深圳南山,，深圳灣創(chuàng)業(yè)投資大廈24層。

從深圳市品尚匯電子商務(wù)股份有限公司（簡稱品尚匯）董事長張輝軍的辦公室向外俯瞰，華為,、中興、百度及微軟依稀可見,，騰訊大廈則近在咫尺,。

一瓶醬酒,，即將從這里走向全球。

7月6日,，品尚匯悠山醬酒全球總部在深圳灣創(chuàng)業(yè)投資大廈25層揭牌,，“驚動”了深圳半個TMT（數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)）圈，公司百人營銷團隊亮相,，盛況空前,。品尚匯推出自創(chuàng)醬酒品牌“悠山”，并計劃用5年時間,，發(fā)力醬酒賽道,，實現(xiàn)12億營收。

盤點中國酒業(yè),，曾在華為工作12年的張輝軍,，可能是醬酒圈最懂科技的掌門人；而誕生于大灣區(qū)的悠山醬酒,，以新視角加新消費令人耳目一新,。

品尚匯為何推出悠山醬酒，張輝軍心中又有一個怎樣的品牌夢,？

▲張輝軍

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大灣區(qū)來了醬酒全球總部

來參加7月6日開業(yè)典禮的,，既有投資界的大佬,，如同創(chuàng)偉業(yè)董事長鄭偉鶴，惠友資本董事長楊龍忠,，啟賦資本董事長傅哲寬,；又有來自華為，騰訊,，中興通訊等大TMT企業(yè)的高管,。

悠山醬酒是深圳市悠山文化公司獨立創(chuàng)建的醬香白酒品牌，其創(chuàng)始團隊成員大多來自華為,、聯(lián)想,、酷派、平安等世界500強TMT企業(yè),，也有來自中國領(lǐng)先的酒類品牌運營商品尚匯,。在新消費趨勢下，悠山致力打造醬酒超級公眾品牌,。

據(jù)悉,，悠山醬酒作為大灣區(qū)新消費酒類品牌代表，是品尚匯自我迭代和升級的重要體現(xiàn),。目前運營團隊已經(jīng)近百人,，第一年預(yù)計實現(xiàn)銷售1億元,，計劃在年底打造150人的團隊；5年內(nèi)計劃實現(xiàn)銷售12億,，最終完成IPO,。

張輝軍表示，悠山醬酒項目從2020年6月籌備到2021年7月啟動,，歷時399天,。品牌初心是“為朋友釀好酒，體驗醬酒之美”,，公司愿景則是將悠山醬酒做成超級品牌,。此次公司在深圳南山成立品牌全球總部，標(biāo)志著這一項目邁出了第一步,。

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百人團隊千次測評億元投入

2010年,，品尚匯創(chuàng)立，歷時11年,，已發(fā)展成國內(nèi)經(jīng)營進口葡萄酒和威士忌的知名品牌運營商,。張輝軍表示，公司進軍醬酒賽道并非心血來潮,，在品牌定位,、產(chǎn)品品質(zhì)、團隊建設(shè)和市場運營等方面,，都經(jīng)過深入,、全面的調(diào)查研究。

在張輝軍看來,，一個產(chǎn)區(qū)下不應(yīng)該只有一個品牌,，品牌應(yīng)該多元化。同時,，不同的消費者對口感需求也不盡相同,。而悠山就是為滿足消費者差異化的用酒場景和口感需求，所提供的一瓶醬酒,。

品牌精準(zhǔn)——悠山醬酒消費群鎖定在35-55歲的中年人群,，他們大多收入可觀且穩(wěn)定。同時也有緩解壓力,、享受生活的訴求,，悠山的品牌定位，恰好滿足了他們的這種需要,。

品質(zhì)至上——公司與茅臺鎮(zhèn)名酒企業(yè)金醬酒業(yè),、宋代官窖進行合作，老酒儲量豐富,。同時與白酒國家級評委楊官榮團隊合作,，把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量,。此外，公司內(nèi)部還培養(yǎng)了白酒省評委和一級品酒師,，與京東監(jiān)制團隊聯(lián)手,，保障悠山品質(zhì)。

5000次口感測評——上市之前,，品尚匯舉辦了300多場單場15人的品鑒會,，共有5000人參與口感測試。數(shù)據(jù)顯示,，只有8%的消費者能喝出飛天茅臺,，剛?cè)腴T的消費者更喜歡回甘口感，還有部分消費者喜歡老醬味,。消費者口感多元化為悠山新品牌上市創(chuàng)造了機會,。

專業(yè)團隊——目前，悠山醬酒團隊超過百人,，其中既有品尚匯10年酒業(yè)精英,、專業(yè)白酒技術(shù)人才，也有來自深圳TMT知名企業(yè)和國際4A品牌公司的高管,。其組織架構(gòu)分為銷售體系,、品牌營銷中心、供應(yīng)鏈及平臺支撐等部分,，分別負(fù)責(zé)市場拓展,、產(chǎn)品開發(fā)、采購管理和酒文化推廣等工作,。

張輝軍介紹,，除了上述品牌品質(zhì)團隊外,，悠山上市后,，公司前期已投入1億元打造市場，內(nèi)容涵蓋線上傳播,、戶外廣告,、新媒體運營、落地拓展等方面,。目前公司正在整合各種資源,，8月悠山醬酒上市后，或?qū)⑾破鹨惠喥放苽鞑?、網(wǎng)絡(luò)建設(shè),、市場營銷的高潮。

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從大灣區(qū)走向全球

悠山全球運營中心“亮相”贏得滿堂彩,，按照品尚匯的愿景,，悠山的目標(biāo)已經(jīng)超越大灣區(qū)第一醬酒品牌,。

張輝軍表示，公司2019年進入白酒領(lǐng)域,，和國內(nèi)TOP10廠家在電商板塊都有合作,。醬酒作為優(yōu)質(zhì)賽道，未來發(fā)展空間廣闊,，悠山能夠在品牌大戰(zhàn)中脫穎而出,，具備四大優(yōu)勢。

一是全球視野,。品尚匯企業(yè)愿景是經(jīng)營全球美酒,，此次布局醬酒是應(yīng)有之義。公司經(jīng)營進口酒多年,，以張輝軍為代表的公司高管多有海外工作經(jīng)歷,，熟悉全球美酒產(chǎn)區(qū)和市場運營，可以從國際視野出發(fā),，布局和運營中國醬酒,。

二是用戶至上。與白酒企業(yè)相比,，TMT行業(yè)更重視從客戶角度開發(fā)產(chǎn)品,。悠山醬酒上市，公司進行了嚴(yán)格的用戶畫像和口感測試,，根據(jù)消費者偏好設(shè)計了四個消費場景,，推出主要在互聯(lián)網(wǎng)銷售的228元/瓶，498元/瓶,、888元/瓶,、1288元/瓶四款產(chǎn)品，未來還將推出2200元/瓶高端產(chǎn)品,，以滿足不同消費者的需求,。

三是創(chuàng)新思維。品尚匯在悠山醬酒的打造上,，與傳統(tǒng)酒企有兩大不同,。首先，公司與合作酒企溝通開放老酒庫存,，由公司和酒企團隊共同勾調(diào),。同時通過標(biāo)注，將使用老酒的年份和比例告訴消費者,，讓其喝得“明明白白”,。這一開放式的做法在IT行業(yè)常見，在酒業(yè)卻具有開創(chuàng)意義。

四是10年累積,。品尚匯創(chuàng)立10年,，積累了大量線上、線下客戶和市場運營經(jīng)驗,。公司在全國擁有600多個經(jīng)銷商,，初步完成了重點省份和地級市場布局。悠山醬酒上市后,，重點發(fā)力線上,、社群、酒類連鎖零售和傳統(tǒng)渠道四大板塊,，運營全國市場,。

隨著悠山醬酒全球運營中心揭幕，悠山醬酒的品牌推廣和市場建設(shè)也進入新階段,。張輝軍表示,，悠山是公司打造自有醬酒品牌的開始，公司除了擁有上述四大優(yōu)勢外,，還將以新思維和新視角運營市場,，形成自身核心競爭力，力爭用5年時間完成12億營收,，不僅要讓悠山成為大灣區(qū)第一醬酒,，還要推動它走向全國進而走向世界。

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