5月29日,，由中國酒類流通協(xié)會指導(dǎo),，第21屆中部（長沙）糖酒食品博覽會拉開帷幕。期間,，漢王酒業(yè)攜第二屆529漢王醬酒文化節(jié)，在星城長沙登場。

原湖南省委常委,、省軍分區(qū)政委李有新，中國酒類流通協(xié)會執(zhí)行副會長劉員,，遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長兼秘書長呂玉華,，貴州食品工程學(xué)院院長,、教授、博士,、國家級特邀白酒評酒委員,、著名白酒專家吳天祥,，三一集團(tuán)創(chuàng)始人之一,、湖南漢王酒業(yè)董事長毛中吾,，國家級品酒釀酒大師、中國酒道研究專家委員會專家,、中國白酒學(xué)院兼職教授,、貴州漢王酒業(yè)董事長歐杰，湖南漢王酒業(yè)股份有限公司總裁劉俊杰等,，與來自全國各地的行業(yè)專家,、媒體、經(jīng)銷商等,，出席并見證了這一時刻,。

從貴州到湖南，漢王酒業(yè)再度舉辦醬酒文化節(jié),，背后是怎樣的戰(zhàn)略設(shè)計,？

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百年品牌攜手工程巨頭

漢王酒業(yè)，擁有百年歷史,。

1906年,，漢王酒業(yè)的前身歐家燒坊，在貴州仁懷市魯班場成立,，生產(chǎn)的美酒被稱為“歐家酒”,。

1919年，歐家燒坊規(guī)模擴(kuò)大,，發(fā)展成為黔北最大的酒類作坊之一,，產(chǎn)品順長江而下銷售到重慶、武漢等地,，小有名氣,。

1982年，“歐家燒坊”在舊址重新改建,，取名仁懷縣茅馨酒廠,。1988年又更名為仁懷縣“懷康酒廠”，成為茅臺地區(qū)恢復(fù)生產(chǎn)釀酒后最早的幾家酒廠之一,，并積累下8萬多斤老酒,，成為漢王酒品質(zhì)保證的基石,。

1989年，漢王酒業(yè)董事長歐杰正式接棒,。1999年“懷康酒廠”更名為“茅臺鎮(zhèn)漢王酒業(yè)有限公司”,。2016年，公司合資并購茅臺鎮(zhèn)百年甘美之酒業(yè)有限公司,。2019年,，公司聯(lián)合毛中吾、劉俊杰參股成立湖南漢王股份公司,，成為全國銷售營運(yùn)中心,。

目前，公司擁有三處生產(chǎn)基地,，總占地面積300余畝,，擁有大曲醬酒生產(chǎn)窖池356口，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲醬香白酒3500余噸,，優(yōu)質(zhì)醬香酒儲存超2.8萬噸,。

值得關(guān)注的是，毛中吾是中國工程機(jī)械巨頭三一重工創(chuàng)始人之一,，具有豐富的企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)和人脈資源,，湖南漢王股份有限公司成立后，漢王全國銷售營運(yùn)中心將立足湖南輻射華中走向全國,，對漢王品牌打造、市場拓展起到重要作用,。

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四大優(yōu)勢何來,？

在當(dāng)前醬酒熱背景下，茅臺鎮(zhèn)也正成為投資熱土,?！暗且褵嵬磷兂烧嬲臉穲@，單純的投資肯定是不夠的,，這需要時間的沉淀與多方優(yōu)勢的集成和磨合,，對文化的挖掘與傳播更是其中的重要力量”，劉員表示,，漢王酒業(yè)連續(xù)兩年打造“529漢王醬酒文化節(jié)”立意深遠(yuǎn),、效果顯著，是白酒文化傳承發(fā)揚(yáng)的典型案例,。

▲劉員

品牌具備百年歷史,，品質(zhì)出類拔萃，經(jīng)營管理團(tuán)隊優(yōu)秀,，漢王敢于加碼競爭激烈的醬酒市場,，還因?yàn)楣緭碛兴膫€方面的優(yōu)勢,。

文化優(yōu)勢

在毛中吾看來，醬酒文化源遠(yuǎn)流長,，也成就了新時代“文化與品質(zhì)并重,，榮耀與品味輝映”的超級現(xiàn)象。因此,，醬酒風(fēng)潮是國富民足,、消費(fèi)升級的必然結(jié)果，更是對當(dāng)今盛世的真實(shí)反映和致敬,。這為公司運(yùn)營漢王品牌,，打下了堅實(shí)的市場基礎(chǔ)。

歐杰介紹,，得益于茅臺鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的醬酒生態(tài)環(huán)境,，以及醇厚包容的民風(fēng)民俗，作為茅臺鎮(zhèn)最早的釀酒企業(yè)之一,，漢王酒業(yè)肩負(fù)著弘揚(yáng)醬酒文化的重任,。

▲毛中吾

品質(zhì)優(yōu)勢

漢王酒業(yè)地處茅臺鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)，嚴(yán)格傳承“12987”古法,，建立起“全流程質(zhì)量監(jiān)控,、全工序質(zhì)量追溯、全工藝質(zhì)量受控,、全員工質(zhì)量監(jiān)督”的“四全”生產(chǎn)質(zhì)量控制體系,。同時深入推行精細(xì)化管理，確保30道生產(chǎn)工序,、165個工藝環(huán)節(jié)始終處于穩(wěn)定受控狀態(tài),。

▲歐杰

品牌優(yōu)勢

漢朝是中華民族最強(qiáng)盛的朝代之一，在中華文明史上占據(jù)重要地位,。漢王即劉邦,，在國人中具備很高的知名度。為進(jìn)一步打造漢王品牌,，2021年春節(jié)開始,，漢王酒業(yè)攜手央視1套、7套,，湖南經(jīng)視等大力開展品牌傳播,。

同時，公司在廣州白云機(jī)場,、長沙機(jī)場,、遵義茅臺機(jī)場、長沙高鐵南站,、和諧號動車高鐵列車,、長沙全城核心廣告LED屏,、政務(wù)大廳LED屏、電梯框架等也進(jìn)行了密集投放,，品牌的知名度,、美譽(yù)度大幅提升。

渠道優(yōu)勢

毛中吾表示,，湖南漢王股份有限公司成立以后,，依托三一重工地域優(yōu)勢，以及多年建立的人脈和資源開展運(yùn)營,，由酒廠生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品,，銷售公司則專注渠道建設(shè)和市場運(yùn)營。二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，有效提升和擴(kuò)張了漢王品牌張力與市場影響力,，漢王在經(jīng)銷商和消費(fèi)者心目中，已經(jīng)擁有較高知名度,。

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打造“湖南模式”

本屆529醬酒文化節(jié),，是漢王酒業(yè)以中部糖酒食品博覽會為契機(jī)，舉辦的一次品牌傳播活動,，歐杰表示,，通過長沙每年一屆的“一節(jié)一會”，充分展示了漢王酒業(yè)的文化,、品質(zhì),、品牌和渠道實(shí)力。希望能通過此次活動,，打造出“湖南模式”樣板,。

他同時表示，希望貴州和湖南兩個大本營優(yōu)勢互補(bǔ),，將漢王酒業(yè)“潤澤東方”的愿景無限拉近,。伴隨著“瀟湘夜郎兩相融”模式取得成功,，也將為漢王酒業(yè)在全國其他區(qū)域的開拓,，提供更多的合作藍(lán)本和創(chuàng)新思維。

劉俊杰透露,，2021年,，漢王酒業(yè)將繼續(xù)鞏固提高省內(nèi)市場，提高市場占有率,，利用在湖南的優(yōu)勢資源,，將省內(nèi)市場做細(xì)、做精,、做強(qiáng),，同時擴(kuò)大省外市場的銷售氛圍和占有率,，全力支持全國有實(shí)力、有網(wǎng)絡(luò),、有團(tuán)隊,、有戰(zhàn)略眼光的經(jīng)銷商，運(yùn)營做大全國市場,。

活動期間,，一批區(qū)域大商與漢王酒業(yè)現(xiàn)場簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,，簽約金額超過1.2億元。漢王連續(xù)舉辦529醬酒文化節(jié),，在宣傳品牌的同時，也推動了漢王全國市場的快速擴(kuò)張,，為其未來躋身醬酒領(lǐng)先品牌積蓄勢能。