近日,，一個全新的品牌出現(xiàn)在大眾的視野,，瞄準新生代精英消費群體的君舟推出兩款濃香新品——52度的君舟藍和42度的君舟紅。

“新派白酒”“濃香香型”,，單看這兩個關(guān)鍵詞,，君舟放在當下“講傳承、拼歷史,、捧醬酒”的白酒賽道里似乎并不具優(yōu)勢,。選擇此時出場的君舟，究竟把目光投向了何處,？

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看品牌

當前,，不少酒企正借助打造品牌IP拓展市場。對于新派白酒而言,，品牌打造更是重中之重,。

基于明確的價值主張+身份選擇，君舟在品牌打造方面,，逐漸探索出了具有獨特風(fēng)格的路徑,。

君舟的價值主張首先體現(xiàn)在對于品質(zhì)的追求。酒體產(chǎn)自“千年酒鄉(xiāng)”邛崍,，甄選當?shù)匚宸N優(yōu)質(zhì)糧食釀造,，全程由國家級大師把控品質(zhì)，成就了君舟芳甘濃美的風(fēng)味。

君舟的身份選擇體現(xiàn)在其品牌內(nèi)涵,?！芭c君暢飲·風(fēng)雨同舟”，講求君子文化的君舟,，試圖與其產(chǎn)品瞄準的主要消費群體——新生代精英群體建立一種文化認同,。

為此，君舟在產(chǎn)品理念,、外形包裝上做了諸多嘗試,。回歸產(chǎn)品本身,，此次新品瓶身采用九棱設(shè)計,，九條棱始于瓶底但不連通瓶蓋，寓意君子對“九容,、九思,、九雅、九德,、九如,、九樂、九藝,、九重,、九能”這九面的無上探索，可謂簡約而不簡單,。

有業(yè)內(nèi)觀點認為,，對于一個新品牌而言，能否講好品牌故事決定了其能否在市場上先聲奪人,，給目標消費群體留下深刻印象,。君舟的價值主張和身份選擇十分精準，既有針對性又與其他品牌形成區(qū)隔,，某種程度上滿足了當下年輕白酒消費群體的新需求,。

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看機遇

伴隨醬酒熱不斷升溫，行業(yè)關(guān)于濃香與醬香競爭的觀點也不斷涌現(xiàn),。

但從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn),，無論是從市場規(guī)模、消費基數(shù),，還是企業(yè)實力來分析,，濃香依然是中國白酒占比最高的品類。

以濃香型白酒主要生產(chǎn)省份四川為例,，2020年,，四川白酒規(guī)上企業(yè)累計生產(chǎn)白酒367.6萬千升，完成營業(yè)收入2849.7億元，實現(xiàn)利潤總額529.1億元,。以占全國白酒行業(yè)49.6%的產(chǎn)量,，實現(xiàn)了全國白酒行業(yè)48.8%的營收和33.4%的利潤。

此外,，頭部濃香型酒企規(guī)模均已超過10萬噸,，其中高端、次高端體量也達到3-5萬噸,，濃香品類在行業(yè)內(nèi)的主導(dǎo)地位短期內(nèi)難以撼動,。

也有業(yè)內(nèi)人士分析稱，醬酒越熱,，新派濃香發(fā)展越穩(wěn)定,。在醬酒新品不斷涌現(xiàn)的同時，新派濃香的品類差異化愈發(fā)顯著,，這正是其競爭力的關(guān)鍵,。

關(guān)注濃香，就離不開四川濃香產(chǎn)區(qū),。宜賓、瀘州,、綿竹,、成都（邛崍）幾大濃香產(chǎn)區(qū)均位于四川。在搜索引擎中輸入“邛崍”,，“天府南來第一洲”“中國最大白酒原酒基地”“千年酒鄉(xiāng)”等關(guān)鍵詞便會相繼出現(xiàn),。

白酒文化歷史悠久的邛崍，前不久又迎來了新的機遇,。8月10日,，成都酒業(yè)集團有限公司正式宣布成立，該集團是邛崍市服務(wù)于白酒成都產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的第一家國企,，未來將力爭打造成為西部領(lǐng)先,、全國一流的酒業(yè)集團，推動邛崍由白酒原酒基地向中國名優(yōu)白酒產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)變,。

邛崍市委書記劉剛調(diào)研邛酒產(chǎn)業(yè)時也曾提出,，“希望企業(yè)能夠抓住邛酒發(fā)展的大好機遇，以近期成都酒業(yè)集團的成立為契機,，整合各自優(yōu)勢,，以品質(zhì)為保障，以創(chuàng)新為亮點,，做響品牌,，做大規(guī)模，不斷提升產(chǎn)品知名度和市場競爭力，讓更多人了解邛酒文化,，為邛崍經(jīng)濟發(fā)展作出新貢獻,。”

立足邛崍的君舟,，便趕上了這次機遇,。

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看資本

白酒的創(chuàng)新看起來似乎是個偽命題，年輕消費群體追求“微醺”,，白酒能夠進入他們的視野嗎,？

云酒頭條（微信號：云酒頭條）從市場終端了解到，在眾多商家看來,，過于年輕的消費群體,，并不是新派白酒的主要受眾。新派白酒瞄準的受眾,，應(yīng)該是新興精英群體,，他們有著商務(wù)接待、宴請等白酒消費的場景需求,，同時不拘泥于傳統(tǒng)白酒文化,，這一消費群體的不斷增長，正是新派白酒發(fā)展的重要契機,。

這一點同樣獲得了資本的認同,。

以白酒年輕化代表品牌江小白為例，企查查顯示,，早在2014年1月,，江小白就曾獲得IDG資本的關(guān)注，A輪融資千萬,。隨后,，江小白分別于2015年、2017年,、2019年,、2020年完成了A+輪融資、B輪融資,、戰(zhàn)略投資,、C輪融資，投資機構(gòu)包括高瓴資本,、天圖資本,、黑蟻資本、紅杉資本,、華興資本等,。

在資本加持下,，“江小白們”為白酒發(fā)展開辟了新賽道，越來越多的資本開始關(guān)注“年輕化”白酒品牌,。

據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費報告》顯示,，90后與95后是酒水消費市場中消費占比有所提升的兩個群體。其中,，白酒在其酒水開銷中占到了很大比重,，遠超果酒、啤酒等品類,。

這一消費群體正逐漸成為酒水市場不可忽視的力量,，不論是業(yè)內(nèi)還是資本，都看好年輕群體酒水消費的增長潛力,。若能講好品牌故事,，把握發(fā)展機遇，新派白酒的未來更值得看好,。