5月28日,，IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)是品牌方的天下,，各嘉賓采用演講、專(zhuān)場(chǎng),、互動(dòng)等不同形式亮相,，探討最前沿的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和創(chuàng)意觀點(diǎn)，百家爭(zhēng)鳴,，碰撞發(fā)酵出更多深層次,、多元化的新鮮創(chuàng)意。

傳鑒中國(guó)聯(lián)合傳鑒文創(chuàng)院與多家實(shí)力品牌方打造的全新IP項(xiàng)目《我們的品牌·傳鑒中國(guó)》首次路演,，傳鑒（中國(guó)）首席品牌官馬一倫公布傳鑒中國(guó)“我們的品牌”旨在商業(yè)品牌IP化賦能和提供更好的產(chǎn)品和內(nèi)容的支持,，同時(shí)也推出了“國(guó)貨賦能復(fù)興計(jì)劃”，希望傳鑒和社會(huì)各界聯(lián)手推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)意3.0 ,，是更有文化含量,、精神內(nèi)涵和文化深度的文化產(chǎn)業(yè)。

▲傳鑒（中國(guó)）首席品牌官馬一倫

“我們的品牌”首期合作品牌維達(dá)-薇爾,、卡薩帝,、三元食品主旨演講陸續(xù)登場(chǎng)。三元食品市場(chǎng)總監(jiān)何小唐“從半斤奶票說(shuō)起...”,，講述了三元食品的歷史,。從前風(fēng)雨無(wú)阻騎著自行車(chē)送奶,，如今依舊；從前為千家萬(wàn)戶(hù)送鮮奶,，如今為消費(fèi)者開(kāi)創(chuàng)更多產(chǎn)品,。三元食品傳承了品牌故事，并把老字號(hào)的文化傳承展現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,。

▲三元食品市場(chǎng)總監(jiān)何小唐

海爾智家中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理龍才華以《為愛(ài)而生,，鑄造傳奇》為題，講述卡薩帝品牌從0到1的故事,?？ㄋ_帝的源頭是家的藝術(shù)，因?yàn)榭ㄋ_帝本身是家電,，它離不開(kāi)家,。塑造品牌的過(guò)程包括三個(gè)方面的工作：高端、品牌,、價(jià)值,。價(jià)值有三個(gè)：第一，產(chǎn)品本身的價(jià)值,；第二,，用戶(hù)和產(chǎn)品發(fā)生的關(guān)系，即情感價(jià)值,；第三,，用戶(hù)和用戶(hù)之間產(chǎn)生的關(guān)系，即社交價(jià)值,。

▲海爾智家中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理龍才華

維達(dá)國(guó)際控股有限公司女性護(hù)理品類(lèi)總監(jiān)張健以《健康生活,，V力不凡》為主題，分享維達(dá)借助消費(fèi)升級(jí)的消費(fèi)者心理,，推出更多的高端衛(wèi)生紙類(lèi)產(chǎn)品,；維達(dá)的衛(wèi)生巾品牌薇爾，倡導(dǎo)“月經(jīng)不隱藏”,，借用代言人周冬雨和各種新型傳播形式與消費(fèi)者溝通,，傳遞先鋒理念。

▲維達(dá)國(guó)際控股有限公司女性護(hù)理品類(lèi)總監(jiān)張健

易平方總經(jīng)理助理韓兆陽(yáng)以《一抖多屏·引爆品牌大屏營(yíng)銷(xiāo)力》為主旨,，介紹了抖屏的內(nèi)容和廣告營(yíng)銷(xiāo),，通過(guò)大屏+短視頻，構(gòu)建了區(qū)別于長(zhǎng)視頻之外的豐富的短視頻內(nèi)容,。在一個(gè)消費(fèi)者需求不斷擴(kuò)大的背景下,，終端+用戶(hù)覆蓋面同時(shí)、全方位展開(kāi)線上抖+線下抖的品效合一的營(yíng)銷(xiāo)體系,。

▲易平方總經(jīng)理助理韓兆陽(yáng)

直播電商作為一種新業(yè)態(tài),，成為新消費(fèi)時(shí)代激發(fā)市場(chǎng)活力的有力推手,，也為品牌帶來(lái)了更多的可能及變化,。原CCTV主持人,、凱利時(shí)創(chuàng)始人劉建宏主持圓桌環(huán)節(jié)，與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)大咖和學(xué)者共同討論直播新風(fēng)口,，嘉賓們分別從各自的視角提供了對(duì)直播電商的解讀,。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授何海明認(rèn)為直播帶貨利大于弊，但行業(yè)需要更多創(chuàng)意人才,。劉德華抖音運(yùn)營(yíng)企業(yè),、布詩(shī)集團(tuán)首席執(zhí)行官鄭海波觀察到大量的主播重價(jià)格，輕體驗(yàn),。旅游大V,、約嗎創(chuàng)始人阿拉蘇.心目中主播的標(biāo)準(zhǔn)有三：有社會(huì)責(zé)任感，了解產(chǎn)品,，以及站在消費(fèi)者的角度推薦產(chǎn)品,。上海酷玖品牌CEO,、蓮洲創(chuàng)始人鄧祥吉認(rèn)為直播加速品牌成長(zhǎng),，助力品牌爆紅的背后需要產(chǎn)品力支持；并且直播要應(yīng)用體驗(yàn)式的消費(fèi)場(chǎng)景,。劉建宏先生則呼吁平臺(tái)幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈找到一個(gè)新的,、合理平衡的利益分配方式，同時(shí)主播的直播方式太過(guò)喧鬧,、同質(zhì)化過(guò)高,。直播未來(lái)需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

▲劉建宏,、何海明,、鄭海波、阿拉蘇和鄧祥吉（從左至右）

下午,，IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)和中國(guó)白酒青云獎(jiǎng),、云酒頭條聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》。云酒頭條副總編輯許坤以《2021中國(guó)白酒行業(yè)觀察》為主題,，對(duì)2021年的中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了解讀,，指出我國(guó)白酒醬酒品牌發(fā)展的六大趨勢(shì)，即跨界資本重塑新酒飲品牌市場(chǎng),、高端市場(chǎng)擴(kuò)容與極致性?xún)r(jià)比共存,、省酒品牌或?qū)⒁揽肯鲁潦袌?chǎng)崛起、醬酒品牌差異化定位與規(guī)范化發(fā)展,、酒業(yè)新零售增進(jìn)品牌與消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)以及酒企借數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升傳統(tǒng)品牌形象,。

▲云酒頭條副總編輯許坤

華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁杜勁松指出高鐵媒體強(qiáng)大的品牌背書(shū)能力,，將為民族品牌的建設(shè)奠定無(wú)與倫比的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，助力民族品牌在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立良好形象,。同時(shí),，憑借中國(guó)高鐵強(qiáng)大的國(guó)家戰(zhàn)略高度、廣泛的覆蓋能力,、龐大的客流量,、精準(zhǔn)的傳播能力以及區(qū)域滲透能力等營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，高鐵媒體將助力中國(guó)的民族品牌駛?cè)肫放苽鞑チ陀绊懥﹄p雙提升的快車(chē)道,，有效提高品牌價(jià)值,。

▲華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁杜勁松

清晨SUKA高級(jí)聯(lián)合創(chuàng)始人宗方講解了對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”的洞察。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變品牌價(jià)值,，社群裂變與終身粉絲并存,，女性力量的覺(jué)醒促進(jìn)消費(fèi)業(yè)態(tài)再升級(jí)。構(gòu)建大健康生態(tài)體系,，萬(wàn)物互聯(lián),，共享共商共贏共生，打造互聯(lián)網(wǎng)的互通生態(tài)圈,。讓她在內(nèi)循環(huán)的國(guó)家戰(zhàn)略下扮演越來(lái)越重要的角色,。

▲清晨SUKA高級(jí)聯(lián)合創(chuàng)始人宗方

京東物流市場(chǎng)公關(guān)部廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理彭亮為行業(yè)介紹了作為O2O營(yíng)銷(xiāo)新平臺(tái)的京東物流廣告。京東物流廣告現(xiàn)已形成以包裹類(lèi)廣告為核心,，車(chē)體,、柜體、社區(qū),、校園場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)矩陣及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等全方位的廣告產(chǎn)品體系,，隨著京東物流廣告的產(chǎn)品和能力的全新升級(jí)，期待有更多品牌加入,，共建物流廣告新業(yè)態(tài),。京東物流廣告在京東電商的屬性基礎(chǔ)上，打通線上到線下的營(yíng)銷(xiāo)體系,，串聯(lián)品牌從營(yíng)到銷(xiāo)的全鏈路傳播模式,，開(kāi)辟全新的O2O營(yíng)銷(xiāo)體系。

▲京東物流市場(chǎng)公關(guān)部廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理彭亮

同程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人,、同程控股CEO吳劍帶來(lái)了《Z世代旅行家》主題演講,。在品牌目標(biāo)客群年輕化發(fā)展的背景下，品牌不僅要滿(mǎn)足客群產(chǎn)品層面的需求,，更要重視其情感訴求,。為了接軌“Z世代”，同程從視覺(jué),、業(yè)務(wù),、傳播等層面進(jìn)行調(diào)整完整品牌升級(jí),，提出“Z世代旅行家”計(jì)劃，展現(xiàn)品牌陪伴的力量,；與《奇葩說(shuō)》合作展開(kāi)全面一體化營(yíng)銷(xiāo),，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化發(fā)展。

▲同程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人,、同程控股CEO吳劍

智度股份總經(jīng)理陳志峰分享了《短視頻直播時(shí)代的品牌突破戰(zhàn)》,。碎片化時(shí)代,，傳播主體從專(zhuān)業(yè)化向平民化轉(zhuǎn)變,，傳播介質(zhì)從中心化向離散化發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)鏈路逐步一體化,，品牌如何滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的需求是重點(diǎn),。品牌借助短視頻直播成功的關(guān)鍵在于用戶(hù)匹配和系統(tǒng)匹配。

▲智度股份總經(jīng)理陳志峰

下午的圓桌環(huán)節(jié),，鳳凰都市傳媒市場(chǎng)部總經(jīng)理梁志勇,，王老吉電商公司副總經(jīng)理、品牌及媒介副總監(jiān)黃良水,，知乎商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理張炎,，名創(chuàng)優(yōu)品前CMO成金蘭共商新消費(fèi)時(shí)代，促進(jìn)品牌增長(zhǎng)之策,。從平臺(tái)方角度出發(fā),，新消費(fèi)時(shí)代的“新”在于“新消費(fèi)者”和“新平臺(tái)”，新消費(fèi)者有新的消費(fèi)習(xí)慣,、媒介接觸習(xí)慣,；短視頻等越來(lái)越多的新媒體平臺(tái)正在涌現(xiàn)。新消費(fèi)時(shí)代,，“精準(zhǔn)”和“有溫度”是關(guān)鍵,，洞察品牌的核心群體是誰(shuí)，通過(guò)什么平臺(tái)去尋找消費(fèi)者,，用戶(hù)在哪兒平臺(tái)就在哪兒,；品牌有溫度才能與消費(fèi)者建立深度連接。新消費(fèi)時(shí)代,，“健康化”和“數(shù)字化”是關(guān)鍵,，消費(fèi)者越來(lái)越重視健康問(wèn)題；“數(shù)字化”與年輕人是走在一起的,。

▲梁志勇,、黃良水、張炎和成金蘭（從左至右）

寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官,、傳播與公關(guān)副總裁許有杰發(fā)表演講《用品牌的力量向上向善》,。后疫情時(shí)代使商業(yè)在社會(huì)中的角色和作用被重新定義,。在當(dāng)下，企業(yè)身上承載的重塑自身的責(zé)任比任何時(shí)候都來(lái)得更為清晰,。企業(yè)需要從專(zhuān)注于生意本身的品牌和公司,，轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極輸出正能量的向上向善的力量。

▲寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官,、傳播與公關(guān)副總裁許有杰

當(dāng)晚,，CCTV主持人常婷和一倫主持了第21屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與七星頒獎(jiǎng)典禮，獲獎(jiǎng)公司星光熠熠,。本屆創(chuàng)意節(jié)也圓滿(mǎn)落下帷幕,，期待明年再聚！

從IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)到傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié),，

我們一直堅(jiān)守初心,。

旨在搭建行業(yè)交流平臺(tái)，

見(jiàn)證時(shí)代廣告發(fā)展,，

直擊品牌營(yíng)銷(xiāo)效果,，

提供創(chuàng)意策略參考。

不斷創(chuàng)新,，不斷升級(jí),。

我們，明年再見(jiàn),！