7月16日，“豫酒文化行”推廣活動(dòng)走進(jìn)河南新鄉(xiāng),。

去年9月,，河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作推進(jìn)會(huì)上提出，“重點(diǎn)扶持全省白酒龍頭企業(yè),，以龍頭引領(lǐng)帶動(dòng)省白酒業(yè)全面提升”,。

為貫徹這一精神，由河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室支持,，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),、河南廣播電視臺(tái)主辦，豫酒龍頭——仰韶酒業(yè)承辦的“豫酒文化行”活動(dòng),，于去年10月正式拉開了序幕,。

作為“豫酒文化行”活動(dòng)的重要構(gòu)成部分,，“彩陶坊天時(shí)·名家講壇”憑借“名人+名酒”效應(yīng)，成為整個(gè)活動(dòng)中最具看點(diǎn)的內(nèi)容之一,，同時(shí)也成為仰韶酒業(yè)塑造品牌文化的成功注腳,。

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“名人+名酒”的文化盛宴

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，“彩陶坊天時(shí)·名家講壇”以三門峽為起點(diǎn),、鄭州為圓心,，已先后走過許昌、周口,、鄭州,、焦作、開封,、洛陽等河南省內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化名城,。

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每次活動(dòng)參會(huì)人數(shù)均超千人，在每一個(gè)舉辦地都引發(fā)了消費(fèi)者強(qiáng)烈反響和白酒行業(yè)的極大關(guān)注,，儼然已經(jīng)成為豫酒振興的一大文化IP,。

而每次出席活動(dòng)的嘉賓和亮相的產(chǎn)品，都是活動(dòng)中最具期待的看點(diǎn),。

每到一地，河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組主要負(fù)責(zé)人,、省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員,，當(dāng)?shù)毓ば拧⑸虅?wù),、市場(chǎng)監(jiān)管等多家職能部門相關(guān)負(fù)責(zé)人,，以及政企界翹楚都悉數(shù)出席。

仰韶酒業(yè)方面,，以董事長(zhǎng)侯建光為“帶領(lǐng)員”的眾多企業(yè)高管,，也幾乎參加了每一站的活動(dòng)，足見仰韶酒業(yè)對(duì)文化行活動(dòng)的重視,。

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王立群

羅援

姜春良

尹卓

紀(jì)連海

作為“豫酒文化行”活動(dòng)的一大亮點(diǎn),，仰韶酒業(yè)每一站都邀請(qǐng)到各界名人前來進(jìn)行講座。著名文化學(xué)者王立群,，著名軍事專家羅援,，著名國(guó)家安全戰(zhàn)略和軍事戰(zhàn)略專家、中國(guó)人民解放軍軍事科學(xué)研究員姜春良,，以及海軍信息化專家委員會(huì)主任,、中國(guó)人民解放軍海軍裝備論證研究中心綜合論證研究所高級(jí)研究員、著名軍事專家尹卓,，著名學(xué)者,、百家講壇主講人紀(jì)連海等都成為座上賓,。

現(xiàn)場(chǎng)，他們圍繞當(dāng)下的焦點(diǎn),、熱點(diǎn),，以及世界政治格局等話題，為與會(huì)嘉賓和廣大消費(fèi)者進(jìn)行愛國(guó)主義專題講座,，讓更多人關(guān)注國(guó)際形勢(shì)的同時(shí),，也關(guān)注到仰韶彩陶坊別樣的品牌自信。

而亮相于文化行的產(chǎn)品,，就是仰韶酒業(yè)核心戰(zhàn)略產(chǎn)品彩陶坊,。

2008年，仰韶團(tuán)隊(duì)在繼承傳統(tǒng)釀造工藝的同時(shí),，結(jié)合現(xiàn)代高新生物技術(shù),，精選高粱、小麥,、大米等九種糧食作為原料,，并通過獨(dú)創(chuàng)的“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵,、陶甑蒸餾,、陶壇儲(chǔ)存”四陶工藝，成功釀造出了陶融香風(fēng)格的白酒——仰韶彩陶坊,。

彩陶坊的問世,，不僅確立了仰韶酒業(yè)的品質(zhì)高度，更成為了豫酒及中原地帶的香型代表,。

2018年,，彩陶坊天時(shí)成功裂變成彩陶坊天時(shí)日月星，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí),；2019年,，洞藏彩陶坊地利上市，進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),；2021年,，彩陶坊地利（第四代）正式上線，夯實(shí)核心單品市場(chǎng)地位,。

“豫酒文化行”所到之處,，總能掀起一股強(qiáng)勁有力的“彩陶風(fēng)潮”?？v觀活動(dòng)走進(jìn)的這些城市,，除了經(jīng)濟(jì)文化名城外，也有彩陶坊發(fā)力的重點(diǎn)市場(chǎng)。

此次走進(jìn)的新鄉(xiāng),，截至目前,，彩陶坊在新鄉(xiāng)市場(chǎng)整體和去年同期相比，銷量增長(zhǎng)近3倍,，宴會(huì)數(shù)更是達(dá)6000桌,，覆蓋6萬人次。亮眼的成績(jī)單,，進(jìn)一步鞏固了新鄉(xiāng)核心市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位,。

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文化賦能助力仰韶出圈

多數(shù)營(yíng)銷專家都認(rèn)為，白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終將是文化的競(jìng)爭(zhēng),。由此,，酒企的“注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)”便聚焦到了品牌文化IP的打造與強(qiáng)化上。

作為7000年仰韶文化的傳承者,，一直以來,，仰韶酒業(yè)傳遞著華夏文明與民族自信。

侯建光也在新鄉(xiāng)活動(dòng)上表示,，仰韶酒業(yè)以7000年仰韶文化為依托,，通過對(duì)“仰韶陶融香”的深度研發(fā)，對(duì)企業(yè)文化建設(shè),、品牌打造等方面的持續(xù)精進(jìn),，具備了“省酒龍頭+文化名酒”的強(qiáng)力品牌勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)了豫酒形象的強(qiáng)勢(shì)回歸,。以獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品力,、品牌力席卷中原市場(chǎng)，在全國(guó)叫響了豫酒振興的發(fā)展強(qiáng)音和仰韶品牌的鏗鏘聲量,。

在品牌文化建設(shè)層面，仰韶酒業(yè)鮮明提出了“到河南,，喝陶香”的品類需求,，強(qiáng)化本土形象，引領(lǐng)本土情懷,，通過舉辦以“豫酒文化行——彩陶坊天時(shí)·名家講壇”為代表的各項(xiàng)市場(chǎng)推廣活動(dòng),，建立了豫酒龍頭的區(qū)域自信。

今年端午期間,，河南衛(wèi)視《端午奇妙游》節(jié)目火爆全網(wǎng),，仰韶酒業(yè)作為獨(dú)家冠名方也收獲無數(shù)關(guān)注。

同時(shí),，仰韶酒業(yè)還通過CCTV2《中國(guó)經(jīng)濟(jì)大講堂》,、仰韶酒莊酒旅融合等多方面、多層次講好仰韶酒文化故事，以文化創(chuàng)新推動(dòng)仰韶彩陶坊的品牌轉(zhuǎn)型,，有力宣揚(yáng)了豫酒文化,，塑造了“文化復(fù)興”大潮下豫酒振興的新樣本。

文化賦能下,，仰韶酒業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn),。

數(shù)據(jù)顯示，仰韶業(yè)績(jī)連續(xù)多年保持著30%以上的高增長(zhǎng),，2019年,，仰韶酒業(yè)實(shí)現(xiàn)年銷售額20億元；2020年,，面對(duì)疫情的不利影響,，仰韶酒業(yè)依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，年銷售額25億元,。2021年上半年仰韶彩陶坊銷量再度獲得突破性增長(zhǎng),。

在本月初召開的“仰韶營(yíng)銷工作會(huì)議”上，侯建光肯定了公司上半年在文化方面的工作,，指出2021年上半年,，冠名“端午奇妙游”、主辦“彩陶坊天時(shí)·名家講壇”等各種活動(dòng)的文化賦能,，為仰韶酒業(yè)“十四五規(guī)劃”的全面推進(jìn),，打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“今年是仰韶文化發(fā)現(xiàn)100周年的重要時(shí)間點(diǎn),，正是仰韶酒業(yè)品牌勢(shì)能提升,、市場(chǎng)營(yíng)銷深耕大有可為的機(jī)會(huì)”，侯建光表示,。

侯建光強(qiáng)調(diào),，要著手落實(shí)下半年各項(xiàng)重頭項(xiàng)目的規(guī)劃與籌備工作。其中重點(diǎn)提到了落實(shí)推進(jìn)冠名河南衛(wèi)視“中秋奇妙游”,、做好首屆仰韶酒文化節(jié)的前期籌備規(guī)劃等具體工作,，要求為仰韶“十四五規(guī)劃”的全面展開持續(xù)供能。

誠(chéng)如仰韶營(yíng)銷公司總經(jīng)理郝惠鋒所說,，在豫酒振興大勢(shì)下,，仰韶酒業(yè)堅(jiān)持深挖7000年仰韶的厚重文化，將文化賦能企業(yè)發(fā)展,；始終秉持著品類營(yíng)銷以及品質(zhì)創(chuàng)新的匠心精神,，深度挖掘仰韶品牌的“文化基因”，深刻體現(xiàn)了豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的真正內(nèi)涵,。