“這是第一次家人們回家,，習(xí)酒公司希望能夠借此機(jī)會(huì)，讓五湖四海的家人都?；丶铱纯?。”

6月18日-19日,，以“不忘初心,，逐夢(mèng)同行”為主題,，“習(xí)酒·我的大學(xué)——百名逐夢(mèng)者四渡赤水紅色行”活動(dòng)在遵義市習(xí)水縣土城鎮(zhèn)青杠坡戰(zhàn)斗遺址、四渡赤水紀(jì)念館及習(xí)酒公司舉行,。對(duì)于此次邀請(qǐng)百名學(xué)子開展回廠游,，習(xí)酒公司黨委副書記、工會(huì)主席段紅霞這樣說道,。

為什么說這是一次特殊的“回廠游”,？回“家”的學(xué)子們對(duì)習(xí)酒又有了哪些新的想法？對(duì)于習(xí)酒和行業(yè)而言,，它又有著哪些更深層次的意義,？

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“一舉多得”的公益活動(dòng)

原北京軍區(qū)空軍政治部副主任武鵬將軍，西昌衛(wèi)星發(fā)射中心原黨委書記,、政委孫保衛(wèi)將軍,，中國(guó)中文電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、全國(guó)關(guān)心下一代工作先進(jìn)工作者,、中聯(lián)國(guó)興書畫院執(zhí)行院長(zhǎng)徐磊,，原國(guó)防科工委宣傳部副部長(zhǎng)劉江海，重慶市青少年發(fā)展基金會(huì)秘書長(zhǎng)沈琪,，貴州省青少年發(fā)展服務(wù)中心主任余躍,，貴州大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院黨委書記、原團(tuán)委書記龍汶,，習(xí)酒公司黨委副書記,、總經(jīng)理汪地強(qiáng)，習(xí)酒公司黨委副書記,、工會(huì)主席段紅霞,，習(xí)酒公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)顒側(cè)?，?xí)酒公司總經(jīng)理助理謝遠(yuǎn)東等出席了此次活動(dòng),。

“想不到赤水河竟然能培育出習(xí)酒這么一家公司，并能在這樣一個(gè)遠(yuǎn)離城市的環(huán)境下發(fā)展如此壯大”,，徐磊表示,，此次來到習(xí)水，給他最大的震撼就是習(xí)酒的生產(chǎn)規(guī)模和發(fā)展速度,。在徐磊看來,，“習(xí)酒·我的大學(xué)”應(yīng)該長(zhǎng)期發(fā)展下去，并希望以后中聯(lián)國(guó)興書畫院能與其形成緊密合作,，為更多的學(xué)子提供圓滿大學(xué)的助力,。

孫保衛(wèi)表示，此次活動(dòng)的本質(zhì)是習(xí)酒踐行傳承紅色歷史文化的社會(huì)責(zé)任,，并將長(zhǎng)征精神傳遞給學(xué)子的一個(gè)過程,，體現(xiàn)出了習(xí)酒的擔(dān)當(dāng),。

▲汪地強(qiáng)

汪地強(qiáng)表示，今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年,，是“兩個(gè)一百年”奮斗歷史交匯的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),，也是習(xí)酒開啟百億后新時(shí)代長(zhǎng)征路的出發(fā)點(diǎn)。此次活動(dòng)旨在讓歷年獲獎(jiǎng)學(xué)子回到“夢(mèng)開始的地方”,，實(shí)地體會(huì)習(xí)酒的君品文化,，感受習(xí)酒的大愛精神，搭建起習(xí)酒與廣大學(xué)子之間溝通交流的平臺(tái),，加深彼此之間的聯(lián)系,，讓習(xí)酒成為學(xué)子們第二個(gè)溫暖的家。

2009年獲獎(jiǎng)學(xué)子代表龍水維表示,，習(xí)酒對(duì)于自己而言,，不再是簡(jiǎn)單的兩個(gè)字，獎(jiǎng)學(xué)金意義更是重大,，習(xí)酒對(duì)大學(xué)生的支持,，也給自己帶來了更大的動(dòng)力與求學(xué)的渴望，并會(huì)將愛心傳遞給有需要的人,。

不難看出,，已持續(xù)15年的“習(xí)酒·我的大學(xué)”活動(dòng)，其公益效應(yīng)已經(jīng)得到社會(huì)認(rèn)可,。在傳遞愛心的同時(shí)達(dá)到傳播紅色文化與感恩文化的目的，已經(jīng)成為企業(yè)公益活動(dòng)的典范,。

▲段紅霞

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公益效應(yīng)積蓄品牌勢(shì)能

“習(xí)酒·我的大學(xué)”不僅體現(xiàn)著習(xí)酒履行社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)定決心,，也為其品牌建設(shè)與消費(fèi)者培育提供了有力支持。

楊剛?cè)时硎?，“?xí)酒·我的大學(xué)”是習(xí)酒公司自2006年起設(shè)立的公益活動(dòng),。經(jīng)過15年發(fā)展，在資助學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)之時(shí),，活動(dòng)也在無形之中為習(xí)酒的品牌宣傳打下基礎(chǔ),。

來自天津的2008年受資助學(xué)子馬季向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示，雖然目前天津地區(qū)白酒消費(fèi)市場(chǎng)仍然以濃香為主,，但是在三五好友,、酒類愛好者相聚時(shí)，自己招待用酒就是習(xí)酒·窖藏1988,。馬季坦言,，從走出校門到踏入社會(huì)，習(xí)酒·窖藏1988是自己最愛的醬酒,。

來自云南鎮(zhèn)雄的受資助學(xué)子程前想也表示,，由于云南本地特殊的酒類消費(fèi)習(xí)慣,，無論是醬酒還是濃香都很難進(jìn)入云南市場(chǎng)，但是他的舅舅卻十分喜歡習(xí)酒,，尤其是君品習(xí)酒和習(xí)酒·窖藏1988,。

可以看出，“習(xí)酒·我的大學(xué)”所形成的品牌影響力,，一定程度上已轉(zhuǎn)化為消費(fèi)勢(shì)能,，成為其消費(fèi)群體建設(shè)的重要支撐。

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,，商業(yè)模式的本質(zhì)是商品與用戶的價(jià)值交換,，而醬酒未來的營(yíng)銷模式，不是經(jīng)營(yíng)酒體本身,，而是經(jīng)營(yíng)特定消費(fèi)人群的圈層,。“習(xí)酒·我的大學(xué)”通過公益活動(dòng),，在將品牌形象傳遞給消費(fèi)者的同時(shí),，也進(jìn)一步觸達(dá)和培育消費(fèi)圈層，這一路徑同樣值得借鑒,。

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打造“家”概念,，回廠游做出深度

“歡迎各位回家，難得大家聚在一起,，今天我們?yōu)榇蠹覝?zhǔn)備了一些習(xí)酒的家常菜,。”

這是云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）跟隨百名受資助學(xué)子抵達(dá)習(xí)酒時(shí)聽到的第一句話,?；貜S游過程中，精心周到的服務(wù)和細(xì)節(jié),，都成為了習(xí)酒拉近彼此距離的關(guān)鍵,。

云酒頭條觀察發(fā)現(xiàn),，從與會(huì)嘉賓的反應(yīng)來看,，他們對(duì)于此次活動(dòng)的參與度頗高。從舉辦公益活動(dòng)到回廠游創(chuàng)新,，反映出的是習(xí)酒在品牌打造方面的突破,，這或?qū)⒊蔀榫茦I(yè)消費(fèi)者教育的又一樣板。