8月2日,，崔健60歲。

6天后,，崔健經(jīng)紀(jì)人發(fā)布消息,，崔健全新專輯《飛狗》將在8月底與樂迷見面,。早在年初,，崔健便發(fā)布了全新單曲《飛狗》，這距離他上次發(fā)布單曲已時(shí)隔6年,。

實(shí)際上,，創(chuàng)作是崔健性格中熱血激情的一面，其他時(shí)候他又是放松自由的,，就像冰與火的結(jié)合體,。

崔健還有一個(gè)新身份——國窖1573的品牌摯友。8月9日,，崔健與國窖1573聯(lián)合呈現(xiàn)的一部微電影《冰火之道》正式上線發(fā)布,。

崔健身上的標(biāo)簽，更多的時(shí)候是中國搖滾樂教父,，而國窖1573則是中國高端白酒的文化標(biāo)桿,，當(dāng)兩者融合時(shí)會(huì)產(chǎn)生怎樣的奇妙反應(yīng)呢？

▼點(diǎn)擊視頻,，聽崔健解讀“冰火之道”

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從創(chuàng)新開始的緣分

1986年,，北京工人體育館百名歌星演唱會(huì)的舞臺上，崔健一聲吶喊,，成為中國搖滾樂的先聲,。

在那個(gè)需要釋放個(gè)性的年代，崔健用從未有過的音樂方式,，嘶吼出年輕人的心聲,。有人說崔健的歌聲和歌詞，讓人們開始“做夢”,，一個(gè)關(guān)于新時(shí)代的夢,。

放在白酒圈，國窖1573也是這樣的存在,。2001年,，當(dāng)白酒行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的階段,，卻又增長乏力時(shí)，國窖1573以一己之力打開中國高端白酒的天花板,，成為白酒行業(yè)黃金十年的開端,。

毫無疑問，崔健和國窖1573都算是時(shí)代的開創(chuàng)者,，而開創(chuàng)者身上的創(chuàng)新性,，最終促成了這次合作。

除了做搖滾音樂,，崔健也是電影制作人,、舞劇參演者，不同的角色讓他的人生顯得格外精彩,。如果要給他貼標(biāo)簽，那可能是“大膽”“突破”和“堅(jiān)持”,，而這樣的標(biāo)簽放在國窖1573身上,，同樣適用。

在《冰火之道》微電影中,，崔健以標(biāo)志性的舞臺形象出鏡,，體驗(yàn)國窖1573·冰JOYS，探索白酒冰飲的多元場景和獨(dú)特體驗(yàn),，完美演繹了冰與火看似兩極,，實(shí)則兼容和諧的“冰火之道”。

一杯12℃冰鎮(zhèn)國窖1573,，是崔健對人生和音樂的態(tài)度,，更是國窖1573以“冰火之道”對白酒飲用方式新的詮釋。

就像崔健說的那樣,，“創(chuàng)作的沖動(dòng)像火,，內(nèi)心的審視像冰，它們就像是事物的A,、B兩面……這個(gè)時(shí)代的你和我,，一起體會(huì)著冰火、感受著音樂,?！?/span>

而“冰火之道”的奧秘，或許就在于巧妙地將白酒A,、B面完美結(jié)合,。

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現(xiàn)在和未來，都是“冰火之道”

在白酒冰飲潮流中,，國窖1573是開創(chuàng)者,。

早在2009年,，國窖1573便在行業(yè)內(nèi)率先提出“白酒冰著喝”的品鑒新主張“冰飲風(fēng)尚”，即國窖1573·冰JOYS1.0版本,，開創(chuàng)白酒冰飲先河,；

2018年，“冰飲時(shí)尚”升級為“冰JOYS”,，打通線上,、線下，集中呈現(xiàn)時(shí)尚化,、年輕化和娛樂化三大特征,；

2020年，國窖1573以冰火之道賦予冰JOYS進(jìn)階詮釋,，聯(lián)動(dòng)藝術(shù)讓消費(fèi)者體驗(yàn)國窖1573冰飲魅力,。

13年的時(shí)間里，瀘州老窖一直致力于推動(dòng)白酒冰飲方式,，引導(dǎo)多元品飲潮流,，這些年，國窖1573?冰JOYS也從形式到內(nèi)容有了不同程度的提升,，成為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的沉浸式白酒冰飲體驗(yàn)項(xiàng)目,。

未來，國窖1573·冰JOYS將堅(jiān)持“冰火之道”的主題,，形成一個(gè)固化的IP,。有業(yè)內(nèi)人士分析，將主題定下來,，說明瀘州老窖在白酒冰飲上的探索已經(jīng)有了一定的成果,，現(xiàn)在需要的是將成果轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步提高，成為瀘州老窖具有代表性的消費(fèi)培育活動(dòng),。

近年來,，國窖1573·冰JOYS遍歷全國，以新穎的方式持續(xù)穩(wěn)定地向外界輸出白酒“冰飲”模式,，在形成消費(fèi)記憶點(diǎn)的同時(shí),，也從企業(yè)角度完成消費(fèi)者培育。更深層次講,，國窖1573?冰JOYS為中國白酒冰飲模式打開了市場,。

今年7月，國窖1573·冰JOYS再次啟動(dòng),，已在濟(jì)南,、綿陽等城市掀起一股冰飲風(fēng)潮。據(jù)了解,，今年國窖1573?冰JOYS會(huì)陸續(xù)登陸成都,、北京,、西安、長沙,、杭州等全國15座城市,。

“冰火之道”幾乎與整個(gè)夏天同在，未來或許也會(huì)成為白酒在夏季的標(biāo)志,。

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不斷進(jìn)階的國窖1573

確定一個(gè)主題,，是為了更好的發(fā)力。

不僅是國窖1573·冰JOYS這一個(gè)項(xiàng)目,，更是國窖1573本身,，作為瀘州老窖的頭部力量，接下來將會(huì)有更強(qiáng)大的爆發(fā)力,。

在“十三五”期間,，瀘州老窖打出的高端牌無疑是成功的。國窖1573破百億后的穩(wěn)定輸出,，為瀘州老窖“十四五”目標(biāo)提供了十足的底氣,。

今年瀘州老窖·國窖1573封藏大典上，“活態(tài)雙國寶”——1573國寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝已被提至新的戰(zhàn)略高度,。在5月的2020年度業(yè)績說明會(huì)中，瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人也多次提及,，要持續(xù)提升國窖1573高端品牌價(jià)值,，推進(jìn)瀘州老窖名酒價(jià)值回歸。

可以看到,，聚焦高端是瀘州老窖“十四五”戰(zhàn)略中的重點(diǎn),，發(fā)展以國窖1573為首的高端品牌，仍然是瀘州老窖的重要方向,。

從市場端來看,，瀘州老窖正在實(shí)施的“東進(jìn)南圖中崛起”的區(qū)域市場發(fā)展戰(zhàn)略已有成效。華中地區(qū)深耕多年,，已有相當(dāng)?shù)捏w量,，華南地區(qū)也通過體驗(yàn)式營銷、內(nèi)容營銷,、大數(shù)據(jù)營銷,、事件營銷等手段，圍繞珠三角城市群積極開展渠道建設(shè)和消費(fèi)者培育等工作,。

營銷活動(dòng)上,，大型民族舞劇《孔子》《李白》《昭君出塞》全國巡演、第五屆國際詩酒文化大會(huì)等經(jīng)典項(xiàng)目都已啟動(dòng),，這些已經(jīng)形成的IP活動(dòng),，正在為國窖1573的品牌價(jià)值提升蓄力,。

從企業(yè)戰(zhàn)略，到市場突圍,，再到營銷活動(dòng),，進(jìn)入“十四五”的國窖1573，已經(jīng)有了一套更為完整的品牌升級體系,，進(jìn)一步加速拓展高端市場份額,。