5月29日,，由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)指導(dǎo),，第21屆中部（長(zhǎng)沙）糖酒食品博覽會(huì)拉開帷幕。期間,，漢王酒業(yè)攜第二屆529漢王醬酒文化節(jié),，在星城長(zhǎng)沙登場(chǎng)。

原湖南省委常委,、省軍分區(qū)政委李有新,，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)劉員，遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)呂玉華,，貴州食品工程學(xué)院院長(zhǎng),、教授、博士,、國(guó)家級(jí)特邀白酒評(píng)酒委員,、著名白酒專家吳天祥，三一集團(tuán)創(chuàng)始人之一,、湖南漢王酒業(yè)董事長(zhǎng)毛中吾,，國(guó)家級(jí)品酒釀酒大師、中國(guó)酒道研究專家委員會(huì)專家,、中國(guó)白酒學(xué)院兼職教授,、貴州漢王酒業(yè)董事長(zhǎng)歐杰，湖南漢王酒業(yè)股份有限公司總裁劉俊杰等,，與來自全國(guó)各地的行業(yè)專家,、媒體,、經(jīng)銷商等,，出席并見證了這一時(shí)刻。

從貴州到湖南,，漢王酒業(yè)再度舉辦醬酒文化節(jié),，背后是怎樣的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)？

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百年品牌攜手工程巨頭

漢王酒業(yè),，擁有百年歷史,。

1906年,，漢王酒業(yè)的前身歐家燒坊，在貴州仁懷市魯班場(chǎng)成立,，生產(chǎn)的美酒被稱為“歐家酒”,。

1919年，歐家燒坊規(guī)模擴(kuò)大,，發(fā)展成為黔北最大的酒類作坊之一,，產(chǎn)品順長(zhǎng)江而下銷售到重慶、武漢等地,，小有名氣,。

1982年，“歐家燒坊”在舊址重新改建,，取名仁懷縣茅馨酒廠,。1988年又更名為仁懷縣“懷康酒廠”，成為茅臺(tái)地區(qū)恢復(fù)生產(chǎn)釀酒后最早的幾家酒廠之一,，并積累下8萬多斤老酒,，成為漢王酒品質(zhì)保證的基石。

1989年,，漢王酒業(yè)董事長(zhǎng)歐杰正式接棒,。1999年“懷康酒廠”更名為“茅臺(tái)鎮(zhèn)漢王酒業(yè)有限公司”。2016年,，公司合資并購(gòu)茅臺(tái)鎮(zhèn)百年甘美之酒業(yè)有限公司,。2019年，公司聯(lián)合毛中吾,、劉俊杰參股成立湖南漢王股份公司,，成為全國(guó)銷售營(yíng)運(yùn)中心。

目前,，公司擁有三處生產(chǎn)基地,，總占地面積300余畝，擁有大曲醬酒生產(chǎn)窖池356口,，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲醬香白酒3500余噸,，優(yōu)質(zhì)醬香酒儲(chǔ)存超2.8萬噸。

值得關(guān)注的是,，毛中吾是中國(guó)工程機(jī)械巨頭三一重工創(chuàng)始人之一,，具有豐富的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和人脈資源，湖南漢王股份有限公司成立后,，漢王全國(guó)銷售營(yíng)運(yùn)中心將立足湖南輻射華中走向全國(guó),，對(duì)漢王品牌打造、市場(chǎng)拓展起到重要作用,。

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四大優(yōu)勢(shì)何來,？

在當(dāng)前醬酒熱背景下,，茅臺(tái)鎮(zhèn)也正成為投資熱土?！暗且褵嵬磷兂烧嬲臉穲@,，單純的投資肯定是不夠的，這需要時(shí)間的沉淀與多方優(yōu)勢(shì)的集成和磨合,，對(duì)文化的挖掘與傳播更是其中的重要力量”,，劉員表示，漢王酒業(yè)連續(xù)兩年打造“529漢王醬酒文化節(jié)”立意深遠(yuǎn),、效果顯著,，是白酒文化傳承發(fā)揚(yáng)的典型案例。

▲劉員

品牌具備百年歷史,，品質(zhì)出類拔萃,，經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀，漢王敢于加碼競(jìng)爭(zhēng)激烈的醬酒市場(chǎng),，還因?yàn)楣緭碛兴膫€(gè)方面的優(yōu)勢(shì),。

文化優(yōu)勢(shì)

在毛中吾看來，醬酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),，也成就了新時(shí)代“文化與品質(zhì)并重,，榮耀與品味輝映”的超級(jí)現(xiàn)象。因此,，醬酒風(fēng)潮是國(guó)富民足,、消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，更是對(duì)當(dāng)今盛世的真實(shí)反映和致敬,。這為公司運(yùn)營(yíng)漢王品牌,，打下了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

歐杰介紹,，得益于茅臺(tái)鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的醬酒生態(tài)環(huán)境,，以及醇厚包容的民風(fēng)民俗，作為茅臺(tái)鎮(zhèn)最早的釀酒企業(yè)之一,，漢王酒業(yè)肩負(fù)著弘揚(yáng)醬酒文化的重任,。

▲毛中吾

品質(zhì)優(yōu)勢(shì)

漢王酒業(yè)地處茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)，嚴(yán)格傳承“12987”古法,，建立起“全流程質(zhì)量監(jiān)控,、全工序質(zhì)量追溯、全工藝質(zhì)量受控,、全員工質(zhì)量監(jiān)督”的“四全”生產(chǎn)質(zhì)量控制體系,。同時(shí)深入推行精細(xì)化管理,，確保30道生產(chǎn)工序,、165個(gè)工藝環(huán)節(jié)始終處于穩(wěn)定受控狀態(tài),。

▲歐杰

品牌優(yōu)勢(shì)

漢朝是中華民族最強(qiáng)盛的朝代之一，在中華文明史上占據(jù)重要地位,。漢王即劉邦,，在國(guó)人中具備很高的知名度。為進(jìn)一步打造漢王品牌,，2021年春節(jié)開始,，漢王酒業(yè)攜手央視1套、7套,，湖南經(jīng)視等大力開展品牌傳播,。

同時(shí)，公司在廣州白云機(jī)場(chǎng),、長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng),、遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)、長(zhǎng)沙高鐵南站,、和諧號(hào)動(dòng)車高鐵列車,、長(zhǎng)沙全城核心廣告LED屏、政務(wù)大廳LED屏,、電梯框架等也進(jìn)行了密集投放,，品牌的知名度、美譽(yù)度大幅提升,。

渠道優(yōu)勢(shì)

毛中吾表示,，湖南漢王股份有限公司成立以后，依托三一重工地域優(yōu)勢(shì),，以及多年建立的人脈和資源開展運(yùn)營(yíng),，由酒廠生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，銷售公司則專注渠道建設(shè)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng),。二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，有效提升和擴(kuò)張了漢王品牌張力與市場(chǎng)影響力，漢王在經(jīng)銷商和消費(fèi)者心目中,，已經(jīng)擁有較高知名度,。

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打造“湖南模式”

本屆529醬酒文化節(jié)，是漢王酒業(yè)以中部糖酒食品博覽會(huì)為契機(jī),，舉辦的一次品牌傳播活動(dòng),，歐杰表示，通過長(zhǎng)沙每年一屆的“一節(jié)一會(huì)”,，充分展示了漢王酒業(yè)的文化,、品質(zhì)、品牌和渠道實(shí)力。希望能通過此次活動(dòng),，打造出“湖南模式”樣板,。

他同時(shí)表示，希望貴州和湖南兩個(gè)大本營(yíng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，將漢王酒業(yè)“潤(rùn)澤東方”的愿景無限拉近,。伴隨著“瀟湘夜郎兩相融”模式取得成功，也將為漢王酒業(yè)在全國(guó)其他區(qū)域的開拓,，提供更多的合作藍(lán)本和創(chuàng)新思維,。

劉俊杰透露，2021年,，漢王酒業(yè)將繼續(xù)鞏固提高省內(nèi)市場(chǎng),，提高市場(chǎng)占有率，利用在湖南的優(yōu)勢(shì)資源,，將省內(nèi)市場(chǎng)做細(xì),、做精、做強(qiáng),，同時(shí)擴(kuò)大省外市場(chǎng)的銷售氛圍和占有率,，全力支持全國(guó)有實(shí)力、有網(wǎng)絡(luò),、有團(tuán)隊(duì),、有戰(zhàn)略眼光的經(jīng)銷商，運(yùn)營(yíng)做大全國(guó)市場(chǎng),。

活動(dòng)期間,，一批區(qū)域大商與漢王酒業(yè)現(xiàn)場(chǎng)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，簽約金額超過1.2億元,。漢王連續(xù)舉辦529醬酒文化節(jié),，在宣傳品牌的同時(shí)，也推動(dòng)了漢王全國(guó)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張,，為其未來躋身醬酒領(lǐng)先品牌積蓄勢(shì)能,。