jīng)典全面煥新,，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注,。

在此后短短一個月時間內(nèi)，椰島鹿龜酒（無糖型）日出貨2萬件,，在“健康消費”的新風(fēng)潮下,，喚醒了老字號的潛力,。

椰島鹿龜酒（無糖型）的高速增長從何而來,？

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椰島鹿龜酒又“火”了

進入2021年，海南椰島陸續(xù)推出草本兼香“糧造”白酒,，無糖型的“鹿龜酒”與“海王酒”等新品，充分顯示了對聚焦酒類業(yè)務(wù)的堅定信心,。

從營收來看,，椰島鹿龜酒是當之無愧的拳頭產(chǎn)品,。

2020年財年,，海南椰島酒類業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入3.27億元,，同比增長104.08%，在公司營收中的占比達40.43%,，相比2019年提高了近15個百分點,，其中椰島鹿龜酒實現(xiàn)收入9423.88萬元,，同比增長209.9%。

而最新推出的無糖型椰島鹿龜酒,，既符合海南椰島產(chǎn)品的升級方向，也順應(yīng)了消費者“健康飲酒”消費需求,。

數(shù)據(jù)顯示,，截至2020年，我國保健酒行業(yè)市場規(guī)模達到400億元,，與2001年的8億元相比,，年均復(fù)合增長率達到30%左右。市場預(yù)測,，2020-2024年,，我國保健酒行業(yè)仍將保持8%左右的年均增速。

業(yè)內(nèi)人士認為,，目前保健酒產(chǎn)業(yè)正在逐步完善,，有望成為繼白酒、葡萄酒,、啤酒之后的第四大酒業(yè)市場,。

無糖工藝疊加保健酒行業(yè)風(fēng)口，令椰島鹿龜酒又“火”了一把,。

在新品上市一周時間內(nèi)，作為唯一一家以保健酒為主業(yè)的A股上市公司,，海南椰島再現(xiàn)“黑馬”特質(zhì),，當周收盤以9.69%的漲幅領(lǐng)漲，領(lǐng)先于片仔癀,、嘉必優(yōu),、湯臣倍健等保健品頭部企業(yè)。

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茂盛做對了什么？

在行業(yè)記憶當中,，椰島鹿龜酒在保健酒市場一度紅極一時,，海南椰島（集團）股份有限公司也在2000年登陸上交所，成為中國保健酒第一股,。

如今,，讓老字號煥發(fā)生機，成為海南椰島必須面對的新命題,。

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在茂盛團隊看來,，一款產(chǎn)品的“新”與“老”并非對立的兩端，“老”是“新”的基礎(chǔ),，而“新”是“老”的傳承,，二者相互依存，淵源共生,。對于椰島鹿龜酒來說,，其自身的“老”配方基因，正是構(gòu)建全新品牌基因的根本,，也成為策略制定的出發(fā)點和設(shè)計上的靈感來源,。

源于對茂盛的信任，雙方一拍即合,，在2021年初達成合作,，新品的誕生之路，邁入了快車道,。

經(jīng)過細致的產(chǎn)品品評和市場調(diào)查后,，茂盛團隊抓住了“控糖”這一新理念，這與保健酒的產(chǎn)品內(nèi)涵也有著天然的契合,。在此基礎(chǔ)上,，茂盛團隊提出“0糖一小步，養(yǎng)生一大步”的品牌主張,，通過重要的技術(shù)升級,，激活老字號在當下的使用場景,，并奠定椰島鹿龜?shù)男袠I(yè)地位，通過“差異化”占領(lǐng)市場,。

這正是茂盛的理念,，一款好的設(shè)計并不一定意味著完全推翻重做，憑空捏造,，而是根據(jù)需求發(fā)掘產(chǎn)品本身強大基因,，并將其通過設(shè)計無限放大。

設(shè)計只是茂盛做對的第一件事,，在幫助海南椰島確定了成熟大單品的基調(diào)之后,，茂盛還快速利用生態(tài)配套供應(yīng)鏈，滿足了無糖版椰島海王酒的上市需求,，海南椰島成功“煥新”的同時,，在業(yè)內(nèi)也樹立起了品類標桿。

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“爆款”背后的茂盛

1個月完成產(chǎn)品落地,，提供產(chǎn)品溢價和招商方案,，跑出“4個月”的發(fā)展奇跡。在茂盛的“爆款”打造史上,，無糖版椰島鹿龜酒的成功,，并非孤例。

在茂盛的朋友圈中,，不乏瀘州老窖&國窖1573,、汾酒、劍南春,、郎酒,、西鳳酒、勁牌,、水井坊,、沱牌舍得、花冠,、河套老窖等著名品牌,。

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例如，針對舍得酒業(yè)核心單品之一品味舍得,，茂盛團隊運用了“超級品類設(shè)計+超級品相設(shè)計+超級推廣設(shè)計”三位一體的產(chǎn)品戰(zhàn)略設(shè)計的模式,，在深入舍得酒廠進行調(diào)研，并對品味舍得進行全面剖析與研究之后,，以“雙年份”的全新概念,，融合東方禪意美學(xué)，打造品味舍得獨特視覺符號,，賦能第四代品味舍得產(chǎn)品的全面升級,。

在覺察到小瓶保健酒市場的機會之后，茂盛團隊成功塑造出竹葉青戰(zhàn)略單品小竹葉青酒,，讓老名酒以全新的產(chǎn)品形象布局市場,。

據(jù)介紹，從市場洞察到品類打造,，從行業(yè)分析到價值塑造,，從設(shè)計創(chuàng)意到工藝落實，從生產(chǎn)跟蹤到后期維護……茂盛戰(zhàn)略設(shè)計構(gòu)建了整個產(chǎn)品研發(fā)鏈條,，并且在每一個環(huán)節(jié)都配備了行業(yè)資深專業(yè)團隊作業(yè),，確保最終成品質(zhì)量。

由此展開的設(shè)計,，其賦能無疑是多維度且具備戰(zhàn)略高度的,，足以為“爆款”的誕生保駕護航。設(shè)計雖是幕后角色,，但其賦能實力,，不容小覷。

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