5月28日,，IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)是品牌方的天下,，各嘉賓采用演講、專場,、互動等不同形式亮相,，探討最前沿的營銷內(nèi)容和創(chuàng)意觀點(diǎn)，百家爭鳴,，碰撞發(fā)酵出更多深層次、多元化的新鮮創(chuàng)意,。

傳鑒中國聯(lián)合傳鑒文創(chuàng)院與多家實(shí)力品牌方打造的全新IP項(xiàng)目《我們的品牌·傳鑒中國》首次路演,，傳鑒（中國）首席品牌官馬一倫公布傳鑒中國“我們的品牌”旨在商業(yè)品牌IP化賦能和提供更好的產(chǎn)品和內(nèi)容的支持，同時也推出了“國貨賦能復(fù)興計(jì)劃”,，希望傳鑒和社會各界聯(lián)手推動中國文化創(chuàng)意3.0 ,，是更有文化含量、精神內(nèi)涵和文化深度的文化產(chǎn)業(yè),。

▲傳鑒（中國）首席品牌官馬一倫

“我們的品牌”首期合作品牌維達(dá)-薇爾,、卡薩帝、三元食品主旨演講陸續(xù)登場,。三元食品市場總監(jiān)何小唐“從半斤奶票說起...”,，講述了三元食品的歷史。從前風(fēng)雨無阻騎著自行車送奶,，如今依舊,；從前為千家萬戶送鮮奶，如今為消費(fèi)者開創(chuàng)更多產(chǎn)品,。三元食品傳承了品牌故事,，并把老字號的文化傳承展現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。

▲三元食品市場總監(jiān)何小唐

海爾智家中國區(qū)品牌總經(jīng)理龍才華以《為愛而生,，鑄造傳奇》為題,，講述卡薩帝品牌從0到1的故事?？ㄋ_帝的源頭是家的藝術(shù),，因?yàn)榭ㄋ_帝本身是家電，它離不開家,。塑造品牌的過程包括三個方面的工作：高端,、品牌、價值,。價值有三個：第一,，產(chǎn)品本身的價值；第二，用戶和產(chǎn)品發(fā)生的關(guān)系,，即情感價值,；第三，用戶和用戶之間產(chǎn)生的關(guān)系,，即社交價值,。

▲海爾智家中國區(qū)品牌總經(jīng)理龍才華

維達(dá)國際控股有限公司女性護(hù)理品類總監(jiān)張健以《健康生活，V力不凡》為主題,，分享維達(dá)借助消費(fèi)升級的消費(fèi)者心理,，推出更多的高端衛(wèi)生紙類產(chǎn)品；維達(dá)的衛(wèi)生巾品牌薇爾,，倡導(dǎo)“月經(jīng)不隱藏”,，借用代言人周冬雨和各種新型傳播形式與消費(fèi)者溝通，傳遞先鋒理念,。

▲維達(dá)國際控股有限公司女性護(hù)理品類總監(jiān)張健

易平方總經(jīng)理助理韓兆陽以《一抖多屏·引爆品牌大屏營銷力》為主旨,，介紹了抖屏的內(nèi)容和廣告營銷，通過大屏+短視頻,，構(gòu)建了區(qū)別于長視頻之外的豐富的短視頻內(nèi)容,。在一個消費(fèi)者需求不斷擴(kuò)大的背景下，終端+用戶覆蓋面同時,、全方位展開線上抖+線下抖的品效合一的營銷體系,。

▲易平方總經(jīng)理助理韓兆陽

直播電商作為一種新業(yè)態(tài)，成為新消費(fèi)時代激發(fā)市場活力的有力推手,，也為品牌帶來了更多的可能及變化,。原CCTV主持人、凱利時創(chuàng)始人劉建宏主持圓桌環(huán)節(jié),，與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)大咖和學(xué)者共同討論直播新風(fēng)口,，嘉賓們分別從各自的視角提供了對直播電商的解讀。

中國傳媒大學(xué)教授何海明認(rèn)為直播帶貨利大于弊,，但行業(yè)需要更多創(chuàng)意人才,。劉德華抖音運(yùn)營企業(yè)、布詩集團(tuán)首席執(zhí)行官鄭海波觀察到大量的主播重價格,，輕體驗(yàn),。旅游大V、約嗎創(chuàng)始人阿拉蘇.心目中主播的標(biāo)準(zhǔn)有三：有社會責(zé)任感,，了解產(chǎn)品,，以及站在消費(fèi)者的角度推薦產(chǎn)品。上?？峋疗放艭EO,、蓮洲創(chuàng)始人鄧祥吉認(rèn)為直播加速品牌成長,，助力品牌爆紅的背后需要產(chǎn)品力支持；并且直播要應(yīng)用體驗(yàn)式的消費(fèi)場景,。劉建宏先生則呼吁平臺幫助整個產(chǎn)業(yè)鏈找到一個新的,、合理平衡的利益分配方式，同時主播的直播方式太過喧鬧,、同質(zhì)化過高,。直播未來需要精細(xì)化運(yùn)營。

▲劉建宏,、何海明,、鄭海波、阿拉蘇和鄧祥吉（從左至右）

下午,，IAI傳鑒國際廣告獎和中國白酒青云獎,、云酒頭條聯(lián)合發(fā)布《中國白酒行業(yè)品牌營銷報(bào)告》。云酒頭條副總編輯許坤以《2021中國白酒行業(yè)觀察》為主題,，對2021年的中國白酒行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了解讀，指出我國白酒醬酒品牌發(fā)展的六大趨勢,，即跨界資本重塑新酒飲品牌市場,、高端市場擴(kuò)容與極致性價比共存、省酒品牌或?qū)⒁揽肯鲁潦袌鲠绕?、醬酒品牌差異化定位與規(guī)范化發(fā)展,、酒業(yè)新零售增進(jìn)品牌與消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)以及酒企借數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升傳統(tǒng)品牌形象。

▲云酒頭條副總編輯許坤

華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁杜勁松指出高鐵媒體強(qiáng)大的品牌背書能力,，將為民族品牌的建設(shè)奠定無與倫比的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),，助力民族品牌在國際市場上樹立良好形象。同時,，憑借中國高鐵強(qiáng)大的國家戰(zhàn)略高度,、廣泛的覆蓋能力、龐大的客流量,、精準(zhǔn)的傳播能力以及區(qū)域滲透能力等營銷優(yōu)勢,，高鐵媒體將助力中國的民族品牌駛?cè)肫放苽鞑チ陀绊懥﹄p雙提升的快車道，有效提高品牌價值,。

▲華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁杜勁松

清晨SUKA高級聯(lián)合創(chuàng)始人宗方講解了對“她經(jīng)濟(jì)”的洞察,。產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)變品牌價值，社群裂變與終身粉絲并存,，女性力量的覺醒促進(jìn)消費(fèi)業(yè)態(tài)再升級,。構(gòu)建大健康生態(tài)體系，萬物互聯(lián),，共享共商共贏共生,，打造互聯(lián)網(wǎng)的互通生態(tài)圈,。讓她在內(nèi)循環(huán)的國家戰(zhàn)略下扮演越來越重要的角色,。

▲清晨SUKA高級聯(lián)合創(chuàng)始人宗方

京東物流市場公關(guān)部廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理彭亮為行業(yè)介紹了作為O2O營銷新平臺的京東物流廣告,。京東物流廣告現(xiàn)已形成以包裹類廣告為核心，車體,、柜體,、社區(qū)、校園場景營銷矩陣及內(nèi)容營銷等全方位的廣告產(chǎn)品體系,，隨著京東物流廣告的產(chǎn)品和能力的全新升級,，期待有更多品牌加入，共建物流廣告新業(yè)態(tài),。京東物流廣告在京東電商的屬性基礎(chǔ)上,，打通線上到線下的營銷體系，串聯(lián)品牌從營到銷的全鏈路傳播模式,，開辟全新的O2O營銷體系,。

▲京東物流市場公關(guān)部廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理彭亮

同程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人,、同程控股CEO吳劍帶來了《Z世代旅行家》主題演講,。在品牌目標(biāo)客群年輕化發(fā)展的背景下,，品牌不僅要滿足客群產(chǎn)品層面的需求,，更要重視其情感訴求,。為了接軌“Z世代”,，同程從視覺、業(yè)務(wù),、傳播等層面進(jìn)行調(diào)整完整品牌升級,，提出“Z世代旅行家”計(jì)劃，展現(xiàn)品牌陪伴的力量,；與《奇葩說》合作展開全面一體化營銷,，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化發(fā)展。

▲同程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人,、同程控股CEO吳劍

智度股份總經(jīng)理陳志峰分享了《短視頻直播時代的品牌突破戰(zhàn)》。碎片化時代,，傳播主體從專業(yè)化向平民化轉(zhuǎn)變,，傳播介質(zhì)從中心化向離散化發(fā)展,，營銷鏈路逐步一體化，品牌如何滿足消費(fèi)者個性化的需求是重點(diǎn),。品牌借助短視頻直播成功的關(guān)鍵在于用戶匹配和系統(tǒng)匹配,。

▲智度股份總經(jīng)理陳志峰

下午的圓桌環(huán)節(jié)，鳳凰都市傳媒市場部總經(jīng)理梁志勇,，王老吉電商公司副總經(jīng)理,、品牌及媒介副總監(jiān)黃良水，知乎商業(yè)市場總經(jīng)理張炎,，名創(chuàng)優(yōu)品前CMO成金蘭共商新消費(fèi)時代,，促進(jìn)品牌增長之策。從平臺方角度出發(fā),，新消費(fèi)時代的“新”在于“新消費(fèi)者”和“新平臺”,，新消費(fèi)者有新的消費(fèi)習(xí)慣、媒介接觸習(xí)慣,；短視頻等越來越多的新媒體平臺正在涌現(xiàn),。新消費(fèi)時代，“精準(zhǔn)”和“有溫度”是關(guān)鍵,，洞察品牌的核心群體是誰,，通過什么平臺去尋找消費(fèi)者，用戶在哪兒平臺就在哪兒,；品牌有溫度才能與消費(fèi)者建立深度連接。新消費(fèi)時代,，“健康化”和“數(shù)字化”是關(guān)鍵,，消費(fèi)者越來越重視健康問題；“數(shù)字化”與年輕人是走在一起的,。

▲梁志勇,、黃良水、張炎和成金蘭（從左至右）

寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官,、傳播與公關(guān)副總裁許有杰發(fā)表演講《用品牌的力量向上向善》,。后疫情時代使商業(yè)在社會中的角色和作用被重新定義。在當(dāng)下,，企業(yè)身上承載的重塑自身的責(zé)任比任何時候都來得更為清晰,。企業(yè)需要從專注于生意本身的品牌和公司，轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極輸出正能量的向上向善的力量,。

▲寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官,、傳播與公關(guān)副總裁許有杰

當(dāng)晚，CCTV主持人常婷和一倫主持了第21屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星頒獎典禮,，獲獎公司星光熠熠,。本屆創(chuàng)意節(jié)也圓滿落下帷幕,，期待明年再聚！

從IAI國際創(chuàng)享節(jié)到傳鑒國際創(chuàng)意節(jié),，

我們一直堅(jiān)守初心,。

旨在搭建行業(yè)交流平臺，

見證時代廣告發(fā)展,，

直擊品牌營銷效果,，

提供創(chuàng)意策略參考。

不斷創(chuàng)新,，不斷升級,。

我們，明年再見,！