8月2日,，崔健60歲,。

6天后,，崔健經(jīng)紀人發(fā)布消息,，崔健全新專輯《飛狗》將在8月底與樂迷見面。早在年初,，崔健便發(fā)布了全新單曲《飛狗》,，這距離他上次發(fā)布單曲已時隔6年。

實際上,，創(chuàng)作是崔健性格中熱血激情的一面,，其他時候他又是放松自由的，就像冰與火的結(jié)合體,。

崔健還有一個新身份——國窖1573的品牌摯友,。8月9日，崔健與國窖1573聯(lián)合呈現(xiàn)的一部微電影《冰火之道》正式上線發(fā)布,。

崔健身上的標簽,，更多的時候是中國搖滾樂教父，而國窖1573則是中國高端白酒的文化標桿,，當兩者融合時會產(chǎn)生怎樣的奇妙反應(yīng)呢,？

▼點擊視頻，聽崔健解讀“冰火之道”

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從創(chuàng)新開始的緣分

1986年,，北京工人體育館百名歌星演唱會的舞臺上,，崔健一聲吶喊，成為中國搖滾樂的先聲,。

在那個需要釋放個性的年代,，崔健用從未有過的音樂方式，嘶吼出年輕人的心聲,。有人說崔健的歌聲和歌詞,，讓人們開始“做夢”,，一個關(guān)于新時代的夢。

放在白酒圈,，國窖1573也是這樣的存在,。2001年，當白酒行業(yè)進入到一個新的階段，卻又增長乏力時，國窖1573以一己之力打開中國高端白酒的天花板,，成為白酒行業(yè)黃金十年的開端。

毫無疑問,，崔健和國窖1573都算是時代的開創(chuàng)者，而開創(chuàng)者身上的創(chuàng)新性，最終促成了這次合作。

除了做搖滾音樂,，崔健也是電影制作人、舞劇參演者,，不同的角色讓他的人生顯得格外精彩。如果要給他貼標簽,，那可能是“大膽”“突破”和“堅持”,，而這樣的標簽放在國窖1573身上，同樣適用,。

在《冰火之道》微電影中,，崔健以標志性的舞臺形象出鏡，體驗國窖1573·冰JOYS,，探索白酒冰飲的多元場景和獨特體驗,，完美演繹了冰與火看似兩極，實則兼容和諧的“冰火之道”,。

一杯12℃冰鎮(zhèn)國窖1573,，是崔健對人生和音樂的態(tài)度，更是國窖1573以“冰火之道”對白酒飲用方式新的詮釋,。

就像崔健說的那樣,，“創(chuàng)作的沖動像火，內(nèi)心的審視像冰,，它們就像是事物的A,、B兩面……這個時代的你和我，一起體會著冰火,、感受著音樂,。”

而“冰火之道”的奧秘,，或許就在于巧妙地將白酒A,、B面完美結(jié)合,。

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現(xiàn)在和未來，都是“冰火之道”

在白酒冰飲潮流中,，國窖1573是開創(chuàng)者,。

早在2009年，國窖1573便在行業(yè)內(nèi)率先提出“白酒冰著喝”的品鑒新主張“冰飲風尚”,，即國窖1573·冰JOYS1.0版本,，開創(chuàng)白酒冰飲先河；

2018年,，“冰飲時尚”升級為“冰JOYS”,，打通線上、線下,，集中呈現(xiàn)時尚化,、年輕化和娛樂化三大特征；

2020年,，國窖1573以冰火之道賦予冰JOYS進階詮釋,，聯(lián)動藝術(shù)讓消費者體驗國窖1573冰飲魅力。

13年的時間里,，瀘州老窖一直致力于推動白酒冰飲方式,，引導(dǎo)多元品飲潮流，這些年,，國窖1573?冰JOYS也從形式到內(nèi)容有了不同程度的提升,，成為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的沉浸式白酒冰飲體驗項目。

未來,，國窖1573·冰JOYS將堅持“冰火之道”的主題,，形成一個固化的IP。有業(yè)內(nèi)人士分析,，將主題定下來,，說明瀘州老窖在白酒冰飲上的探索已經(jīng)有了一定的成果，現(xiàn)在需要的是將成果轉(zhuǎn)化率進一步提高,，成為瀘州老窖具有代表性的消費培育活動,。

近年來，國窖1573·冰JOYS遍歷全國,，以新穎的方式持續(xù)穩(wěn)定地向外界輸出白酒“冰飲”模式,，在形成消費記憶點的同時，也從企業(yè)角度完成消費者培育,。更深層次講,，國窖1573?冰JOYS為中國白酒冰飲模式打開了市場。

今年7月，國窖1573·冰JOYS再次啟動,，已在濟南,、綿陽等城市掀起一股冰飲風潮。據(jù)了解,，今年國窖1573?冰JOYS會陸續(xù)登陸成都,、北京、西安,、長沙,、杭州等全國15座城市。

“冰火之道”幾乎與整個夏天同在,，未來或許也會成為白酒在夏季的標志,。

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不斷進階的國窖1573

確定一個主題，是為了更好的發(fā)力,。

不僅是國窖1573·冰JOYS這一個項目,，更是國窖1573本身，作為瀘州老窖的頭部力量,，接下來將會有更強大的爆發(fā)力,。

在“十三五”期間，瀘州老窖打出的高端牌無疑是成功的,。國窖1573破百億后的穩(wěn)定輸出,，為瀘州老窖“十四五”目標提供了十足的底氣。

今年瀘州老窖·國窖1573封藏大典上,，“活態(tài)雙國寶”——1573國寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝已被提至新的戰(zhàn)略高度。在5月的2020年度業(yè)績說明會中,，瀘州老窖相關(guān)負責人也多次提及,，要持續(xù)提升國窖1573高端品牌價值，推進瀘州老窖名酒價值回歸,。

可以看到,，聚焦高端是瀘州老窖“十四五”戰(zhàn)略中的重點，發(fā)展以國窖1573為首的高端品牌,，仍然是瀘州老窖的重要方向,。

從市場端來看，瀘州老窖正在實施的“東進南圖中崛起”的區(qū)域市場發(fā)展戰(zhàn)略已有成效,。華中地區(qū)深耕多年,，已有相當?shù)捏w量，華南地區(qū)也通過體驗式營銷,、內(nèi)容營銷,、大數(shù)據(jù)營銷、事件營銷等手段,，圍繞珠三角城市群積極開展渠道建設(shè)和消費者培育等工作,。

營銷活動上,，大型民族舞劇《孔子》《李白》《昭君出塞》全國巡演、第五屆國際詩酒文化大會等經(jīng)典項目都已啟動,，這些已經(jīng)形成的IP活動,，正在為國窖1573的品牌價值提升蓄力。

從企業(yè)戰(zhàn)略,，到市場突圍,，再到營銷活動，進入“十四五”的國窖1573,，已經(jīng)有了一套更為完整的品牌升級體系,，進一步加速拓展高端市場份額。