7月16日,，“豫酒文化行”推廣活動走進河南新鄉(xiāng)。

去年9月,，河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作推進會上提出,，“重點扶持全省白酒龍頭企業(yè)，以龍頭引領(lǐng)帶動省白酒業(yè)全面提升”,。

為貫徹這一精神,，由河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導小組辦公室支持，河南日報報業(yè)集團,、河南廣播電視臺主辦,，豫酒龍頭——仰韶酒業(yè)承辦的“豫酒文化行”活動，于去年10月正式拉開了序幕,。

作為“豫酒文化行”活動的重要構(gòu)成部分,，“彩陶坊天時·名家講壇”憑借“名人+名酒”效應，成為整個活動中最具看點的內(nèi)容之一,，同時也成為仰韶酒業(yè)塑造品牌文化的成功注腳,。

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“名人+名酒”的文化盛宴

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，“彩陶坊天時·名家講壇”以三門峽為起點,、鄭州為圓心,，已先后走過許昌,、周口、鄭州,、焦作,、開封、洛陽等河南省內(nèi)經(jīng)濟文化名城,。

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每次活動參會人數(shù)均超千人,，在每一個舉辦地都引發(fā)了消費者強烈反響和白酒行業(yè)的極大關(guān)注，儼然已經(jīng)成為豫酒振興的一大文化IP,。

而每次出席活動的嘉賓和亮相的產(chǎn)品,，都是活動中最具期待的看點。

每到一地,，河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導小組主要負責人,、省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導小組成員，當?shù)毓ば?、商務,、市場監(jiān)管等多家職能部門相關(guān)負責人，以及政企界翹楚都悉數(shù)出席,。

仰韶酒業(yè)方面,，以董事長侯建光為“帶領(lǐng)員”的眾多企業(yè)高管，也幾乎參加了每一站的活動,，足見仰韶酒業(yè)對文化行活動的重視,。

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王立群

羅援

姜春良

尹卓

紀連海

作為“豫酒文化行”活動的一大亮點，仰韶酒業(yè)每一站都邀請到各界名人前來進行講座,。著名文化學者王立群,，著名軍事專家羅援，著名國家安全戰(zhàn)略和軍事戰(zhàn)略專家,、中國人民解放軍軍事科學研究員姜春良,，以及海軍信息化專家委員會主任、中國人民解放軍海軍裝備論證研究中心綜合論證研究所高級研究員,、著名軍事專家尹卓,，著名學者、百家講壇主講人紀連海等都成為座上賓,。

現(xiàn)場,，他們圍繞當下的焦點、熱點,，以及世界政治格局等話題,，為與會嘉賓和廣大消費者進行愛國主義專題講座，讓更多人關(guān)注國際形勢的同時,，也關(guān)注到仰韶彩陶坊別樣的品牌自信,。

而亮相于文化行的產(chǎn)品，就是仰韶酒業(yè)核心戰(zhàn)略產(chǎn)品彩陶坊,。

2008年,，仰韶團隊在繼承傳統(tǒng)釀造工藝的同時，結(jié)合現(xiàn)代高新生物技術(shù),，精選高粱,、小麥、大米等九種糧食作為原料,，并通過獨創(chuàng)的“陶屋制曲,、陶泥發(fā)酵、陶甑蒸餾,、陶壇儲存”四陶工藝,，成功釀造出了陶融香風格的白酒——仰韶彩陶坊。

彩陶坊的問世,，不僅確立了仰韶酒業(yè)的品質(zhì)高度,，更成為了豫酒及中原地帶的香型代表。

2018年,，彩陶坊天時成功裂變成彩陶坊天時日月星,，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級；2019年,，洞藏彩陶坊地利上市,，進一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；2021年,，彩陶坊地利（第四代）正式上線,，夯實核心單品市場地位。

“豫酒文化行”所到之處,，總能掀起一股強勁有力的“彩陶風潮”,。縱觀活動走進的這些城市,，除了經(jīng)濟文化名城外,，也有彩陶坊發(fā)力的重點市場。

此次走進的新鄉(xiāng),，截至目前,，彩陶坊在新鄉(xiāng)市場整體和去年同期相比，銷量增長近3倍,，宴會數(shù)更是達6000桌,，覆蓋6萬人次。亮眼的成績單,，進一步鞏固了新鄉(xiāng)核心市場的戰(zhàn)略地位,。

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文化賦能助力仰韶出圈

多數(shù)營銷專家都認為,，白酒的市場競爭最終將是文化的競爭。由此,，酒企的“注意力爭奪戰(zhàn)”便聚焦到了品牌文化IP的打造與強化上,。

作為7000年仰韶文化的傳承者，一直以來,，仰韶酒業(yè)傳遞著華夏文明與民族自信,。

侯建光也在新鄉(xiāng)活動上表示，仰韶酒業(yè)以7000年仰韶文化為依托,，通過對“仰韶陶融香”的深度研發(fā),，對企業(yè)文化建設(shè)、品牌打造等方面的持續(xù)精進,，具備了“省酒龍頭+文化名酒”的強力品牌勢能,，實現(xiàn)了豫酒形象的強勢回歸。以獨樹一幟的產(chǎn)品力,、品牌力席卷中原市場,，在全國叫響了豫酒振興的發(fā)展強音和仰韶品牌的鏗鏘聲量。

在品牌文化建設(shè)層面,，仰韶酒業(yè)鮮明提出了“到河南,，喝陶香”的品類需求，強化本土形象,，引領(lǐng)本土情懷,，通過舉辦以“豫酒文化行——彩陶坊天時·名家講壇”為代表的各項市場推廣活動，建立了豫酒龍頭的區(qū)域自信,。

今年端午期間,，河南衛(wèi)視《端午奇妙游》節(jié)目火爆全網(wǎng)，仰韶酒業(yè)作為獨家冠名方也收獲無數(shù)關(guān)注,。

同時,，仰韶酒業(yè)還通過CCTV2《中國經(jīng)濟大講堂》、仰韶酒莊酒旅融合等多方面,、多層次講好仰韶酒文化故事,，以文化創(chuàng)新推動仰韶彩陶坊的品牌轉(zhuǎn)型，有力宣揚了豫酒文化,，塑造了“文化復興”大潮下豫酒振興的新樣本,。

文化賦能下，仰韶酒業(yè)的市場表現(xiàn)也可圈可點,。

數(shù)據(jù)顯示,，仰韶業(yè)績連續(xù)多年保持著30%以上的高增長，2019年,，仰韶酒業(yè)實現(xiàn)年銷售額20億元,；2020年,，面對疫情的不利影響，仰韶酒業(yè)依然實現(xiàn)了逆勢增長,，年銷售額25億元,。2021年上半年仰韶彩陶坊銷量再度獲得突破性增長,。

在本月初召開的“仰韶營銷工作會議”上,，侯建光肯定了公司上半年在文化方面的工作，指出2021年上半年,，冠名“端午奇妙游”,、主辦“彩陶坊天時·名家講壇”等各種活動的文化賦能，為仰韶酒業(yè)“十四五規(guī)劃”的全面推進,，打下了堅實基礎(chǔ),。

“今年是仰韶文化發(fā)現(xiàn)100周年的重要時間點，正是仰韶酒業(yè)品牌勢能提升,、市場營銷深耕大有可為的機會”,，侯建光表示。

侯建光強調(diào),，要著手落實下半年各項重頭項目的規(guī)劃與籌備工作,。其中重點提到了落實推進冠名河南衛(wèi)視“中秋奇妙游”、做好首屆仰韶酒文化節(jié)的前期籌備規(guī)劃等具體工作,，要求為仰韶“十四五規(guī)劃”的全面展開持續(xù)供能,。

誠如仰韶營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒所說，在豫酒振興大勢下,，仰韶酒業(yè)堅持深挖7000年仰韶的厚重文化,，將文化賦能企業(yè)發(fā)展；始終秉持著品類營銷以及品質(zhì)創(chuàng)新的匠心精神,，深度挖掘仰韶品牌的“文化基因”,，深刻體現(xiàn)了豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的真正內(nèi)涵。