近日，一個(gè)全新的品牌出現(xiàn)在大眾的視野,，瞄準(zhǔn)新生代精英消費(fèi)群體的君舟推出兩款濃香新品——52度的君舟藍(lán)和42度的君舟紅,。

“新派白酒”“濃香香型”，單看這兩個(gè)關(guān)鍵詞,，君舟放在當(dāng)下“講傳承,、拼歷史,、捧醬酒”的白酒賽道里似乎并不具優(yōu)勢(shì)。選擇此時(shí)出場(chǎng)的君舟,，究竟把目光投向了何處,？

?

看品牌

當(dāng)前，不少酒企正借助打造品牌IP拓展市場(chǎng),。對(duì)于新派白酒而言,，品牌打造更是重中之重。

基于明確的價(jià)值主張+身份選擇,，君舟在品牌打造方面,，逐漸探索出了具有獨(dú)特風(fēng)格的路徑。

君舟的價(jià)值主張首先體現(xiàn)在對(duì)于品質(zhì)的追求,。酒體產(chǎn)自“千年酒鄉(xiāng)”邛崍,，甄選當(dāng)?shù)匚宸N優(yōu)質(zhì)糧食釀造，全程由國(guó)家級(jí)大師把控品質(zhì),，成就了君舟芳甘濃美的風(fēng)味,。

君舟的身份選擇體現(xiàn)在其品牌內(nèi)涵?！芭c君暢飲·風(fēng)雨同舟”,，講求君子文化的君舟，試圖與其產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的主要消費(fèi)群體——新生代精英群體建立一種文化認(rèn)同,。

為此,，君舟在產(chǎn)品理念、外形包裝上做了諸多嘗試,?；貧w產(chǎn)品本身，此次新品瓶身采用九棱設(shè)計(jì),，九條棱始于瓶底但不連通瓶蓋,，寓意君子對(duì)“九容、九思,、九雅、九德,、九如,、九樂(lè)、九藝,、九重,、九能”這九面的無(wú)上探索，可謂簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單,。

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,，對(duì)于一個(gè)新品牌而言,，能否講好品牌故事決定了其能否在市場(chǎng)上先聲奪人，給目標(biāo)消費(fèi)群體留下深刻印象,。君舟的價(jià)值主張和身份選擇十分精準(zhǔn),，既有針對(duì)性又與其他品牌形成區(qū)隔，某種程度上滿足了當(dāng)下年輕白酒消費(fèi)群體的新需求,。

?

看機(jī)遇

伴隨醬酒熱不斷升溫,，行業(yè)關(guān)于濃香與醬香競(jìng)爭(zhēng)的觀點(diǎn)也不斷涌現(xiàn)。

但從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn),，無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模,、消費(fèi)基數(shù)，還是企業(yè)實(shí)力來(lái)分析,，濃香依然是中國(guó)白酒占比最高的品類,。

以濃香型白酒主要生產(chǎn)省份四川為例，2020年,，四川白酒規(guī)上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)白酒367.6萬(wàn)千升,，完成營(yíng)業(yè)收入2849.7億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額529.1億元,。以占全國(guó)白酒行業(yè)49.6%的產(chǎn)量,，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)白酒行業(yè)48.8%的營(yíng)收和33.4%的利潤(rùn)。

此外,，頭部濃香型酒企規(guī)模均已超過(guò)10萬(wàn)噸,，其中高端、次高端體量也達(dá)到3-5萬(wàn)噸,，濃香品類在行業(yè)內(nèi)的主導(dǎo)地位短期內(nèi)難以撼動(dòng),。

也有業(yè)內(nèi)人士分析稱，醬酒越熱,，新派濃香發(fā)展越穩(wěn)定,。在醬酒新品不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，新派濃香的品類差異化愈發(fā)顯著,，這正是其競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵,。

關(guān)注濃香，就離不開(kāi)四川濃香產(chǎn)區(qū),。宜賓,、瀘州、綿竹,、成都（邛崍）幾大濃香產(chǎn)區(qū)均位于四川,。在搜索引擎中輸入“邛崍”，“天府南來(lái)第一洲”“中國(guó)最大白酒原酒基地”“千年酒鄉(xiāng)”等關(guān)鍵詞便會(huì)相繼出現(xiàn),。

白酒文化歷史悠久的邛崍,，前不久又迎來(lái)了新的機(jī)遇,。8月10日，成都酒業(yè)集團(tuán)有限公司正式宣布成立,，該集團(tuán)是邛崍市服務(wù)于白酒成都產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的第一家國(guó)企,，未來(lái)將力爭(zhēng)打造成為西部領(lǐng)先、全國(guó)一流的酒業(yè)集團(tuán),，推動(dòng)邛崍由白酒原酒基地向中國(guó)名優(yōu)白酒產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)變,。

邛崍市委書(shū)記劉剛調(diào)研邛酒產(chǎn)業(yè)時(shí)也曾提出，“希望企業(yè)能夠抓住邛酒發(fā)展的大好機(jī)遇,，以近期成都酒業(yè)集團(tuán)的成立為契機(jī),，整合各自優(yōu)勢(shì)，以品質(zhì)為保障,，以創(chuàng)新為亮點(diǎn),，做響品牌，做大規(guī)模,，不斷提升產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，讓更多人了解邛酒文化，為邛崍經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出新貢獻(xiàn),?！?/span>

立足邛崍的君舟，便趕上了這次機(jī)遇,。

?

看資本

白酒的創(chuàng)新看起來(lái)似乎是個(gè)偽命題,，年輕消費(fèi)群體追求“微醺”，白酒能夠進(jìn)入他們的視野嗎,？

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）從市場(chǎng)終端了解到,，在眾多商家看來(lái)，過(guò)于年輕的消費(fèi)群體,，并不是新派白酒的主要受眾,。新派白酒瞄準(zhǔn)的受眾，應(yīng)該是新興精英群體,，他們有著商務(wù)接待,、宴請(qǐng)等白酒消費(fèi)的場(chǎng)景需求，同時(shí)不拘泥于傳統(tǒng)白酒文化,，這一消費(fèi)群體的不斷增長(zhǎng),，正是新派白酒發(fā)展的重要契機(jī)。

這一點(diǎn)同樣獲得了資本的認(rèn)同,。

以白酒年輕化代表品牌江小白為例，企查查顯示,，早在2014年1月,，江小白就曾獲得IDG資本的關(guān)注,，A輪融資千萬(wàn)。隨后,，江小白分別于2015年,、2017年、2019年,、2020年完成了A+輪融資,、B輪融資、戰(zhàn)略投資,、C輪融資,，投資機(jī)構(gòu)包括高瓴資本、天圖資本,、黑蟻資本,、紅杉資本、華興資本等,。

在資本加持下,，“江小白們”為白酒發(fā)展開(kāi)辟了新賽道，越來(lái)越多的資本開(kāi)始關(guān)注“年輕化”白酒品牌,。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)報(bào)告》顯示,，90后與95后是酒水消費(fèi)市場(chǎng)中消費(fèi)占比有所提升的兩個(gè)群體。其中,，白酒在其酒水開(kāi)銷中占到了很大比重,，遠(yuǎn)超果酒、啤酒等品類,。

這一消費(fèi)群體正逐漸成為酒水市場(chǎng)不可忽視的力量,，不論是業(yè)內(nèi)還是資本，都看好年輕群體酒水消費(fèi)的增長(zhǎng)潛力,。若能講好品牌故事,，把握發(fā)展機(jī)遇，新派白酒的未來(lái)更值得看好,。